Histoires Web Google 101

Que sont les histoires Web Google ?

Les « stories » occupent une place importante dans les médias sociaux et Google en prend note. De Snap à Instagram, les histoires offrent aux particuliers et aux entreprises un contenu court. Ces petits extraits donnent un aperçu rapide d'une histoire plus large. Pour Snap ou Instagram, les stories présentent la journée d'une personne. Cependant, les histoires de Google affichent un titre qui génère idéalement des clics vers votre site.

Comme le note Google, les histoires Web permettent un contrôle total sur votre contenu, ce qui signifie :

• Vous décidez comment (ou si) monétiser le contenu.
• Posséder le design pour s'assurer qu'il correspond à votre marque.
• Fournir un contenu immersif (via vidéo plein écran, photo et/ou audio de manière transparente).
• Relier les histoires à d'autres contenus (via des intégrations ou des liens).

Dans un monde bruyant et surpeuplé, les gens comptent sur des messages authentiques pour se démarquer et les spécialistes du marketing ne sont pas différents. L'introduction des histoires dans le monde en ligne permet aux gens de se connecter avec leur communauté au-delà d'une simple mise à jour de photo ou de texte. En conséquence, l'authenticité règne en maître comme le note Google dans le contexte autour des Web Stories.

"Pour les créateurs et les éditeurs, les Web Stories sont entièrement sous votre direction, comme tout autre contenu de votre site Web. Les auteurs d'histoires contrôlent totalement la monétisation, l'hébergement, le partage et l'ajout de liens vers leurs histoires. De plus, le Web offre l'une des audiences les plus importantes pour les créateurs, les éditeurs enregistrant déjà de solides résultats, comme le montre la vitrine stories.google . Et parce que Web Stories n'est qu'une extension d'un site Web, certains utilisateurs précoces de Web Stories présentent leurs histoires sur leur page d'accueil, leurs réseaux sociaux, leurs newsletters, etc.

Enfin, Web Stories diffère des autres plates-formes de médias sociaux car Google n'est pas une pure plate-forme de médias sociaux. Cela signifie que Google intègre Web Stories à d'autres résultats de recherche et non à votre propre réseau. Par conséquent, Web Stories fonctionne comme une extension naturelle de vos plans marketing existants.

Comment les Web Stories s'intègrent-elles dans mon plan marketing ?

Les histoires Web agissent comme une extension de votre plan marketing. Cependant, gardez à l'esprit que les histoires Web ne sont pas nécessairement indispensables et que vous avez besoin de la bonne équipe marketing et de la bonne marque pour vraiment cultiver la fonctionnalité. Par exemple, les entreprises qui ont une équipe marketing allégée ou qui se concentrent sur un public plus éprouvé n'ont pas vraiment besoin de se concentrer sur les Web Stories. Cependant, les marques émergentes, en particulier le commerce électronique ou les logiciels, qui ont besoin de se faire connaître et de cibler un large public peuvent vraiment tirer parti de cette fonctionnalité. De plus, Google a rendu relativement facile la présentation de Web Stories en incorporant le contenu dans ses autres principales options, telles que Search, Discover, Images et App.

De plus, comme le souligne le Search Engine Journal , les histoires Web sont efficaces pour attirer l'attention des utilisateurs mobiles et générer davantage de trafic.

« Les éditeurs adoptent le format de l'histoire Web, car il peut être présenté de manière attrayante pour les utilisateurs mobiles. Les Web Stories représentent une nouvelle façon d'obtenir une quantité importante de trafic.

Par exemple, en tant que contenu abrégé "snackable", Google recommande :

• Les vidéos ne durent pas plus de 15 secondes et comportent des sous-titres.
• Filmer des vidéos en mode portrait, qui s'affiche en plein écran sur mobile.
• Y compris les légendes de toutes les vidéos et images.
• Utiliser une taille de police minimale de 24.
• Ne pas utiliser plus de 200 caractères.
• Joindre un lien vers le contenu du formulaire long.

La fonctionnalité de lien permet aux particuliers ou aux entreprises de convertir les globes oculaires de la Web Story vers leur site. En outre, les liens peuvent inclure des liens d'affiliation, de sorte que Web Stories peut être utilisé avec d'autres efforts de monétisation en cours. En attendant que votre équipe marketing ait le bon message, les histoires Web sont un moyen simple d'engager votre public (ou potentiellement de trouver de nouveaux membres de votre public principal).

Pourquoi ajouter des Web Stories à votre stratégie marketing ?

Pour commencer, les histoires Web constituent un bel ajout à votre stratégie marketing si vous avez la bonne marque et le bon message. Pour les entreprises qui cherchent à engager un public plus jeune ou qui trouvent que la majeure partie de leur génération de prospects provient du trafic mobile, les histoires Web sont certainement une option à explorer. De plus, Web Stories est open source et gratuit !

Pour commencer à tester et à expérimenter, créez simplement une histoire et publiez-la sur votre site ! Le contenu sera récupéré par Google Discover et/ou dans les résultats de recherche habituels. De plus, Google fournit des statistiques d'engagement, ce qui vous permet de collecter des données sur les histoires Web et de déterminer leur efficacité.

Quelle est la manière la plus simple d'utiliser Google Web Stories ?

Tout d'abord, Google a publié un simple plugin Web Stories pour les sites pris en charge par WordPress. Il existe une poignée d'exigences et de «meilleures pratiques» (comme indiqué ci-dessus), mais heureusement, le plug-in WP propose des modèles que tout le monde peut exploiter, ainsi qu'une interface simple de glisser-déposer. En conséquence, WP facilite le démarrage avec Web Stories. (Il convient de noter que le plugin WordPress Web Stories nécessite une version WordPress minimale de 5.3.1, ainsi qu'une version PHP minimale de 5.6.)

Deuxièmement, Google s'est associé à Unsplash pour fournir des images de stock gratuites et Coverr pour les vidéos aux utilisateurs de plugins !

Enfin, Google note les autres fonctionnalités du plug-in qui permettent de réduire l'effort technique requis pour tirer efficacement parti des Web Stories.

"Le format Web Stories est livré avec des modèles de mise en page prédéfinis mais flexibles, des contrôles d'interface utilisateur standardisés et des composants pour le partage et l'ajout de contenu de suivi… [et] peut être partagé et intégré sur des sites et des applications sans être confiné à un seul écosystème. [Le plugin] prend en charge les capacités d'analyse et de serre-livre pour le partage viral et la monétisation.

Pour en savoir plus, Google a également publié un guide sur l'activation des Web Stories .

En fin de compte, les entreprises qui exploitent WordPress ont un bel avantage technique pour expérimenter les Web Stories. Les partenariats aident les spécialistes du marketing sans beaucoup de ressources créatives. Les histoires nécessitent de superbes images, de sorte que les partenariats aident à concevoir des extraits de contenu esthétiques. Dans le mobile, les images de haute qualité font une énorme différence, alors profitez des images de stock pour capter l'attention de votre public et générer plus de trafic vers votre site.