Comment les liens ajoutent de la valeur au référencement et comment améliorer votre structure de liens
Publié: 2022-10-08La création de liens était autrefois si énorme que les entreprises achetaient des liens sur toutes sortes de sites Web pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Lorsque des entreprises comme Google ont commencé à déclasser les sites qui le faisaient, il semblait que la valeur SEO des liens était morte… mais est-ce vraiment le cas ?
Obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche reste le moyen numéro un d'obtenir plus de trafic vers votre site Web. Comme seul un infime pourcentage de personnes cliquent sur la deuxième page des moteurs de recherche, si vous voulez réussir à devenir une autorité, la première page est l'endroit où vous devez être.
Les liens que vous avez pointant vers et depuis votre site Web sont un facteur de classement énorme pour Google et les autres moteurs de recherche. La seule chose qui a changé est la qualité des liens nécessaires à l'amélioration de votre classement.
La puissance des liens forts est énorme, et en le faisant de la bonne manière, vous devriez voir des résultats en un rien de temps.
Découvrons comment vous pouvez utiliser les liens SEO en votre faveur et rester du bon côté des algorithmes des moteurs de recherche.

Qu'entendons-nous par liens ?
Un lien est simplement un lien hypertexte qui pointe d'un site vers un autre. Il est souvent surligné et souligné, comme ce lien vers la définition du lien hypertexte.
Il existe deux principaux types de liens : les liens internes et les liens externes.
Un lien interne est un lien sur un site Web qui, lorsqu'il est cliqué, dirige l'utilisateur vers une autre page du même site Web.
Un lien externe, en revanche, dirige l'utilisateur vers une page d'un autre site Web.
Vous devrez également tirer parti des backlinks. Ce sont des liens externes sur le site Web de quelqu'un d'autre qui pointent vers votre site Web.
Comment les liens affectent-ils le référencement ?
Lorsque les moteurs de recherche comme Google explorent votre site Web pour déterminer de quoi il s'agit et dans quelle mesure le classer, ils examinent de nombreux facteurs différents. En termes simples, pour obtenir un classement élevé pour un mot-clé particulier, vous devez indiquer aussi clairement que possible au moteur de recherche que votre site Web traite d'un sujet particulier.
Les liens aident à en dire plus aux moteurs de recherche sur le contenu et le sujet de votre site Web, car ils suivent les liens pour plus de preuves.
Si vous êtes un cabinet d'avocats et que vous créez des liens vers des articles sur des sujets juridiques, c'est un bon indicateur que vous êtes vraiment un site Web de l'industrie juridique. En revanche, si vous créez un lien vers un site Web de jardinage en tant que cabinet d'avocats, cela pourrait contredire votre sujet.
Pour un meilleur référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), vos liens doivent correspondre le plus possible à votre sujet.
Liens externes
La valeur SEO des liens est énorme, mais seulement si vous les utilisez correctement. Il était une fois, n'importe quel backlink aurait pu aider votre référencement, mais Google et d'autres sont devenus intelligents pour les tactiques sournoises d'achat de liens.
Il existe deux formes de liens externes que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement.
Liens externes sur votre site Web
Autrement connus sous le nom de liens sortants, les liens externes sur votre site Web permettent à vos lecteurs de cliquer sur un autre site Web. Cela peut sembler un peu étrange au premier abord. Pourquoi voudriez-vous envoyer vos lecteurs ailleurs, et comment cela profitera-t-il à votre classement dans les moteurs de recherche ?
Les liens externes sont en fait très utiles pour vous et vos lecteurs. Ils vous permettent de placer des liens dans votre contenu vers plus d'informations sur le sujet pour améliorer la compréhension de votre lecteur.
Ces types de liens indiquent également à Google de quoi parle votre site Web, car vous serez lié à une page Web connexe. Comme nous l'avons vu, plus les moteurs de recherche comprennent votre site, plus vous avez de chances d'être bien classé.
Donc, si vous dirigez un cabinet dentaire et que vous avez un article sur la façon de prendre soin de vos dents, vous aurez besoin de liens externes. Vous pouvez mettre un lien vers un article sur les aliments qui tachent souvent les dents. Le lien externe n'ira pas vers un de vos concurrents, mais peut-être vers un site riche en informations sur l'alimentation.
Liens retour
Le deuxième type de lien externe est un backlink. Il s'agit d'un lien externe sur le site de quelqu'un d'autre qui renverra le lecteur vers le vôtre. Dans cette situation, imaginons que vous dirigez un magazine alimentaire. Vous pourriez écrire un article informatif sur les aliments qui tachent vos dents.
Lorsque vous vous assurez que tout votre contenu est attrayant et utile, d'autres sites seront plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci. Dans ce cas, un cabinet dentaire a besoin d'un article informatif sur les aliments qui tachent les dents et donc de liens vers le vôtre.
Les backlinks sont particulièrement puissants pour le référencement car ils indiquent deux choses aux moteurs de recherche :
1. Que votre site Web est si utile que d'autres sites Web y font référence en tant que ressource
2. En savoir plus sur votre sujet
Liens internes
Si un lien pointe uniquement vers une autre page de votre site Web, comment peut-il faire quelque chose pour votre référencement ?
Eh bien, les moteurs de recherche aiment l'ordre. Ils aiment savoir quelles pages sont importantes et quelle est leur importance par rapport aux autres pages. Les liens internes permettent de montrer cette hiérarchie d'importance.
Lorsque vous créez un lien interne sur votre site Web, vous créez un réseau de liens que les moteurs de recherche suivent. La page d'accueil de votre site Web est généralement le début du voyage et les liens internes qui y sont placés sont réputés avoir une grande importance.
Si une page d'accueil est liée à une autre page du site, cette page doit également être assez importante. Si l'un de vos articles de blog fonctionne bien et qu'il contient des liens vers un autre de vos articles de blog, il y a de fortes chances que cet article soit également important.
Les liens transmettent leur valeur SEO, et cette valeur est filtrée. Un lien de votre page d'accueil a une certaine valeur, et donc la page vers laquelle il mène est considérée comme précieuse. Si cette page a trois liens, alors la valeur de la page est divisée par trois pour chacun de ces liens, et ainsi de suite.
Cela peut sembler difficile à comprendre, mais tant que vous êtes lié en interne à des pages connexes et utiles, vous le ferez correctement.
Tous les liens sont-ils bons pour le référencement ?
Tous les liens ne sont pas aussi bénéfiques que d'autres et certains pourraient même nuire à votre référencement. Alors qu'à l'apogée de la création de liens, vous pouviez acheter des backlinks sur d'autres sites Web, Google et d'autres moteurs de recherche les considèrent désormais comme des liens de spam.

Les moteurs de recherche déclasseront les sites Web utilisant des liens indésirables et inutiles. Bien que ce soit une mauvaise nouvelle pour ceux qui utilisent des tactiques sournoises, c'est une bonne nouvelle si vous avez une entreprise légitime.
Pourquoi?
Parce que cela signifie que seuls les sites Web fournissant des informations réellement utiles se hisseront au sommet. En tant qu'entreprise qui se soucie de ses clients, cela peut être vous.
Comment choisir des liens SEO de bonne qualité
Un lien avec une bonne valeur SEO n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. C'est un lien qui a du sens et dirige vers une source connexe de haute qualité.
Qualité du site Web externe
Il est toujours préférable de créer des liens externes vers des sites Web très bien classés. En effet, les moteurs de recherche souhaitent fournir aux utilisateurs des informations de la meilleure qualité possible. Si vous dirigez un utilisateur vers une source de haute qualité, votre site Web est plus susceptible d'être lui-même de haute qualité.
Il existe plusieurs façons d'évaluer la qualité d'un site Web. Les gens du monde entier font par exemple confiance aux grands médias, comme le Washington Post ou Forbes. Vous pouvez être sûr que les moteurs de recherche les jugent de haute qualité.
Vous pouvez utiliser un outil qui vérifie l'autorité de domaine si vous souhaitez vérifier par vous-même. Il s'agit d'un score qui prédit à quel point Google considère positivement un site Web ou une page en particulier. Un score supérieur à 30 est généralement considéré comme positif, les scores les plus élevés étant meilleurs que les scores les plus bas.
Cela compte aussi pour les backlinks. Lorsque vous commencez à créer des backlinks, vous souhaitez qu'ils apparaissent sur des sites Web avec des scores élevés. Si un domaine de haute autorité est lié à votre site, les moteurs de recherche peuvent voir que votre site doit également être de haute qualité.
C'est pourquoi un backlink de The Huffington Post est meilleur qu'un backlink de ExampleRandomWebsite.com.
Qualité des liens internes
Lorsque vous placez des liens internes, vous devez toujours vous assurer qu'ils ont du sens pour être considérés comme de haute qualité. La meilleure façon d'y parvenir est de s'assurer qu'ils sont pertinents par rapport au sujet de la page et d'utiliser de bons mots-clés.
Par exemple, revenons à notre cabinet dentaire. Si vous avez une page consacrée aux facettes dentaires, vos clients voudront connaître vos prix. Dans le flux de votre contenu, vous pouvez expliquer comment les placages sont proposés dans une gamme de prix abordables et créer un lien vers votre page de tarification.
Avec des liens internes et des liens externes, les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur les moteurs de recherche sont essentiels à inclure.
Comment utiliser des mots-clés pour ajouter de la valeur SEO
Les liens sont puissants lorsqu'il s'agit d'augmenter votre valeur SEO, mais le texte d'ancrage utilisé pour ces liens est également important. Le texte d'ancrage est les mots qui sont mis en surbrillance et cliquables dans un lien.
Lors du choix du texte d'ancrage, il est préférable de s'assurer qu'il décrit, dans une certaine mesure, le contenu du lien. Pour tirer le meilleur parti de votre texte d'ancrage pour le référencement, vous devez utiliser le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
Si vous voulez que votre page de facettes dentaires soit classée pour le mot-clé "facettes dentaires abordables", c'est la phrase que votre texte d'ancrage devrait être. Sur votre page d'accueil, vous pouvez dire : « Nous proposons des facettes dentaires abordables » et utiliser les trois derniers mots comme lien.
Cela indique à la fois au lecteur et au moteur de recherche de quoi parle la page liée et l'aide à se classer pour ce mot-clé dans les résultats des moteurs de recherche.
Liens NoFollow et DoFollow
Lors de la création de liens externes et de la génération de backlinks, les liens seront soit NoFollow, soit DoFollow. Ce sont des commandes HTML qui indiquent aux moteurs de recherche s'ils doivent ou non suivre ce lien pour obtenir des preuves.
De nombreux backlinks seront NoFollow, car cela protège le site des sources de mauvaise qualité. Auparavant, c'était un défi pour la création de backlinks, car vous vouliez que les sites insèrent des liens DoFollow vers votre site Web.
Cependant, Google a maintenant révélé qu'il comptera toujours les liens NoFollow. Bien qu'il ne leur accorde pas le même poids, il les utilisera comme indices pour obtenir plus d'informations sur le sujet de votre site Web.
Comment obtenir des backlinks SEO solides
Tant que vous contrôlez les liens SEO externes et internes sur votre site Web, il est beaucoup plus difficile d'obtenir des backlinks de haute qualité. Il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser, mais votre fondation doit toujours créer un résultat de marketing de contenu exceptionnel.
Publication d'invités
La publication d'invités est un excellent moyen de partager votre expertise et de générer des backlinks de haute qualité. En créant du contenu informatif et partageable pour d'autres sites Web, tout le monde y gagne. Ils obtiendront plus de contenu et vous obtiendrez un excellent backlink.
Assurez-vous toujours que tout site Web que vous approchez pour la publication d'invités est pertinent pour votre secteur. Cela aidera à créer un lien fort et à vous montrer comme une autorité dans votre créneau.
RP
Les relations publiques peuvent générer des backlinks exceptionnels dans les principaux organes d'information. Si vous avez un produit ou un service qui est sur le point d'être lancé ou devient soudainement d'actualité, l'envoi de communiqués de presse à des publications connexes vous donne la possibilité d'être présenté dans une histoire en ligne avec un lien retour.
Des médias sociaux
Les moteurs de recherche prêtent attention à ce dont les gens parlent et à quoi ils renvoient sur les réseaux sociaux. En utilisant le marketing de contenu, la curation et l'engagement pour développer vos réseaux sociaux, davantage de personnes créeront naturellement des liens vers votre contenu et le partageront. Cela génère un réseau de backlinks, tous pointant vers vous.
La création de liens augmente toujours la valeur du référencement
Alors que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, vous n'avez pas à vous inquiéter si vous construisez votre site Web de la bonne manière. Google et les autres moteurs de recherche apprécient un contenu de haute qualité qui aide les lecteurs. Tant que vous basez votre stratégie de marketing numérique sur la valeur ajoutée, les moteurs de recherche ne vous pénaliseront pas.
La valeur SEO de la création de liens est toujours élevée, mais seulement si vous le faites correctement. Assurez-vous que vos liens sont pertinents et dirigent vers des sources de haute autorité. C'est bon pour vos lecteurs, bon pour les moteurs de recherche et bon pour vous. Créer une stratégie de marketing numérique, accéder à la première page des résultats et générer plus de trafic est difficile. Si vous avez besoin d'aide pour atteindre vos objectifs de référencement, consultez notre revue de marketing numérique et faites avancer les choses dans la bonne direction.