Headings SEO Checklist 2023 : que disent les directives de Google pour les webmasters ?

‍À moins que vous ne fournissiez un lien direct vers votre site Web, il ne sera pas facilement détectable sur le Web. C'est pourquoi un moteur de recherche sert de plate-forme intermédiaire qui rend plusieurs sites Web visibles pour les utilisateurs du monde entier. Habituellement, les moteurs de recherche découvrent de nouveaux sites Web en ligne une fois qu'ils sont publiés et les considèrent pour les fournir sur SERP.

‍Parfois, il est nécessaire de faire des efforts supplémentaires et d'informer les moteurs de recherche de l'existence de votre site Web. Pour le faire correctement, vous devrez vous conformer à un ensemble de réglementations telles que les consignes aux webmasters de Google dans le cas du moteur de recherche Google. Outre les déclarations définissant la manière de soumettre votre site Web, il existe de nombreux autres conseils et exigences utiles pour les sites Web. Ceux-ci définissent les attentes concernant les balises d'en-tête, la qualité du contenu et d'autres éléments de tout site Web.

‍Dans cet article, nous explorons les consignes aux webmasters de Google et expliquons pourquoi il est si important de les respecter. En particulier, nous nous concentrerons sur les exigences relatives à la structure des titres SEO pour les pages Web.

‍Étant un système entièrement automatisé avec pratiquement aucune intrusion humaine, Google s'appuie sur des algorithmes intégrés et l'IA pour classer les sites Web. Compte tenu de cette caractéristique particulière, les directives du maître Google indiquent exactement ce à quoi ce moteur de recherche prête attention lors de la numérisation et de l'évaluation des sites Web. Nous énumérons ici les concepts fondamentaux et les détails auxquels vous devez prêter attention lors de la conception et de l'optimisation de votre site Web.

Créer du contenu pour les humains

‍Probablement l'élément le plus important de la liste de contrôle SEO concerne le contenu du site Web et sa qualité. Même si Google s'appuie fortement sur l'utilisation de mots-clés dans les articles, il valorise le contenu avec une grande lisibilité. L'intelligence artificielle est déjà assez intelligente pour comprendre si le texte est facile à lire ou s'il contient juste un tas de mots-clés combinés mais sans aucun sens. C'est pourquoi vous devez créer du contenu en gardant ce principe à l'esprit.

Créer des titres uniques

‍Google souligne que des titres auto-descriptifs et clairs aident grandement à comprendre de quoi parle la page Web. Chaque titre doit être original et contenir le mot-clé principal ou le nom de marque de votre entreprise. Tout cela aide Google à classer correctement votre contenu et à l'afficher pour les requêtes de recherche correspondantes. Avec un titre de page, une méta description signifie beaucoup pour Google dans la compréhension de votre contenu.

Hiérarchie du site Web de conception

‍Définir la structure du site Web signifie beaucoup pour Google ainsi que pour les utilisateurs en ligne. Il est fortement recommandé de créer un menu de navigation clair pour les utilisateurs sur chaque page de votre site Web. De cette façon, ils sauraient quel type de contenu est fourni sur votre site Web et comment ils peuvent y accéder.

Les moteurs de recherche, à leur tour, préféreraient un sitemap XML comme élément central pour naviguer correctement sur votre site Web. Vous devrez indiquer la structure du site Web dans ce fichier XML ainsi que les interrelations entre ses pages Web.

Liez soigneusement

‍Le fait bien connu d'éviter les backlinks spammés doit être respecté par défaut par les webmasters. Cependant, Google fournit également des recommandations sur l'utilisation du texte d'ancrage en ce qui concerne les liens intégrés sur votre site Web. Le texte d'ancrage est censé fournir une description appropriée de la source liée, il ne doit donc pas être trop long et trop générique.

‍Comme nous l'avons indiqué précédemment, cet article se concentrerait particulièrement sur les titres SEO et leur importance pour le classement du contenu. Ils semblent être parmi les éléments les plus cruciaux de la liste de contrôle SEO, mais ne reçoivent pas toujours le type d'attention qu'ils méritent vraiment.

Les balises d'en-tête ou les en-têtes SEO sont les types d'éléments de balisage HTML utilisés pour structurer le contenu d'un site Web. Le flux des balises d'en-tête dans l'article est très similaire à celui d'un plan.

‍Un en-tête SEO typique ne contient que plusieurs mots significatifs, parmi lesquels la phrase clé est intégrée. L'utilisation de mots-clés dans l'en-tête est descriptive et permet à Google de savoir exactement en quoi consiste votre contenu et quels sous-thèmes spécifiques il couvre.

Types de rubriques SEO

‍La variété des balises d'en-tête va de H1 à H6 en général, où H1 contient le sujet principal et les autres balises représentent les sous-sujets. Les consignes aux webmasters de Google indiquent clairement comment et dans quelle séquence les balises d'en-tête doivent être utilisées.

Structure des titres SEO

‍Chaque en-tête ne doit contenir que quelques mots et il n'est pas recommandé de faire plus de 70 symboles. Sinon, ces en-têtes SEO seraient plutôt difficiles à lire et à percevoir pour les utilisateurs. Il existe également des exigences particulières pour la structure et le contenu de chaque type d'en-tête :

‍Outre les principales caractéristiques et la structure, il existe également des meilleures pratiques pour l'utilisation des en-têtes SEO. Vous trouverez ci-dessous la liste des recommandations ainsi que les choses à éviter lorsque vous travaillez avec des en-têtes.

• Respectez la structure des consignes aux webmasters de Google pour les titres.
• Chaque balise d'en-tête doit décrire précisément la sous-section suivante.
• Les titres doivent être répartis de manière équivalente dans le texte.
• Évitez de dépasser la longueur d'en-tête recommandée.
• Assurez-vous que la quantité d'en-têtes n'est pas trop clairsemée ou trop dense.

‍Au-delà des meilleures pratiques et des recommandations fournies ci-dessus, il y a d'autres choses que vous devez savoir pour transformer votre stratégie de référencement en un puissant instrument commercial. C'est pourquoi, vous trouverez également ici les aspects que Google prend en compte dans le classement des pages. En être conscient vous aidera à orienter vos efforts de référencement dans la direction nécessaire.

Concurrents d'identité

‍Lorsque vous travaillez sur la construction de votre stratégie SEO, assurez-vous qu'elle ne sera pas isolée du monde réel. Par cela, il est censé jeter un coup d'œil sur les acteurs de l'industrie - vos concurrents et leurs approches pour promouvoir les sites Web.

‍L'aperçu des stratégies des concurrents implique l'exploration de leurs approches de marketing de contenu, de la fréquence des publications et des sources de médias sociaux utilisées. En outre, vous devez découvrir leurs profils de backlink et les sites Web particuliers qui renvoient à leurs sites Web d'entreprise. Parallèlement à cela, envisagez de surveiller les avis des clients pour les services des concurrents sur des plates-formes populaires telles que G2 et Trustpilot.

Vérifier les erreurs d'exploration

‍Lorsque vous créez du contenu, produisez de nouvelles pages Web et faites des efforts de référencement, vous vous attendez naturellement à ce que votre site Web soit mieux classé. Cependant, cela pourrait ne pas se produire dans les délais prévus, et il pourrait y avoir plusieurs raisons à cela. Comme Google est très occupé, il se peut qu'il n'atteigne pas encore vos pages Web, alors soyez patient et attendez dans ce cas. Sinon, une erreur d'exploration pourrait être à l'origine de la page non indexée, ce qui signifie qu'elle n'apparaît pas dans la recherche Google.

‍Pour détecter tout type d'erreur d'exploration, vérifiez d'abord Google Search Console. Vous y verrez l'état des pages explorées et indexées, ainsi que celles que Google rencontre des erreurs d'exploration. Ceux-ci peuvent être causés par des problèmes de connectivité avec le serveur sur lequel votre site Web est hébergé. Sinon, il pourrait y avoir un problème avec le fichier robots.txt, vous devez donc faire un audit de ce fichier et le corriger.

Utilisez des URL optimisées pour le référencement

‍L'adresse Web de n'importe quelle page Web est également connue sous le nom d'URL - et sa structure signifie également beaucoup pour Google. Tout d'abord, il doit commencer par https:// mais pas http:// car cela indique le protocole SSL sécurisé installé pour le site Web. Seuls les sites Web implémentant SSL pourraient être affichés sur Google et être consultés en toute sécurité par les utilisateurs.

‍Chaque URL doit également être auto-descriptive, contenant les mots-clés reflétant le contenu de la page Web. Et la chose la plus importante est que toute URL doit être unique - c'est comme l'adresse du domicile où il n'y a pas de rues identiques ou de numéros de maison en double dans la même ville.

Trouver du contenu obsolète et dupliqué

‍Travailler sur le développement de nouveaux contenus est naturel pour les entreprises, bien que la révision de contenus déjà publiés ne soit pas toujours courante. Cependant, cette pratique est cruciale si vous souhaitez maintenir le classement du domaine de votre site Web et augmenter la visibilité SEO de votre entreprise.

‍La mise à jour du contenu est essentielle car vous fournissez les informations les plus récentes sur le sujet en remplaçant les informations obsolètes. Lorsque vous soumettez la page avec un contenu mis à jour pour Google, elle est réindexée et a de fortes chances d'obtenir de meilleures positions sur Google.

Marketing des moteurs de recherche

‍Si vous êtes convaincu que seule la croissance organique du trafic a du sens, nous aimerions vous convaincre du contraire. La publicité payante et d'autres investissements pour augmenter la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche sont des méthodes absolument normales chez les spécialistes du marketing.

‍Lorsque vous comptez sur SEM, les publicités payantes sur Google sont souvent impliquées et votre site Web apparaît donc au-dessus des résultats de recherche organiques. Cela conduit naturellement à une augmentation du trafic et à une activité plus élevée sur votre site Web - par conséquent, davantage d'interactions avec les utilisateurs sont présentes. En analysant une activité utilisateur aussi intensive, Google tirerait des conclusions sur la façon dont votre site Web est perçu. Si les expériences de page positives prédominent, votre classement organique s'améliorera également.

RP numérique

‍Une autre méthode payante de promotion de sites Web qui contribue également à de meilleurs résultats de référencement est appelée RP numérique. Il s'agit d'un ensemble composé de techniques visant à établir des collaborations sur le Web avec d'autres entreprises, blogueurs et influenceurs. Les relations publiques numériques impliquent également des programmes de marketing d'affiliation qui visent à améliorer votre réputation sur le Web et à attirer davantage de clients sur votre site Web.

‍Avant de vous lancer dans la création d'un site web, vous devez vous familiariser avec les règles respectées dans l'environnement en ligne. Celles-ci incluent principalement les directives de Google Webmaster - un ensemble de réglementations indiquant tous les aspects possibles de la façon dont les sites Web sont remarqués, comment ils sont consultés et classés, et ce qui doit être fait pour les rendre plus visibles en ligne.

‍Sur la base de ces directives, les professionnels du référencement ont une liste de contrôle des choses à suivre dans leurs pratiques. Tout d'abord, le contenu doit être créé en pensant aux humains, car les moteurs de recherche savent déjà comment comprendre sémantiquement le contenu.

‍Dans le cadre de tout type de contenu, les titres et en-têtes jouent un rôle crucial dans la découverte et l'évaluation du contenu par les moteurs de recherche. C'est pourquoi la création de titres et d'en-têtes SEO uniques est tout à fait logique. En particulier, le titre H1 ne doit apparaître qu'une seule fois sur une page Web, tandis que H2 et H3 sont utilisés de manière hiérarchique pour décrire les sous-thèmes et les arguments particuliers d'un article. De plus, chaque rubrique ne doit pas dépasser 70 caractères pour une meilleure lisibilité et perception. Il est également fortement recommandé d'inclure des mots-clés à fort potentiel de classement pour les types de titres H1-H3.