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Alors que les détaillants et les marques expérimentent la gamification afin de captiver les acheteurs avertis du numérique, Albertsons a ramené cet été un jeu en ligne qui vante les économies, les prix et plus encore pour ceux qui jouent.

Flavour Adventure, que les membres de fidélité "pour U" de la marque Albertsons peuvent jouer sur les applications mobiles ou les plates-formes de bureau des bannières, implique de prendre des mesures pour gagner des "jeux" qui débloquent ensuite des mini-jeux, des recettes, des coupons numériques, des participations à des tirages au sort et prix.

Le jeu est divisé en six "terres" à explorer : la glacière, le grill, le pique-nique, le jardin, la maison et la cour. Les joueurs peuvent débloquer des coupons pour les produits alimentaires correspondants dans chacun des pays. "Un monde de saveurs - et de prix - vous attend cet été", note la vidéo d'introduction.

La dernière version du jeu, qui est revenue en juin pour une durée limitée jusqu'au 1er août, a "de nouvelles terres étendues". Albertsons a doublé le nombre de gameplays que les joueurs pouvaient recevoir par jour, passant de cinq l'année dernière, selon SweepstakesMag , à 10 cette année.

Les journalistes et éditeurs de Grocery Dive et de ses sites frères ont joué le jeu la semaine dernière et ont découvert qu'Albertsons, qui n'est pas étranger à l'expérimentation de terrains de jeux numériques, l'utilise comme une opportunité d'éduquer les consommateurs, de favoriser l'adoption de coupons numériques, d'inciter à l'achat et de promouvoir ses marques privées.

Voici cinq aspects uniques du jeu.

Incitation à l'achat

Pour chaque 10 $ dépensés connectés à un compte "pour U", les joueurs gagnent une participation au jeu et au concours. Les clients peuvent gagner des jeux en achetant dans les magasins Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb ou Vons participants.

Les joueurs ont également un nombre limité de "jeux bonus" qu'ils peuvent compléter pour débloquer des aspects du jeu, mais il n'y a pas assez de jeux bonus pour terminer complètement Flavour Adventure.

Le jeu encourage les achats en personne et en ligne pour les joueurs, poursuivant ainsi les efforts omnicanaux d'Albertsons qui cherchent à répondre aux besoins des consommateurs, quelle que soit la façon dont ils achètent.

Albertsons encourage les acheteurs physiques à découvrir le jeu numérique grâce à l'utilisation de la signalisation en magasin.

Coupure de coupons numériques

Tout au long de Flavour Adventure, les joueurs peuvent débloquer des coupons pour des objets correspondant au «pays» auquel ils jouent. Parfois, les joueurs peuvent choisir entre des coupons pour différents articles, tandis qu'à d'autres moments, le jeu propose un choix.

Dans "The Cooler", par exemple, les joueurs peuvent choisir entre des coupons pour 1 $ de réduction sur la viande de déjeuner Signature Select ou 1,50 $ de réduction sur le fromage râpé de Lucerne.

Les clients peuvent trouver les offres gagnées via Flavour Adventure sous l'onglet "offres coupées" de leurs comptes.

L'accent mis sur les coupons numériques intervient à un moment où la recherche a montré l'adoption croissante par les consommateurs de ces types d'options d'épargne. Une étude menée par Inmar Intelligence en 2021 a révélé que, pour la première fois, les consommateurs utilisaient plus fréquemment des coupons électroniques que des coupons dans des encarts papier autoportants en 2020.

Promouvoir la MDD

Les marques de magasins d'Albertsons figurent en bonne place parmi les coupons numériques offerts dans le jeu. Dans "The Picnic", les joueurs peuvent choisir parmi des coupons pour des assiettes en papier, des barres granola ou 16 onces. pain de viande sous la marque Signature Select. Dans "The Cooler", les joueurs peuvent obtenir 1 $ de réduction sur la crème glacée de Signature Select, tandis que dans "The Grill", ils peuvent choisir entre des coupons pour des ailes de poulet ou des pommes de terre dorées sous la marque Signature Farms.

Des mini-jeux sont également parrainés par les marques privées d'Albertsons, notamment Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro et Signature Select. Des produits de marque maison sont également utilisés dans les vidéos de recettes.

L'accent mis sur les marques privées dans le jeu fait suite aux récents travaux approfondis d'Albertsons pour refaire son portefeuille de marques de magasins, notamment en élargissant et en réorganisant sa marque Open Nature et en donnant une cure de jouvence à sa marque O Organics . En mai, l'entreprise d'alimentation a regroupé ses produits de marque maison Signature Farms, Signature Care et Signature Cafe sous sa marque maison phare Signature Select.

Éduquer les consommateurs

Parmi les «jeux bonus», il y a des options pour regarder des vidéos pour en savoir plus sur le café équitable d'Albertsons et ses pratiques de sushi durables.

La vidéo sur le café équitable vise à positionner la marque O Organics comme un choix durable d'ingrédients propres. La vidéo sur les sushis note que les crevettes, le saumon, le surimi et le thon utilisés sont tous issus de sources responsables.

En 2019, Albertsons s'est engagé à soutenir l'approvisionnement en café durable dans le cadre du Sustainable Coffee Challenge de Fair Trade USA, une organisation à but non lucratif qui certifie les produits du commerce équitable en Amérique du Nord, et l'année suivante, l'entreprise d'épicerie a annoncé que son café O Organics était devenu 100 % certifié. durable par Fair Trade USA.

Mettre l'accent sur les recettes et la planification des repas

Les joueurs peuvent également débloquer des recettes tout au long du jeu, comme un banana split avec une sauce au chocolat maison, des noix et des cerises ou des brochettes de saumon grillé avec une salade de panzanella aux pêches et aux tomates. Les joueurs peuvent choisir de "se renseigner sur la planification des repas" pour débloquer un gameplay bonus.

L'inclusion de recettes dans le jeu est liée aux recettes et au contenu des repas des bannières Albertsons sur leurs sites Web et applications.

Prendre un pari

De nombreux mini-jeux de Flavour Adventure s'inspirent des jeux de hasard populaires et d'autres favoris de style casino.

Dans « Wheel of Flavor », les joueurs font tourner une Susan paresseuse pour voir si elle s'arrête sur une assiette de nourriture, tandis que dans « Sizzlin' Skewers », ils font tourner trois brochettes pour voir si la même nourriture s'aligne à la suite. Ensuite, il y a "Dill or No Dill", où les joueurs regardent les hamburgers se mélanger avant d'essayer de choisir celui qui contient des cornichons.

D'autres jeux de hasard incluent tapoter un pot de fleurs pour voir si une abeille atterrit dessus et ramasser de la glace dans une glacière pour essayer de découvrir un prix.

Bien que cela puisse sembler être beaucoup de shopping et de coupures de coupons, Albertsons encourage les joueurs à terminer le jeu : "Terminez chaque terrain et vous obtiendrez une récompense surprise pour toutes vos aventures."

Kaarin Vembar, Jessica Loder et Peyton Bigora ont contribué au reportage.