9 meilleures idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Publié: 2023-08-10

Vous cherchez des idées de contenu pour les fêtes de fin d'année ? Pour préparer la saison des fêtes, vous complétez votre inventaire avec des produits en édition limitée et créez des newsletters et des campagnes sur mesure. Mais qu'en est-il du marketing de contenu ? Les vacances sont le moment idéal pour créer des articles engageants autour de la saison. Les acheteurs sont impatients de consommer ce type de contenu et s'attendent à le voir figurer en bonne place sur les sites Web des détaillants.

9 idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Prenez une longueur d'avance sur la concurrence en commençant tôt votre stratégie de contenu de vacances. Utilisez ces idées pour vous préparer dès aujourd'hui !

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idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Messages récapitulatifs

L'année tire à sa fin. Commémorez-le en partageant un résumé de votre contenu le plus performant à ce jour. C'est le moment de souligner des nouvelles spéciales, des mentions ou d'autres réalisations.

Par exemple, si votre marque a été portée par une célébrité ou si vous figuriez dans un magazine important, mettez-la en valeur pour les fêtes de fin d'année. Cela vous aidera à inspirer les conversions et à accroître la présence de votre marque pendant la saison de magasinage la plus chargée de l'année.

Généralement, ce type de contenu est formaté comme une liste où chaque point fait référence à un article. Une fois votre contenu prêt, ajoutez des images pour illustrer chaque point. Les listes restreintes peuvent aider à générer un bon trafic sur le site Web avec un faible taux de rebond, ce qui est gagnant-gagnant pour toute boutique en ligne.

Un autre type d'article de synthèse à essayer est une campagne qui met en avant les meilleurs produits de l'année. Considérez-le comme "les produits les plus vendus de l'année". Cette liste peut aider les nouveaux visiteurs à en savoir plus sur vos produits et fournir un contexte pour les articles les plus populaires de votre magasin. Optimisez-le avec un contenu généré par l'utilisateur qui montre les clients interagissant avec les produits pour raccourcir le chemin d'achat.

Histoires des coulisses des fêtes

Les vacances sont spéciales non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour les entreprises. Partagez un aperçu de la façon dont votre équipe se prépare pour la saison des fêtes. C'est peut-être la fabrication d'un produit spécial ou la décoration de votre magasin. Ce type de contenu permet aux clients de se connecter avec votre marque à un niveau plus personnel.

Par exemple, si vous avez un produit spécial pour les fêtes, partagez des histoires ou des vidéos sur la façon dont il a été conceptualisé, les défis rencontrés et la joie quand il a finalement été créé. Cela rendra ce produit encore plus spécial pour vos clients, et ils voudront peut-être faire partie de cette histoire en l'achetant.

De même, des vidéos ou des images de votre équipe célébrant des vacances, peut-être une petite fête de Noël ou emballant des cadeaux pour les consommateurs peuvent être partagées. Ces histoires rendent votre marque pertinente, instaurant la confiance et la fidélité des consommateurs.

Teases de ce qui vient l'année prochaine

Faites plaisir à vos clients en leur donnant un aperçu de ce qui vous attend l'année prochaine. C'est votre chance d'obtenir des préventes ou des RSVP pour de futurs événements de lancement. Vous ne savez pas quels produits dévoiler l'année prochaine ? Profitez-en pour évaluer l'intérêt de vos clients pour un produit particulier.

Donnez-leur une liste de produits que vous envisagez peut-être pour 2019 et demandez-leur leur avis. Ces données peuvent vous aider à prendre des décisions d'achat plus éclairées et à éviter de gaspiller de l'argent sur des articles qui pourraient ne pas réussir à long terme. Vous pouvez également utiliser une enquête ou un sondage via des histoires Instagram ou Facebook.

Quiz interactifs des Fêtes

Engagez votre public avec du contenu amusant et interactif comme des quiz. Il peut s'agir de les aider à décider quel produit acheter, à déterminer leur personnalité de vacances ou même à faire une anecdote amusante sur la saison des vacances.

Par exemple, un quiz intitulé « Quel cadeau de vacances est parfait pour vous ? » peut guider vos clients vers un produit en fonction de leurs réponses. C'est une manière subtile de promouvoir vos produits tout en divertissant votre public.

Les quiz ne sont pas seulement engageants, mais aussi partageables. Les gens adorent partager leurs résultats, ce qui pourrait augmenter la visibilité de votre marque pendant la période des fêtes. Et avec les données que vous collectez, vous pouvez personnaliser davantage vos stratégies de marketing.

Guides cadeaux des Fêtes

Tout le monde cherche des cadeaux pendant les vacances, mais tout le monde ne sait pas ce qu'il veut acheter. Il y a tellement de personnes différentes sur une liste de cadeaux que cela peut sembler écrasant ! Il y a des membres de la famille, des amis, des collègues, des partenaires, des enfants, et la liste s'allonge encore et encore ! Aidez vos clients à magasiner plus efficacement en leur fournissant un guide détaillé de ce qu'il faut acheter pour chaque personne sur leur liste.

La clé pour rendre les guides de cadeaux particulièrement utiles est de les segmenter autant que possible. Par exemple, il peut être filtré en fonction du budget, du type de relation, des intérêts, de l'âge et des loisirs. Les segments exacts varieront en fonction du profil et des produits de votre client.

Si la valeur moyenne de votre commande est d'environ 50 $, cela peut être un bon endroit à utiliser comme prix de départ, puis inclure des articles à prix plus élevé ou des produits complémentaires pour augmenter la valeur moyenne de la commande (AOV).

Par exemple, voyez comment goop a créé différents guides de cadeaux en fonction des différentes personnalités de l'acheteur :

6 idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Guides de style des Fêtes

Les vacances sont pleines de célébrations. Il y a des fêtes au travail, à la maison, chez des amis, chez des voisins, etc. Quelle est la meilleure tenue à porter pour chacune de ces occasions ? Aidez vos clients à le comprendre en fournissant un guide de style sur ce qu'il faut porter pour chaque type d'événement.

Créez des tenues complètes et présentez tous les produits dans un guide de style. Par exemple, si vous vendez des pantalons, des chemises et des accessoires, vous pouvez présenter plusieurs tenues en utilisant une variété de vos produits en fonction de différentes occasions. Pensez à quelle tenue serait la plus appropriée pour une réunion de famille par rapport à une fête de bureau, par exemple.

N'oubliez pas d'ajouter des liens vers tous vos produits afin que les lecteurs puissent facilement visiter vos pages de produits et ajouter des produits à leur panier. Comme pour le guide des cadeaux de vacances, segmentez le guide autant que possible en vous concentrant sur différentes données démographiques. Par exemple, vous pouvez diviser le guide entre les vêtements pour hommes, femmes et enfants. Voici comment QVC a lancé son guide de style de vacances cette année :

6 idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) fait référence à tout type de contenu qui n'est pas directement créé par la marque. Ce contenu est vraiment efficace pour influencer les consommateurs car il est généralement perçu comme plus authentique et digne de confiance que les publicités traditionnelles.

Ce type de contenu doit être mis en avant toute l'année dans le cadre de votre plan marketing. Cependant, pendant les vacances, c'est une bonne idée de tirer parti d'une édition spéciale d'UGC en utilisant des produits de vacances et des messages saisonniers.

Par exemple, vous pouvez créer une publication de vos meilleures tenues de vacances portées par les influenceurs cette saison. Il peut également inclure des conseils sur la façon de porter ces tenues dans différents styles afin qu'il y ait quelque chose pour plaire à chaque style.

Avantages du contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour le marketing des fêtes :

Authenticité et fiabilité : UGC fournit une vision réelle et authentique de la façon dont les clients utilisent ou expérimentent les produits d'une marque. Les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux commentaires de leurs pairs qu'aux messages marketing d'une marque, ce qui fait du CGU un outil puissant pour favoriser la confiance.
Engagement accru : le contenu partagé par de vrais utilisateurs, en particulier pendant les périodes de fête, a tendance à être relatable, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés. Les clients sont plus enclins à interagir avec une publication présentant une personne comme eux appréciant un produit ou un service.
Rentable : Encourager l'UGC peut souvent être plus rentable que de créer des campagnes publicitaires professionnelles. En organisant des campagnes ou des concours UGC, les marques peuvent rassembler une pléthore de contenus qui peuvent être réutilisés sur différents canaux.
Augmente les taux de conversion : voir de vraies personnes utiliser ou approuver un produit peut influencer de manière significative les décisions d'achat des acheteurs potentiels. L'UGC peut servir de preuve sociale, entraînant une augmentation des taux de conversion, en particulier pendant la saison des fêtes à forte intention d'achat.
Une connexion plus profonde avec les clients : lorsque les marques présentent le contenu de leurs clients, cela envoie un message indiquant qu'elles apprécient et apprécient leur communauté. Cela favorise non seulement la fidélité, mais approfondit également le lien entre la marque et son public.

Histoires de vacances inspirantes

La saison des fêtes est remplie d'histoires d'amour, d'espoir et de gentillesse. Partagez des histoires vraies sur la façon dont votre produit ou votre marque a fait une différence dans la vie de quelqu'un. Il peut s'agir de l'histoire d'un client ou même d'un membre de votre équipe.

Par exemple, si une partie de vos ventes de vacances est reversée à une association caritative, partagez des histoires de personnes qui en ont bénéficié. Ou si un client a offert un de vos produits à ses proches et que cela a eu un impact particulier, racontez cette histoire.

Les histoires réconfortantes trouvent un écho chez les gens, les faisant se sentir bien à l'idée d'acheter chez vous. Cela ajoute une couche émotionnelle au parcours de l'acheteur, ce qui peut être incroyablement puissant pendant la période des fêtes.

Promotions des fêtes du jour

idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Ce contenu serait similaire aux guides de produits et de style dont nous avons parlé précédemment. La seule différence réside dans le format. Ce type de contenu ressemble plus à un compte à rebours jusqu'à Noël, où chaque jour met en lumière une tenue ou un produit différent. Vous pouvez également choisir de proposer des offres spécifiques à des jours différents.

Ulta Beauty utilise fréquemment cette stratégie, offrant des remises spéciales basées sur des concepts tels que les "21 jours de vente de beauté". Elle encourage les clients à revenir au magasin pour des commandes répétées, ce qui peut les transformer en client à vie au fil du temps.

Résumé des idées de contenu pour les fêtes de fin d'année

Idée de contenu	Description
Messages récapitulatifs	Réfléchissez aux faits saillants annuels, au contenu principal et aux réalisations.
Histoires des coulisses des fêtes	Partagez des aperçus des préparatifs festifs et des moments spéciaux de votre entreprise.
Teases de ce qui vient l'année prochaine	Prévisualisez les offres à venir, invitez les commentaires et suscitez un intérêt précoce.
Quiz interactifs des Fêtes	Engagez les utilisateurs avec des quiz festifs, en les dirigeant vers des produits ou des idées.
Guides cadeaux des Fêtes	Organisez des guides segmentés pour rationaliser les achats de vacances pour les clients.
Guides de style des Fêtes	Proposez des idées de tenues pour divers événements de vacances, directement liés aux produits.
Contenu généré par l'utilisateur (UGC)	Mettez en avant le contenu utilisateur authentique, en mettant l'accent sur sa crédibilité et son engagement.
Histoires de vacances inspirantes	Racontez des histoires réconfortantes liées à votre marque ou à votre produit pendant les vacances.

Comment maximiser le résultat

Toutes ces idées de marketing de contenu sont excellentes, mais elles ne représentent que la moitié de l'effort nécessaire pour générer des conversions pendant les vacances. Le reste du travail doit être investi dans la distribution et la promotion du contenu pour atteindre autant de clients potentiels que possible. Sans ces efforts supplémentaires, votre contenu sera simplement perdu sur le marché encombré. Alors, que pouvez-vous faire pour diffuser et promouvoir votre contenu ? Explorons quelques stratégies efficaces pour vous aider à vous démarquer pendant la saison chargée à venir.

Commencez par utiliser les médias sociaux pour publier des publications organiques et payantes faisant la promotion de votre contenu. Gardez à l'esprit que vous pouvez créer plusieurs publications basées sur le même élément de contenu. il suffit de varier le format.

Par exemple, vous pouvez créer une vidéo et une série de publications en utilisant différentes images et copies. La clé est de mélanger les messages pour offrir de la variété afin de maintenir un engagement élevé.

Une autre tactique de marketing vitale est le marketing par e-mail. Toujours solide en 2018, le retour sur investissement du marketing par e-mail est toujours le double de celui de tous les autres canaux numériques. Cette messagerie ne remplace pas les médias sociaux. Il s'agit d'une stratégie supplémentaire qui peut renforcer vos efforts sur les réseaux sociaux en offrant une autre opportunité de vous présenter à vos clients potentiels.

Une plus grande exposition de la marque augmente les chances de vendre des produits. Semblable à votre fréquence de publication sur les réseaux sociaux, vous souhaiterez envoyer plusieurs campagnes par e-mail contenant du contenu lié aux vacances pour maximiser votre portée. Dans le processus, n'oubliez pas de tester A/B autant que possible, en particulier les lignes d'objet.

Alors que la saison des fêtes approche à grands pas, il est temps d'exploiter la puissance du marketing de contenu pour maximiser les revenus et développer votre marque en ligne. Armé d'une stratégie gagnante, votre message de vacances vous aidera à devancer la concurrence et à remporter un plus grand pourcentage des ventes saisonnières.

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