Google NewFront 2024 : aperçus sur l'avenir de NewFronts

NewFronts est un indicateur important des tendances du secteur chaque année, et 2024 ne fait pas exception. La présentation Google NewFront de cette semaine a lancé NewFronts avec une introduction du PDG de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), David Cohen, qui a plongé dans certains des plus grands défis auxquels sont confrontés les agences et les annonceurs aujourd'hui.

Les suspects habituels, comme l'IA et les données propriétaires, faisaient partie de la conversation, mais l'événement a également soulevé la question qui plane sur NewFronts ces dernières années : les NewFronts doivent-ils encore être un événement distinct ?

Nous nous sommes concentrés sur les tendances les plus importantes de la présentation Google NewFront de cette année pour vous aider à comprendre les principaux sujets abordés cette semaine et à l'avenir, de la sortie de nouveaux outils de technologie publicitaire sur Display & Video 360 (DV360) à un intégration avec Real-Time Ad Exchange (DRAX) de Disney.

YouTube devient Hollywood : nouveaux partenariats de divertissement

Si les créateurs restent l'élément vital de la plateforme YouTube et font partie intégrante de l'offre publicitaire de Google dans l'espace vidéo, les relations avec d'autres plateformes de divertissement sont cruciales pour Google en 2024.

Google a invité ses annonceurs à unifier leurs médias avec DV360 avec une touche hollywoodienne grâce à de nouveaux partenariats avec des géants du divertissement, notamment Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery et Warner Bros. De nombreux coupe-fils se sont plaints du fait que les options de streaming infinies d'aujourd'hui ont évolué pour imiter les formats de paquets de câbles du passé. Il semble maintenant que la convergence des streamers pourrait amener cela à un tout autre niveau. Google a vanté que Display & Video 360 peut atteindre 92 % de tous les foyers qui regardent CTV aux États-Unis, selon une étude commandée par Comscore OTT Intelligence.

Le plus développé de ces partenariats est la collaboration de Google avec Disney à travers DRAX. Cette nouvelle intégration permettra aux annonceurs d'exploiter à grande échelle le vaste inventaire de contenu premium de Disney et de proposer des offres instantanées qui s'étendent au-delà de YouTube aux principaux éditeurs.

Pete Chelala, vice-président de Paramount des ventes de publicité programmatique, et Jill Steinhauser, vice-présidente principale des opérations de revenus des ventes publicitaires de Warner Bros. Discovery, ont rejoint Kristen O'Hara, vice-présidente des solutions d'agence et des services clients de Google, sur scène pour discuter de l'avenir des solutions de contenu intégrées grâce aux nouvelles intégrations d'éditeurs premium de Google. . Ils ont discuté des avantages que les streamers sont ravis de tirer parti de ce nouveau partenariat, notamment la portée de l'audience programmatique et une approche médiatique unifiée et dynamique.

Personnalité du public : atteindre de nouveaux clients grâce à l'IA

Ce ne serait pas un événement marketing en 2024 si l’IA ne faisait pas partie de la conversation. Bien que les offres d'IA de Google ne soient pas une nouveauté pour les spécialistes du marketing, NewFronts a offert aux annonceurs un nouveau moyen, conforme aux données de première main, d'atteindre le public grâce à une fonctionnalité appelée personnalité d'audience.

Grâce à cet outil, les annonceurs peuvent utiliser l'IA pour traduire leurs descriptions d'audience idéales en segments d'audience rationalisés correspondant à leurs objectifs. Cela leur donne un accès instantané à une liste optimisée de listes d'audience suggérées parmi des milliers d'options, découvrant des audiences à fort potentiel pour améliorer la portée et fournir de meilleurs résultats. Les enchères personnalisées signifient également que les marques peuvent indiquer leurs priorités les plus élevées dans DV360, en adaptant l'IA de Google pour qu'elle se concentre sur les impressions qui génèrent des résultats spécifiques pour la marque, sans nécessiter de nouveau code.

Le centre d'expérimentation récemment lancé permet aux spécialistes du marketing de faire passer cette fonctionnalité d'IA au niveau supérieur avec des tests de segments d'audience, fournissant des informations de premier ordre et une visibilité sur la façon dont les audiences générées par l'IA sont susceptibles de fonctionner sur l'ensemble de l'entonnoir.

Google PAIR : les données first party deviennent open source

Google a lancé sa solution Publisher Advertiser Identity Reconciliation, ou PAIR, en 2022 pour donner aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de réconcilier en toute sécurité et en privé leurs données de première partie pour les audiences qui ont visité le site d'un annonceur et d'un éditeur, garantissant qu'aucune donnée au niveau de l'utilisateur n'est partagée. entre les partis. Des éditeurs comme NBCUniversal et Disney, ainsi que des fournisseurs de salles blanches tels que LiveRamp et Infosum, exploitent déjà PAIR.

Cette année, Google a annoncé un nouveau partenariat avec l'IAB Tech Lab pour l'open source PAIR, permettant aux entreprises et agences de technologie publicitaire d'adopter des solutions d'audience respectueuses de la confidentialité au profit des annonceurs, des éditeurs et du public. Cela permettra une adoption plus large par l'industrie de cette solution de données propriétaires avant la dépréciation des cookies tiers par Google (même s'il faudra un certain temps avant que le cookie ne s'effondre complètement puisque la plateforme a récemment annoncé que la dépréciation serait retardée jusqu'en 2025).

Convergence des médias : l’avenir des NewFronts

La convergence des médias était également un thème central du NewFront de Google – et c'est un thème que nous verrons probablement dans de nombreuses présentations de la plateforme et des éditeurs à New York cette semaine. Ces fonctionnalités DV360 signalent une demande de la part des streamers pour davantage d'opportunités de descendre dans l'entonnoir et davantage d'intégrations telles que la personnalité de l'audience pour permettre aux spécialistes du marketing à la performance de gravir l'entonnoir.

Avec l'effondrement continu de l'entonnoir marketing et l'augmentation de la valeur de divertissement du contenu sur le front de la plate-forme numérique, nous pourrions voir davantage d'acteurs passer d'une présentation NewFront à une présentation Upfront l'année prochaine, comme Hulu l'a fait auparavant. Bien que cela ne signifie probablement pas la fin des NewFronts dans leur ensemble, nous assisterons probablement à une plus grande pollinisation croisée des offres pour les annonceurs à mesure que les frontières entre les médias numériques et traditionnels continuent de s'estomper.

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