Exemples de page d'accueil : 7 idées inspirantes pour votre prochain projet de conception Web

La conception de la page d’accueil est importante. Après tout, c'est la première impression que votre client a de vous, et la plupart des consommateurs ont tendance à se faire une opinion sur vous et votre entreprise dans les trois premières secondes suivant leur arrivée sur votre page d'accueil.

Votre page d'accueil a également la responsabilité d'attirer le trafic de votre site Web. Plutôt que de la traiter comme une page de destination construite autour d’une seule action, une page d’accueil doit être conçue pour prendre en charge tout le trafic provenant de publics et d’origines variés.

Cela signifie que votre page d'accueil doit attirer du trafic, éduquer les visiteurs et inviter des conversions. Pas de pression, non ?

Bien qu'il soit si important de bien faire les choses, de nombreuses entreprises ont du mal à concevoir correctement leur page d'accueil. Une page d'accueil bien conçue ne se résume pas à une simple apparence : elle doit également contenir un contenu pertinent qui constitue un point de départ pour le parcours de votre visiteur sur votre site. C'est pourquoi les pages d'accueil de cette liste ne sont pas seulement connues pour leur conception, mais aussi pour leur créativité et leur potentiel de conversion.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures conceptions de pages d'accueil que nous avons vues sur le Web, classées selon la technique de conception ou d'optimisation qui les rend si ambitieuses.

1. Une identité claire

Si vous êtes une marque ou une entreprise bien connue, vous pourrez peut-être vous en sortir sans avoir à décrire qui vous êtes et ce que vous faites. Mais, à moins que vous ne soyez Coca-Cola ou Apple, par exemple, votre entreprise devra toujours indiquer clairement qui vous êtes afin que chaque visiteur sache qu'il est au bon endroit.

Même si vous avez l’obligation de déclarer qui vous êtes, vous pouvez toujours le faire de manière intelligente et accrocheuse. Pour cela, regardez notre premier exemple ci-dessous, les collations KIND :

Pourquoi nous l'aimons :

• Nous savons tout de suite ce qu'est l'entreprise : une image de produit vedette nous fait savoir que KIND est une barre de petit-déjeuner (et plus encore).
• Le slogan de KIND Snacks est tout simplement génial. Avec un langage simple et clair, le message résonne immédiatement et donne envie de lire par nous-mêmes l'étiquette du snack.
• Les couleurs vives produisent du contraste, faisant ressortir les mots et les images sur la page. De plus, la coloration est conforme à l'emballage que vous verriez sur les produits KIND en magasin.
• Nous n'avons pas besoin de savoir immédiatement quand KIND Snacks a été fondé ni sa mission : celles-ci sont enregistrées pour les liens de navigation.

2. Navigation facile

Cela nous amène à notre prochain conseil de conception inspiré : les utilisateurs devront savoir comment se déplacer sur votre page. Une navigation bien conçue montre la légitimité, la crédibilité et l’autorité. Tous les clients s'attendent à une navigation facile, sinon ils cliqueraient rapidement hors de votre page.

Donnez un chemin clair vers les pages dont ils ont besoin directement depuis la page d'accueil. Rendez le menu de navigation visible en haut de la page et organisez les liens dans une structure hiérarchique. Points bonus pour rédiger une copie intelligente mais claire pour chacun de vos liens de navigation. Pour cet exemple, prenons la délicieuse pizza Slim & Husky's.

Pourquoi nous l'aimons :

• La navigation dans le menu en haut à droite ne pourrait pas être plus facile à trouver. Des appels à l’action simples et directs se trouvent dans chaque lien de navigation cliquable.
• La police et la couleur sont conformes à l'image de marque. Le grand slogan attire votre regard vers la droite, tandis que les liens de navigation, dans le même style, se trouvent juste au-dessus.
• La superposition simple mais intelligente des deux options de navigation aide les utilisateurs à se déplacer facilement. Les clics les plus courants, comme le menu, la commande et les emplacements, sont les premiers. Les éléments moins courants mais néanmoins importants, comme les événements et les médias, sont plus petits et plus légers. Nous envisagerions certainement de leur commander une pizza!

3. Images pleine page

Étant donné que 65 % des personnes apprennent visuellement, utiliser une image pleine page est un moyen de captiver votre public. Cependant, ne collez pas n’importe quelle vieille image simplement parce qu’elle semble à la mode. Assurez-vous d'utiliser une image qui indique ou soutient clairement ce que vous proposez et l'objet de votre entreprise.

Utilisez des images qui capturent l'émotion, stimulent l'action et racontent visuellement l'histoire que vous essayez de raconter. Lors de l'utilisation d'images, des images de haute qualité avec une taille de fichier réduite (des outils comme TinyPNG peuvent vous aider) peuvent être utilisées pour ajouter du texte alternatif aux images afin de les rendre accessibles à ceux qui utilisent des lecteurs d'écran.

Pour un exemple d'image très efficace, ne cherchez pas plus loin que Ruth's Chris Steak House :

Pourquoi nous l'aimons :

• L’image nous donne immédiatement envie du produit. Aucun écrit au monde ne peut se vendre comme une image alléchante.
• Si les gens qui cliquent sur ce lien ne sont pas sûrs de ce qu'est le Ruth's Chris Steak House en lisant seul le nom, cette image répond certainement à cette question.
• Cette image plaira également à coup sûr à leur clientèle. L'image associée au titre crée un sentiment d'autorité et de qualité.
• L'image a la bonne quantité de contraste et de mise au point pour le slogan et l'emplacement du bouton « Choisissez votre restaurant local », avec suffisamment d'espace en haut pour une barre de navigation claire. N'oubliez pas de choisir une image à la fois captivante mais qui laisse suffisamment d'espace négatif pour la navigation dans le texte.

4. Appels à l'action bien placés

Tous les sites Web souhaitent que les visiteurs agissent après avoir visité leur site. Un appel à l'action (CTA) n'est pas toujours une poussée de vente immédiate, mais il peut conduire les clients vers le bas de l'entonnoir de vente.

Lors de la conception d'une page d'accueil, les CTA doivent être logiquement placés avec les autres boutons nécessaires. Il peut s'agir de « Commander maintenant », « Essai gratuit » ou « En savoir plus ». Un CTA simple mais efficace leur indique quoi faire ensuite pour ne pas se laisser submerger ou se perdre. Un CTA doit également être visuellement frappant, idéalement dans une couleur contrastant avec le reste de votre page d'accueil pour qu'il apparaisse.

Il suffit de regarder le bouton CTA vert FreshBooks ci-dessous :

Pourquoi nous l'aimons :

• Le contraste et le positionnement sont largement utilisés avec le CTA. Bien que la palette de couleurs primaires soit le bleu, l’accent vert constitue une superbe couleur de bouton. En ajoutant que les utilisateurs peuvent « Essayer gratuitement », vous obtiendrez également plus de clics.
• Il y a un sentiment d’urgence – le compte à rebours – juste à côté du CTA. C'est exactement ce que les utilisateurs doivent voir pour être enthousiasmés par le produit et l'offre.
• Bien qu'il y ait un titre informatif, la page vise principalement à inciter les utilisateurs à cliquer sur ce bouton et à accepter l'offre.

5. Présentez les avantages dès le départ

Il est important non seulement de décrire ce que vous faites, mais aussi pourquoi les internautes sur votre site devraient se soucier de ce que vous faites. Les prospects veulent connaître les avantages d’acheter chez vous, car c’est ce qui les obligera à rester. Gardez la copie légère et facile à lire, et parlez la langue de vos clients. Pour une entreprise qui vend des avantages dès le départ, apprenez d'Evernote :

Pourquoi nous l'aimons :

• Le bénéfice est on ne peut plus clair : « Apprivoisez votre travail, organisez votre vie ». Le chemin du regard vous mène ensuite à son appel à l’action : « Commencez gratuitement ».
• Il fait un excellent travail en répertoriant les avantages sur sa page d'accueil dans une police simple et des couleurs qui ne sont pas gênantes. Il capture également l’essence du produit dans une copie facile à comprendre.
• Cette page d'accueil utilise beaucoup l'espace blanc et ses reflets verts et blancs caractéristiques pour faire ressortir les chemins de conversion.

6. Minimalisme

Le minimalisme est un style classique de conception de sites Web. Pensez à des effets élégants et sophistiqués sur les pages d'accueil. Moins de monde, plus d’espace pour respirer. Une question difficile, avec tout ce que votre page d'accueil doit accomplir. Mais si les utilisateurs peuvent lire clairement et trouver rapidement des informations, cela est plus important que des images ou des vidéos flashy qui ne se chargent pas.

Pensez à remplacer les messages flous ou les images de stock par des boutons CTA légers et simples et à supprimer les perturbations qui les entourent. Pour un site toujours épuré et minimaliste, on se tourne vers Medium :

Pourquoi nous l'aimons :

• Le grand espace blanc sur cette page d’accueil fait ressortir clairement tout ce qui l’entoure. Sur cette page, l'objectif est d'amener les utilisateurs à télécharger l'application Medium, la page est donc conçue autour de cette fonctionnalité. Le reste du site réside toujours dans les liens de navigation, mais ici, les développeurs savaient quel était leur objectif à l'époque.
• La page d'accueil utilise des polices simples pour rester fidèle au thème minimaliste. Les touches de vert deviennent encore plus efficaces.
• Belle utilisation de la preuve sociale pour inciter les visiteurs à commencer à cliquer. Les sections « Populaire sur Medium » et « Sélections du personnel » permettent aux utilisateurs de savoir où trouver du contenu de haute qualité.

7. Adoptez la vidéo

Si vous passez du temps sur les réseaux sociaux, vous savez qu’il y a des vidéos à chaque coin de rue. La conception Web adopte également la tendance vidéo avec des pages qui diffusent des bobines ou de courtes vidéos directement sur la page d'accueil. Cela permet à la découverte de votre entreprise de devenir une activité passive où les utilisateurs peuvent simplement s'asseoir et voir en quoi consiste votre produit dans une courte présentation vidéo. Mais il doit être accrocheur ou convaincant, sinon les utilisateurs ne resteront pas longtemps.

Si vous envisagez d'utiliser la vidéo sur votre page d'accueil, assurez-vous d'avoir un objectif et un plan solides. Pensez aux temps de chargement et à la manière dont les vidéos améliorent l'objectif de votre site. Votre produit ou votre entreprise est-il quelque chose que les utilisateurs doivent voir en action avant d'aller plus loin ?

Pour un exemple, voir A24 Films :

Pourquoi nous l'aimons :

• Cela répond certainement à la question de la nécessité : une société cinématographique est sûrement la solution idéale pour une vidéo pleine page sur sa page d'accueil.
• Étant donné que la vidéo est une bande-annonce pour un projet de film à venir, elle indique immédiatement à l’utilisateur quelle est l’esthétique et le produit. C’est simplement quelque chose qu’il faut voir en mouvement pour bien comprendre.
• En haut de la page d'accueil, A24 propose un simple bouton de navigation permettant d'en savoir plus ou de nous contacter. Il sait que les utilisateurs de ce site sont plus susceptibles de vouloir en savoir plus sur le studio de cinéma, puis de contacter quelqu'un pour plus d'informations. Il ne pourrait donc pas être plus facile de le trouver. Tout cela avec une vidéo complète pour démarrer !

Sentez-vous inspiré pour votre prochaine page d'accueil

Votre page d'accueil est comme une poignée de main. Il doit donner une première impression et inciter l’utilisateur à rester pour en savoir plus. Avant de décider de devenir client, ils examineront votre page d'accueil pour avoir une idée de ce que vous vendez, pourquoi cela est important pour eux et comment ils peuvent bénéficier de ce que vous avez à offrir.

Une page d’accueil brillante doit intégrer au moins certains, sinon la totalité, des éléments mentionnés ci-dessus. J'espère qu'en examinant ces exemples et pourquoi ils fonctionnent, vous serez inspiré pour essayer une conception de page d'accueil qui communique le mieux qui vous êtes. Ensuite, vous pourrez recommencer à créer cette superbe page d’accueil à la vue de tous !

Si vous recherchez un outil pour vous aider, consultez Kadence Blocks. Vous pouvez créer des sites Web magnifiques et rapides sans aucune connaissance en codage. Votre page d'accueil aura fière allure sur n'importe quel appareil et navigateur, et vous pourrez la personnaliser facilement. Essayez la démo en direct pour le vérifier par vous-même !