Voici pourquoi le niveau de qualité mérite toujours l'attention de PPC en 2021

Coca contre Pepsi, ketchup contre moutarde, se soucier du niveau de qualité ou l'ignorer - certains débats sont aussi vieux que le temps lui-même.

Alors que de plus en plus d'annonceurs s'appuient sur l'automatisation de première et tierce partie pour offrir d'excellentes performances avec moins de tracas, tout le monde a accès aux mêmes outils de gestion des enchères. L'hypothèse est que le classement des annonces est uniquement influencé par les enchères et que l'effort nécessaire pour augmenter le niveau de qualité (QS) est donc moins important ou moins gratifiant.

Mais voici 3 bonnes raisons pour lesquelles vous devriez toujours vous soucier de QS :

• Le niveau de qualité était et continue d'être le principal moyen de comprendre ce que Google pense de la qualité et de la pertinence de vos annonces.
• L'automatisation soutenue par l'apprentissage automatique donne de bons résultats, mais elle ne peut pas faire grand-chose pour les problèmes de pertinence, donc se concentrer sur des publicités pertinentes améliorera encore vos performances.
• Un meilleur niveau de qualité vous a toujours aidé et vous aidera toujours à économiser de l'argent.

Trois facteurs qui contribuent au niveau de qualité

Les annonceurs ont tendance à dépendre en grande partie des stratégies d'enchères pour gagner une position gagnante dans l'enchère publicitaire, mais négliger le niveau de qualité peut en fait nuire à votre position. En effet, les éléments qui améliorent votre QS rendent également votre annonce plus attrayante pour les utilisateurs de recherche :

1. Pertinence des annonces

Ce composant examine la proximité de votre annonce par rapport à la requête de recherche. Google examine dans quelle mesure le message de votre annonce correspond au terme de recherche et à son intention. Ce composant est quelque chose que vous pouvez gérer plus facilement que les autres de cette liste.

2. Taux de clics attendu (CTR)

Ce composant est basé sur l'historique des performances de vos mots clés et annonces. Google estime la probabilité que votre annonce soit cliquée en fonction d'éléments tels que la pertinence du texte de l'annonce, la créativité de l'annonce, la pertinence des mots clés et les performances historiques.

3. Expérience de la page de destination

Vos clients sont-ils satisfaits de ce qu'ils voient après avoir cliqué sur votre annonce ? Google examine la pertinence de votre page de destination par rapport au mot clé et à l'annonce. Mais il prend également en compte des facteurs tels que la transparence, la facilité de navigation, le contenu original et les temps de chargement des pages, car ils affectent l'expérience utilisateur globale.

Google compile ces trois facteurs pour attribuer un score de 1 à 10 à chaque mot-clé. Cela signifie que ce nombre n'est qu'une représentation de la pertinence globale du mot clé dans les enchères. Il n'est pas utilisé pour classer les annonces dans leur ensemble.

Étant donné que le classement de votre annonce est recalculé chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, la position de votre annonce peut fluctuer à chaque fois. Cela rend le temps d'enchère QS plus granulaire qu'un nombre 1-10.

Cela dépend de plusieurs autres facteurs, qui non seulement fluctuent tout le temps, mais sont également différents pour chaque recherche effectuée sur Google. Ces éléments contextuels comprennent :

• Emplacement de l'utilisateur
• Jour et heure de la journée
• Intention du terme de recherche et proximité du mot-clé
• Annonces concurrentes (le cas échéant)
• Votre niveau de qualité à ce moment-là
• De nombreux autres facteurs de ciblage

Étant donné que QS est si granulaire et volatile, ignorer vos annonces (même celles qui ont commencé avec un excellent score) peut nuire à vos performances au fil du temps. Mais cela signifie également que vous pouvez toujours améliorer vos annonces et revitaliser votre faible QS. Tout ce que vous avez à faire est de continuer à optimiser vos annonces.

Essentiellement, les algorithmes d'apprentissage automatique de Google surveillent comment et avec quoi les utilisateurs interagissent sur le SERP pour faire des prédictions sur les interactions futures. Le comportement des utilisateurs change constamment, donc ce qui peut être pertinent aujourd'hui peut ne plus l'être dans les prochains mois. En d'autres termes, une histoire de ne pas se soucier de la pertinence de votre annonce et de mettre tous vos œufs dans le panier d'enchères comptera contre vous.

Gardez un œil sur la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs, leur lien avec ce que les gens recherchent et leur expérience après le clic.

Pourquoi le niveau de qualité vaut toujours votre temps

Les subtilités du calcul du niveau de qualité peuvent sembler complexes, mais cela ne devrait pas vous décourager. Le niveau de qualité joue toujours un rôle important dans le calcul du classement des annonces. À moins que votre marque n'ait des poches sans fond et ne puisse se permettre d'enchérir pour se classer au premier rang, négligez le niveau de qualité à vos risques et périls.

Enchère max x Niveau de qualité = Classement de l'annonce

La formule ci-dessus est une version simplifiée du calcul réel, mais le principe de base sous-jacent est toujours valable, et le classement de l'annonce est toujours basé sur ces deux composants - le niveau de qualité et l'enchère maximale - donc un niveau de qualité faible peut nuire autant à votre position comme offre basse. Bien sûr, l'avantage est que prêter attention au niveau de qualité peut faire baisser votre CPC.

En effet, l'annonce la mieux placée doit généralement enchérir moins pour un clic que les annonces situées en dessous. Les annonceurs avec un excellent niveau de qualité bénéficient d'une remise qui est en quelque sorte un secret de polichinelle dans PPC Land.

Vous voulez une preuve ? Regardez comment notre client Zeller Media a réussi à réduire ses CPC de 18 % et à économiser 36 000 $ par mois en utilisant notre Quality Score Tracker pour maintenir ses scores élevés.

Comment obtenir un niveau de qualité élevé dans Google Ads ?

Il est simple (sinon facile) d'obtenir un niveau de qualité élevé : rendez vos annonces plus pertinentes, ciblez les bons mots clés, créez un historique d'annonces avec un CTR élevé et améliorez l'expérience de votre page de destination.

L'amélioration de la qualité des mots clés est probablement la plus cruciale. Si les données historiques montrent qu'un mot clé a un faible CTR, cela indique à Google que les utilisateurs n'ont pas trouvé votre annonce pertinente pour cette recherche. Cela nécessite des mots-clés plus spécifiques et une structure de compte améliorée.

Consultez les 13 étapes de Supermetrics pour améliorer le texte des annonces afin d'assurer un QS et des conversions plus élevés pour plus de conseils sur l'amélioration de la qualité de vos annonces.

Conclusion

Nous l'avons déjà dit et nous le répéterons encore et encore (et encore et encore, jusqu'à la mort de l'univers) : n'arrêtez jamais d'optimiser vos annonces. Utilisez le niveau de qualité comme indicateur, pas le résultat final. Vous savez ce qui convient le mieux à votre compte, alors n'ayez pas peur de vous écarter de nos conseils si votre situation particulière l'exige.

En fin de compte, tous les annonceurs cherchent à offrir les meilleures performances possibles dans les limites de leur budget disponible. Il est donc presque évident de faire des choses qui peuvent vous rapporter plus de clics avec le même budget. Et si vous finissez par améliorer les expériences de recherche et d'achat pour les utilisateurs en cours de route, tant mieux !