Lancement du site Web - Comment éviter une baisse du classement

Le lancement d'un nouveau site Web ou la refonte de votre existant peut changer la donne pour votre entreprise. Mais sans planification minutieuse, cela peut également faire chuter votre classement Google, et c'est quelque chose qu'aucune entreprise ne veut.

Prenons l'exemple de la plate-forme de commerce électronique populaire WooCommerce. Lorsqu'il a essayé de migrer vers WOO.com, il a connu une baisse de 90% de la visibilité organique, ce qui a entraîné son retour dans le domaine d'origine.

Comme vous pouvez le voir, la migration du site Web peut échouer pour les sites Web de n'importe quelle taille. N'ayant pas de stratégie de migration éprouvée en place, vous pouvez facilement perdre votre classement, votre trafic de site Web et, pire que tous, les revenus. Pour cette raison, nous vous recommandons de travailler avec une agence de référencement qui connaît les migrations de sites Web. Mais si vous décidez d'aller en solo, nous avons rassemblé sept étapes pour vous aider à perdre votre classement, votre trafic et vos revenus bien allégés.

7 étapes pour éviter que votre site Web ne perde les classements

Un nouveau site Web devrait être une mise à niveau, pas un pas en arrière. Dans cet esprit, nous avons rassemblé sept étapes importantes que vous devez suivre afin que votre site Web n'ait pas à perdre tous vos classements organiques bien mérités lors d'une refonte ou d'une migration.

1. Effectuer un audit de référencement à l'avance

Un audit de référencement jette les bases d'une refonte ou d'une migration de site Web réussie. Considérez-le comme un inventaire de tout ce qui fonctionne sur votre site actuel. Il vous donne également la possibilité d'éliminer les problèmes cachés qui affectent négativement votre site Web.

Les éléments clés d'un audit SEO comprennent:

• Identification des pages hautement performantes: ces pages stimulent probablement une part importante de votre trafic. Assurez-vous que leur contenu et leurs éléments de référencement sont conservés.
• Analyse des backlinks: les backlinks sont essentiels pour la construction de l'autorité. Rediriger les pages avec des backlinks garantit que vous ne perdez pas les actions de liaison précieuses.
• La documentation des métadonnées: les balises de titre, les descriptions et les en-têtes aident à maintenir la visibilité de la recherche.

2. Assurer la cohérence de la structure URL

Votre structure URL est l'une des composantes les plus importantes de votre site Web. Les moteurs de recherche et les utilisateurs s'appuient sur ces URL pour naviguer et indexer votre contenu. Les modifier sans plan peut entraîner des liens cassés (404s), ce qui entraîne une perte de trafic et des baisses importantes des classements.

Ce qu'il faut faire:

• Cartez les anciennes URL à de nouvelles: utilisez 301 Redirection pour garantir que toute équité de liaison de l'ancienne URL est transmise au nouveau.
• Testez vos redirectes: une petite erreur peut envoyer des visiteurs à des pages inexistantes, provoquant des taux de frustration et de rebond. (Le taux de rebond «normal» moyen dépendra de votre industrie, mais plus il est élevé, moins Google classera bien votre site Web.)

3. Préserver le référencement sur la page

Le référencement sur la page, y compris les méta-titres, les descriptions et les mots clés, est l'épine dorsale de la visibilité de la recherche de votre site, car les robots Web les utilisent pour identifier avec précision le contenu de la page. Si ces éléments ne sont pas reportés lors d'une refonte ou d'une migration, Google ne saura pas comment faire correspondre votre site Web à l'intention de recherche d'utilisateurs.

Étapes à prendre:

• Sauvegardez les métadonnées existantes: utilisez des outils comme criant de la grenouille pour exporter les métadonnées avant la migration.
• Optimiser pendant la migration: traitez cela comme une opportunité de mettre à jour et d'améliorer le contenu obsolète, en gardant à l'esprit les mots clés.

4. N'oubliez pas les analyses et le suivi

Google Analytics 4 (GA4) est votre bouée de sauvetage pour comprendre le trafic et les performances de votre site Web. Il vous aide à surveiller l'engagement des utilisateurs, à comprendre votre parcours client via votre site et à suivre les revenus. Il peut s'agir d'un outil complexe à utiliser et à comprendre, nous recommandons donc la formation GA4 afin que vous puissiez configurer en toute confiance toutes les métriques qui s'alignent sur vos objectifs commerciaux.

Assurez-vous de:

• Transfert de codes de suivi: vérifiez que Google Analytics et d'autres outils de suivi sont correctement implémentés sur le nouveau site.
• Vérifiez les objectifs et les événements: vérifiez que vos événements clés, tels que les soumissions de formulaires ou les téléchargements, fonctionnent correctement.

5. Testez tout dans un environnement de mise en scène

Un environnement de mise en scène est votre chance d'atteindre et de résoudre les problèmes avant que votre nouveau site ne soit mis en ligne. Sans test approfondi, même les petits problèmes peuvent faire boule de neige en plus gros après le lancement.

Que vérifier:

• Liens cassés et 404 erreurs: ceux-ci peuvent perturber l'expérience utilisateur et nuire à votre référencement.
• Fonctionnalité: Formulaires de test, navigation et fonctionnalités clés pour vérifier que tout fonctionne de manière transparente.
• Réactivité mobile: avec 64% des utilisateurs utilisant le mobile pour la recherche, la réactivité mobile est essentielle pour un classement élevé.

6. Soumettez immédiatement votre nouveau plan du site

Une fois votre nouveau site en direct, soumettez immédiatement un site de sitemap XML mis à jour sur Google Search Console. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et indexer toutes ses pages.

Étapes à suivre:

• Générez un nouveau plan du site: utilisez des outils ou votre CMS pour créer un nouveau plan de site XML.
• Soumettez-le aux moteurs de recherche: téléchargez-le sur Google Search Console et Moniteur Statut d'indexation.

7. Surveiller le trafic et les classements après le lancement

Une fois votre nouveau site en ligne, il est important de garder un œil sur les performances. De cette façon, vous repérez et résolvez tous les problèmes avant de causer des dommages durables à votre classement. Cependant, gardez à l'esprit qu'il peut prendre en moyenne 6 mois pour que les classements organiques se stabilisent.

Que surveiller:

• Google Analytics: recherchez des creux inattendus dans le trafic ou des modèles inhabituels.
• Console de recherche: indexation de la voie, des erreurs de compritement et des performances de classement.
• Classement des mots clés: Vérifiez régulièrement les classements pour les termes clés pour identifier les gouttes potentielles.

Un peu de planification empêche les gros problèmes

Un nouveau site Web devrait être un nouveau départ pour votre entreprise, pas une source de maux de tête. En planifiant à l'avance et en vous concentrant sur le référencement, vous pouvez éviter les erreurs courantes afin que votre site conserve son classement Google.

Nous nous spécialisons dans l'aide aux entreprises à naviguer sur les refontes et les migrations de sites Web sans sacrifier leur classement ou leur trafic. Dans le cadre de notre stratégie de migration, nous travaillons directement avec vous et votre équipe de développement Web pour créer et mettre en œuvre des cartes de redirection pour garantir que votre lancement et votre post-lancement se déroulent sans accroc.

Ne laissez pas le hasard - protégez le travail acharné que vous avez mis dans votre présence en ligne.

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