Quel est l'impact de la recherche payante sur le référencement organique ?

Si vous essayez de faire connaître votre entreprise en ligne, vous voulez vous assurer d'utiliser l'approche la plus efficace possible. Bien qu'il ne fasse aucun doute qu'une bonne optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le meilleur moyen d'aider votre site Web à augmenter dans les résultats des moteurs de recherche, vous vous demandez peut-être si une campagne de recherche payante peut également avoir un impact sur vos efforts.

Après tout, si tant d'entreprises sont prêtes à dépenser de l'argent pour des campagnes au paiement par clic (PPC), elles doivent obtenir un retour sur investissement, n'est-ce pas ?

En ce qui concerne la recherche payante et le référencement organique, de nombreuses entreprises trouvent que l'utilisation des deux approches les aide à obtenir les meilleurs résultats. La recherche payante peut souvent donner un coup de pouce aux efforts de référencement organique. Voici un aperçu de l'interaction entre ces deux méthodes.

SEO et CPC

Examinons les significations du SEO et du PPC pour mieux comprendre comment ils peuvent bénéficier à votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement consiste à améliorer la visibilité d'un site Web pour l'aider à se classer plus haut et à attirer du trafic organique dans les moteurs de recherche. Avec un bon référencement, vous pouvez augmenter les chances que votre public cible vous trouve lorsqu'il recherche dans Google et d'autres moteurs de recherche des mots-clés liés aux services ou produits que vous proposez. Selon HubSpot, 61 % des spécialistes du marketing déclarent que le référencement est l'un des facteurs les plus importants de leur marketing entrant.

L'objectif des stratégies de référencement est de développer des pages Web et du contenu qui seront évalués favorablement par les facteurs de classement que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer quelles pages arrivent en tête.

Qu'est-ce que la recherche payante ?

La recherche payante, également connue sous le nom de pay-per-click ou PPC, est un type de marketing de moteur de recherche qui implique que les annonceurs paient des éditeurs comme Google pour chaque clic qu'une personne effectue sur une annonce. Les entreprises ne doivent payer que lorsqu'un consommateur interagit avec leur annonce plutôt qu'à chaque fois qu'elle est affichée. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, ces publicités peuvent attirer des personnes intéressées par l'offre d'une entreprise et susceptibles de se convertir en vente.

Ces résultats apparaissent généralement en haut des résultats de Google avec une désignation "Annonce" à gauche, indiquant qu'il s'agit d'une publicité payante plutôt que d'un résultat de recherche de premier ordre. Les annonces PPC sont affichées à côté des résultats de recherche organiques et sont généralement consultées par les utilisateurs avant de voir les résultats organiques.

Certaines entreprises utilisent des publicités PPC pour une campagne marketing spécifique, comme le lancement d'un nouveau produit ou une campagne saisonnière. En revanche, d'autres utilisent des campagnes axées sur leur marque dans le cadre d'une stratégie marketing générale.

En quoi la recherche payante est-elle utile ?

Chaque entreprise doit utiliser le référencement pour attirer du trafic organique. Bien qu'il y ait des dépenses impliquées, telles que les pigistes et les agences de référencement, cela s'avère généralement moins cher que la recherche payante au fil du temps. L'un des avantages les plus importants du référencement est qu'une fois que le contenu a été créé pour générer du trafic vers le site Web d'une entreprise et qu'il se classe bien, il n'est plus nécessaire de continuer à investir de l'argent pour aider les clients cibles à le voir.

Cependant, le fait de se fier uniquement au référencement présente certains inconvénients potentiels. Par exemple, Google modifie parfois ses algorithmes de recherche tout au long de l'année, il est donc essentiel de se tenir au courant des derniers changements et d'ajuster votre stratégie marketing en conséquence.

Sinon, la position de votre entreprise dans le classement pourrait chuter. Cela nécessite également une optimisation régulière pour que le site continue à se classer, ce qui peut inclure la mise à jour d'anciens articles et la suppression de liens expirés. Cela peut également prendre du temps pour voir les résultats, en particulier pour les nouveaux sites Web ou domaines.

PPC, en revanche, peut offrir des résultats rapides. Si vous connaissez déjà le fonctionnement de la recherche payante ou si vous travaillez avec une agence expérimentée dans ce domaine, cela peut prendre quelques heures pour obtenir des résultats.

Un autre avantage important de la recherche payante est qu'elle apparaît au-dessus des classements organiques sur la page de résultats du moteur de recherche. Cela signifie que votre site Web pourrait apparaître au-dessus de vos concurrents qui ont dépensé des années d'efforts et des sommes importantes pour atteindre la première place du classement. Les publics potentiels verront d'abord votre annonce avant que les autres n'apparaissent en dessous.

Cela peut avoir un impact sur le référencement organique de plusieurs manières. Bien que l'algorithme de recherche de Google ne récompense pas directement les sites qui font de la publicité sur Google avec des classements plus élevés en échange d'argent, l'utilisation d'annonces peut aider à augmenter votre classement de recherche organique de plusieurs manières.

Accroître la notoriété de la marque

Des études menées par Google ont montré que les annonces de recherche ont un impact important sur la notoriété de la marque. Après avoir vu soit une page de résultats de moteur de recherche de contrôle, soit une page de test créée explicitement pour l'étude dans laquelle la marque de test a été placée en première position de l'annonce de recherche, les consommateurs ont ensuite été invités à identifier la première marque qui leur venait à l'esprit à propos de la catégorie. mot-clé.

Près du double du nombre de participants du groupe test ont nommé la marque du test par rapport à ceux du groupe témoin, à 14,8 % contre 8,2 %. Dans certains secteurs verticaux, la différence était encore plus importante. Google signale que, comme les annonces de recherche atteignent des personnes ayant un état d'esprit très réceptif et qui effectuent des recherches sur des sujets liés à un produit ou à un service, elles sont plus susceptibles de se souvenir des marques qui apparaissent au premier plan.

Comment cela impacte-t-il le référencement organique ? La notoriété de la marque est l’un des facteurs qui améliorent les classements de recherche. L'augmentation de la notoriété et de la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs entraîne généralement une forte augmentation des recherches Google, et l'algorithme de Google considère quelles entreprises ont des niveaux de reconnaissance publique plus élevés.

Ils visent à fournir aux chercheurs des résultats de haute qualité qui correspondent à ce qu'ils recherchent, et les entreprises qui ont gagné ce type de reconnaissance de marque sont généralement un pari plus sûr de leur point de vue.

En effet, des études ont montré que 70 % des consommateurs se dirigent d'abord vers des détaillants connus lorsqu'ils décident sur quels sites Web cliquer dans les résultats de recherche de produits. Il existe également une corrélation entre l'augmentation du trafic de la marque et l'augmentation du classement organique.

Même si un consommateur ne clique pas sur une publicité, la voir augmente sa familiarité avec la marque. Cela signifie que la prochaine fois qu'ils verront une liste de résultats de recherche pour la même marque, ils seront plus susceptibles de cliquer dessus, car les gens ont tendance à cliquer davantage sur ce qui leur est familier.

Par conséquent, l'utilisation de la recherche payante peut indirectement augmenter le classement des listes organiques et, par extension, augmenter le trafic organique qu'un site attire.

Tester les mots-clés organiques

Augmenter le classement d'un site Web à l'aide de mots clés organiques est au cœur des stratégies de référencement les plus efficaces. Cela nécessite des efforts considérables pour développer le contenu et le promouvoir sur différents canaux afin d'augmenter sa visibilité.

La recherche payante peut stimuler ces efforts en aidant à tester les mots-clés organiques pour voir s'ils sont susceptibles de fournir les résultats souhaités. En développant du contenu et en mettant en place des campagnes de recherche payante qui testent la réceptivité du public cible, la place prépondérante qu'occupent les annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche vous permet de mesurer l'intérêt de votre public cible en fonction de sa réponse à votre annonce.

Par exemple, s'il y a beaucoup de clics mais un faible taux de conversion et un taux de rebond élevé, cela signifie probablement que votre site et votre contenu ne correspondent pas à l'intention générale de l'utilisateur de ceux qui recherchent ce mot clé. Par conséquent, cela ne vaut peut-être pas la peine de poursuivre.

Si, au contraire, la réponse est très positive, vous pouvez en toute confiance consacrer le temps et l'argent nécessaires à une campagne de recherche organique basée sur ce mot-clé. Cela vous permet de canaliser votre utilisation des ressources vers les efforts les plus susceptibles d'obtenir des résultats.

Le référencement organique et la recherche payante peuvent être utilisés ensemble pour améliorer votre présence en ligne

La recherche payante et le référencement organique peuvent fonctionner ensemble pour augmenter votre visibilité. Pour y parvenir, il est essentiel de s'assurer que le langage utilisé dans vos stratégies de recherche organique et payante est aligné sur une messagerie cohérente que les utilisateurs peuvent reconnaître sur tous les canaux.

Il est important de comprendre l'intention de l'utilisateur des personnes effectuant une recherche particulière lors de la création de campagnes de recherche organique et payante. Assurez-vous que tous les mots clés et le contenu que vous créez correspondent à ces besoins.

Ne négligez pas l'utilité d'utiliser des annonces payantes pour des mots clés même après avoir obtenu un classement sur la première page pour eux, car cela peut encore augmenter votre visibilité.

Le référencement payant peut-il cannibaliser le trafic organique ?

Certaines entreprises peuvent craindre que les annonces de recherche payante ne cannibalisent le trafic qu'elles pourraient obtenir de leurs listes organiques pour les mêmes mots clés. Cependant, une étude de Google a révélé que les annonces de recherche payante fournissent une augmentation supplémentaire de 89 % des visiteurs d'un site, ce qui va au-delà du trafic que les listes organiques peuvent s'attendre à attirer.

Bien que l'on puisse affirmer qu'il est dans l'intérêt de Google d'encourager les utilisateurs à payer pour les annonces de recherche, l'étude soutient de nombreuses autres études indépendantes qui montrent que les annonces payantes ont un impact positif sur le trafic naturel. Même empêcher les concurrents d'occuper les spots publicitaires payants et de détourner le trafic de votre site peut leur valoir l'investissement.

Augmentez la visibilité de votre site Web et améliorez les classements de recherche

Comprendre comment le référencement organique et la recherche payante fonctionnent ensemble peut aider votre site Web à bien se classer et à attirer plus de trafic. Les professionnels du référencement de 321 Web Marketing possèdent les connaissances et les connaissances nécessaires pour aider les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs efforts de référencement. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nos services peuvent vous aider à atteindre plus de clients.