Mise à jour de contenu utile : Comment rester dans les bons livres de Google

En août 2022, Google a déployé la mise à jour du contenu utile pour s'assurer que les chercheurs voient un contenu plus original et utile écrit pour les gens, par des gens. Il s'agit d'une nouvelle mise à jour de l'algorithme qui vise à démontrer comment ils vont aider à fournir un contenu plus précieux aux chercheurs dans le SERP lorsqu'ils recherchent des réponses à des questions et des actifs de contenu spécifiques.

Le message prioritaire que Google souhaitait délivrer était simple :

Concentrez-vous sur le contenu d'abord pour les personnes.Cela signifie que Google récompensera le contenu qui satisfait l'intention de recherche - place les besoins des lecteurs au-dessus de l'algorithme du moteur de recherche. Si votre blog B2B ou SaaS a déjà un contenu axé sur les personnes, vous n'avez rien à craindre. Mais cela ne signifie pas que vous êtes encore totalement en clair.

Dans notre analyse de plus de 420 entreprises technologiques, SaaS et cloud, nous avons constaté que les grandes marques telles que Salesforce, Slack, MongoDB et Atlassian n'ont connu aucune baisse de classement depuis le déploiement complet de la mise à jour. Le maintien du trafic de recherche organique montre à quel point les personnes et les moteurs de recherche de valeur trouvent leur contenu.

La meilleure façon de réussir la mise à jour de l'algorithme de contenu utile est de rechercher et de mettre à jour le contenu ancien, léger et médiocre. Vous devez conserver les articles sur votre site Web pour vous assurer qu'ils sont toujours utiles aux lecteurs et qu'ils stimulent la croissance de l'entreprise.

Voici certaines choses que vous devriez faire chaque trimestre pour vous assurer que votre contenu est toujours utile :

Explorons chacun en détail.

9 façons de vous assurer que votre contenu est toujours utile

1. Inclure de nouveaux plats à emporter

Y a-t-il de nouvelles choses que les gens doivent comprendre sur le sujet ? Existe-t-il de nouvelles stratégies ou techniques à noter ? Incluez-les dans l'article mis à jour en tant que nouveaux plats à emporter pour les lecteurs.

2. Ajouter des devis tiers

Avez-vous un expert dans votre équipe qui peut être cité ici ? Ou pouvez-vous obtenir un devis tiers auprès d'une personne ayant autorité dans l'industrie ? Envoyez-leur un e-mail et obtenez leurs réflexions à intégrer ici.

3. Inclure de nouvelles recherches sur l'industrie

Les choses changent avec le temps. Votre contenu doit refléter tout nouveau changement, en faisant référence aux recherches les plus pertinentes et les plus opportunes.

4. Intégrer du contenu vidéo + des podcasts

C'est une stratégie de distribution mais aussi une stratégie de référencement. Google adore YouTube (surprise), alors intégrez des vidéos dans d'anciens contenus. Cela peut vous donner de nouveaux téléspectateurs et abonnés, car ils trouveront votre contenu plus utile.

5. Incorporer des modèles téléchargeables

L'utilitaire est au cœur du marketing de contenu B2B. Si vous fournissez aux lecteurs des outils, des modèles, des listes de contrôle et des ressources gratuits, ils vous remercieront d'avoir amélioré leur vie et leur carrière. C'est ainsi que vous aidez votre public. Facilitez-leur la tâche.

6. Ajoutez de nouvelles sections utiles

Allez au-delà en créant de nouvelles sections dans votre blog qui sont très exploitables et perspicaces. Remplacez le contenu pelucheux des rédacteurs IA ou de la ferme de contenu par de précieuses informations d'experts.

7. Ajoutez une table des matières

Une table des matières permet aux lecteurs de naviguer facilement dans vos éléments de contenu. C'est très utile si la table des matières est collante afin que les lecteurs puissent se déplacer facilement dans différentes sections et lire plus rapidement, surtout s'ils ne veulent consommer qu'une section de l'article.

8. Mettre à jour les anciennes données et la date de la pièce

C'est assez simple mais aussi très important. Mettez à jour votre blog avec de nouvelles données et mettez toujours à jour la "date" de l'article pour maximiser votre fraîcheur.

9. Améliorez les visuels initialement publiés

Changement de goût de conception. Assurez-vous que vous créez et utilisez des visuels qui ne montrent pas de captures d'écran de 2008. Gardez-le frais et à jour.

Un exemple de marque pour inspirer votre stratégie de mise à jour de contenu

Hootsuite a initialement publié ce guide des hashtags Instagram en 2016 :

Cependant, lorsque l'article a été publié, il a enregistré moins de 3 000 visites organiques. En 2020, le trafic était encore inférieur à 10K. Cependant, après une mise à jour du contenu en 2021, la publication génère désormais près de 200 000 visites organiques par mois.

Eh bien, qu'est-ce qui a changé ?

Tout d'abord, l'équipe a ajouté une table des matières et intégré une vidéo YouTube correspondante :

Chaque en-tête H2 et H3 sont des mots-clés à longue traîne avec une intention de recherche et un potentiel de conversion plus élevés, car ils répondent à des questions spécifiques des lecteurs ou à des problèmes qu'ils doivent résoudre. Voici les principaux mots clés utilisés dans la table des matières et tout au long de l'article :

L'équipe a également inclus une liste de contrôle téléchargeable que les dirigeants trouveront utile :

De plus, lorsque vous lisez plus bas, vous remarquerez que Hootsuite a également intégré les bobines et les publications Instagram correspondantes à la pièce. L'ajout de ces détails pertinents augmente la valeur de l'article pour les lecteurs, ce qui rend l'article plus fort.

Une pièce qui générait autrefois moins de 10 000 visites mensuelles il y a deux ans attire désormais près de 200 000 visites organiques. Parlez de la puissance d'un rafraîchissement de contenu.

Outre une mise à jour du contenu, vous souhaitez également revoir votre stratégie de contenu pour vous assurer de créer du contenu sur des sujets de niche qui intéressent réellement votre public.

Vous pouvez commencer par interroger des audiences nouvelles et existantes pour mesurer l'impact de votre contenu et identifier les moyens de les améliorer. Posez des questions telles que :

• Avec quoi luttez-vous aujourd'hui ?
• Quels contenus/newsletters lisez-vous ?
• Quel type d'informations souhaiteriez-vous avoir ?

Vous souhaitez également vous mettre à la place de votre audience pour identifier son intention de recherche . Découvrez les questions, mots clés ou expressions qu'ils saisissent dans Google au cours de leur processus d'achat. C'est ainsi que vous obtenez une compréhension plus précise pour mieux les servir.

Créez du contenu utile axé sur les personnes

Voici quelques moyens utiles pour pimenter le contenu existant, augmenter votre trafic organique et rester dans les bonnes grâces de Google.

Voici quelques plats à emporter:

1. Mettez à jour la section clé à emporter (ou ajoutez-en une s'il n'y en a pas pour le moment).
2. Ajoutez une table des matières pour faciliter la navigation des lecteurs dans l'article.
3. Inclure des citations d'experts en la matière.
4. Mettez à jour les anciennes données et référencez les nouvelles données pertinentes de l'industrie pour renforcer la crédibilité.
5. Intégrez des vidéos et des podcasts connexes pour donner aux lecteurs des informations plus utiles.
6. Armez votre public d'outils gratuits, de modèles téléchargeables, de listes de contrôle, d'ebooks et d'autres ressources utiles.
7. Créez des visuels plus accrocheurs et informatifs.
8. Dans la mesure du possible, envisagez de transformer des blocs de texte en éléments visuels.
9. Ajoutez de nouvelles sections H2 ou H3 si nécessaire.
10. Développez les points clés existants en ajoutant des exemples pertinents pour expliquer aux lecteurs comment ils peuvent résoudre les problèmes.
11. Gardez un langage simple et convaincant, et assurez-vous que votre contenu résout les problèmes du lecteur.
12. Mettez à jour la date de votre article pour montrer aux lecteurs qu'ils lisent quelque chose de nouveau.

Dans l'ensemble, donnez la priorité au contenu utile. Il rapportera des dividendes pour les années à venir.

Faites ces choses chaque semaine et vous aurez un blog qui sera toujours considéré comme utile. C'est la clé pour gagner dans le marketing de contenu et le référencement aujourd'hui. C'est aussi la façon dont vous vous épanouissez au milieu des derniers changements d'algorithme et récoltez le retour sur investissement du marketing de contenu .