Campagnes Google Performance Max 101

En 2021, Google a présenté les campagnes Performance Max lors de sa conférence Google Marketing Live. Google a annoncé que ces nouvelles campagnes s'appuieraient sur les enseignements des annonces Google actuelles pour créer une solution complète permettant d'atteindre un large éventail d'objectifs. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement? Ce résumé de haut niveau des campagnes Performance Max est attrayant. Cependant, un examen plus approfondi nous montrera à quel point ces campagnes peuvent être précieuses pour les annonceurs.

Qu'est-ce que Performance Max ?

Comme de nombreux spécialistes du marketing le savent, il est essentiel de prévoir les changements futurs et de s'y adapter pour garder une longueur d'avance. Et avec ce défi, l'automatisation est une tendance marketing cruciale qui a transformé la façon dont les spécialistes du marketing sont capables de le faire. Les campagnes Performance Max de Google tirent parti de la puissance de l'automatisation, ainsi que de l'apprentissage automatique, pour créer des campagnes qui répondent à une gamme complète d'objectifs et de canaux.

Alors, qu'est-ce qu'une campagne Performance Max ? Les campagnes Performance Max sont des campagnes Google Ads basées sur des objectifs. Comme son nom l'indique, ces campagnes se concentrent sur l'optimisation des performances des annonces. Pour ce faire, ils utilisent l'apprentissage automatique pour diffuser des annonces auprès d'un public très pertinent. De plus, cet apprentissage automatique est utilisé pour optimiser davantage les performances de la campagne en utilisant Smart Bidding. Avec Smart Bidding, Google applique automatiquement une stratégie d'enchères optimisée, vous permettant de maximiser la valeur de votre campagne. De plus, ils utilisent ces technologies d'automatisation pour optimiser les créations, l'attribution, etc. de la campagne.

Pour vous aider à atteindre vos objectifs de campagne spécifiques, les campagnes Performance Max utilisent ces technologies d'apprentissage automatique et d'automatisation pour afficher vos publicités sur un large éventail de canaux. Avec cela, vous pouvez trouver plus de clients convertis en ciblant les audiences les plus pertinentes pour votre annonce. Les campagnes Performance Max de Google utilisent des formats d'annonces dynamiques pour diffuser votre campagne sur les canaux suivants :

• Affichage
• Chercher
• Plans
• Youtube
• Gmail
• Découvrir

Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?

Il est clair de voir pourquoi les campagnes Performance Max peuvent offrir une opportunité incroyable aux annonceurs en raison de leur automatisation et de leurs optimisations. En fait, en 2021, Google a signalé que les annonceurs qui utilisent la campagne Performance Max voient une augmentation de 13 % des conversions incrémentielles à un coût par action similaire à celui des autres campagnes. Voici quelques-uns des principaux avantages des campagnes Performance Max et pourquoi les annonceurs devraient les intégrer à leur stratégie.

Débloquez de nouvelles audiences

En optimisant sur une variété de canaux, les campagnes Performance Max vous permettent d'atteindre les consommateurs là où cela compte le plus. De plus, leur utilisation d'apprentissages en temps réel des intérêts et des préférences des consommateurs permet à ces campagnes de placer vos publicités devant les utilisateurs les plus pertinents.

Obtenez des résultats axés sur les objectifs

Les campagnes Performance Max sont axées sur les objectifs, ce qui vous permet de spécifier vos objectifs pour guider la campagne. Google prendra cet objectif et utilisera sa technologie d'apprentissage automatique et d'automatisation pour optimiser votre campagne en fonction de vos objectifs de campagne spécifiques.

Obtenez des informations utiles

Les campagnes Performance Max de Google fournissent de nouveaux rapports qui vous indiquent comment ils optimisent vos campagnes. Grâce à cela, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos créations, vos messages, votre public, etc., qui peuvent vous aider à adapter votre stratégie.

Économisez de l'argent et générez de la valeur

En identifiant les créations, les audiences et les canaux qui fonctionnent le mieux pour vos objectifs spécifiques, vous pouvez réduire le montant des dépenses nécessaires pour les tests. Leurs optimisations d'enchères et de budget vous permettront de maximiser l'efficacité de votre campagne, ce qui peut à la fois vous faire économiser de l'argent et vous aider à générer des conversions plus efficacement.

Comment configurer une campagne Performance Max

Un autre grand avantage des campagnes Performance Max est qu'elles simplifient le processus de configuration et de gestion des campagnes. Avec les étapes suivantes, vous obtiendrez un aperçu de base de la configuration de vos campagnes Performance Max.

Choisissez votre objectif de campagne : pour commencer votre campagne Performance Max, vous devrez déterminer l'objectif vers lequel vous souhaitez que Google optimise. Après avoir choisi votre objectif de campagne, assurez-vous de spécifier que vous configurez une campagne Performance Max.

Choisissez vos objectifs de conversion : Ensuite, il vous sera demandé de confirmer vos objectifs de conversion. Tirez le meilleur parti de votre campagne Performance Max en définissant des objectifs vers lesquels vous souhaitez que Google optimise votre campagne.

Définissez votre budget : vous souhaiterez définir un budget pour le montant que vous souhaitez dépenser par jour et par campagne. Google ne dépensera pas plus que votre budget mensuel, qui est déterminé en multipliant votre budget quotidien par 30.

Définissez votre stratégie d'enchères : vous devrez ensuite choisir une stratégie d'enchères qui contribuera à vos objectifs de campagne spécifiés. Les campagnes Performance Max utilisent les enchères intelligentes, qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser les enchères en fonction de vos objectifs. Voici les stratégies d'enchères intelligentes parmi lesquelles vous pouvez choisir, ainsi que les objectifs vers lesquels elles sont orientées. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux et de campagne.

• • • Maximiser les conversions → Augmenter les ventes ou les prospects
    • CPA cible → Augmenter les ventes ou les prospects
    • ROAS cible → Augmenter les bénéfices
    • Maximiser la valeur de conversion → Augmenter les bénéfices

Ajuster les paramètres de la campagne : les campagnes Performance Max vous donneront la possibilité d'ajuster certains paramètres de la campagne. Ici, vous souhaiterez ajuster l'emplacement et la langue selon vos besoins en fonction de l'endroit et du destinataire de vos annonces.

Expansion de l'URL finale : en plus des paramètres généraux, vous devrez spécifier si vous souhaitez ou non utiliser l'expansion de l'URL finale. L'activation de l'extension de l'URL finale permettra à vos annonces d'être diffusées pour des requêtes de recherche supplémentaires qui génèrent un grand nombre de conversions. Avec les campagnes Performance Max, Google déterminera une page de destination sur votre site Web qui est la plus pertinente pour l'utilisateur. De plus, ils créeront des titres optimisés pour votre annonce qui correspondent aux intentions de recherche des consommateurs.

Créez vos groupes d'actifs : Google fera le travail difficile pour vous une fois votre campagne en cours d'exécution, mais vous devez fournir les actifs de la campagne à utiliser. Pour compléter vos groupes d'éléments, vous pouvez fournir les éléments suivants à utiliser dans vos annonces :

• • • Images
    • Logos
    • Titres
    • Descriptions
    • Vidéos
    • Signaux du public

Ajouter des extensions d'annonces : des extensions d'annonces peuvent être ajoutées à vos campagnes Performance Max pour fournir des détails importants aux utilisateurs. Certains de ces détails utiles incluent les emplacements, les liens supplémentaires, les prix et le numéro de téléphone de votre entreprise.

Publier : Enfin, il est temps de publier votre campagne Performance Max. À partir de là, Google commencera à utiliser l'apprentissage automatique pour optimiser votre campagne en fonction de vos objectifs spécifiques.

Les campagnes Performance Max de Google apportent une valeur importante à une stratégie de recherche payante. Grâce à la puissance de l'automatisation et de l'apprentissage automatique, ils peuvent être utilisés pour augmenter la valeur de la campagne et atteindre les objectifs généraux de la campagne, comme la génération de prospects et les ventes en ligne. On ne sait pas exactement ce que l'avenir de Google Ads apportera, mais les campagnes Performance Max donnent un aperçu de la façon dont l'automatisation et les technologies prédictives transformeront l'espace.