Comment diagnostiquer une baisse du trafic de recherche Google

Repérer une baisse de trafic est une chose effrayante à voir. Surtout en tant que commercial. L'un de vos principaux KPI (Key Performance Indicators) est le trafic de votre site Web. Dans cet article, nous allons passer en revue les différents types de baisses de trafic que vous êtes susceptible de voir sur un site web. Nous vous expliquerons également comment diagnostiquer ces baisses de trafic à l'aide de SEOTesting.

Types de baisses de trafic

Il existe différents types de baisses de trafic, certaines pouvant être causées par des problèmes sur votre site Web et d'autres par des modifications de l'algorithme de recherche Google.

Problèmes techniques (au niveau du site)

Il existe un certain nombre de problèmes techniques que votre site pourrait rencontrer, au niveau du site, qui empêchent Google et d'autres moteurs de recherche d'explorer entièrement votre site Web (ou certaines pages de votre site Web).

Problèmes techniques (au niveau de la page)

Bien que similaires aux problèmes techniques au niveau du site, les problèmes techniques au niveau des pages ne se trouvent que sur certaines pages de votre site Web, ce qui signifie que votre baisse de trafic est simplement due à un problème avec certaines de vos pages.

Mises à jour de l'algorithme de base

Lorsque nous excluons tout problème technique, les mises à jour de l'algorithme Google Core (parfois simplement appelées mises à jour principales) sont souvent la principale cause des baisses de trafic organique.

Tendances saisonnières

La saisonnalité est une des principales raisons des baisses de trafic dans de nombreux secteurs, en particulier ceux qui travaillent dans les secteurs B2C et D2C. Les vacances telles que Noël, le Nouvel An, Pâques et autres pourraient être la cause de la baisse du trafic de votre site Web.

Signalement des bugs

Parfois, mais pas souvent, votre baisse de trafic peut être due à un problème de collecte de données par Google.

Facilitez la détection des baisses de trafic avec les filtres de vue SEOTesting

Vous pouvez utiliser le tableau de bord principal de votre compte SEOTesting pour repérer plus facilement les baisses de votre trafic. Tout comme nous avons trouvé ici:

Par défaut, Google Search Console n'affiche vos données qu'au format "Clics par jour". Avec SEOTesting, vous pouvez filtrer votre tableau de bord pour vous montrer les données par :

• cliks quotidiens
• Clics hebdomadaires
• Clics mensuels

Cela facilitera la détection des baisses de trafic, qu'il s'agisse d'une baisse de trafic à court terme causée par un problème technique sur certaines de vos pages, ou d'une baisse de trafic à plus long terme causée par une mise à jour de l'algorithme Google Core, par exemple.

Annotations automatiques de mise à jour Google Core

Avec autant de mises à jour Google Core publiées au cours des deux dernières années, il peut être extrêmement difficile de dire si une certaine mise à jour a provoqué une baisse de votre trafic. Dans votre compte SEOTesting, vous avez la possibilité d'annoter automatiquement les mises à jour Google Core sur votre tableau de bord, ce qui permet de déterminer incroyablement facilement si votre site Web a été affecté par l'une de ces mises à jour.

Dans cet exemple, ici, vous pouvez voir que notre site a été impacté par la mise à jour du contenu utile en décembre 2022 :

Heureusement, nous nous sommes depuis remis de la chute que nous avons constatée avec cette mise à jour et il semble que les mises à jour ultérieures aient été favorables à notre site Web. Mais la fonction d'annotations nous a permis de consulter facilement nos données et de conclure que nous avions été touchés par la mise à jour utile du contenu.

Informations détaillées et automatiques sur les gains et les baisses de clics après les mises à jour

Vous avez examiné vos données dans SEOTesting et êtes arrivé à la conclusion que votre site Web a été impacté par une mise à jour, tout comme le nôtre lors de la mise à jour du contenu utile ?

Cliquez sur la mise à jour de l'algorithme et vous serez redirigé vers le "rapport de page de comparaison des périodes" qui a été préconfiguré pour comparer les données une semaine avant la mise à jour de l'algorithme, à une semaine après la mise à jour de l'algorithme.

Cela permet de voir très facilement quelles pages ont perdu des clics, des impressions, un taux de clics et une position, afin que vous sachiez les pages sur lesquelles vous devez travailler dès que possible.

Si vous avez trouvé des pages qui ont perdu du trafic dans le rapport ci-dessus, vous pouvez cliquer directement sur ces URL. Cela vous amènera à un nouveau tableau de bord affichant les clics sur cette page, filtrés du reste de votre site Web.

Vous pouvez également utiliser les zones de clic sous le graphique des clics pour voir les impressions, le CTR et la position moyenne de cette page.

Sous ce graphique, vous pouvez également voir les requêtes pour lesquelles cette page particulière se classe :

Cela peut vous aider à diagnostiquer les raisons de la baisse du trafic. Vous pourrez voir les requêtes qui ont perdu des impressions et des clics au cours de la période de mise à jour, ce qui signifie que vous pouvez travailler sur la création de nouveau contenu pour combler les nouvelles lacunes apparues après la mise à jour.

Nous constatons souvent que des pages sont perdues au profit de pages concurrentes lors des mises à jour Google Core pour deux raisons courantes :

• L'intention de recherche a changé.
• Les nouvelles pages des concurrents sont mieux adaptées à la requête.

Avec ce rapport, vous serez en mesure de diagnostiquer ces raisons et de travailler immédiatement sur les correctifs.

Vos pertes sont-elles liées à une marque ou à une autre marque ?

Une chose qu'il est crucial que vous compreniez lors du diagnostic d'une baisse de trafic est de savoir si la baisse provient des termes de votre marque ou de termes de recherche non liés à votre marque. Cela vous aidera à déterminer s'il s'agit d'un problème de recherche / SEO ou d'un tout autre problème.

Le «rapport marque vs non-marque» de SEOTesting filtrera et divisera automatiquement votre trafic de marque et non-marque et le placera dans un graphique pour vous, il est donc facile de le voir dès le départ:

La ligne bleue sur ce graphique indique les clics sur la marque et la ligne violette indique les clics sans marque. En regardant ce graphique, vous pourrez voir si une baisse provient d'une baisse de marque, d'une baisse de recherche ou des deux.

Si vous constatez que la baisse provient de votre marque, il y a certaines choses que vous devriez vérifier tout de suite. Les gens enchérissent-ils sur votre/vos nom(s) de marque ? Si tel est le cas, votre public potentiel pourrait cliquer sur ces publicités au lieu de l'apparition de votre marque dans les résultats de recherche. Les fonctionnalités de recherche de Google sont-elles apparues au-dessus de votre liste de recherche de marque ? C'est une autre chose à vérifier tout de suite.

SEOTesting facilite le diagnostic d'une baisse de trafic. En quelques clics, vous pourrez déterminer s'il s'agit d'une mise à jour Google Core qui a causé la baisse, s'il s'agit d'une baisse sur l'ensemble du site ou sur une ou quelques pages, ou si la baisse provient de vos requêtes de marque.

Cela signifie que vous allez, en fin de compte, passer moins de temps à analyser la baisse et plus de temps à la réparer.