Comment construire un plan de marketing de contenu réussi

Nous allons droit au but : les plans de marketing de contenu sont importants . Il a été démontré que les marques dotées de plans de marketing de contenu réalisent des bénéfices plus importants, attirent plus d'abonnés et favorisent la réussite commerciale. Étant donné que 97 % des entreprises et des organisations utilisent des stratégies de marketing de contenu pour promouvoir la notoriété de leur marque, il est important de réfléchir à la manière dont vous partagerez votre propre contenu avec le monde !

Vous devez élaborer une stratégie pour vous connecter avec votre public et réfléchir de manière critique à la manière exacte dont vous allez augmenter les prospects, la présence sur les réseaux sociaux et la notoriété de la marque.

Et construire une marque réussie ne consiste pas seulement à avoir un contenu de haute qualité et à publier fréquemment (bien que cela aide certainement.)

Si vous êtes assis sur une collection de contenu et que vous êtes prêt à le partager avec le monde, la création d'un plan de marketing de contenu réfléchi peut vous préparer au succès ! Parlons de la meilleure façon d'utiliser votre contenu et votre marque pour vous connecter avec votre public !

Qu'est-ce qu'un plan de marketing de contenu ?

Un plan de marketing de contenu est une stratégie marketing pour la création et la distribution de contenu . Cela aide les spécialistes du marketing à garder leur contenu pertinent, significatif et cohérent lorsqu'ils engagent un public cible spécifique. L'objectif ultime d'un plan de marketing de contenu est de générer un engagement client rentable avec le contenu d'une entreprise.

Les plans de marketing de contenu sont composés de plusieurs étapes différentes qui visent à atteindre les objectifs de la campagne plus large. Chaque étape s'appuie sur ce qui a précédé - voici un visuel utile !

Les entreprises qui n'utilisent pas de plans de marketing de contenu n'auront aucun moyen de connaître leurs objectifs ou de mesurer leurs progrès vers leur réalisation. C'est pourquoi l'élaboration d'un plan mesurable et axé sur des objectifs est si importante pour les organisations !

Si vous devez créer une nouvelle stratégie de marketing de contenu ou si votre stratégie actuelle ne fonctionne pas comme prévu, prenez du recul et réfléchissez à votre marque. Vous devrez d'abord définir des objectifs à atteindre. Après cela, il est temps de rechercher votre public, vos plateformes et d'autres éléments importants qui sont cruciaux pour votre succès !

Vous devrez également auditer vos pratiques de marketing de contenu existantes. À partir de là, vous êtes prêt à allouer vos ressources, à créer du contenu, puis à diffuser ce contenu dans la nature.

En cours de route, n'oubliez pas de mesurer vos progrès et d'ajuster votre stratégie en conséquence au fur et à mesure que vous obtenez les commentaires de votre public. Ce sont eux que vous essayez d'atteindre, alors les écouter vous préparera au succès !

1. Définir les objectifs de votre plan de marketing de contenu

Le but d'un plan marketing est d'atteindre un objectif. Pour cette raison, il est important que les entreprises se fixent des objectifs quantifiables (lire : des chiffres !) et réalistes qu'elles peuvent atteindre plutôt que des objectifs qualitatifs. Par exemple, « obtenir beaucoup d'abonnés sur Instagram » n'est pas aussi précis que « gagner 10 % d'abonnés sur Instagram ».

Une façon d'y penser est de définir des objectifs « SMART » : spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et sensibles au facteur temps. Si le travail vers ces objectifs n'est pas spécifique et mesurable, il est difficile de prendre des mesures et des changements significatifs pour les atteindre.

Les délais sont également souvent négligés. Il est difficile d'atteindre un objectif s'il n'y a pas de calendrier en tête. Rendre les objectifs sensibles au facteur temps aide à motiver les équipes et aide également les équipes à planifier leurs budgets en conséquence.

Indicateurs clés de performance (KPI)

Lors de la détermination des objectifs de votre plan de marketing de contenu, il peut être utile de définir des indicateurs de performance clés (KPI) pour vous aider à mesurer vos progrès et à atteindre vos objectifs. Voici quelques mesures que vous pourriez envisager de suivre :

• Trafic organique
• Taux de conversion
• Partages sociaux
• Nombre de prospects
• La croissance des ventes
• Classement des mots clés
• Taux de désabonnement

Définissez des objectifs réalisables sur les mesures que vous souhaitez atteindre avant de poursuivre la création d'un plan de marketing de contenu.

Chaque métrique a un objectif particulier que vous devez prendre en compte. Il existe trois principaux types de KPI : financier, social et de performance.

Les mesures financières telles que les revenus et la valeur client vous aident à comprendre dans quelle mesure votre marketing rapporte de l'argent à votre entreprise. Les KPI sociaux tels que les likes de publication et les followers vous aident à comprendre votre portée et votre engagement avec le public. Les mesures de performance telles que le classement de recherche sont importantes pour comprendre dans quelle mesure votre marketing a conduit les gens vers votre site Web.

2. Recherche préalable : concurrents, mots-clés et public

Pour commencer, étudiez votre coin du monde. Vous pouvez étudier trois facteurs principaux pour vous aider à développer votre plan de marketing de contenu : les concurrents, les mots clés et votre public.

Étudiez votre public

Il peut être tentant de créer un contenu qui tente de plaire à tout le monde pour toucher le plus de monde. Cependant, ce n'est pas la meilleure stratégie. Vous toucherez peut-être plus de personnes, mais cela n'aura pas autant d'impact. Il sera préférable pour votre entreprise, à long terme, de vous concentrer sur les personnes qui comptent vraiment : un public cible plus spécifique. La création de personnages marketing exploitables peut vous aider à mieux atteindre votre public.

Considérez qui est votre public. Mettez-vous à leur place et imaginez pourquoi ils voudraient acheter votre produit ou service. Pensez à leurs occupations, leurs revenus, leurs intérêts et surtout à la façon dont ils utilisent la technologie. Utilisez ces informations pour mieux adapter votre contenu à votre public. Une fois que vous aurez une bonne idée des centres d'intérêt de votre public, vous serez sur le point de lancer votre marketing !

Étudiez vos concurrents

Étudier vos concurrents est une autre piste potentielle pour affiner votre plan de marketing de contenu. Si vos concurrents réussissent, réfléchissez à la manière dont ils atteignent leur public.

Pensez aux plates-formes qu'ils utilisent. Identifiez les stratégies particulières qu'ils utilisent pour communiquer et interagir avec leur public. Vous ne pouvez pas les copier mot pour mot, mais vous pouvez vous inspirer d'autres entreprises pour vous aider à développer votre propre stratégie unique.

optimisation du moteur de recherche

Peut-être tout aussi important que les deux autres sujets d'étude, comprendre comment vous pouvez tirer parti des moteurs de recherche pour votre croissance est essentiel à votre réussite.

Non seulement vous devriez rechercher des opportunités de tirer parti des moteurs de recherche avec des mots-clés pertinents dans votre contenu, mais vous devriez également chercher à tirer parti des algorithmes des plateformes de médias sociaux pour suggérer votre contenu à votre public.

La recherche organique est l'un des entonnoirs les plus importants où votre public peut trouver votre contenu. Cependant, pour en profiter, il est essentiel d'utiliser les principes de l'optimisation des moteurs de recherche. Optimiser vos hashtags et valoriser votre contenu sont les clés du succès.

3. Auditez votre contenu existant

Apprendre de vos erreurs lors de campagnes marketing précédentes vous aidera à développer de meilleures stratégies. Il est également utile de regarder en arrière et de voir ce qui a bien fonctionné dans le passé. Ce que vous avez fait pourrait être amplifié pour avoir plus de succès.

Pensez à ce qui peut être retravaillé dans votre contenu précédent. Par exemple, considérez s'il y a des lacunes que vous pouvez combler pour le rendre plus efficace. Cela vous aidera également à décider ce que vous ne devriez pas utiliser à l'avenir. Réfléchissez bien à la raison exacte pour laquelle votre contenu précédent n'a pas eu autant de succès et réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour éviter que cela ne se reproduise à l'avenir.

Analyse SWOT

Une méthode populaire pour regarder vers l'intérieur est l'analyse SWOT. Cela signifie Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces .

Identifiez les parties les plus et les moins réussies de vos campagnes marketing précédentes . Ensuite, réfléchissez aux opportunités dont votre entreprise pourrait profiter. Enfin, comprenez à quelles menaces vous êtes confronté, qu'il s'agisse des avantages dont disposent vos concurrents ou d'autres défis auxquels vous êtes confronté.

Comprendre ces aspects est important pour créer un plan de marketing de contenu réussi pour votre entreprise. Cela vous aide également à vous appuyer sur ce que vous avez déjà fait au lieu de vous obliger à partir de rien.

4. Créez votre budget et déterminez vos ressources nécessaires

Maintenant que vous comprenez vos objectifs, votre public et ce que vous pouvez faire pour vous améliorer, il est temps de définir votre budget ! C'est de loin l'une des étapes les plus importantes que vous devriez considérer avant de commencer à écrire. Tenez compte des délais de votre plan de marketing de contenu et de la portée du contenu que vous souhaitez publier. Considérez certaines de ces questions pour guider votre allocation de budget :

• Combien coûtera la création et la distribution de ce contenu ?
• Y a-t-il d'autres coûts de marketing que vous devriez considérer ?
• Produisez-vous ce contenu en interne ou envisagez-vous de le sous-traiter à des freelances ?
• Combien d'argent avez-vous par mois, trimestre ou année à consacrer au contenu ?

Bien que vous puissiez construire votre plan sur la base de recherches de haute qualité, vous ne pourrez pas tout anticiper. Vous ne gagnerez peut-être pas autant d'argent que prévu, et des conséquences et des événements imprévus peuvent vous gêner.

La création d'un budget pour votre plan de marketing de contenu consiste à évaluer les risques. Il est important de savoir combien d'argent vous avez pour travailler.

Vous pouvez choisir d'allouer plus de fonds à chaque étape du plan pour compenser les imprévus, ou vous pouvez le réduire un peu et risquer de perdre de l'argent au profit de gains plus importants. L'évaluation du risque sera différente pour chaque entreprise et chaque campagne, c'est donc à vous de décider quelle sera la meilleure option.

5. Il est temps de créer votre calendrier

Maintenant que vous avez recherché vos concurrents, votre public et vos mots-clés, et défini votre budget, vous êtes prêt à créer un calendrier de marketing de contenu ! Ceci est très important pour organiser vos projets et respecter votre budget. Un manque de délais clairs peut vous amener à dépasser facilement votre budget.

Des délais clairs sont utiles, mais être agile est tout aussi important. Au cas où quelque chose vous surprendrait, soyez prêt à modifier les dates d'échéance et les événements pour vous adapter aux changements. Ne tergiversez pas en reportant trop longtemps les dates d'échéance, mais soyez prêt à changer de vitesse au cas où quelque chose surviendrait.

Un autre élément important à envisager d'ajouter à votre calendrier est la délégation. Qui accomplira chaque tâche de votre plan ? Notez qui accomplira chaque tâche. Il vous sera ainsi plus facile de rester organisé et de faire avancer les choses au fur et à mesure que votre stratégie se déroule.

Réfléchissez à la fréquence à laquelle vous souhaitez publier du contenu pour votre public. Cela peut être une fois par semaine, une fois par jour ou autre chose. C'est à vous de décider ce qui convient à votre public et à votre budget. Réfléchissez également à la fréquence à laquelle vous publierez sur différentes plateformes.

Vos recherches antérieures devraient vous aider à mieux comprendre combien vous devriez publier et à quelle fréquence. Il y a des moments où votre public est plus actif sur certains sites de médias sociaux, et ce sont peut-être les meilleurs moments pour publier votre contenu pour qu'ils le voient. Cela vous aidera à mieux réussir.

Par exemple, nous avons constaté que le meilleur moment de la journée pour l'engagement sur Instagram est autour de 1 h 00 HNE. Enquêtez sur chaque site social sur lequel vous envisagez de publier pour trouver les moments qui vous conviennent, à vous et à votre créneau.

Un planificateur de marketing de contenu comme Tailwind peut vous aider à mieux organiser votre emploi du temps. Pour la plupart des plateformes de médias sociaux, vous pouvez même programmer votre contenu en masse pour le publier à des moments précis !

6. Créer du contenu

La prochaine étape après avoir créé un budget clair et un calendrier des événements pour votre plan de marketing de contenu consiste à créer le contenu que vous souhaitez publier. N'oubliez pas toutes les recherches et la préparation que vous avez subies jusqu'à présent. Réfléchissez aux images dont vous aurez besoin pour soutenir vos efforts de publication de contenu. Planifiez du contenu pour chaque événement de votre calendrier.

N'oubliez pas qu'il vaut mieux créer du contenu à l'avance que de le faire la veille. Il est facile de programmer du contenu pour des sites de médias sociaux comme Pinterest. Souvent, vous pouvez programmer du contenu gratuitement !

Vous voudrez vous assurer que votre contenu est optimisé pour la plate-forme avec laquelle vous travaillez. Par exemple, Instagram est mieux adapté aux images et aux vidéos qu'au contenu textuel. Plus précisément, les photos et vidéos Instagram ont des proportions qui fonctionnent le mieux pour la plate-forme. Ce sont les tailles de vidéo qui fonctionnent le mieux pour une visualisation sur des appareils mobiles verticaux. D'autre part, les vidéos YouTube sont généralement destinées aux appareils à écran large.

Cependant, lors de la publication sur les réseaux sociaux, il peut être utile d'avoir un contenu multiplateforme. Par exemple, vous pouvez partager une photo sur Twitter et Instagram. Cependant, les deux plates-formes ont des tailles d'image préférées différentes. Pour contourner ce problème, vous souhaiterez formater chaque image pour sa plate-forme prévue par le recadrage et d'autres modifications.

Parfois, les idées peuvent être difficiles à trouver. La publication de contenu multiplateforme peut également être fastidieuse. Heureusement, il existe de nombreux outils comme les outils créatifs de Tailwind qui peuvent vous aider à créer facilement un contenu optimisé qui est déjà optimisé pour la plate-forme de votre choix.

7. Commencez à publier et à promouvoir votre nouveau contenu

Avec tout ce nouveau contenu, il est temps de le sortir dans la nature selon votre emploi du temps ! Cependant, s'asseoir sur tout ce contenu ne servira à rien à moins que vous ne le publiiez et ne le promouviez efficacement conformément à votre plan de marketing de contenu.

Un bon principe à suivre est la promotion multiplateforme. Si vous publiez un article de blog sur votre site Web, parlez-en sur les réseaux sociaux. Si vous avez une importante campagne sur les réseaux sociaux en cours, parlez-en sur votre blog.

Lorsque les lecteurs voient des informations sur votre marque sur plusieurs plateformes, cela contribue à la reconnaissance de votre marque et à la cohérence de cette marque.

N'oubliez pas de faire attention aux délais. Publiez le contenu à temps lorsque cela est possible. Si vous devez déplacer des choses en raison de retards ou d'autres circonstances imprévues, soyez minutieux. Si vous avez déjà planifié la publication de contenu, n'oubliez pas de modifier les dates afin que le contenu ne soit pas publié trop tôt. Communiquez avec votre public s'il anticipe des sorties de contenu et que vous avez besoin d'un peu plus de temps. Ils apprécieront votre transparence.

8. Suivez vos progrès et affinez votre planification

Surveillez attentivement vos progrès en suivant les performances de votre plan de marketing de contenu. Au fur et à mesure, évaluez à quel point vous êtes proche d'atteindre votre objectif.

C'est pourquoi il est important que vos objectifs soient quantifiables et mesurables. Repensez aux KPI que vous avez définis lors de la phase de définition des objectifs.

Créez des graphiques et d'autres outils pour vous aider à comprendre votre changement depuis le début de votre campagne jusqu'à où vous en êtes maintenant. Cela vous aidera à mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

À chaque étape de votre plan, vous pouvez comprendre exactement à quel point vous êtes loin d'atteindre vos objectifs. Si votre contenu fonctionne aussi bien que vous l'espériez, réfléchissez à ce qui aurait pu mal tourner. Considérez les questions suivantes pour aller à la racine du problème :

• Que pouvez-vous faire pour vous améliorer ?
• Vous avez besoin de pivoter et de repenser votre stratégie ?
• Qu'est-ce qui fonctionne bien pour vous et que vous pensez pouvoir développer ?

L'agilité est importante dans tout plan de marketing de contenu. Chaque commerçant doit être préparé au cas où les choses ne se dérouleraient pas comme prévu. L'un des meilleurs moyens de mesurer vos progrès consiste à utiliser un outil d'analyse comme Tailwind pour mesurer vos progrès sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

Récapitulation de notre guide de planification de contenu

Sans direction, le marketing est rendu un million de fois plus difficile. Cependant, la planification du marketing de contenu peut élever les entreprises et les aider à atteindre leurs objectifs plus efficacement. Cela nécessite une compréhension plus approfondie du public et du marché d'une organisation. Étudier ce public et ses propres performances marketing est important pour réussir.

Rappelez-vous que ce processus est un cycle. Cela ne s'arrête jamais à un seul plan de marketing de contenu. Au cours de votre campagne et à la fin de votre plan, examinez comment les choses se sont passées et comment elles se déroulent. Pensez à comment vous pouvez faire mieux la prochaine fois. Cela vous aidera à créer de nouvelles stratégies et à générer de nouveaux contenus à l'avenir.

Les outils de marketing de contenu de Tailwind peuvent vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Ses outils visent à aider les petites entreprises comme la vôtre à prospérer ! Il existe un certain nombre d'outils innovants que les spécialistes du marketing peuvent utiliser gratuitement pour planifier, créer et optimiser leur contenu pour leur public. Nous sommes impatients de voir votre contenu atteindre de nouveaux sommets !