Quelques "perspectives" sur Google Perspectives - Analyse d'une nouvelle fonctionnalité SERP mobile visant à faire émerger des expériences personnelles

Le 10 juin 2023, Google a déployé la fonctionnalité très attendue Perspectives dans les résultats de recherche mobile. Cela a été taquiné lors de Google I/O en mai et vise à apporter des expériences plus personnelles aux SERP. Par exemple, de nombreuses personnes ajoutent "Reddit" à leurs recherches pour trouver des recommandations et des conseils personnels. Google savait essentiellement que c'était un échec de leur côté et a conçu Perspectives pour remédier à la situation.

Avec Perspectives, Google a expliqué qu'il fournirait un filtre que les utilisateurs peuvent utiliser pour accéder au contenu des forums, des réseaux sociaux, des plateformes de vidéos abrégées, etc. Voici un exemple rapide de ce à quoi ressemble le filtre Perspectives :

Mais ce n'est pas ça. Google a également annoncé qu'il y aurait une fonction de recherche sœur qui contiendrait également des perspectives. Cela n'a pas encore été officiellement déployé, mais j'ai participé à un certain nombre de tests où ce carrousel apparaît. Voici un tweet où je fournis quelques captures d'écran du carrousel :

Alors, quelle est la puissance de la nouvelle fonctionnalité Perspectives ? Comme beaucoup d'autres choses dans le référencement, il y a une réponse nuancée. Je vais tenter d'aborder cela ci-dessous, ainsi que mes observations basées sur les tests de Perspectives et le nouveau carrousel Perspectives. Allons-y.

Tout d'abord, quelques définitions. C'est confu…
Je sais qu'il y a beaucoup de confusion sur les différentes fonctionnalités de Perspectives que Google a déployées récemment, je vais donc les énumérer rapidement ci-dessous.

Le filtre Perspectives :
Il s'agit du filtre Perspectives officiel que Google a officiellement déployé le 23 juin 2023. Il se trouve en haut des SERP avec le reste des filtres et peut apparaître en premier, ou non.

Le carrousel des perspectives (toujours en test) :
Il s'agit de la fonctionnalité SERP sœur du filtre Perspectives que j'ai mentionné plus tôt. Je couvrirai plus sur le carrousel plus tard dans ce post. J'ai vu cela dans plusieurs tests au cours des dernières semaines et je m'attends à ce qu'il soit bientôt déployé. Remarquez qu'il y a à la fois le filtre et le carrousel ci-dessous.

La fonctionnalité Perspectives News :
Google a également annoncé une fonctionnalité d'actualités Perspectives qui fonctionne avec Top Stories. Cela s'est déroulé avant le filtre Perspectives, et oui, il est également étiqueté "Perspectives". Confus encore? Il est destiné à fournir différentes perspectives sur un reportage spécifique.

Extraits en vedette contenant plusieurs sources (anciennement appelés "Perspectives") :
Bien avant le déploiement du dernier filtre Perspectives, nous avons vu un test d'extraits en vedette contenant plusieurs sources. Cette fonctionnalité était initialement intitulée "Perspectives", mais Google a ensuite abandonné l'étiquette. Vous pouvez toujours trouver cette fonctionnalité dans la nature contenant plusieurs sources dans des bulles grises (mais sans étiquette Perspectives). Encore une fois, c'est un peu déroutant en raison de l'utilisation de "Perspectives" pour diverses fonctionnalités.

Pour le reste de cet article, je ferai référence au filtre Perspectives et à sa fonction carrousel sœur . Je ne me concentrerai pas sur la fonctionnalité d'actualités ou sur les extraits de code contenant plusieurs sources.

Quels types de contenu apparaissent via le filtre Perspectives ?
Le contenu présenté dans Perspectives provient en grande partie de forums, de plateformes de médias sociaux, de plateformes vidéo, etc. D'après mes tests, il existe une tonne de contenu provenant de sites comme Reddit et Quora, mais vous pouvez également y voir des forums de niche. Du point de vue vidéo, de nombreuses vidéos YouTube apparaissent dans Perspectives. Et dans une moindre mesure, les vidéos TikTok font également surface. Et comme vous pouvez le deviner, il y a souvent des tweets qui apparaissent également dans Perspectives.

Ainsi, tout comme Google l'a expliqué dans son article de blog sur les perspectives :

"Appuyez sur le filtre et vous verrez exclusivement des vidéos longues et courtes, des images et des messages écrits que les gens ont partagés sur des forums de discussion, des sites de questions-réponses et des plateformes de médias sociaux. Nous afficherons également plus de détails sur les créateurs de ce contenu, tels que leur nom, leur photo de profil ou des informations sur la popularité de leur contenu.

Rencontrez les perspectives * Carrousel * - La fonctionnalité sœur SERP au filtre
J'ai mentionné plus tôt la fonctionnalité SERP sœur du filtre et c'est un autre mécanisme pour faire apparaître les perspectives dans les résultats de la recherche (et de manière plus visible). J'ai participé à plusieurs tests où le filtre Perspectives apparaît en haut du SERP, mais il existe également un carrousel Perspectives contenant plusieurs cartes menant en aval vers des forums, des sites de médias sociaux, des plateformes vidéo, etc. Le contenu du carrousel semble être extrêmement lourd sur le forum à ce stade, mais il peut contenir des liens vers des réseaux sociaux, des vidéos, etc.

Ainsi, si Google pense vraiment que vous souhaitez trouver différentes perspectives sur un sujet, vous pouvez voir à la fois le filtre et le carrousel. Encore une fois, cela augmente considérablement la visibilité de Perspectives.

Défis de visibilité pour les perspectives - Besoin de balayer fortement pour afficher le filtre.
Bien que le filtre Perspectives déclenche un SERP intéressant contenant des fils de discussion, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, etc., vous devez d'abord le trouver pour qu'il soit utile. La position du filtre est fluide, ce qui signifie qu'il apparaît parfois comme le premier filtre de la liste, mais il peut apparaître beaucoup plus loin. Et lorsqu'il est situé plus loin, je me demande combien de personnes le verront, le toucheront, etc. Vous il faut essentiellement parcourir de nombreux filtres pour le voir…

Par exemple, j'ai dû parcourir neuf filtres pour voir le filtre Perspective pour cette requête. Je ne suis pas sûr que quelqu'un voit le filtre lors de la recherche de ce sujet :

Défis de suivi - Google doit apporter un filtre de perspectives à GSC !
Maintenant, vous pensez peut-être que le suivi de la fonctionnalité dans Google Search Console (GSC) vous permettra de voir comment le placement du filtre affecte les impressions, les clics et le taux de clics. Mais, ce n'est pas une chose facile à accomplir. À partir de maintenant, vous ne pouvez pas isoler Perspectives dans GSC.

Il est également important de noter que le fait d'appuyer sur le filtre ne déclenche pas une nouvelle requête avec un nouveau SERP, donc le suivi des perspectives va être incroyablement difficile. Par exemple, si je recherche "X", il y a le SERP initial contenant les listes de recherche par défaut. Ces listes initiales gagnent des impressions en fonction de la recherche. Mais si je déclenche le filtre Perspectives, une nouvelle liste de contenus apparaît, mais la requête ne change pas. Ensuite, les nouvelles listes Perspectives reçoivent techniquement des impressions (mais pour la même requête que précédemment). Et si j'appuie sur un résultat pour visiter le forum, la vidéo, etc., cette liste reçoit le clic. Mais… les propriétaires de sites ne sauront pas si quelqu'un a cliqué sur le SERP d'origine ou sur le SERP Perspectives. Confus, non?

Pour moi, un filtre Perspectives dans GSC est absolument nécessaire. Ensuite, vous pourrez filtrer par perspectives et afficher les impressions, les clics, le taux de clics et la position du contenu classé dans la fonctionnalité. Sans le filtre dans GSC, bonne chance.

Voici une maquette de ce à quoi pourrait ressembler le filtre dans la Search Console :

YMYL – C'est une situation sensible.
Pour de nombreuses requêtes "Votre argent ou votre vie", le filtre Perspectives ne se déclenche pas du tout. Google est clairement très prudent avec les sujets YMYL pour l'instant… Cela pourrait changer puisqu'il existe de nombreux forums axés sur des sujets de santé et médicaux, des sujets financiers, etc., mais Google ne veut pas conduire les utilisateurs vers des informations à risque lors de la recherche de sujets sensibles. Le temps nous le dira, mais il convient de noter que le filtre n'est pas présent pour de nombreuses requêtes axées sur les sujets YMYL.

"Meilleures" requêtes - Un gros avertissement pour les spécialistes du marketing affilié
Pour les spécialistes du marketing affilié, il s'agit d'un avertissement géant que Perspectives affiche souvent pour les «meilleures» requêtes. Et quand c'est le cas, il apparaît souvent en premier dans la liste. Lorsque vous appuyez sur le filtre, le contenu de l'affilié sur la première page peut disparaître et l'utilisateur se voit présenter le contenu du forum, de courtes vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, etc. Cela pourrait évidemment avoir un impact important sur les revenus de l'affilié. Si vous fournissez du contenu de critiques, je garderais un œil attentif sur cela. Et encore une fois, un filtre GSC serait génial pour suivre cela… Sinon, il sera difficile d'identifier ce qui se passe avec le filtre Perspectives et le carrousel. Vous pouvez constater une baisse des clics et du taux de clics si les internautes utilisent beaucoup le filtre Perspectives pour les « meilleures » requêtes ayant un impact sur votre site. Je n'ai pas encore vu cette situation dans GSC… mais cela pourrait arriver en fonction du filtre Perspectives.

Filtrage du filtre : Google peut contrôler l'affichage du filtre de perspectives en fonction de la source ou de la surface de référence
Après avoir recherché des recommandations de produits, vous pouvez souvent voir une carte "Plus de produits" apparaître dans Discover. Lorsque vous appuyez sur ce bouton, Google vous conduit vers un nouveau SERP avec une recherche pour ce produit (ou catégorie de produit). J'ai remarqué que lorsque cela se produit, aucun filtre Perspectives ne s'affiche. Mais si vous visitez directement Google et recherchez cette requête, le filtre s'affiche. Google filtre donc essentiellement le filtre Perspectives lorsque vous visitez à partir de cette carte Discover. Juste une note intéressante que le filtre peut être filtré en fonction de la surface Google de référence.

Tout d'abord, voici une fiche "Plus de produits" dans Discover qui m'amène à la recherche Google :

Mais lorsque je visite la recherche Google, la fonctionnalité Perspectives ne s'affiche pas du tout. Mais cela apparaît si je visite un nouveau SERP et que je recherche cette requête. Voici le SERP sans le filtre Perspectives après avoir appuyé sur la carte "Plus de produits" dans Découvrir :

La connexion Perspectives à Explorer - Comprendre Google Explore est devenu plus important.
J'ai beaucoup couvert Google Explore depuis qu'il a commencé à être testé au printemps 2022. Il s'agit d'une fonctionnalité SERP de type Discover contenant de grands visuels et des liens vers des éditeurs, du contenu vidéo, etc. Vous pouvez souvent voir Explore apparaître à la fin d'un mobile SERP.

Eh bien, une chose amusante se passe avec Perspectives… Le SERP Perspectives se déroule directement dans Google Explore ! Si vous faites défiler vers le bas dans Perspectives, vous verrez éventuellement Explorer apparaître. Et c'est pourquoi j'ai surnommé ce scénario les « Perspectives pour explorer la connexion ». C'est juste un autre angle de Perspectives que j'examinerais si vous publiez beaucoup de contenu.

Et au fait, vous ne pouvez pas non plus suivre cela facilement dans GSC.

Vous pouvez voir une vidéo ci-dessous de la transition en action où je fais défiler Perspectives révélant Google Explore à la fin :

Résumé – Les perspectives entraîneront-elles des changements dans les SERP ?
Après avoir testé intensivement Perspectives, je pense que c'est une fonctionnalité intéressante contenant une gamme de contenu. Mais, il est parfois malheureusement enterré dans la liste des filtres. Et le contenu est discutable pour certaines requêtes (avec un contenu daté faisant surface ou un contenu qui n'est pas pertinent pour ma situation actuelle). L'ajout du carrousel Perspectives pourrait améliorer la visibilité et l'utilisation, mais cela n'a pas encore été entièrement déployé. Et le manque de suivi dans la Search Console rendra très difficile pour les propriétaires de sites de comprendre quand les utilisateurs interagissent avec le contenu Perspectives. Le temps nous dira comment Perspectives évolue, mais pour l'instant il y a quelques défis pour l'adoption, l'utilisation, etc. Je mettrai à jour ce post si Google implémente des changements plus importants sur ce front. Restez à l'écoute.

GG