Comment le suivi des applications élève votre programme d'affiliation

Optimisez-vous le suivi des affiliations pour vos applications mobiles ? Voici cinq raisons pour lesquelles le suivi des applications peut améliorer les performances de votre marketing d'affiliation.

Dans l’environnement des affiliés, suivre avec précision vos ventes est une tâche cruciale qui fournit des données axées sur la valeur et favorise la transparence entre les affiliés et les marques. Bien que beaucoup d’entre nous soient familiers avec le suivi des sites Web et des réseaux sociaux, peu d’attention est accordée aux applications mobiles.

Pour les marques qui ont investi dans une application de shopping, un suivi optimisé des applications est essentiel. On prévoit que la région APAC comptera 1,8 milliard d'utilisateurs mobiles en 2025, soit 62 % de la population.

Source : https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

La configuration du suivi dans votre application de commerce électronique est un outil puissant qui peut aider les annonceurs à mesurer, signaler et développer leur activité d'affiliation sur tous les points de contact. Non seulement le suivi des applications est bénéfique pour l'annonceur, mais il garantit également que les affiliés sont récompensés pour les ventes qui peuvent avoir été converties dans l'application.

Qu’est-ce que le suivi des applications ?

La plateforme de Commission Factory peut suivre, attribuer et dédupliquer toutes les conversions qui se produisent sur une application iOS ou Android. Lorsqu'un consommateur clique sur un lien d'affiliation qui le dirige vers l'application, vous comprendrez mieux comment les affiliés génèrent des ventes sur tous les points de contact (application, site Web, places de marché, etc.). Le suivi des applications de Commission Factory peut attribuer avec succès les parcours clients suivants (à condition que l'intégration soit correctement mise en œuvre).

• Site Web vers application : lorsqu'un client navigue et clique sur un lien d'affiliation sur le Web (par exemple un article de blog) et est redirigé vers l'application de commerce électronique de la marque pour finaliser son achat.
• Application à application : lorsqu'un client utilise une application pour trouver un produit (par exemple, une plateforme de médias sociaux) et clique sur un lien dans l'application, le redirigeant vers l'application de commerce électronique de la marque pour finaliser l'achat.

Si nous examinons de près les données, il est indéniable que le suivi des applications dans le canal d'affiliation produit d'immenses résultats. Voici donc cinq raisons pour lesquelles vous devriez mettre en œuvre la technologie de suivi des applications de Commission Factory pour votre marque.

Raison 1 : le suivi des applications ajoute sans aucun doute de la valeur

De nombreux spécialistes du marketing sont soumis à une pression constante pour être performants, et avec les entreprises qui resserrent leurs budgets, les spécialistes du marketing doivent démontrer la valeur de toutes leurs activités marketing. Le suivi des applications fournit non seulement de la valeur grâce aux informations, mais démontre également des capacités significatives à améliorer leurs résultats.

Par exemple, les consommateurs de la région APAC qui souhaitent voyager sont plus susceptibles d’utiliser des applications que des sites Web. Ainsi, une marque de voyage qui suit ces chiffres dispose d’une mesure inestimable qui lui montre le parcours de la majorité de ses consommateurs, ce qui leur permet d’orienter leurs efforts de marketing. Ces données sont encore plus significatives si l’on considère les tendances en matière de voyages : 50 % des consommateurs de la région APAC sont impatients de voyager.

Source : https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

Un annonceur qui a mis en œuvre le suivi des applications début 2021 a constaté une augmentation considérable de tous ses KPI seulement deux mois après le lancement de son application, avec une augmentation des ventes et des revenus dépassant 70 %. Les performances hors application ont augmenté avec l’ajout d’événements d’application suivis sans aucune baisse de performances.

Le suivi des applications peut avoir un impact significatif sur le succès d'un programme d'affiliation. Un annonceur a vu ses ventes augmenter de plus de 150 % le mois suivant après avoir lancé le suivi des applications, dont près de 50 % provenaient uniquement des ventes d'applications. Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont le suivi des applications peut aider les entreprises à stimuler leurs ventes et leurs activités de marketing numérique.

Raison 2 : les ventes de suivi des applications peuvent être prévues

Les ventes de suivi des applications reflètent généralement les ventes enregistrées hors ligne et sur le Web. Une étude réalisée par Awin montre comment les événements suivis dans l'application reflètent les performances commerciales de l'ensemble de la plateforme. Cela permet aux annonceurs de planifier, d'intégrer et de prévoir beaucoup plus facilement l'impact du suivi des applications d'affiliation dans leur plan marketing.

Source : https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

Les annonceurs peuvent également facilement planifier et prévoir les tendances dans les applications avant même qu'elles ne se produisent, en particulier pendant les périodes cruciales comme le Cyber ​​Weekend. En effet, les tendances de consommation de la région APAC montrent que les événements intégrés aux applications ont généralement augmenté au cours des dates de vente clés.

Par exemple, dans une étude sur les appareils utilisés pour effectuer les transactions de la Journée des célibataires (11.11) en Asie du Sud-Est, les applications constituent la principale méthode d'achat par rapport aux ordinateurs de bureau. En novembre, les ventes d'applications ont également enregistré une augmentation de +234 % par rapport à octobre.

Source : https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Une étude d’Awin le reflète également. Les événements suivis par les applications ont connu une énorme augmentation pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday. Les annonceurs des catégories Santé et beauté, Grands magasins et Vêtements ont connu un grand succès avec les applications.

Source : https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

À mesure que le suivi devient essentiel et que l’utilisation mobile augmente, le suivi des applications deviendra un élément important des programmes d’affiliation réussis. Commission Factory propose actuellement des intégrations de suivi uniques avec deux des plus grands MMP du marché pour intégrer votre programme d'affiliation et votre application de manière transparente. La configuration et le suivi de tous les comportements des clients dans l'application ne prennent que 5 minutes. Vous pouvez donc vous concentrer sur la fourniture d'un une expérience de marque incroyable pour vos utilisateurs et partenaires.

• Intégration d'AppsFlyer avec Commission Factory
• Intégration de Branch avec Commission Factory

Raison 3 : L'évolution de la technologie et de la confidentialité pousse au suivi des applications

La confidentialité des utilisateurs est passée au premier plan des applications numériques. Avec l'introduction récente d'Apple de l'App Tracking Transparency (ATT) (dans laquelle les utilisateurs doivent choisir de s'INSCRIRE au lieu de S'OPTER à la collecte de données), le suivi des applications reste un élément essentiel pour mesurer la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre marque sur plusieurs plates-formes.

Les résultats des récents changements en matière de confidentialité ont été meilleurs que prévu, en particulier si l’on considère les performances globales du suivi des applications. Une étude réalisée par Opera montre qu'Android est le système d'exploitation leader parmi les utilisateurs de smartphones dans la région APAC, ce qui laisse la plupart des utilisateurs insensibles au changement.

Quelques variables entrent en jeu lorsque l’on discute de l’impact de l’ATT et du renforcement des lois sur la confidentialité des applications. Par exemple, les annonceurs doivent tenir compte de la répartition :

• Appareils Android ou iOS dans une région
• La mise à jour et l'adoption d'iOS
• Le taux OPT IN des utilisateurs dans iOS14.5+, et
• Si l'annonceur est entièrement conforme au TCA

Ainsi, même si certains annonceurs peuvent être plus lourdement touchés que d’autres, beaucoup n’ont constaté aucun impact significatif. Alors, comment les annonceurs de Commission Factory peuvent-ils continuer à se développer dans ce domaine ?

Notre solution d'affiliation basée sur les données fournit aux annonceurs APAC un mécanisme de suivi des applications moins intrusif. De plus, notre suite de suivi robuste, notre suivi sans clic, notre technologie d'attribution et nos solutions de règles de commission personnalisées offrent aux annonceurs et aux affiliés un moyen plus efficace d'attribuer les éditeurs à leurs ventes.

Raison 4 : Il s'intègre parfaitement aux réseaux sociaux

La recherche montre qu'un nombre croissant de consommateurs de l'APAC utilisent les médias sociaux pour découvrir (85 %), rechercher (83 %) et acheter (76 %) des produits. Heureusement pour les spécialistes du marketing, les sites de médias sociaux sont très encourageants pour les activités de marketing d'affiliation, accélérant le suivi transparent des applications.

Les affiliés de contenu, dont les « plateformes sociales » constituent un sous-secteur, constituent le deuxième plus grand éditeur vertical pour les transactions basées sur les applications. Par rapport à il y a quelques années, les micro-influenceurs et les créateurs de contenu peuvent facilement partager des liens sur leurs histoires vers l'application d'un annonceur sur Instagram. Cette fonctionnalité n'est plus limitée aux comptes vérifiés ou à ceux comptant plus de 10 000 abonnés.

Quant à TikTok, il est beaucoup plus efficace d’utiliser des influenceurs pour inciter à acheter des applications auprès d’une population d’utilisateurs plus susceptibles d’utiliser des smartphones que toute autre génération. Les éditeurs de Commission Factory peuvent désormais ajouter leur compte TikTok comme propre source de trafic, offrant ainsi aux partenaires affiliés et à l'annonceur une visibilité supplémentaire lorsqu'il s'agit de rendre compte des comportements influencés par les tendances TikTok. Les médias sociaux occupant une part énorme du temps passé sur mobile, il est logique de pousser les utilisateurs à terminer leur parcours d'achat dans l'application.

Toutefois, cela signifie également que les annonceurs ne l'utilisation du suivi des applications peut manquer de capture des conversions sur les réseaux sociaux. Par exemple, un client qui clique sur un lien d'affiliation sur les réseaux sociaux sera très probablement dirigé vers l'application de l'annonceur (si elle est téléchargée) pour effectuer l'achat. Si l'annonceur active le suivi des applications sur son programme d'affiliation, toutes les conversions dans l'application seront être suivi comme d'habitude et être signalé dans Commission Factory. Sans suivi des applications, ces affiliés risquent de ne pas être équitablement rémunérés pour leur rôle dans la décision d'achat.

Raison 5 : Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant

Dire que le marché APAC enregistre une croissance significative du commerce électronique est un euphémisme. Avec 402 millions de consommateurs numériques prévus en 2027, cela représente une opportunité significative pour les marques de suivre les consommateurs sur tous les canaux numériques.

En 2021, les ventes du commerce mobile représentaient plus de 50 % des ventes totales du commerce électronique dans la région APAC. Avec des taux d'adoption du mobile qui montent en flèche, la région constitue un énorme marché pour le commerce mobile, car de nombreux consommateurs utilisent leur téléphone dans leur parcours d'achat.

Selon Google, de nombreux utilisateurs de la région APAC se tournent vers leur mobile pour prendre des décisions d'achat éclairées. Il est donc plus important que jamais de suivre ce qu’ils voient et comment ils le voient.

Source : https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-changing-digital-landscape/

Bien qu’il existe une menace constante pour le suivi en raison des lois sur la confidentialité, le suivi des applications ne montre aucun signe de ralentissement. En fait, de nombreux annonceurs ne le considèrent plus comme un module complémentaire facultatif mais comme un élément fondamental du succès de leurs programmes d’affiliation.

Le suivi des applications permet aux annonceurs d'identifier avec précision ce qui convertit, ce qui permet aux marques d'allouer plus facilement que jamais des ressources, de mettre à jour leurs taux de commission personnalisés et de promouvoir l'équité avec les éditeurs et les relations à long terme. Fin 2023, notre société mère Awin a enregistré plus de 14 000 000 (+19 % sur un an) de ventes in-app pour les clients et plus de 50 millions de dollars (+55 % sur un an) de commissions pour les éditeurs. Des données comme celles-ci prouvent qu’il n’y a pas de meilleur moment pour le suivi dans l’application.

Points clés à retenir

Pour les annonceurs qui ne savent pas si le suivi des applications est adapté à leur activité, tenez compte de ces statistiques spécifiques à l'Asie-Pacifique :

• L'Asie du Sud-Est est l'un des plus grands marchés pour l'utilisation mobile, les téléchargements d'applications et les achats.
• Six utilisateurs de smartphones sur dix ont entre deux et cinq applications de vente au détail et de shopping installées sur leurs appareils.
• 90 % des utilisateurs de smartphones achètent une application au moins une fois par mois
• Plus de 42 % des utilisateurs ont confirmé avoir cliqué sur des annonces display dans l'application, puis acheté ce produit.
• 65 % des acheteurs déclarent avoir utilisé un appareil mobile pour faire leurs achats plutôt que pour visiter des magasins.
• De mars à juillet 2021, les revenus in-app sont passés de 13 % à 35 % en Asie malgré une baisse de 2,05 % des dépenses mondiales in-app.

Les annonceurs devraient tirer parti de cette tendance croissante avec des applications affichant des mesures de conversion supérieures à celles des ordinateurs de bureau et même des sites optimisés pour les mobiles dans la région APAC. Pour commencer avec le suivi des applications, parlez à votre contact Commission Factory ou contactez-nous dès aujourd'hui.

Commission Factory n'est pas seulement la plus grande plateforme d'affiliation de la région Asie-Pacifique, travaillant avec plus de 800 des plus grandes marques mondiales, mais c'est également une plateforme de marketing à la performance qui permet aux créateurs de contenu et aux influenceurs de gagner de l'argent et aux entreprises en ligne d'augmenter leurs ventes.

Connectez-vous avec l'équipe de Commission Factory pour en savoir plus sur la manière dont nous aidons les marques et les éditeurs à créer et développer leurs stratégies de marketing d'affiliation.