Google Play ASO : Guide d'optimisation des mots clés

L'optimisation des mots clés joue un rôle crucial dans l'optimisation de l'App Store (ASO). Beaucoup d'entre vous sont peut-être des experts dans l'optimisation d'applications et de jeux pour l'App Store d'Apple, grâce à son champ de mot-clé pratique de 100 caractères. Mais la transition vers Google Play peut être un peu délicate car il ne propose pas de champ de mots clés similaire, laissant certains nouveaux arrivants un peu perplexes.

Mais pas de soucis ! Outre cette différence, il existe d'autres variations dans l'optimisation des mots clés entre les deux magasins. Cet article vise à mettre en évidence ces différences et à vous guider sur la manière d'intégrer de manière transparente des mots-clés sur Google Play. Ce guide du débutant est un excellent point de départ pour les nouveaux arrivants d'ASO.

Caractéristiques distinctives entre l'optimisation des mots clés du Play Store et de l'App Store

1. Champ de mots-clés : Apple propose un champ dédié de 100 caractères pour les mots-clés. En revanche, Google Play ne le fait pas. Au lieu de cela, vous devez intégrer des mots-clés dans le titre, la brève description et la description complète de l'application.

2. Quantité de mots-clés : le champ d'Apple vous limite à quelques mots-clés essentiels. Avec Google Play, vous pouvez intégrer beaucoup plus de mots-clés, notamment dans la description étendue de l'application.

3. Fréquence de mise à jour : la modification des mots-clés dans la boutique Apple nécessite une mise à jour de l'application. Sur Google Play, vous pouvez modifier les métadonnées, y compris les mots-clés, à tout moment.

4. Algorithme : Chaque magasin utilise un algorithme de recherche distinct. Google donne la priorité aux mesures de performances des applications telles que les commentaires des utilisateurs et les téléchargements, tandis qu'Apple se concentre sur la correspondance des mots clés. De plus, Google Play peut analyser le texte des avis sur les applications pour une meilleure compréhension.

5. Nom du développeur : Google Play permet l'ajout de mots clés au nom du développeur pour améliorer les classements de recherche. Apple, cependant, n'autorise pas le texte promotionnel au nom du développeur.

6. Localisation : les deux plates-formes prennent en charge la localisation, mais leur approche diffère. Par exemple, sur Google Play, vous pouvez fournir des descriptions, des titres et des captures d'écran uniques pour chaque langue d'une région, permettant ainsi des stratégies marketing sur mesure. Apple, bien que plus limité, vous permet de définir un titre, un sous-titre et un ensemble de mots-clés unifiés par langue. Même avec les fonctionnalités CPP et PPO d'Apple, cela ne correspond pas à la flexibilité de Google Play dans la personnalisation des détails des applications pour des régions spécifiques. De plus, alors qu'Apple prend en charge plus de 40 langues pour la localisation, Google Play en propose plus de 70.

Où ajouter des mots-clés sur Google Play ?

Google Play fait les choses un peu différemment de l'App Store d'Apple. Au lieu d'un champ « mot-clé » dédié, vous optimisez diverses parties de la liste de votre application pour les mots-clés sur Google Play. Voici une répartition :

1. Titre de l'application : il s'agit de votre emplacement principal pour les mots-clés, limité à 30 caractères. Il a une grande influence sur les résultats de recherche, alors assurez-vous que vos principaux mots-clés brillent ici !

2. Brève description : résumez ici les fonctionnalités et les avantages intéressants de votre application. Et oui, incluez ces mots-clés ! Vous disposez de 80 caractères pour celui-ci.

3. Description longue : Google Play propose ici 4 000 caractères généreux. Plongez en profondeur dans les fonctionnalités et les avantages de votre application, en saupoudrant ces mots-clés.

4. Nom du développeur : si cela a du sens, vous pouvez également ajouter un mot-clé ici.

5. Avis et commentaires des utilisateurs : des mots dans les avis et commentaires de votre application ? Google Play en prend note.

6. Nom du package d'application : cela ne peut pas changer une fois que vous avez lancé, mais avant de le faire, pensez à ajouter quelques mots-clés.

Quels facteurs influencent le classement des mots clés sur Google Play ?

Sur Google Play, le classement de vos mots clés ne concerne pas seulement les mots clés que vous utilisez. Voici ce que Google prend en compte :

1. Mots-clés dans les métadonnées : les mots-clés dans le titre, la description et d'autres métadonnées aident Google à comprendre dans quelles recherches votre application doit apparaître.

2. Taux de conversion des mots clés : la qualité des conversions de votre application pour un mot clé est très importante. Il montre à Google si les utilisateurs obtiennent ce qu'ils recherchent. Tricher cette métrique pour grimper dans le classement ? C'est un grand non-non dans le monde ASO.

3. Localisation de l'application : adapter votre application à différentes régions, comme traduire des descriptions ou du marketing dans les langues locales, peut améliorer votre classement dans ces domaines.

4. Téléchargements et rétention : si votre application est populaire et que les utilisateurs restent après le téléchargement, votre classement est susceptible de grimper.

5. Évaluations et évaluations des applications : les commentaires comptent ! De bons scores et des commentaires positifs ? Attendez-vous à une augmentation du classement. Des scores faibles et des retours négatifs ? Votre classement pourrait en prendre un coup.

6. Qualité de l'application : Google Play prend en compte la qualité globale, notamment la stabilité de votre application, ses performances et ses temps de chargement.

Meilleures pratiques pour l'optimisation des mots clés sur Google Play

Augmenter la visibilité et les téléchargements de votre application peut être un jeu d'enfant avec la bonne stratégie de mots clés ! Examinons en profondeur quelques règles d'or pour l'optimisation des mots clés sur Google Play. Cela vous guidera sur la science derrière la sélection de vos mots-clés et l'amélioration de leur classement :

1. Recherche de mots clés : la pierre angulaire de tout ce qui concerne l'optimisation ! Comprenez comment votre public cible recherche des applications comme la vôtre. Des outils comme App Annie, Mobile Action et Sensor Tower peuvent vous guider dans la découverte des meilleurs mots-clés.

2. Soyez clair et précis : tenez-vous-en aux mots-clés directement liés à votre application. Évitez les vagues ! Des mots-clés précis donnent une image plus claire de votre application, attirant ainsi les bons utilisateurs. Des questions larges ou peu claires ? Ils pourraient vous diriger vers des résultats de recherche sans rapport, ce qui ne serait pas idéal pour votre conversion ou votre classement.

3. Choisissez le bon type et la bonne catégorie d'application : assurez-vous d'étiqueter correctement votre application, qu'il s'agisse d'un jeu, d'un outil, d'une application éducative, etc. Bien qu'il ne s'agisse pas de « mots clés » en soi, ils indiquent à Google Play la place de votre application. Résultats de recherche.

4. Embellissez votre titre et votre description : comme mentionné, insérez vos mots-clés ici. Le titre doit être clair et accrocheur, et la description ? C'est là que vous plongez dans la génialité de votre application. Par exemple, une application de cinéma peut intégrer des mots-clés tels que « émissions de télévision », « films », « films », « actualités », « sports en direct » et « émissions en streaming » de manière transparente dans sa description.

5. Valorisez les commentaires des utilisateurs : gardez un œil sur les avis et les notes. Ils aident non seulement à améliorer votre application, mais peuvent également supprimer des indices de mots clés que vous n'aviez pas pris en compte auparavant !

6. Localisation : si vous visez un public mondial, envisagez de traduire non seulement l'interface de votre application, mais également son titre, sa description et ses mots-clés.

7. Surveiller les résultats : dans la section « Acquisition » -> « Acquisition d'utilisateurs » -> « Recherche Google Play », les développeurs peuvent voir comment leur application se comporte dans des termes de recherche spécifiques. Il s'agit d'une fenêtre sur la manière dont les utilisateurs trouvent votre application sur Google Play et sur les mots-clés qui brillent le plus.

8. Raffinement continu : n'oubliez pas que l'optimisation des mots clés n'est pas un jeu « définissez-le et oubliez-le ». Vérifiez régulièrement les performances de vos mots clés et ajustez-les si nécessaire.

Pour conclure…

D'après mon expérience personnelle, l'optimisation des mots clés sur Google Play peut ne pas toujours donner des résultats aussi immédiats que sur l'App Store. C'est peut-être parce que l'algorithme d'Apple est fortement basé sur des mots clés, tandis que celui de Google Play est un peu plus sophistiqué. Mais suivre ces bonnes pratiques et garder un œil sur les données, suivi d’un affinement constant, peut effectivement faire la différence. Bonne optimisation !