Comprendre comment Google classe un site

Google est le roi incontesté des moteurs de recherche, aucun autre n'étant même près de revendiquer le trône. Il revendique une part de 75% du marché américain et accumule un total de 40 000 recherches par seconde. Étant donné que des millions de personnes se tournent vers Google pour prendre des décisions d'achat, les propriétaires d'entreprises doivent comprendre le fonctionnement de la recherche Google pour que leur site Web soit répertorié le plus haut possible sur la page de résultats.

La page de résultats du moteur de recherche (SERP) apparaît lorsque quelqu'un tape une requête de recherche dans le moteur de recherche. Dans cet article de blog, nous expliquerons exactement comment Google classe les sites Web qui apparaissent sur la page de résultats.

En entrant dans les détails, nous couvrirons :

• Les trois différents types de résultats de recherche Google
• Comment fonctionnent les résultats payants dans la recherche Google
• Fonctionnement des résultats de recherche locale de Google
• Comment fonctionnent les résultats organiques de Google

Les bases : les trois différents types de résultats de recherche Google

Résultats payants

Résultats locaux

Résultats organiques

Voici les trois types de résultats de recherche Google que vous devez d'abord comprendre avant de pouvoir améliorer votre

Présence sur le moteur de recherche Google :

Résultats de recherche payants

Lorsque vous effectuez une recherche dans Google, vous avez peut-être remarqué que les résultats en haut et en bas de la page de résultats sont notés comme des annonces. Ces sections sont alimentées par la publicité au paiement par clic ou Google AdWords. En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez faire figurer une annonce dans ces sections en créant un compte Google, en rédigeant un texte publicitaire et en fixant un prix. Google décide des annonces à classer en fonction de leur qualité et de leur pertinence, ainsi que du montant de votre enchère par rapport aux autres pour des mots clés spécifiques. Si vous possédez un restaurant de sushis, les mots-clés sur lesquels vous pourriez enchérir sont « sushi » et « restaurant japonais ». Lorsqu'un internaute recherche ces termes, votre annonce a une chance d'être diffusée. Nous discuterons plus en détail de la détermination du classement des annonces par Google ci-dessous.

Résultats de la recherche locale

Cette partie de Google est d'une extrême importance pour les entreprises locales car elle utilise l'emplacement de la personne qui recherche pour afficher les entreprises les plus proches d'elles. Par exemple, si une personne recherche "sushi près de chez moi", la section des résultats locaux affichera trois restaurants de sushis proches de l'endroit où se trouve la personne qui recherche, elle donne également la note, l'adresse et les heures de travail du restaurant. Nous donnerons plus d'informations plus tard dans ce post.

Résultats de recherche organiques

Les résultats organiques sont les sites Web que Google considère comme les plus intéressants et les plus pertinents pour l'utilisateur en fonction de la requête de recherche qu'il a effectuée. Google utilise un algorithme complexe pour sélectionner les sites à répertorier sur la première page de la recherche. Les sites qui figurent dans cette section sont généralement des sites Web bien connus. Si l'achèvement est élevé pour votre type d'entreprise, il peut être difficile d'apparaître sur la première page des résultats de recherche, mais nous explorerons des méthodes pour que votre entreprise soit répertoriée dans les résultats organiques.

Résultats de recherche Google sur mobile

Résultats payants sur mobile

Résultats locaux sur mobile

Résultats organiques sur mobile

Si vous ne pensez qu'à Google sur ordinateur, vous ne reconnaissez pas plus de 50 % de vos clients potentiels. Pourquoi? Parce que le mobile a maintenant dépassé le bureau en tant que principal appareil utilisé par les gens pour effectuer des recherches sur Google.

Mobile partage de nombreuses similitudes avec les recherches sur ordinateur, répertoriant les résultats dans le même ordre - payant, local et organique et les deux ont à peu près le même nombre de résultats affichés sur la première page. Cependant, il existe quelques différences essentielles :

• Il y a moins d'espace à l'écran sur un appareil mobile, ce qui signifie que les messages doivent aller droit au but.
• Les personnes utilisant leur téléphone sont plus susceptibles de visiter une entreprise le même jour, ce qui signifie que les messages doivent être adaptés selon qu'ils sont destinés à un ordinateur de bureau ou à un mobile.

Comment fonctionnent les résultats payants dans la recherche Google ?

Google prend une décision sur les annonces à diffuser en fonction des annonces qui, selon lui, recevront le plus de clics. Étant donné qu'il s'agit d'annonces au paiement par clic, Google garantit qu'il ne diffuse que des annonces pour une recherche qui ont plus de chances d'être cliquées. La valeur marchande de plusieurs milliards de dollars de Google est due à ses revenus publicitaires, ce qui montre clairement que les annonces Google fonctionnent et génèrent du trafic vers des sites Web utilisant la publicité Google.

Résultats payants sur Google

Bien que vous ayez peu de contrôle sur les résultats de recherche locaux et organiques, les entreprises ont plus de contrôle sur les recherches payantes. Contrôle de facteurs tels que :

• Combien payer pour une annonce
• L'emplacement géographique où une annonce doit apparaître
• L'heure de la journée à laquelle une annonce sera diffusée
• La possibilité d'arrêter et de démarrer une annonce à tout moment
• Si une annonce s'affiche sur mobile ou sur ordinateur ou les deux.

Comment faire apparaître une annonce dans les résultats de recherche payante

Google prend en compte trois facteurs principaux pour déterminer les annonces diffusées en haut des résultats et l'ordre dans lequel elles apparaissent. Elles sont:

Offre

L'"enchère" est le prix que vous payez pour un clic lorsqu'une annonce apparaît en fonction d'un ou plusieurs mots clés spécifiques. L'enchère vous donne la possibilité de fixer le coût aussi bas ou élevé que vous le souhaitez, mais vous serez en concurrence avec d'autres enchérissant sur le ou les mêmes mots-clés. Le coût d'un clic dépend du montant que les autres entreprises enchérissant sur le ou les mêmes mots clés paieront. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise dans une petite ville, vous pourrez peut-être enchérir aussi peu que 1 $ par clic sur un mot clé et faire apparaître votre annonce dans cette section. Cependant, dans une grande ville avec plus de concurrence, le coût par clic sera plus cher.

Pertinence et qualité de l'annonce

Il s'agit de la pertinence de votre annonce par rapport à la recherche effectuée. Si quelqu'un recherche une clinique médicale, une annonce pour votre restaurant de sushis n'apparaîtra pas, quel que soit le montant que vous dépensez. Une annonce doit correspondre à la requête de recherche effectuée. Les gens recherchent généralement des biens ou des services ainsi que l'emplacement, vous devez vous assurer d'inclure des informations sur le produit et l'emplacement dans une annonce.

Expérience de la page de destination

La page à laquelle votre annonce est liée doit utiliser des mots clés similaires à ceux de l'annonce. Cela signifie que ce qui est mentionné dans l'annonce doit correspondre au contenu de la page Web vers laquelle l'annonce renvoie. Si vous possédez un café et que vous faites la promotion d'un nouveau mélange, l'annonce doit renvoyer directement à la page de destination où les clients peuvent commander le mélange au lieu de la page d'accueil.

Comment fonctionnent les résultats de recherche payants sur mobile ?

Sur mobile, la section des résultats payants fonctionne à peu près de la même manière que sur ordinateur. Google décide des annonces qui apparaissent en fonction des trois facteurs ci-dessus. Lorsque vous choisissez de diffuser une annonce, la publicité sera diffusée par défaut sur ordinateur et mobile. Cependant, vous avez la possibilité de le faire fonctionner uniquement sur des appareils mobiles. L'un des avantages de la diffusion d'annonces uniquement sur mobile est que la copie de l'annonce peut être écrite pour cibler spécifiquement les personnes utilisant des téléphones. Lorsque votre entreprise diffuse une annonce pour mobile, il est judicieux d'ajouter des extensions d'annonce, ce qui signifie que les internautes peuvent cliquer pour appeler et cliquer pour obtenir un itinéraire. Faciliter la localisation ou le contact avec votre entreprise peut entraîner une augmentation spectaculaire des taux de conversion. Ces types d'extensions d'annonces n'entraînent pas de coût supplémentaire et vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur l'extension, comme pour le reste de l'annonce textuelle. Activez les extensions d'annonces en vous connectant à votre compte en trouvant l'onglet intitulé "Extensions d'annonces".

Comment fonctionnent les résultats de recherche locale de Google ?

Les résultats de recherche locaux sur Google sont généralement répertoriés sous les résultats de recherche payante, et Google affiche trois entreprises locales en fonction de la distance entre chaque résultat de recherche et le terme de localisation utilisé. Si un utilisateur n'indique pas d'emplacement dans sa recherche, Google calcule la distance en fonction de ce qu'il sait de l'emplacement de l'utilisateur.

Résultats locaux de Google

Il s'agit d'une section extrêmement importante pour les entreprises ouvertes aux consommateurs, car elles sont majoritairement soutenues par des clients locaux. Il est gratuit d'être répertorié, mais vous devez suivre quelques étapes clés pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, et non celle de votre concurrent.

Comment faire apparaître votre entreprise dans les résultats de recherche locaux ? Vous trouverez ci-dessous les facteurs que Google utilise pour déterminer les entreprises qui apparaîtront dans les résultats locaux. Ces facteurs mesurent l'importance, la distance et la pertinence des résultats locaux.

Google mon entreprise (GMB)

GMB aide les entreprises à déterminer leur pertinence et est un outil gratuit pour gérer la présence en ligne d'une entreprise sur Google. Il permet aux utilisateurs de répertorier une catégorie pour leur entreprise ainsi que les services et produits qu'elle propose et une description de l'entreprise, Google peut faire correspondre les informations sur la page GMB à la recherche pour déterminer si votre site Web est pertinent. Pour cette raison, vous voulez vous assurer que les informations sur cette page sont exactes et que vous avez vérifié votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, les personnes effectuant une recherche pourraient obtenir des informations inexactes ou votre site ne s'affichera pas du tout.

Adresse physique de l'entreprise et lieu de la recherche

C'est simple. Assurez-vous que votre adresse est répertoriée comme correcte sur votre page GMB et dans tous les répertoires. Quelques exemples d'annuaires dans lesquels vous devriez inscrire votre entreprise sont TripAdvisor, Yelp et des annuaires spécifiques à l'industrie. Si votre entreprise possède plusieurs succursales ou emplacements, vous devez répertorier toutes les adresses physiques afin d'apparaître dans les résultats de recherche locaux sur plusieurs emplacements.

Qualité et cohérence des citations

Les citations sont composées du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise. Google détermine si un site est populaire via des citations. Si divers sites différents et bien connus citent votre entreprise, Google saura alors que votre entreprise est proéminente. Cependant, les citations n'ont que peu de valeur si elles ne sont pas cohérentes. Google doit pouvoir attribuer correctement toutes les citations à la même entreprise. Pour cette raison, assurez-vous d'avoir inscrit le nom de votre entreprise, votre adresse physique et votre numéro de téléphone de la même manière dans tous les annuaires. Outre la cohérence, la qualité des citations est tout aussi importante. Google ne fait pas confiance (parfois même pénalise) aux citations provenant de sites de mauvaise qualité. Quelques exemples de citations de haute qualité proviennent de sites tels que Yelp et Foursquare.

Comment fonctionnent les résultats de recherche locale sur mobile ?

Les résultats locaux sur mobile affichent également trois entreprises, les mêmes que la version de bureau. Les plus grandes différences sont la carte plus petite, ce qui signifie que Google montre les plombiers plus près de l'emplacement de l'utilisateur qu'avec une recherche sur ordinateur, et les entreprises affichent un bouton d'appel en un clic. Il s'agit d'informations glanées sur Google My Business, vous devez donc vous assurer d'afficher et d'inclure autant d'informations que possible sur cette page Web.


Comment fonctionnent les résultats organiques de Google ?

Google prend la popularité d'un site et sa pertinence par rapport à la recherche d'une personne pour déterminer les résultats de recherche organiques. Ces résultats organiques sont listés directement sous les résultats locaux. Le plus grand avantage de votre entreprise à être répertoriée dans les résultats de recherche organiques est qu'elle est gratuite et qu'il y a plus de termes pour lesquels vous pouvez potentiellement vous classer que dans les résultats locaux.


Comment faire apparaître votre entreprise dans les résultats de recherche naturels ?

Google utilise deux facteurs pour déterminer quels sites se classent ici :

Autorité du site Web

Un site Web qui a une grande autorité est également un site Web de haute qualité respecté par les gens de son industrie (pensez à Yelp ou Facebook). Pour augmenter l'autorité de votre site Web, vous devez démontrer que les gens de votre secteur l'apprécient. Le moyen le plus efficace de le faire est de créer des liens vers des sites respectés vers votre site Web.

Pertinence du site Web

Pour vous assurer que votre site Web apparaît pour les termes de recherche utilisés par vos clients, vous devez vous assurer d'inclure ces mots clés dans votre URL et dans les pages de votre site Web.

Il faut du temps pour être répertorié dans les résultats de recherche organiques, surtout si votre site Web est nouveau. Le temps nécessaire varie, mais cela prend généralement quelques mois. Cependant, cela peut dépendre de la force avec laquelle vous y travaillez. Votre site Web doit gagner en crédibilité sur Internet avant que Google reconnaisse qu'il est suffisamment utile pour que la personne qui le recherche apparaisse sur la page de résultats.

Il est plus facile d'être répertorié dans les résultats de recherche organiques si votre entreprise se trouve sur un marché moins concurrentiel. Par exemple, si vous possédez un magasin de chaussures dans une petite ville, votre site Web est beaucoup plus susceptible d'apparaître sur la première page de cette section que si vous possédez un bijoutier dans une grande ville.

Si vous remarquez que quelques mois se sont écoulés et que vous n'êtes toujours pas répertorié dans cette section, ne perdez pas espoir. Un moyen simple d'être répertorié ici est d'utiliser l'autorité d'autres sites, tels que Facebook et Yelp.

Des médias sociaux

Les sites de médias sociaux sont des exemples de sites Web de haute autorité sur lesquels vous pouvez répertorier votre entreprise. Lorsqu'une personne recherche directement votre entreprise ou une entreprise de votre secteur, vos sites de médias sociaux doivent apparaître dans les résultats organiques et, par conséquent, votre marque doit occuper beaucoup d'espace sur la première page.

Commentaires

Les gens sont plus susceptibles d'aller dans un café, un bar ou un restaurant qui a de bonnes critiques. Lorsque vos pages de médias sociaux sont répertoriées, les avis que vous avez sur Google, Facebook et Yelp sont également répertoriés. Assurez-vous de répondre aux avis des clients et demandez aux gens de laisser des avis sur votre site. Les avis en ligne sont cruciaux, en particulier pour une petite entreprise, alors n'hésitez pas à demander à des clients fidèles d'écrire un avis pour vous. Si vous craignez de recevoir une critique négative, gardez à l'esprit que vous pouvez répondre à ces critiques de manière constructive et qu'elles ne nuiront pas nécessairement à votre réputation.

Comment fonctionnent les résultats de recherche naturels sur mobile ?

Les résultats organiques apparaissent très similaires sur mobile à ce qu'ils sont sur ordinateur. La principale différence est la quantité d'espace accordée sur mobile à chaque site. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et si vous trouvez qu'il ne l'est pas, vous remarquerez que vous pouvez vous classer dans les résultats organiques du bureau, mais pas sur mobile.

Le dernier mot

Être classé sur la page de résultats de recherche de Google est important pour générer du trafic Web vers le site Web de votre entreprise et gagner de nouveaux clients. Maintenant que vous avez une certaine compréhension du fonctionnement de la recherche Google, vous devez vous concentrer sur votre inscription dans les résultats locaux. Toutefois, si vous constatez que vous ne vous classez pas parmi les trois premiers, envisagez d'utiliser Google AdWords pour vous assurer que votre site s'affiche sur la première page des résultats de recherche. Pour se classer dans les résultats organiques, le meilleur moyen est de répertorier votre entreprise sur des sites tiers avec une autorité de classement plus élevée, tels que TripAdvisor et Yelp.