Découvrez l'algorithme TikTok : augmentez la portée et l'engagement

Depuis sa première version en 2016, TikTok est devenue la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide, et l'algorithme de recommandation hautement personnalisé de TikTok est la raison pour laquelle cette application est si addictive. Beaucoup de gens disent que TikTok les connaît mieux qu'ils ne se connaissent eux-mêmes.

Alors, comment fonctionne exactement l'algorithme TikTok ?

Que vous souhaitiez devenir une influence sur TikTok ou une marque cherchant à étendre votre influence via TikTok, comprendre l'algorithme vous fournira l'impact dont vous avez tant besoin. Cela peut vous aider à comprendre comment créer des vidéos pour gagner en visibilité et finalement attirer plus d'abonnés TikTok.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment fonctionne l'algorithme TikTok. Plus important encore, comment pouvez-vous utiliser l'algorithme pour avoir un impact positif sur vos résultats marketing TikTok ? continuez à lire pour trouver la réponse.

Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine les vidéos à afficher aux utilisateurs sur leur page "Pour vous" en fonction des préférences personnelles des utilisateurs. Les vidéos que les utilisateurs voient sont sélectionnées par le calcul de l'algorithme, et en théorie, ces algorithmes peuvent trouver les vidéos que vous voulez et vous montrer plus de vidéos similaires.

En conséquence, la page "Pour vous" est hautement personnalisée pour chaque utilisateur, et deux utilisateurs ne verront pas exactement la même page. Même les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps, en fonction de vos préférences et des vidéos qui vous intéressent actuellement. L'algorithme TikTok peut capturer rapidement vos changements de comportement pour recommander le contenu le plus approprié pour le moment.

Facteurs d'algorithme TikTok

Alors, comment TikTok sait-il quelles vidéos recommander ? Selon TikTok, l'algorithme prend en compte trois facteurs principaux :

• Interaction de l'utilisateur
• Informations vidéo
• Paramètres de l'appareil et du compte

1. Interaction avec l'utilisateur

L'algorithme TikTok est très similaire à l'algorithme Instagram car il met l'accent sur la façon dont les utilisateurs interagissent sur la plateforme. En d'autres termes, il examine votre comportement sur la plateforme pour comprendre ce que vous pourriez aimer. Il prend en compte des signaux de données clés tels que :

• Vidéos que vous aimez
• Vidéos que vous partagez
• Comptes que vous suivez
• Contenu que vous créez
• Commentaires que vous publiez
• Vidéos que vous ajoutez aux favoris
• Les créateurs que vous cachez
• Vidéos que vous marquez comme "Pas intéressé"

Pour affiner davantage vos intérêts, TikTok considère également la quantité de vidéo que vous avez regardée. Le taux d'achèvement de la vidéo est un signal fort de l'intérêt des utilisateurs pour le contenu, ce qui signifie qu'il a plus de poids dans l'algorithme TikTok. De plus, l'algorithme favorise les créateurs dont vous regardez fréquemment les vidéos, plutôt que celles que vous suivez mais que vous laissez souvent passer.

Ce que nous pouvons faire:

• L'algorithme TikTok évalue si les utilisateurs regardent des vidéos jusqu'à la fin. Si vous créez des vidéos plus courtes qui peuvent être facilement complétées en quelques secondes, cela peut fonctionner à votre avantage.
• L'un des moyens les plus simples d'augmenter l'interaction des utilisateurs avec vous est de trouver les meilleurs moments de publication. Vous aurez plus d'occasions pour les utilisateurs de regarder vos vidéos et d'interagir avec vous si vous les publiez lorsque vos utilisateurs sont en ligne.

2. Informations vidéo

En plus de l'engagement des utilisateurs, TikTok prend également en compte les informations contenues dans la vidéo pour identifier les sujets, puis évaluer les types de vidéos qui vous intéressent. Selon la documentation publique de TikTok, les informations vidéo incluent :

• Son
• Légendes (titres)
• Mots-clics
• Description de vidéo

Ce que nous pouvons faire:

• Comme les sujets jouent un rôle important dans l'algorithme TikTok, il est crucial de créer systématiquement des vidéos dans les domaines pertinents. Plus vous créez de vidéos sur des marchés de niche, plus il est facile pour l'algorithme de TikTok de catégoriser vos vidéos et de les montrer aux bonnes personnes, augmentant ainsi les chances d'apparaître sur les pages "Pour vous" des bons utilisateurs.
• L'algorithme TikTok prend également en compte les légendes/sous-titres vidéo, ce qui est une autre opportunité pour vous d'améliorer la visibilité du contenu. Vous pouvez maintenant ajouter jusqu'à 300 caractères dans les titres. Ainsi, vous avez suffisamment d'espace pour écrire un titre engageant pour décrire votre vidéo ou ajouter du contexte.
• Chaque fois qu'un utilisateur aime une vidéo, l'algorithme TikTok vous montrera d'autres vidéos avec la même musique ou le même son. Cela signifie que le son peut présenter des tendances similaires aux hashtags et aux effets.

3. Paramètres de l'appareil et du compte

TikTok prend également en compte les paramètres de votre appareil et de votre compte, bien que son poids soit inférieur par rapport aux facteurs d'interaction de l'utilisateur et d'informations vidéo. TikTok considère toujours ces informations comme des signaux de recommandation. Les informations sur l'appareil et le compte prises en compte par TikTok incluent :

• Préférence de langue
• Paramètres de pays/région
• Appareil

Ce que nous pouvons faire:

Si vous ciblez un marché spécifique pour le marketing TikTok, faites attention aux paramètres de langue et de pays sur votre appareil. Par exemple, si votre marché cible est l'Espagne, ne définissez pas la langue de l'appareil sur l'anglais.

4. Effet de lot (non confirmé)

Bien que TikTok ait fourni quelques informations sur l'algorithme, ils n'ont certainement pas tout partagé. Par conséquent, il existe diverses spéculations sur l'algorithme de TikTok, et "l'effet de lot" est l'un des plus populaires parmi les créateurs de TikTok.

Dans l'effet de lot, TikTok montre vos vidéos à différents lots de personnes à différents moments. Les réactions des utilisateurs à ces vidéos déterminent si TikTok diffusera ces vidéos à plus de personnes. De manière générale, plus vos vidéos obtiennent de vues et d'interactions, plus TikTok est susceptible de les recommander à davantage de groupes d'utilisateurs.

Certains créateurs ont observé des fluctuations importantes du nombre de vues de leurs vidéos. Par exemple, 100 000 vues le jour 1, 10 000 vues les jours 2 et 3, puis 200 000 vues le jour 4.

Ce que nous pouvons faire:

La spéculation sur «l'effet de lot» tourne essentiellement autour des vues et des interactions vidéo. La seule chose que nous pourrions envisager est de ne pas supprimer les vidéos peu performantes sur une courte période - elles n'ont peut-être tout simplement pas encore été distribuées aux utilisateurs !

Ce que l'algorithme TikTok ne montre pas

Pour optimiser en permanence l'expérience utilisateur, TikTok empêche certains contenus d'apparaître sur les pages "Pour vous" des utilisateurs, garantissant que les utilisateurs ne continuent pas à voir les mêmes vidéos ou vidéos pour lesquelles ils ont explicitement indiqué qu'ils ne sont pas intéressés. Cela signifie que le TikTok L'algorithme ne recommande pas les types de vidéos suivants :

• Vidéos que les utilisateurs ont déjà vues
• Contenu indésirable
• Vidéos en double
• Vidéos marquées comme "Pas intéressées" par les utilisateurs
• Vidéos potentiellement nuisibles/inquiétantes

Derniers mots

L'algorithme TikTok traite 3 facteurs principaux (et peut-être bien d'autres !) et leur attribue des pondérations, telles que la durée des vues de la vidéo ayant un impact plus important sur l'algorithme que l'origine géographique de la vidéo. Après une série de calculs, TikTok met ce contenu en file d'attente sur les pages "Pour vous" des utilisateurs. Plus vos vidéos sont proches des préférences des utilisateurs, plus elles sont susceptibles d'être mieux classées.

Ce que j'aime le plus dans l'algorithme TikTok, c'est que même si les comptes avec un grand nombre d'abonnés peuvent obtenir plus de vues lorsqu'ils publient des vidéos, le nombre d'abonnés n'affecte pas le système de recommandation de l'algorithme. Par conséquent, que vous soyez un créateur populaire ou non, tant que vous avez de bonnes vidéos, vous avez une chance de devenir une influence. C'est une opportunité pour tout le monde !