Voici comment vous pouvez utiliser Schema Markup pour créer une action Google

Cet article a été rédigé par :
John Lincoln, PDG d'Ignite Visibility.

As-tu entendu? En tant qu'éditeur, vous pouvez créer une action Google à partir du contenu de votre blog. Pour ce faire, vous devrez demander l'aide du balisage de schéma.

Lorsque vous créez une action Google à partir de contenu, vous offrez aux internautes une autre occasion de découvrir votre marque. En effet, Google associera l'intention de recherche au balisage de schéma sur votre site Web et l'affichera dans la recherche.

C'est particulièrement le cas lorsqu'il s'agit de résultats de recherche de Google Assistant.

De nos jours, il est important d'aller au-delà des stratégies de référencement d'antan et d'optimiser également la recherche vocale. C'est exactement le but de cette stratégie.

Qu'est-ce qu'une action Google ?

Commençons par répondre à la question que vous vous posez peut-être en ce moment : qu'est-ce qu'une action Google ?

En termes simples, une action Google est une application pour Google Assistant.

Si vous n'êtes pas familier avec Google Assistant, c'est un haut-parleur intelligent. Les autres haut-parleurs intelligents incluent Amazon Echo et Apple HomePod.

Des tiers (dans ce cas, vous) conçoivent leurs propres utilisations de Google Assistant with Actions.

Alors, qu'est-ce que tout cela a à voir avec le balisage de schéma ? J'y répondrai dans la section suivante.

Utiliser Schema Markup avec Google Actions

Le balisage de schéma est un code similaire au HTML qui donne aux moteurs de recherche plus d'informations sur le contenu de votre site Web.

Par exemple, si vous dirigez une petite entreprise, vous utiliserez probablement le balisage de l'organisation pour fournir des détails supplémentaires sur cette entreprise, tels que l'URL de son site Web et ses coordonnées.

Mais vous pouvez faire beaucoup plus avec le balisage de schéma en plus de partager les spécificités de l'entreprise. Une chose que vous pouvez faire est de donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur l' intention derrière votre contenu.

Lorsque les moteurs de recherche dérivent l'intention, ils sont plus susceptibles de faire correspondre un élément de contenu à une requête.

Le meilleur de tous, cependant : le balisage de schéma vous permet de créer des actions Google. En effet, Google générera automatiquement l'action en fonction du type de balisage ajouté à la page Web.

Google peut créer des actions basées sur six types de contenu Web. Passons en revue chacun d'eux individuellement.

Podcasts

En mai dernier, Google a annoncé qu'il ajoutait des podcasts aux résultats de recherche. Cette décision pourrait donner à votre marque un peu de pop si votre podcast peut décrocher une place de choix dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Heureusement, le balisage de schéma est là pour vous aider.

Le balisage vous permet de fournir des détails sur votre podcast aux moteurs de recherche, comme une description de l'épisode, l'auteur et même une image.

Gardez à l'esprit : il existe des directives que vous devrez suivre lorsqu'il s'agit de créer une image de podcast. Voir ci-dessous.

Google peut également rechercher des transcriptions de podcasts pour trouver le contenu exact que les internautes recherchent.

Si vous souhaitez transformer votre podcast en action Google, vous aurez besoin d'un compte Google Play. Ensuite, suivez ces étapes :

• Connectez-vous à Google Play
• Cliquez sur "Ajouter un podcast" dans le menu en haut à droite
• Ajoutez votre flux RSS avec les balises requises
• Suivez les directives de balisage pour créer une action

FAQ

Avez-vous une foire aux questions (FAQ) sur votre site Web ? Si tel est le cas, appliquez le balisage de schéma pour générer une action à partir d'eux.

Selon les directives de Google, vous pouvez ajouter le balisage FAQ à n'importe quel site Web qui comprend une liste de questions et de réponses sur un sujet spécifique. En d'autres termes, vous n'êtes pas limité à l'utilisation du balisage FAQ sur une page Web FAQ « officielle ».

Assurez-vous simplement que le contenu de votre FAQ correspond à ce qui se trouve sur votre site Web. Sinon, Google pourrait pénaliser votre site.

De plus, votre page FAQ doit être entièrement informative. N'essayez pas de l'utiliser pour la publicité.

Une fois que vous avez balisé votre page FAQ, Google Assistant peut lire vos réponses à voix haute lorsque les gens posent une question à partir de la page. C'est un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité pour votre marque.

Il y a cependant certaines choses que vous devez savoir.

Pour commencer, les pages FAQ doivent être écrites du point de vue du site Web. Vous ne devez pas offrir aux visiteurs la possibilité de fournir leurs propres réponses.

En d'autres termes, vous ne pouvez pas créer votre propre Quora puis le marquer.

Cependant, si vous avez quelque chose qui ressemble à Quora sur votre site Web (comme un forum de questions-réponses), tout n'est pas perdu. Utilisez simplement le balisage QAPage au lieu du balisage FAQ.

Cependant, le balisage QAPage ne créera pas automatiquement une action Google.

Assurez-vous également de baliser l' intégralité de votre page FAQ. Cela inclut la partie question du contenu ainsi que la réponse.

Enfin, assurez-vous que le contenu de la FAQ est accessible aux visiteurs sur la page source.

Recettes

Depuis que Pioneer Woman a atteint le statut de célébrité en bloguant ses recettes préférées, de nombreuses autres personnes ont participé à l'action. Si vous faites partie de ces personnes, vous pouvez appliquer un balisage de schéma pour créer une action Google à partir d'une page de recette.

Utilisez le balisage Recette pour mettre en évidence un certain nombre d'informations sur votre plat préféré, telles que le temps de préparation, les ingrédients et les informations nutritionnelles.

De plus, vous pouvez spécifier des images qui mettront l'eau à la bouche de quelqu'un avant même que cette personne ne regarde la liste des ingrédients.

Mieux encore, vous pouvez ajouter un balisage de guidage afin que les utilisateurs puissent suivre les instructions audibles.

En fait, vous aurez besoin d'un balisage d'orientation si vous souhaitez que votre site Web de recettes soit éligible à une action Google.

Alors, comment faites-vous pour que tout cela se produise? Commencez par remplir un formulaire Google. Heureusement, c'est assez bref. Vous n'aurez qu'à fournir votre nom, votre domaine, votre adresse e-mail et le nom de votre entreprise.

Voici quelques points supplémentaires que vous voudrez garder à l'esprit :

• Utilisez le balisage de recette si votre contenu montre aux utilisateurs comment préparer un plat spécifique. Pour une raison quelconque, les gens utilisent le balisage de recette à d'autres fins. Si vous voulez juste montrer à quelqu'un comment faire quelque chose, utilisez le balisage HowTo.
• Si vous souhaitez que les recettes s'affichent dans une collection, procédez comme suit :
  • Ajoutez le balisage ItemList pour résumer les recettes que vous souhaitez inclure. Vous pouvez utiliser le balisage ItemList avec le balisage Recipe.
  • Assurez-vous que votre site Web inclut une page de résumé qui répertorie toutes les recettes d'une collection. Par exemple, vous pourriez avoir une liste qui comprend tous les plats italiens ou une liste qui comprend des recettes de Thanksgiving.

Guides pratiques

Si vous avez des guides étape par étape sur votre site Web, vous pouvez utiliser le balisage HowTo pour créer une action Google à partir de ceux-ci.

Comme c'est généralement le cas, cependant, certaines règles s'appliquent.

Pour commencer, le contenu du "comment faire" doit s'appliquer à l'ensemble de la page. En d'autres termes, si vous avez une brève section "comment faire" au milieu d'un autre contenu, cela ne fonctionne pas à cette fin.

En outre, votre contenu "comment faire" doit inclure une série d'étapes séquentielles.

Voici quelques autres directives que vous devrez suivre :

• Ne marquez pas de contenu explicite, offensant ou violent
• Marquez chaque étape dans son intégralité
• N'utilisez pas le balisage pour annoncer quoi que ce soit
• N'utilisez pas le balisage pour les recettes (voir la section précédente)

À partir de maintenant, le balisage HowTo créera une action Google pour Google Assistant uniquement et non pour les écrans intelligents. Cependant, Google s'efforce de changer cela.

Nouvelles

Vous avez des nouvelles ? Si tel est le cas, vous pouvez ajouter un balisage pour augmenter votre visibilité dans les SERP et permettre aux utilisateurs de consulter vos rapports via Google Assistant.

Pour ce faire, appliquez le balisage News sur votre contenu pertinent. Vous devrez également vous inscrire en tant qu'éditeur sur Google Actualités si vous ne l'avez pas déjà fait.

Lorsque vous appliquez le balisage News, vos articles peuvent se démarquer dans les résultats de recherche. Par exemple, ils peuvent apparaître dans le carrousel Top Stories.

Si vous souhaitez que vos histoires apparaissent dans les résultats de la recherche vocale, vous devrez décider si vous souhaitez utiliser le format AMP ou non AMP.

AMP, au cas où vous n'en auriez pas encore entendu parler, signifie Accelerated Mobile Pages. C'est une technologie que les webmasters utilisent pour que leurs sites se chargent rapidement sur les plateformes mobiles.

Google est un grand fan d'AMP. C'est donc probablement une bonne idée de choisir le formatage AMP si vous n'êtes pas sûr.

Lorsque vous êtes prêt à configurer AMP :

• Lisez les directives AMP et mettez à jour votre site Web en conséquence
• Appliquer des consignes de page supplémentaires
• Ajouter le balisage nécessaire

Si vous décidez d'opter pour une solution non-AMP, vous pouvez toujours augmenter votre visibilité dans la recherche.

Pour ce faire, ajoutez simplement le balisage nécessaire à votre page Web. Ensuite, testez votre page à l'aide de l'outil de test des données structurées.

Si vous souhaitez que vos articles d'actualité apparaissent dans les résultats de Google Actualités, vous devez vous assurer que votre site Web respecte les consignes suivantes :

• Utiliser des URL uniques
• Produire uniquement du contenu original
• Réduisez au minimum vos annonces et liens d'affiliation

En outre, vous devez utiliser un sitemap spécifique aux actualités afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer votre site.

Modèles

Si vous souhaitez créer des actions Google sans l'aide de balisage, vous pouvez le faire avec des modèles.

Comment ça marche? Vous créez une action en remplissant une feuille Google.

Il y a une mise en garde, cependant. Vous ne pouvez le faire de cette façon que si vous utilisez l'un des quatre types de contenu :

• Quiz
• Flashcards
• Anecdotes
• Vidéos explicatives (uniquement sur YouTube)

Après cela, il vous suffit de suivre les étapes nécessaires :

• Choisissez le type d'action que vous souhaitez (par exemple, une vidéo explicative)
• Identifiez votre personnalité
• Ajoutez les étapes avec Google Sheets.

Réclamer votre action

Une fois que vous avez publié votre contenu avec un balisage, Google peut créer automatiquement une page dans le répertoire de l'Assistant. Si cela se produit, vous devriez recevoir un e-mail vous demandant de revendiquer la page.

Vous pouvez également visiter le répertoire par vous-même et cliquer sur le lien pour revendiquer la page.

Suppression d'une action

Vous pourriez arriver au point où vous ne voulez pas certaines actions dans votre répertoire. Heureusement, Google vous permet de vous en débarrasser facilement.

Suivez simplement ces étapes :

• Connectez-vous à la console Actions et sélectionnez le projet indésirable
• Accédez à la section Versions sur la page Présentation
• Trouvez la version publiée de votre projet et cliquez sur le menu Débordement
• Sélectionnez "Dépublier"

Envelopper

Si vous n'avez pas encore optimisé votre site Web pour la recherche vocale, vous risquez de perdre une part de marché considérable au profit de concurrents qui l'ont fait.

Heureusement, il est assez facile d'ajouter un balisage pertinent à votre site, ce qui permettra à Google Assistant de dériver plus facilement l'intention. Ensuite, il peut faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec cette intention afin que votre marque gagne en visibilité.

John Lincoln est PDG d'Ignite Visibility, l'une des meilleures agences de marketing numérique du pays et une société 2017, 2018 et 2019 Inc. 5000. Lincoln est régulièrement nommé l'un des meilleurs experts en marketing de l'industrie. Il a été récipiendaire du prix Search Engine Land "Search Marketer of the Year", nommé consultant SEO n ° 1 aux États-Unis par Clutch.co, PDG le plus admiré et 40 moins de 40 ans. Lincoln a écrit deux livres (The Forecaster Method et Digital Influencer) et a réalisé deux films (SEO : The Movie et Social Media Marketing : The Movie) sur le marketing digital. Il est conseiller en stratégie de marketing numérique auprès de certains des plus grands noms du monde des affaires.