Mises à jour Google 2022 : analyse de l'impact de la mise à jour de mai de l'algorithme de base

L'algorithme de Google ne dort jamais, et l'une des responsabilités d'un bon référenceur est de suivre le déluge de mises à jour d'algorithmes annoncées et non annoncées et d'essayer de déchiffrer ce qui change réellement et comment la mise à jour affecte les performances organiques.

En mai 2022, Google a déployé la première mise à jour majeure de l'année et les référenceurs du monde entier ont commencé à analyser les données pour déterminer l'impact réel. Les mises à jour de base prennent une minute pour s'installer et les effets à long terme ne sont pas toujours immédiatement apparents ; Chez Wpromote, nous exploitons les données agrégées de nos clients au fil du temps pour nous assurer que nous pouvons identifier plus précisément les effets de l'algorithme par rapport aux autres sources potentielles de volatilité SERP.

Les fournisseurs de données comme SEMrush ont signalé une volatilité de rang extrêmement élevée (9 et plus sur une échelle de 10 points) le jour du déploiement de la mise à jour principale de mai 2022, comparable à la mise à jour principale de novembre 2021. Dans la semaine qui a suivi, SEMrush a découvert que 17 % des pages classées dans les 20 premières pages s'étaient classées plus bas avant la mise à jour.

Nous avons examiné ces analyses initiales et ces informations anecdotiques dans l'industrie pour formuler une hypothèse : nous avons postulé que les résultats riches sur le SERP étaient affectés par la mise à jour, et différents types d'informations pourraient faire surface dans les catégories de requêtes à mesure que Google continue de développer, les SERP à guichet unique (y compris l'augmentation du nombre de résultats sans clic pour certaines requêtes).

Pour tester cette hypothèse, nous avons analysé nos données client exclusives pour avril (avant la mise à jour) et juin (après la mise à jour) afin d'identifier les changements statistiquement significatifs.

Après la mise à jour de base de mai, Google semble changer où et comment des fonctionnalités SERP spécifiques apparaissent dans les résultats de recherche

Nous avons commencé par examiner la fréquence à laquelle certains des résultats riches les plus courants sont apparus sur les SERP avant et après la mise à jour.

Nous avons trouvé 4 fonctionnalités SERP qui ont montré un changement statistiquement significatif (plus de 95 % de confiance) : extraits en vedette, liens de site, les gens demandent aussi (PAA) et les meilleures histoires. Nous ne pouvons pas dire avec certitude à 100 % que la mise à jour de l'algorithme a directement causé les changements, mais il existe une corrélation claire. Que ces fonctionnalités SERP aient été spécifiquement ciblées ou non, il y a eu un changement notable dans la fréquence à laquelle elles s'affichent désormais sur les pages de résultats.

Pour nous assurer que nos clients étaient prêts à réagir à ces changements et à ajuster nos stratégies organiques en conséquence, nous avons approfondi chacune des fonctionnalités SERP. Nous avons décidé de ventiler toutes nos conclusions par industrie afin d'identifier les opportunités et les risques potentiels.

Ce que nous avons appris était parfois surprenant ; par exemple, la hausse moyenne de 9,5 % des résultats des liens de site (qui font apparaître plusieurs pages différentes d'un site sur lesquelles cliquer afin que les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent) après la mise à jour s'est produite presque entièrement dans la catégorie des aliments et des boissons.

Cela représente une opportunité de capturer une plus grande part du gâteau SERP pour les mots clés pertinents dans ce secteur vertical, en particulier parce que les liens de site occupent plus d'espace sur la page et poussent la concurrence plus bas. Les spécialistes du marketing peuvent prendre des mesures pour obtenir l'avantage et donner la priorité à l'obtention de liens de site sur le SERP en s'assurant que l'architecture de leur site est facile à naviguer et en exploitant des données structurées comme le schéma de fil d'Ariane.

Les extraits en vedette sont si chauds sur les SERP de mise à jour post-core, en particulier pour la mode et l'habillement

D'autres observateurs de données SEO ont souligné la prévalence plus élevée des extraits en vedette après la mise à jour de l'algorithme de mai, et nous avons constaté que le contenu de nos clients apparaissait dans les extraits en vedette 18 % plus souvent, la plus forte augmentation parmi les résultats riches que nous avons analysés.

Les requêtes sur la mode et les vêtements ont connu la plus forte augmentation des extraits en vedette par un glissement de terrain, tandis que les requêtes sur la maison et le jardin, les logiciels et la technologie et la nourriture et les boissons ont également enregistré des augmentations plus modestes.

Cela ne signifie pas que chaque marque de mode et chaque détaillant devraient commencer à réécrire leur livre de jeu organique, mais cela signifie que donner la priorité au contenu le plus susceptible de se classer pour les extraits en vedette et structurer le contenu pour optimiser la fonction SERP fréquemment axée sur les questions stimulera probablement la présence organique dans les résultats de recherche et augmentez le potentiel de conversions organiques.

Les Top Stories chutent rapidement pour plusieurs catégories, mettant en péril la visibilité organique des éditeurs

Toutes nos découvertes n'ont pas révélé de nouvelles opportunités associées à la mise à jour de l'algorithme de base de mai ; nous avons constaté une baisse de 8,5 % des Top Stories dans les résultats de nos clients, mais certaines industries ont été plus durement touchées que d'autres.

La grande majorité de cette baisse des Top Stories provenait des SERP dans trois secteurs : la maison et le jardin, la vente au détail et les achats, ainsi que les logiciels et la technologie. Il est probable que les éditeurs et les sites fortement dépendants du contenu informatif associé à ces secteurs verticaux aient été durement touchés et aient vu une baisse significative de leurs performances organiques.

Pour compenser cette perte de visibilité, les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu pour les entreprises concernées doivent doubler la mise en place d'un contenu utile et de haute qualité et s'assurer que leurs sites sont exempts de tout problème technique de référencement qui pourrait nuire aux performances. La seule voie pour regagner ce terrain est de s'engager à nouveau à renforcer les éléments fondamentaux d'une stratégie de marketing biologique réussie.

Les fluctuations continues des résultats de People Also Ask indiquent que Google teste peut-être la fonctionnalité

Nos données ont révélé une augmentation de 9 % des résultats de People Also Ask pour nos clients un mois après la mise à jour de mai, particulièrement concentrée dans les catégories mode et habillement, alimentation et boissons, et logiciels et technologie.

Mais ce n'est pas tout : RankRanger, SEMrush et seoClarity ont tous récemment rapporté que la fonctionnalité People Also Ask est apparue 30 à 50 % moins souvent au mois de juillet. Ces changements importants dans les résultats du PAA prouvent que Google pourrait tester cette fonctionnalité SERP particulière et que d'autres changements sont susceptibles de se produire pour le PAA.

Alors que Google continue de bricoler le SERP à travers les mises à jour d'algorithmes, grandes et petites, il est important que les spécialistes du marketing biologique et les entreprises se souviennent de garder les yeux sur les fondamentaux.

À l'avenir : comment gérer les mises à jour de l'algorithme de Google en 2022 et au-delà.

Il est important de prêter attention aux effets des mises à jour d'algorithmes et de faire des ajustements là où ils ont du sens pour maintenir et développer la visibilité et les performances organiques de votre marque, mais en fin de compte, la qualité et l'accessibilité de votre contenu l'emporteront sur tout ajustement tactique.

Si vous ne produisez pas de contenu avec une forte EAT (expertise, autorité et fiabilité, l'étalon-or de Google) ou si votre site est truffé d'erreurs techniques de référencement qui rendent la compréhension difficile pour les robots d'exploration Web, l'impact réel de ces ajustements sera minimal. Maîtrisez les bases, puis détaillez l'optimisation.

Comme le savent tous ceux qui travaillent dans le marketing numérique, la seule constante est le changement. Google semble annoncer une mise à jour majeure de l'algorithme tous les quelques mois, et il peut sembler impossible de maintenir les sites Web à jour. La chose à retenir est que ces mises à jour ne sont pas aléatoires ; ils sont destinés à améliorer l'expérience de recherche, et c'est bon pour votre marketing organique (et votre entreprise) à long terme.

Ainsi, la prochaine fois que vous remarquerez que votre site a pu être impacté par une mise à jour d'algorithme, vous saurez quoi faire :

1. Ne pas paniquer. Essayer de "réparer" les choses est tentant si vous voyez les résultats chuter immédiatement après le déploiement d'une mise à jour de l'algorithme. Mais la plupart des sites Web voient de grandes fluctuations dans leurs performances organiques pendant des semaines après la date de déploiement initiale. À moins que vos performances organiques n'aient clairement chuté (ce qui indique que votre site a peut-être fait l'objet d'une action manuelle), attendez au moins quelques semaines avant d'essayer de comprendre l'impact de l'algorithme sur votre site et ce qu'il faut faire à ce sujet.
2. Revoir les bonnes pratiques. Google a récemment commencé à orienter les utilisateurs vers des ressources spécifiques lorsqu'il annonce une nouvelle mise à jour, y compris des questions à prendre en compte lors de l'évaluation de votre site et des directives d'évaluation de la qualité de la recherche. Ces documents sont mis à jour périodiquement, ce qui signifie que vous avez la possibilité de vérifier votre site par rapport aux directives de qualité les plus récentes. Cela ne doit pas seulement se produire en cas de mise à jour ; en fait, il vaut mieux garder une longueur d'avance et être proactif. Ces ressources ne sont pas nouvelles et elles sont disponibles tout le temps ; assurez-vous que votre site est à jour maintenant pour minimiser les effets négatifs potentiels d'une mise à jour future.
3. Regardez la grande image. Ne faites pas d'hypothèses sur l'impact de votre site sur la base de quelques pages de données seulement. Assurez-vous d'examiner votre site de manière globale pour déterminer s'il existe une tendance dans les changements que vous avez remarqués. Si vous travaillez avec une agence comme Wpromote, votre équipe SEO devrait avoir accès à des données agrégées provenant de tous les clients qui peuvent générer des conclusions plus concrètes sur les effets probables. Vous devez également prêter attention à ce que les fournisseurs de données et les autres leaders d'opinion du secteur observent dans des ensembles de données plus importants. Travaillez ensuite avec vos experts en référencement pour identifier les causes de tout changement dans les performances du site après la mise à jour de l'algorithme et déterminez un plan d'action.

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