Mise à jour Google 2021 : ce qu'il faut savoir sur l'expérience de la page

Les mises à jour de Google sont un gros problème dans le monde du référencement, n'est-ce pas ? Google a annoncé le déploiement d'une mise à jour en juin/juillet 2021 qui modifiera la façon dont les utilisateurs interagissent avec les pages de résultats de recherche.

Nous avons rassemblé les informations sur ce à quoi vous pouvez vous attendre avant la mise à jour. Les changements qui entreront en vigueur à partir de juin/juillet 2021 et comment tout cela affectera vos sites Web dans les classements de recherche.

Pourquoi les mises à jour de Google sont importantes

Les mises à jour de Google sont un gros problème pour les experts SEO du monde entier, et pour une bonne raison. Souvent, lorsque Google met à jour son algorithme, certains sites Web peuvent subir une baisse massive de classement ou de visibilité.

Par exemple, Mobile Update et Phantom Update sont des noms qui décrivent des changements majeurs dans l'algorithme de Google. Les noms décrivent comment les changements dans la façon dont Google classe les sites Web sont calculés par le moteur de recherche.

Certaines mises à jour d'algorithmes sont des changements majeurs. Cependant, d'autres ne sont que des applications de filtres. Pourtant, d'autres mises à jour ne sont qu'un ajustement des données utilisées pour exécuter l'algorithme.

Quel que soit le type de mise à jour, l'objectif de Google est toujours d'améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche. La plupart des modifications portent sur des caractéristiques particulières de l'algorithme.

Par exemple, une mise à jour peut se concentrer sur l'optimisation pour lutter contre le spam. Une autre mise à jour de Google pourrait contribuer à lutter contre le contenu en double.

Google déploie manuellement la plupart de ses mises à jour sur ses différents services géographiques. Certaines mises à jour, cependant, deviennent si importantes pour Google qu'il développe des moyens de les mettre à jour en continu et automatiquement.

Ces mises à jour font partie de l'algorithme principal de Google. Par exemple, des changements tels que les mises à jour Penguin et Panda ont représenté des changements majeurs dans son cadre. Saviez-vous que Google fait plus de 600 adaptations et mises à jour de ses algorithmes chaque année ?

Un bref répit de la dernière mise à jour

À l'origine, Google avait prévu la mise à jour de juin 2021 pour mai. Cependant, le géant de la technologie a récemment repoussé la date d'un mois et au mois de juillet suivant.

Vers la mi-juin, Google a commencé à utiliser l'expérience de la page dans le cadre de son système de classement. Cependant, la mise à jour devrait être terminée d'ici la fin du mois d'août.

C'est un grand soulagement pour les experts en référencement qui grincent des dents à l'idée d'un changement majeur et soudain dans l'algorithme de Google en faisant en sorte que les mises à jour se déploient lentement.

Il y a une raison pour laquelle Google adopte cette approche. Ils veulent surveiller l'impact de cette mise à jour pour les problèmes inattendus et involontaires. Par conséquent, vous ne devez pas vous attendre à des changements massifs avec la mise à jour de juin de Google Page Experience.

Il est important de noter que l'expérience de la page sera l'un des nombreux facteurs qui affectent le classement de votre page Web. À peu près tout le reste restera le même, à l'exception de quelques points.

Par exemple, Google étendra l'utilisation du contenu non-AMP à Google News. AMP est un code open source optimisé pour la navigation mobile. Google commencera également à supprimer les badges AMP.

Nouvelle fonctionnalité d'expérience de page de Google

Le rapport d'expérience de page est déjà disponible dans la console de recherche Google, bien que limité aux URL mobiles pour l'instant. Avec la mise à jour, le rapport Page Experience se combinera avec Core Web Vitals pour fournir d'autres signaux d'expérience de page.

Par exemple, vous aurez la possibilité d'accéder au rapport d'utilisabilité mobile. Avec la mise à jour, une URL ne doit pas comporter d'erreurs d'utilisabilité mobile si vous souhaitez obtenir le statut "Bon".

Cependant, avec la nouvelle mise à jour, il est possible d'avoir une URL qui n'a pas d'erreurs d'utilisabilité mobile et reçoit toujours le statut "Insatisfaisant". Cette circonstance peut indiquer que d'autres facteurs non pris en compte dans le rapport sur l'expérience de la page mobile induite par l'algorithme rendent votre site plus difficile à trouver dans la recherche Google à partir d'appareils mobiles.

Le panneau d'expérience utilisateur mettra également en évidence les problèmes de sécurité. Tout problème de sécurité disqualifiera votre site Web du "bon statut".

En outre, il inclura un rapport d'utilisation HTTPS. Vous devez servir toutes les pages en utilisant HTTPS pour rester éligible au statut de bonne expérience de page. Le « S » dans HTTPS signifie que vous utilisez un protocole de page Web sécurisé.

Enfin, le nouveau panneau d'expérience utilisateur comprendra un rapport sur l'expérience publicitaire. Ici, vous ne pouvez pas avoir de méthodes publicitaires distrayantes, perturbatrices ou qui nuisent autrement à une bonne expérience utilisateur.

La publicité importune sur n'importe quelle page sera signalée comme une mauvaise expérience publicitaire. À son tour, l'ensemble de votre site Web sera signalé comme ayant une mauvaise expérience publicitaire.

Quand s'attendre aux changements

Encore une fois, la mise à jour de Google Page Experience commencera à être déployée à la mi-juin 2021. Cependant, elle sera déployée par phases.

Tout d'abord, Google commencera à retirer les badges AMP. Si votre stratégie SEO repose en partie sur les badges AMP, il y a une petite lueur d'espoir.

Google expérimente la poursuite du programme de badges AMP. Pour l'instant, l'avenir du badge AMP est en suspens.

La société met également à jour la fonctionnalité de carrousel d'histoires. Il inclura tout le contenu conforme aux directives et politiques de Google Actualités. De plus, vous n'aurez plus besoin d'un badge AMP pour vous classer parmi les meilleurs articles.

Google prévoit de terminer le déploiement de la mise à jour Page Experience d'ici la fin du mois d'août. La mise à jour inclura toutes les mesures essentielles du Web pour le moment. En outre, Google prévoit d'avoir entièrement terminé la suppression de l'exigence AMP à cette date.

Google pense que ces changements amélioreront considérablement l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur, disent les représentants de Google, est l'un des principaux facteurs pris en compte par son algorithme.

Google met également à jour son rapport sur les performances de recherche. Ici, la société vous permettra de filtrer les pages avec une bonne expérience de page.

Maintenant, pour les bonnes nouvelles

La meilleure chose à propos de la dernière mise à jour est que les propriétaires de sites Web et les experts en référencement n'ont pas à s'attendre à un changement radical. Néanmoins, il est important de rester bien informé de la mise à jour.

En comprenant les outils de création de rapports, vous pouvez vous préparer aux changements à venir. Il vous aidera à préparer vos pages Web en fonction de la prochaine mise à jour de Page Experience. À mesure que le jour de la mise à jour approche, vous pouvez apporter des améliorations au fil du temps.

Ici, vous voulez penser à l'expérience utilisateur. J'espère que vous avez déjà fait des progrès dans ce domaine. Si tel est le cas, vous êtes probablement sur la bonne voie pour apporter les modifications appropriées à temps pour la prochaine mise à jour.

Si vous souhaitez vous classer parmi les meilleures histoires de Google, par exemple, vous trouverez peut-être avantageux qu'un badge AMP ne soit plus nécessaire. Pourtant, vous voulez faire tout ce que vous pouvez pour obtenir un avantage concurrentiel. Dans cet esprit, vous voudrez jeter un œil à la FAQ de Google sur la mise à jour à venir.

Un autre ajustement avec cette mise à jour

Il y a aussi un autre changement en magasin pour l'algorithme de Google. En fait, Google le déploie pour toutes les pages Web.

Si vous avez travaillé avec AMP, les échanges signés (SXG) étaient probablement un peu problématiques. Tout comme la diffusion de votre contenu à l'aide de l'URL de cache AMP de Google.

Désormais, SXG autorisera la recherche Google à utiliser une technique de prélecture qui préserve la confidentialité. Avec les navigateurs compatibles, cette fonctionnalité améliorera l'expérience de la page.

Il chargera les ressources d'une page Web avant la navigation. Ces ressources peuvent inclure HTML, JavaScript ou CSS. Par conséquent, les pages du navigateur s'afficheront plus rapidement.

Le contenu est-il toujours important ?

Comme son nom l'indique, la mise à jour Google Page Experience 2021 se concentre sur l'expérience utilisateur. Cependant, le contenu règne toujours en maître.

Ce n'est pas parce que Google met l'accent sur l'expérience utilisateur avec la mise à jour que vous pouvez abandonner la production de contenu de qualité. En fait, cela signifie exactement le contraire.

Une fois la mise à jour Page Experience déployée, Google accordera encore plus d'importance au contenu de qualité. Google veut un contenu pertinent pour les recherches des utilisateurs.

Imaginez, par exemple, que le Googlebot doive choisir entre des sites au contenu pertinent après la mise à jour. Un site peut avoir un excellent contenu mais pas de si bons signaux d'expérience de page. Pendant ce temps, l'autre site peut avoir un contenu moins pertinent mais des signaux d'expérience de page exceptionnels.

Dans ce cas, Google privilégiera le site dont le contenu est le plus pertinent. Pourtant, Google Page Experience agira comme un bris d'égalité à l'avenir. Cela poussera un site vers le haut et l'autre vers le bas.

Se préparer aux modifications de l'expérience de page Google en 2021

En tant que propriétaire de site Web, vous souhaitez maximiser les chances de votre site Web d'être bien classé dans les résultats de recherche Google. Par conséquent, il est essentiel d'optimiser votre site Web pour la nouvelle mise à jour de Page Experience.

Plus que probablement, vous verrez un scénario courant une fois la mise à jour déployée. De nombreux sites monteront dans les classements Google. Cependant, de nombreux sites vont également descendre dans le classement.

Ici, vous souhaitez vous concentrer sur les cinq signaux d'expérience de page. Les signaux comprennent :

• Vitals Web de base
  • Convivialité mobile
  • Navigation sûre
  • Utilisation HTTPS
  • Interstitiels intrusifs sur mobile

Les principaux éléments vitaux du Web sont un nouvel ensemble de trois mesures de performance liées à l'expérience utilisateur. Ils comprennent:

• Décalage de mise en page cumulé (CLS)
  • Premier délai d'entrée (FID)
  • La plus grande peinture de contenu (LCP)

La mise à jour inclura également un signal vital pour la convivialité mobile. Il indiquera si votre site est signalé par l'outil de test Google Mobile-Friendly ou la console de recherche.

Il comprendra également un signal vital pour une navigation en toute sécurité. Ce signal indique si votre site contient des logiciels malveillants, du phishing, du contenu trompeur ou d'autres éléments nuisibles.

La mise à jour inclura également un signal vital pour l'utilisation du HTTPS. Ce signal indiquera si votre site dispose de certificats SSL et utilise HTTPS.

Enfin, la mise à jour inclura un signal appelé "Pas d'interstitiels intrusifs sur mobile". Ce signal existe depuis 2017. En bref, vous ne pouvez pas avoir de pop-ups mobiles sur vos pages Web.

Garder une longueur d'avance sur les mises à jour de Google en 2021

Il est assez difficile de se classer haut dans les résultats des moteurs de recherche Google dans une catégorie compétitive. Il est encore plus difficile de garder une longueur d'avance sur les mises à jour de Google.

L'algorithme de Google change constamment. Néanmoins, vous devez garder une longueur d'avance sur ces changements si vous souhaitez que votre site Web reste visible.

Monter dans les classements de recherche Google et garder une longueur d'avance sur les changements d'algorithme est un travail à plein temps. De nombreuses marques engagent un expert SEO pour cette raison.

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