Mise à jour principale de mars de Google : relever les nouveaux défis de la recherche
Publié: 2024-05-04Google arrive en force cette année, en dépréciant les cookies tiers sur Chrome et en annonçant de nouveaux outils d'IA améliorés avec Gemini : les mises à jour n'ont pas encore ralenti.
La dernière grande nouvelle de Google est la mise à jour principale de mars 2024, un changement majeur dans l'algorithme du moteur de recherche visant à réduire les résultats de mauvaise qualité et de spam. Cette mise à jour pourrait avoir un impact sérieux sur les classements de recherche organiques de nombreuses marques.
Mais n'ayez crainte : nos experts sont là pour détailler les principaux changements apportés par cette mise à jour et aider votre marque à rester au top du SERP, peu importe ce que Google vous proposera ensuite.
Téléchargez les détails : Ce qu'il faut savoir sur la mise à jour principale de mars
Cette mise à jour se concentre sur deux domaines principaux : l'amélioration du classement de qualité et la mise en œuvre de politiques anti-spam plus strictes. À bien des égards, cela fait partie d'un effort plus large visant à fournir un meilleur contenu aux chercheurs, comme la mise à jour du contenu utile en 2022.
Pour améliorer la qualité du classement, Google a amélioré les systèmes de classement de base pour faire apparaître les informations les plus utiles sur le Web et réduire le contenu non original dans les résultats de recherche.
Ils ont également ajouté de nouvelles politiques anti-spam améliorées. Ces règles mises à jour devraient exclure les contenus de moindre qualité de la recherche, comme les sites Web expirés reconvertis en référentiels de spam.
Il est encore tôt pour cette mise à jour, mais nos équipes SEO et marketing de contenu ont déjà commencé à constater une volatilité majeure et des changements clés dans les SERP. Google s'éloigne rapidement encore plus de ses racines d'annuaire de liens bleus ; les marques devront donner la priorité à un schéma et une stratégie de contenu appropriés pour apparaître dans les fonctionnalités SERP telles que les recherches associées, les avis et les personnes demandent également.
Source : Tableau de bord de l'état de la recherche Google
Le contenu unique est de plus en plus puissant sur les SERP. Les petits acteurs gagnent considérablement en visibilité en offrant des perspectives véritablement différenciées. D’un autre côté, les pages de produits plus utilitaires ont du mal à se classer dans la nouvelle mise à jour. La solution est claire : assurez-vous que votre contenu se démarque.
Google encourage également les utilisateurs à effectuer des conversions sur leur plateforme en utilisant les fonctions des applications Google, comme acheter via Google Merchant Center ou effectuer des réservations via Google Maps. Les marques qui se concentraient traditionnellement exclusivement sur les taux de clics (CTR) devront repenser leurs stratégies d'optimisation pour donner la priorité à l'augmentation de la notoriété de la marque et des « conversions » là où se trouvent les utilisateurs.
Source : Google
Quoi qu’il en soit, il devient de plus en plus difficile de se classer sur la première page. Sur ordinateur, les liens bleus ont déjà perdu une partie de l'espace SERP au profit des publicités payantes, même si les fonctionnalités organiques telles que les avis et les achats occupent plus d'espace sur la page. Les sites doivent tirer parti de toutes les stratégies organiques possibles pour obtenir un avantage sur le SERP.
No-Gos : tactiques à éviter (surtout maintenant)
Vous risquez davantage de rencontrer des problèmes avec les mises à jour Google Core si vous utilisez des raccourcis pour obtenir des classements de recherche plus élevés. Cela n'a jamais été une bonne idée de jouer avec le système, mais il est désormais doublement important d'éviter toute tactique que Google pourrait enregistrer comme spam.
Certaines méthodes à éviter incluent :
- Abus de contenu à grande échelle : manipulation du classement en créant de grandes quantités de contenu qui manque d'originalité et offre peu ou pas de valeur aux utilisateurs
- Contenu récupéré : récupérer du contenu directement à partir d'autres sites, souvent plus réputés, sans ajouter de valeur pour l'utilisateur.
- Redirections sournoises : présenter aux moteurs de recherche un type de contenu pour obtenir un meilleur classement dans le SERP, mais rediriger les utilisateurs vers un contenu sensiblement différent une fois arrivés sur la page.
- Abus de réputation de site : publication de pages tierces avec une surveillance ou une implication minimale ou inexistante de la part du site propriétaire pour influencer les classements de recherche en exploitant les signaux de classement du site propriétaire
Règles d'engagement : comment gagner avec un contenu utile et authentique
Heureusement, il existe encore des moyens de gagner la bataille pour un classement élevé dans les recherches organiques sans enfreindre les règles de Google.
S’il y a quelque chose que vous retenez de cette mise à jour, c’est de donner la priorité au contenu original et de haute qualité qui démontre l’expertise et renforce la confiance des utilisateurs. Assurez-vous que vos pages proposent un contenu mettant en valeur EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ce sont des facteurs cruciaux dans le système de classement de Google.
Les sites Web doivent également se concentrer sur la transparence et établir une paternité claire grâce à des pages informatives « À propos de nous », des coordonnées claires et une solide stratégie de paternité. Le contexte concernant les personnes responsables du contenu que les utilisateurs voient sur le site peut contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité.
Si vous utilisez des outils d'IA pour vous aider à créer du contenu efficacement, établissez des garanties et des processus pour vous assurer que l'IA est toujours sous surveillance humaine. Tout ce qui est produit par l'IA doit être examiné par un éditeur humain qui peut s'assurer qu'il est bien écrit, utile et intéressant (et qu'il correspond aux composants critiques de l'EEAT).
N'utilisez jamais l'IA pour manipuler les classements ou produire du contenu de faible valeur. Ces raccourcis peuvent sembler pratiques, mais ils ne feront que nuire à votre référencement à long terme, car Google fait des progrès pour empêcher le contenu de mauvaise qualité d'atteindre le sommet.
Une fois que vous disposez d'un contenu de qualité, vous pouvez et devez le promouvoir hors site grâce à des partenariats avec des sources fiables et des éditeurs réputés. Travaillez avec des sources de grande valeur et faisant autorité pour la sensibilisation et la distribution, y compris les sites de services de presse, les publications d'actualités et les plateformes de contenu généré par les utilisateurs.
Assurez-vous toujours que vos emplacements de contenu sont conformes aux normes de Google et évitez les tactiques manipulatrices. Une bonne promotion favorise de véritables liens et propose des solutions attrayantes et pertinentes qui, en fin de compte, rehausseront la réputation de votre marque tout en respectant les directives de Google.
Prochaines étapes : que faire maintenant
La plupart des sites Web subissent des changements de classement et des fluctuations de trafic lors de ces mises à jour, et il est préférable d'attendre tout ajustement jusqu'à ce que vous ayez une compréhension claire du véritable impact de la mise à jour sur votre site.
Au lieu de cela, prenez le temps de vraiment comprendre ce que signifient les mises à jour de Google et gardez le pouls du climat de recherche afin d'être prêt pour les changements futurs. Il existe de nombreux outils formidables que vous pouvez utiliser pour ce faire, notamment :
- Ressources de Google : Google a récemment commencé à orienter les gens vers des ressources spécifiques lorsqu'il annonce une nouvelle mise à jour, comme ses directives d'évaluation de la qualité de recherche. Ces documents sont mis à jour périodiquement, ce qui signifie que vous avez la possibilité de vérifier votre site par rapport aux directives de qualité les plus récentes.
- Tableau de bord de l'état de la recherche Google : ce tableau de bord sert de source complète des dernières mises à jour de classement mises en œuvre ; une fois ces mises à jour terminées, il fournit également des informations précieuses sur les systèmes qui alimentent la recherche Google.
- Capteur Semrush : cet outil vous permet de surveiller les modifications quotidiennes du classement de votre site et d'évaluer la volatilité globale du SERP sur une échelle de 0 à 10. Plus le score est élevé, plus il est probable que Google ait introduit une mise à jour de son algorithme. Vous pouvez également obtenir des informations sur les mises à jour de l'algorithme Google à partir du tracker des mises à jour récentes de Google de Semrush.
- Rapport météo MozCast : Il s'agit d'un outil gratuit éprouvé conçu pour détecter les changements non confirmés dans l'algorithme de Google, augmentant sa température lorsque la volatilité augmente avant une mise à jour importante de Google.
- Détection des anomalies Polaris : la technologie exclusive de Wpromote offre une surveillance intelligente de bout en bout qui détecte les changements de performances inattendus dans vos KPI afin que vous puissiez agir rapidement pour atténuer ou maximiser l'impact. Nous gardons une longueur d'avance sur les risques associés aux mises à jour Google Core et pouvons détecter rapidement les anomalies de performances inattendues et les fluctuations de session dans les données de session de Google Search Console.
Si les performances de votre site sont fortement affectées par une mise à jour, vous pouvez également envisager de vous associer à une agence de marketing numérique possédant une expertise en référencement pour identifier les raisons sous-jacentes du déclin et recommander un plan d'action.
Même si les algorithmes des moteurs de recherche continueront d’évoluer, offrir de la valeur aux utilisateurs sera toujours le meilleur moyen d’obtenir un classement élevé. En donnant la priorité à un contenu de qualité, en adoptant la création de contenu éthique et en restant aligné sur les directives de Google, votre site Web sera prêt pour cette mise à jour principale et pour tous les changements à venir.