Comment Grow a aidé The Hollywood Gossip à gagner 100 000 $. Déjà.

Nous passons beaucoup de temps à parler de Grow en tant que solution de données propriétaire de Mediavine pour la prochaine décennie, alors que Google supprime progressivement les cookies tiers et que le monde entier se tourne vers un Web axé sur la confidentialité.

Ce dont nous ne parlons pas assez - et les éditeurs ne s'en rendent peut-être même pas compte - c'est qu'en plus de constituer vos données de première partie, Grow peut vous aider à augmenter vos revenus aujourd'hui.

Nous le savons parce que nous l'avons vu sur le site détenu et exploité par Mediavine, The Hollywood Gossip, où Grow génère plus de trafic et génère plus de revenus pour THG ici même à l'ère des cookies tiers.

Ci-dessous, nous vous expliquerons comment nous l'avons fait et comment vous pouvez le faire - avec un lien sympa vers le tableau de bord Google Analytics afin que vous puissiez suivre à la maison et le modéliser sur votre propre site.

C'est quoi Grow ?

Grow est une boîte à outils qui fournit un échange de valeur - une série de moyens pour les sites Web d'encourager les lecteurs à se connecter et à accepter que le site Web collecte des données de première partie en échange d'une meilleure expérience utilisateur.

Mediavine considère la collecte de données de première partie - et la possibilité de diffuser des publicités personnalisées dans un monde sans cookies - comme la voie à suivre pour notre industrie, c'est pourquoi nous avons créé Grow.

Voici cependant le problème : les mêmes fonctionnalités qui offrent une expérience supérieure et encouragent le public à se connecter génèrent également du trafic et des revenus. Aujourd'hui, demain, le mois prochain et l'année prochaine.

Nous l'avons vu se produire avec The Hollywood Gossip, grâce à un aspect de Grow qui peut sembler familier aux utilisateurs d'Internet et de Netflix.

Recommandation de contenu

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes de Grow est sa fonction de recommandation de contenu, alimentée par des algorithmes d'intelligence artificielle.

À la base, ce n'est pas sans rappeler les algorithmes que toutes vos applications de streaming préférées utilisent lors de la conservation du contenu "Recommandé pour Eric".

Si un utilisateur se connecte, il recevra des recommandations personnelles basées sur les choses qu'il a lues, partagées et mises en favoris sur votre site Web.

Pendant ce temps, les utilisateurs déconnectés recevront des recommandations basées sur ce sur quoi les autres utilisateurs ont cliqué et sur le contenu qu'ils parcourent.

Encore une fois, pensez à Netflix.

En tant que site de potins sur les célébrités à une époque où il y a plus d'acteurs, de chanteurs et de stars de la réalité qu'un lecteur individuel ne pourrait le savoir, la recommandation manuelle de contenu ne fonctionne tout simplement pas.

L'apprentissage automatique, cependant, fonctionne incroyablement bien.

Que vous lisiez sur Tom Hanks, Kim Kardashian ou une célébrité de la liste Z dans les citations aériennes, Grow trouve et recommande instantanément le contenu connexe sur THG sur lequel d'autres utilisateurs cliquent.

Nous constatons un CTR (taux de clics) de 2 à 4 % chaque fois qu'une recommandation de contenu en ligne est affichée. Ce qui est plus impressionnant, c'est que The Hollywood Gossip utilise un défilement infini et charge automatiquement le message suivant, ce qui signifie (actuellement) que seule la première page reçoit des recommandations de contenu.

Ces chiffres ne feront que s'améliorer à mesure que nous continuons à déployer de nouvelles fonctionnalités pour Grow. Même avec ces limitations, que signifie réellement un CTR de 2 à 4 % pour le trafic d'un éditeur ?

Les résultats des potins d'Hollywood

Combiné avec les recommandations du carrousel et de la barre latérale, les réseaux sociaux, la recherche et les signets, Grow a déjà fourni 5,1 % de pages vues supplémentaires à The Hollywood Gossip depuis l'activation de Grow.

Bien que cela représente beaucoup de pages vues à la taille de THG – et une grande amélioration par rapport aux autres options de contenu recommandées – la partie la plus étonnante de l'impact de Grow est la valeur de ces vues.

L'augmentation du temps passé sur le site, ou la durée de la session à partir de la croissance du trafic, est la façon dont nous définissons la valeur dans ce cas.

L'utilisateur moyen de The Hollywood Gossip passe 1h45 sur le site, selon Google Analytics. Pas mal, mais les utilisateurs qui ont interagi avec n'importe quel widget Grow passent en moyenne 4h38 !

C'est une étonnante augmentation de 164,25 % du temps passé sur le site ! Soit 90 Day Fiance est vraiment convaincant, soit l'apprentissage automatique sait ce qu'il fait.

Mais sérieusement, les amis : quel que soit le contenu de votre contenu, des sessions plus longues de lecteurs parcourant ce contenu signifient - vous l'avez deviné - plus d'annonces vues et une augmentation du RPM par session en conséquence.

Lorsque vous parlez d'un site qui gagne des millions par an dans le cas de THG, cela signifie des centaines de milliers de dollars en vues supplémentaires.

Mais quelle que soit la taille de votre audience, des augmentations aussi importantes de la durée de la session et du CTR peuvent faire une différence matérielle immédiatement.

Mesurer le succès de la croissance

Grow n'a pas (encore) son propre tableau de bord, mais pour l'instant, vous pouvez utiliser Google Analytics pour mesurer les avantages que votre site Web en tire.

Par défaut, lorsque les utilisateurs interagissent avec votre site Web via Grow, il affichera automatiquement les événements Google Analytics.

Les événements incluent le moment où les utilisateurs cliquent sur le contenu recommandé, ainsi que le moment où ils partagent, mettent en favoris et recherchent votre contenu.

Il ajoutera également des codes de suivi UTM pour les signets afin que vous voyiez Grow comme une source de référence de trafic lorsque les utilisateurs cliquent sur une deuxième page vue.

Nous savons que Google Analytics peut sembler déroutant, voire intimidant, c'est pourquoi nous avons créé le tableau de bord partagé Google Analytics suivant pour vous aider à suivre les performances de votre site.

Pour l'installer, cliquez simplement sur le lien ci-dessus, sélectionnez la vue Google Analytics que vous utilisez habituellement et nommez votre tableau de bord.

Une fois que vous avez fait cela, il sera enregistré sur le côté gauche sous Tableaux de bord pour que vous puissiez y accéder à tout moment. Aussi simple que cela.

Nous espérons que ce tableau de bord Google Analytics vous aidera à voir les événements que Grow (fka Grow.me) produit, ainsi que le trafic qu'il génère.

À l'aide de ces graphiques, vous pouvez rapidement observer l'augmentation du trafic et l'impact sur la durée de la session, comme nous l'avons vu ci-dessus.

Commencez à grandir !

Nous n'allons pas vous supplier ou vous culpabiliser, mais sérieusement, faites-le d'accord ? S'il vous plaît? Vous n'avez plus d'excuses pour NE PAS développer votre site avec Grow.

Avons-nous mentionné que Grow est gratuit pour les éditeurs Mediavine, y compris la fonctionnalité de recommandation de contenu que nous venons de décrire dans toute sa splendeur ?

Non seulement vous obtiendrez une longueur d'avance dans la collecte de données de première partie, ce qui sera extrêmement important dans les années à venir, mais cela peut également entraîner immédiatement plus de pages vues, d'engagement des utilisateurs et de revenus.

Cela en vaudra la peine maintenant et sur la route.

Comme toujours, n'hésitez pas à nous contacter à tout moment si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide.