Comment promouvoir vos initiatives éco-responsables sur les réseaux sociaux

Le storytelling est la nouvelle impression de panneaux publicitaires ; ceux qui le découvrent et l'utilisent sont les marques qui seront toujours d'actualité dans des années. Mais à quel point pouvez-vous donner à votre histoire une apparence et un son durables lorsque vous faites la publicité de votre entreprise sur les réseaux sociaux ?

La recherche de Nielsen, vieille de 3 ans, a démontré que les entreprises qui communiquent sur leurs initiatives écologiques via les produits qu'elles vendent ont tendance à connaître une plus grande croissance. La raison en est que les clients sont devenus plus soucieux de l'environnement au fil des ans et préfèrent désormais effectuer des achats auprès de «marques axées sur un objectif qui promeuvent la durabilité».

Si vous tenez compte des 3,96 milliards de personnes qui utilisent les médias sociaux dans le monde, vous reconnaîtrez que la publication de rapports de développement durable ne suffit plus. Non seulement il est tout simplement ennuyeux, mais il n'est pas non plus destiné aux consommateurs actuels qui sont connus pour avoir une courte durée d'attention et passer la plupart de leur temps sur Instagram et Twitter à la place.

C'est là que le diffuser sur les réseaux sociaux équivaut à faire d'une pierre deux coups. Vous permettez à votre public cible de voir plus facilement les actions que vous entreprenez pour contribuer à un environnement plus vert et vous les aidez simultanément à interagir avec votre marque.

Curieux de savoir comment séduire vos clients qui tiennent en haute estime les marques recourant à la promotion durable ? Suivez les conseils et astuces ci-dessous.

#1 Créez des campagnes qui sensibilisent au développement durable

Lorsque vous réfléchissez aux types de campagnes marketing qui vous aideraient à obtenir des prospects de haute qualité, envisagez de le faire en gardant à l'esprit la durabilité. Cela signifie trouver des moyens d'intégrer les problèmes brûlants qui pourraient préoccuper votre public dans les publications sur les réseaux sociaux. Il est souvent garanti d'aider vos abonnés à se connecter avec votre marque à un niveau plus profond.

La vidéo est un excellent format pour une campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Un enregistrement bien produit de la manière dont votre produit ou service peut aider les clients à réduire leur empreinte carbone est très utile. Il a le potentiel non seulement de les persuader d'acheter ce que vous proposez, mais également de partager la vidéo avec leurs amis. C'est un gagnant-gagnant.

#2 Donnez à votre client le badge d'un héros

Tout le monde aime sentir qu'il fait une différence dans le monde. Alors pourquoi ne pas leur donner l'opportunité de contribuer à un environnement plus vert en soutenant votre entreprise ?

Montrez et ne vous contentez pas de dire l'impact qu'ils peuvent avoir en achetant chez vous. Il se peut qu'un certain pourcentage de leur achat aille à une organisation de préservation de la faune ou qu'ils minimisent la quantité de déchets qui finissent à la décharge en choisissant un produit sans plastique.

Il s'agit de démontrer à quel point leur apport est déterminant dans la lutte collective contre le changement climatique sur les plateformes communautaires que sont les médias sociaux.

Timberland a donné le bon exemple en l'amenant sur Facebook et Twitter pour expliquer comment ils s'approvisionnent en cuir pour leurs chaussures auprès de tanneries respectueuses de l'environnement et que leurs chaussures sont également fabriquées avec des matériaux recyclables.

#3 Montrez les coulisses de vos actions durables

Vos followers connaissent-ils le visage derrière votre marque ? Et s'ils le font, leur rappelez-vous constamment votre « pourquoi » et l'accompagnez-vous d'actions ?

S'ouvrir sur vos motivations pour gérer une entreprise de manière durable peut faire des miracles pour votre image de marque. Et grâce aux médias sociaux, il vous est facile de devenir plus personnel avec vos clients tout en préservant la réputation d'une entreprise avec une orientation précise et des plans réalisables.

Commencez par présenter les mesures prises par votre équipe pour s'assurer que chaque décision commerciale qu'elle prend profite à l'environnement d'une manière ou d'une autre. Utilisez les histoires Instagram et Facebook pour cela car ils sont l'outil le plus approprié pour le contenu des coulisses.

#4 Publiez du contenu qui éduque votre public

Vos clients savent déjà que votre objectif est de vendre un produit ou un service. C'est pourquoi vous n'avez pas besoin de souligner constamment à quel point ils ont besoin de ce que vous avez à offrir. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de donner à vos abonnés sur les réseaux sociaux des éléments de réflexion qu'ils pourraient utiliser pour devenir plus soucieux de l'environnement.

La règle 80/20 fonctionne comme un charme ici : assurez-vous que 80 % du contenu que vous produisez enseigne, divertit et inspire, et que les 20 % restants font directement la publicité de votre entreprise. De cette façon, vous serez en mesure de faire comprendre que vous n'êtes pas seulement après-vente - vos efforts écologiques sont liés à une cause plus grande que votre marque.

#5 Construisez des partenariats avec des influenceurs et des marques qui partagent vos valeurs

Le marketing d'influence associé à des partenariats de marque peut avoir un impact important sur la façon dont votre entreprise est perçue par vos clients. S'ils sont choisis judicieusement, ils vous aideront à promouvoir votre entreprise sans perdre le message durable derrière la marque.

Pour éviter d'être piégé dans un scénario où l'argent est payé mais les résultats ne sont pas livrés, assurez-vous que les valeurs que ces influenceurs et ces marques détiennent correspondent aux vôtres (c'est-à-dire celles de votre entreprise). Ils peuvent s'engager à acheter uniquement auprès de marques durables ou à faire des dons à des organisations caritatives qui s'engagent à soutenir, par exemple, la vie marine ou des sources d'énergie neutres en carbone.

Si vous restez fidèle à la philosophie de votre entreprise et que vous vous associez à des organisations partageant les mêmes idées, il y a de fortes chances que les deux parties bénéficient de la collaboration.

De conclure

La demande de durabilité ne ralentit pas, pas plus que le nombre de personnes qui se rendent sur les réseaux sociaux pour faire leurs achats. Les utilisateurs sont de plus en plus avertis et attendent désormais des entreprises qu'elles répondent à leurs besoins.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Cela signifie que pour rester sur la bonne voie avec les tendances actuelles et connaître de bons taux de croissance, vous ne devriez pas craindre d'utiliser votre présence sur les réseaux sociaux pour un changement positif. Vous devriez plutôt le voir comme un nouveau débouché pour promouvoir vos initiatives écologiques et saisir l'occasion d'inspirer les autres à vous rejoindre dans ce voyage vers la durabilité, une étape à la fois.