Google change son approche sur l'éditeur d'annonces, le programme de partenariat, les tendances et plus encore

Au cours des deux dernières semaines, Google a à la fois modifié les plans existants et annoncé de nouvelles mesures pour faire face aux ramifications de COVID-19 sur le PPC et la recherche payante. Certains d'entre eux visent à faciliter un peu la gestion des campagnes ; d'autres répondent à ce que vivent les agences et les annonceurs.

Voici notre avis sur certaines des modifications récentes apportées à Google Ads.

Éditeur Google Ads version 1.3

Il est toujours intéressant pour nous de voir Google apporter des modifications à Ads Editor. Le PDG d'Optmyzr, Fred Vallaeys, l'un des 500 premiers employés de Google, a aidé à créer la version initiale de l'outil lorsqu'il s'appelait AdWords Editor. C'est formidable de voir que le produit est toujours utilisé et reçoit un soutien constant de nombreuses années plus tard.

Voici un bref aperçu de ce qui est inclus dans Google Ads Editor 1.3 :

Nouvelles fonctionnalités

• Créer et modifier des budgets partagés à partir de la bibliothèque partagée
• Taux d'optimisation des accès (niveaux compte et campagne)
• Voir le score d'optimisation moyen pondéré
• Améliorations du volet d'édition

Fonctionnalités mises à jour

• Prise en charge complète des publicités carrousel Discovery
• Prise en charge complète des budgets partagés
• Les nouvelles campagnes Display et Smart Display ciblent par défaut le CPA cible avec des enchères définies pour payer les conversions (pour les campagnes avec suivi des conversions)

Le taux d'optimisation, qui est désormais plus présent dans le nouvel éditeur d'annonces, est la façon dont Google guide les annonceurs pour qu'ils effectuent des optimisations courantes conformes aux meilleures pratiques. Mais il est important de se rappeler que les conseils de Google ne sont qu'une suggestion et peuvent ne pas être pertinents pour votre compte.

À titre d'exemple simple, Google peut suggérer d'augmenter le budget lorsqu'il y a une part d'impressions perdue dans une campagne avec des conversions. Cela peut ignorer que votre compte a un plafond budgétaire mensuel strict et que l'augmentation du budget de la campagne ferait grimper les dépenses totales du compte au-delà des limites. Bien sûr, les outils et les scripts d'Optmyzr pour aider à gérer et à optimiser les budgets mensuels des comptes fonctionneront toujours, qu'un annonceur accepte ou non les suggestions de budget de Google.

De plus, les spécialistes du marketing PPC ont la liberté d'apporter des modifications à l'outil avec lequel ils sont le plus à l'aise. Il n'est pas nécessaire d'effectuer toutes les modifications depuis l'interface Google Ads.

"Contrairement à ce que pensent de nombreux professionnels du PPC, Google ne se soucie pas de l'endroit où vous apportez vos modifications", a révélé Fred.

"De nombreux spécialistes du marketing pensent que vous devez vous connecter à Google Ads et appuyer sur ce dernier bouton pour améliorer votre score d'optimisation, mais ce n'est pas le cas. Vous pouvez continuer à utiliser un outil comme l'éditeur de publicités ou Optmyzr pour auditer et optimiser vos campagnes. »

Fred Vallaeys, Optmyzr

Programme Partenaires Google

COVID-19 nous affecte tous, et le plus grand moteur de recherche au monde ne fait pas exception.

En février, Google a annoncé des changements radicaux à son programme de partenaires qui commenceraient à être appliqués à partir de juin. Certains d'entre eux incluaient des dépenses publicitaires minimales de 20 000 $ sur 90 jours et obligeaient les comptes à suivre les recommandations de Google pour le score d'optimisation.

Comme l'écrit Susan Wenograd dans Search Engine Journal, les événements récents ont forcé Google à reporter ces nouvelles règles à 2021, permettant aux partenaires existants de conserver leur statut et leurs badges de spécialisation et aux non-partenaires de postuler en utilisant les critères actuels.

Fred pense que c'est la bonne décision.

"C'est bien que Google ait poussé cela pour donner aux agences plus de temps et d'espace pour faire face aux défis auxquels leurs clients sont confrontés. Mais en même temps, il est important que les partenaires existants et potentiels prennent le temps d'aller de l'avant et de se préparer à ce que ces changements prennent effet en 2021. »

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Astuce Optmyzr : Bien que les agences partenaires Google existantes doivent donner la priorité à la réussite des clients, n'attendez pas qu'il soit trop tard pour vous mettre en mouvement vers les nouveaux objectifs. Si vous venez de postuler pour en devenir un, laissez les critères de 2021 vous servir d'étoile polaire.

Crédits publicitaires pour les PME Google

Une autre décision largement saluée par Google est l'annonce de 340 millions de dollars de crédits publicitaires pour aider à "réduire une partie des coûts des petites et moyennes entreprises pour rester en contact avec leurs clients pendant cette période difficile".

Tout comme nous avons conseillé aux agences de faire tout ce qu'elles peuvent pour s'assurer que leurs clients n'envisagent pas un avenir sans eux dans ce post précédent, il semble que Google se méfie également de perdre des revenus réguliers d'un segment qui représente une part importante de ses revenus publicitaires. .

Au milieu d'une amende de 1,7 milliard de dollars de la Commission européenne, la dernière chose dont Google avait besoin était une forte baisse des revenus publicitaires - mais c'est exactement ce que COVID a apporté à la table. Les bénéfices d'Alphabet au premier trimestre ont été bien inférieurs aux attentes, et il y a peu de preuves suggérant que le deuxième trimestre sera différent.

Peut-être que Google joue le long jeu, en examinant les revenus de 2021 et en espérant que garder les PME sur leur réseau publicitaire rapporte mieux que d'attendre qu'elles rebondissent par elles-mêmes.

Tendances dynamiques

Google reconnaît à quel point le marché actuel est volatil et à quelle vitesse il évolue. C'est pourquoi ils recommandent aux annonceurs de planifier chaque semaine plutôt que chaque mois dans un avenir proche.

Google Trends reflète ce sentiment dans le comportement de recherche. Un outil normalement utilisé pour trouver et comparer de manière fiable des termes de recherche populaires, découvrir des sujets et des requêtes connexes et observer les tendances géographiques brosse des images incroyablement différentes d'une semaine à l'autre.

Alors, quelle est la valeur de Google Trends dans un environnement dynamique ?

"La valeur commerciale est qu'elle peut vous aider à déterminer ce que vous voulez mettre dans vos annonces. Vos propositions de valeur peuvent changer en fonction de ce que les gens vivent et recherchent », déclare Fred.

«Par exemple, alors que les voyages concernaient autrefois les billets les moins chers ou les hôtels les plus luxueux, lorsqu'ils rouvrent, les recherches populaires peuvent concerner la propreté ou les propriétés à faible densité.

"Si vous plongez encore plus profondément, vous pouvez démêler plus d'informations. Si les gens veulent voyager mais hésitent encore à prendre l'avion, ils pourraient décider de conduire. Ainsi, dans ce scénario, les hôtels pourraient remarquer une augmentation du volume de recherche pour quelque chose comme "parking de nuit gratuit".

Fred Vallaeys, Optmyzr

Les entreprises pourraient avoir à explorer des qualités qu'elles n'avaient jamais envisagées auparavant. Et même s'ils peuvent avoir une idée de ce qui va arriver, ils n'ont aucune idée de la mesure dans laquelle cela peut se produire. Dans ce cas, Google Trends sert de bon baromètre de la demande et du comportement de recherche.

Astuce Optmyzr : Le moteur de règles vous permet de créer des stratégies personnalisées pour optimiser vos comptes Google Ads en fonction des fluctuations que vous observez dans Google Trends, telles que l'identification des mots clés qui ont dépassé l'objectif de CPA au cours des 7 derniers jours, mais qui ont atteint l'objectif de CPA au cours des 30 derniers jours. journées.

Conclusion

En tant que premier moteur de recherche au monde, les actions de Google ont donné le ton à la majorité de la communauté PPC. Pendant les pics et les creux, de nombreuses agences s'inspirent de Google ou utilisent leur comportement pour influencer la stratégie.

Il sera intéressant de voir ce qu'ils font de plus pour revitaliser les industries durement touchées et garder la recherche payante sur le radar des entreprises, en particulier une fois que le marché aura connu un quart complet des défis liés au COVID.