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La recherche reste un élément important du mélange publicitaire, mais l'évolution des préférences des consommateurs - en particulier parmi les données démographiques plus jeunes comme Gen Z - ont incité plus de marques à repenser leurs stratégies au-delà des moteurs de recherche traditionnels pour se concentrer sur des plateformes populaires comme Tiktok.

Pour rencontrer le moment, Eventbrite, le marché mondial des événements, est parmi les premiers à avoir utilisé un nouvel outil de recherche Tiktok pour une campagne qui a jusqu'à présent motivé une augmentation de 66% des taux de clics et a aidé la marque à s'engager avec son public cible du millénaire et du général.

"Cette campagne est ce que nous appelons maintenant les affaires comme d'habitude dans le cadre de notre mélange de canaux, en gros", a déclaré Laura Benayas, responsable du marketing de croissance de Eventbrite. «Avec cette campagne, nous avons apporté une très bonne amélioration dans les KPI.»

Plus de 3,2 milliards de recherches quotidiennes se produisent sur Tiktok dans le monde entier, et 23% des utilisateurs de Tiktok recherchent quelque chose dans les 30 secondes suivant l'ouverture de l'application, selon les données partagées par la société. Pour aider les annonceurs à atteindre ce public, Tiktok en septembre a lancé la campagne de recherche de recherche, sa première solution de recherche de mots clés.

La campagne de recherche de recherche de Tiktok permet aux marques de placer des annonces sur la page de résultats de recherche avec un ciblage de mots clés précis. Ces efforts ont des budgets qui vivent séparément de leurs campagnes vidéo dans l'alimentation. La solution s'appuie sur la fonction de placement de recherche automatique de la plate-forme, qui permet aux marques de diffuser des annonces dans les résultats de recherche TIKTOK. La campagne de recherche sur les annonces est actuellement proposée aux États-Unis et Tiktok vise à lancer l'outil dans certaines régions du monde entier cette année.

«Historiquement, les gens ont eu l'idée que vous allez à Tiktok pour glisser, pour découvrir, mais maintenant les gens cherchent réellement à découvrir», a déclaré Brian Torpey, directeur mondial des solutions et opérations de produits de recherche chez Tiktok. "Je pense qu'il est juste de dire que nous sommes plus qu'une simple plateforme de divertissement."

Recherche d'inspiration

EventBrite utilise les produits publicitaires de Tiktok depuis 2023 et a commencé à utiliser la solution de campagne de recherche sur les annonces en octobre pour augmenter ses chances de se connecter avec les jeunes utilisateurs, en particulier Gen Z, a déclaré Benayas. EventBrite est une plate-forme en libre-service qui permet aux utilisateurs de créer et de découvrir des événements en direct et compte actuellement plus de 87 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens.

"Les publicités de recherche ... représentent un changeur de jeu, car ils nous permettent de nous connecter avec les gens juste lorsqu'ils recherchent activement quelque chose à faire", a déclaré Benayas. "Le week-end, vous pourriez sauter sur Tiktok pour obtenir des idées, pour vous exciter quelque chose à faire, pour vous inspirer de quelque chose à faire - c'est exactement là que nous voulons être."

Grâce à sa campagne de recherche, qui est toujours en direct, Eventbrite cible les amateurs d'événements avec des mots clés comme «Travel» et «Food & Drink». En plus d'aider la marque à augmenter les taux de clics, la campagne a diminué de 33% sur les transactions complètes de paiement. Eventbrite offre des services aux créateurs d'événements qui organisent des événements gratuits et payants, mais se concentre uniquement sur les transactions payantes du point de vue du marketing des performances.

L'accent mis sur la découverte des événements se reflète dans d'autres aspects des affaires de Eventbrite. La société a récemment lancé sa première marque de marque et sa refonte des applications depuis 2019 pour hiérarchiser la découverte via de nouvelles fonctionnalités sociales et des listes organisées. Les mouvements pourraient aider l'entreprise à affirmer les difficultés des entreprises. EventBrite a déclaré un chiffre d'affaires net de 76,5 millions de dollars au quatrième trimestre, une baisse de 13% d'une année sur l'autre, selon son dernier rapport sur les résultats. Cependant, les volumes de billets totaux et gratuits ont repris la croissance au cours du trimestre.

Des questions restent

Selon Torpey, les campagnes de recherche de recherches ont été exploitées par les marques Glossier et American Eagle, et Tiktok a observé de solides résultats pour des campagnes dans l'espace de vente au détail, selon Torpey. Les annonceurs qui exécutent des campagnes de publicités de recherche pour compléter leurs annonces dans le rythme dans le cadre constatent également une augmentation de 20% des conversions en moyenne, a déclaré l'exécutif.

La plus grande poussée de recherche de Tiktok vient de la préférence pour les moteurs de recherche comme Google contraste avec les médias sociaux, en particulier parmi les jeunes démographies, avec 46% de la génération Z et 35% des milléniaux préférant désormais rechercher via Social. Selon StatCounter, un signal que les marques pouvaient réévaluer leurs stratégies de recherche de Google ont chuté à 89%.

Pourtant, l'incertitude persiste autour de Tiktok à l'approche de sa date limite de vente du 5 avril à la suite d'une prolongation de 75 jours offerte par le président Donald Trump sur une loi qui aurait interdit l'application en janvier à moins qu'elle ne soit vendue à la propriété américaine. Le président Trump a indiqué qu'il fournirait probablement une autre prolongation de l'application ByTedance si un accord n'est pas conclu d'ici là. L'administration a déclaré qu'elle était en pourparlers avec quatre groupes d'une vente potentielle.

Bien que des questions restent autour du sort de Tiktok, les revenus publicitaires de l'application pourraient atteindre 32,4 milliards de dollars cette année - une croissance de 24,5% en glissement annuel - un signe que les annonceurs restent optimistes sur la plate-forme si une interdiction ne parvient pas à se concrétiser. Pour l'instant, l'entreprise a continué à parler avec les marques de manière à exploiter leur enthousiasme autour de la publicité sur la plate-forme grâce à des annonces de recherche, a déclaré Torpey.

"Il y a une tonne de coups à notre porte en ce moment pour tester le produit, construire avec nous, trouver de nouvelles fonctionnalités", a déclaré Torpey. «Nous venons de nous concentrer sur l'aide à [les annonceurs] d'atteindre leurs objectifs par le biais d'annonces de recherche.»