Comment choisir des designs de logo Evergreen pour votre petite entreprise

Avez-vous déjà entendu parler d'une stratégie marketing à feuilles persistantes? Bien qu'efficace, ce concept n'est pas largement défini sur les interwebs, mais un concept que tout marketeur gagnerait à comprendre et à mettre en pratique… alors commençons !

Dans la nature, une plante ou un arbre à feuilles persistantes conserve ses feuilles toute l'année malgré le temps plus froid et même les températures arctiques. Les arbres à feuilles persistantes fleurissent là où d'autres espèces de plantes périraient.

La stratégie de marketing à feuilles persistantes ressemble beaucoup à ces plantes et arbres qui restent fonctionnels saison après saison. Le contenu et la marque restent pertinents pendant de nombreuses années malgré les changements dans les tendances marketing et le comportement des consommateurs.

Rester simple

Pour que votre logo reste intemporel, supprimez tous les éléments et accessoires inutiles qui ne sont pas pertinents pour la marque. Les détails de conception, les motifs, les couleurs et les garnitures supplémentaires qui n'élèvent pas la marque doivent disparaître.

Les consommateurs sont attirés par des conceptions simples car elles nécessitent moins d'efforts cognitifs de la part du spectateur, ce qui les rend plus faciles à traiter et à mémoriser.

Lorsque vous commencez à créer un logotype pour votre petite entreprise, pensez aux termes les plus simples dans lesquels vous pouvez le définir. Utilisez ces connaissances lorsque vous faites du moodboard et que vous dessinez. Éliminez tout le bruit et concentrez-vous sur les éléments simples qui porteront le message de votre marque.

Quand je pense à la simplicité, je pense au logo d'Apple. La promesse de la marque de l'entreprise et son engagement envers l'innovation, la brillance du design, le développement technologique et les progrès de pointe sont clairement et efficacement communiqués à travers la simple marque picturale d'une pomme croquée.

Vous remarquerez qu'il n'y a pas de garnitures de conception pour vous distraire, le bloc solide de couleur noire est percutant et les contours soignés du fruit lui-même confèrent une extension supplémentaire au message de la marque.

Les tendances spécifiques au temps ne fonctionneront pas

Un logo à feuilles persistantes ne dépend pas des tendances saisonnières. Tout le contraire, en fait.

Assurez-vous que le logo de votre entreprise est durable et a une longue durée de vie. Pensez à ce que vous voulez transmettre à travers la forme du logo, les couleurs que vous avez choisies et les polices que vous avez sélectionnées. Assurez-vous que tous ces éléments convergent sous un seul point de compréhension que vous pouvez ensuite communiquer à travers une conception de logo simple mais percutante.

Pour voir un exemple de logo intemporel qui ne dépend pas des tendances du design, ne cherchez pas plus loin que les doubles arches de McDonald's. Peu importe ce que vous pensez de la marque elle-même, il est indéniable que son logo est l'un des plus emblématiques au monde.

Les doubles arcs sont simples, signifiant le lettermark de la marque. Similaire au logo pictural d'Apple est le bloc unique de couleur jaune. L'utilisation d'une seule couleur est une stratégie que de nombreuses marques notables ont reproduite, telles que FedEx, Google, Chanel et Nike.

Le changement est la seule constante

Un facteur important dans le maintien d'un logo à feuilles persistantes est de ne jamais le changer. Une fois que vous avez conçu le logo et le nom de l'entreprise parfaits, vous devez vous y tenir. Droit?

Mauvais.

Le concept derrière un logo à feuilles persistantes n'est pas que le design n'est pas affecté par le temps, c'est qu'il ne dépend pas du temps. Comprendre cette différence est crucial pour créer un logo qui restera pertinent pendant de longues périodes et auprès d'un public varié.

Si votre logo n'évolue pas, il ne pourra pas suivre le rythme des temps modernes. Mais voici le hic. Les changements dont nous parlons doivent être minimes et modifiés progressivement. Un peu comme ce que Coca-Cola fait depuis des générations.

La police du logo de Coca-Cola est restée en grande partie inchangée depuis la fin des années 1880. Mais ce qui ne cesse de changer, c'est la façon dont la marque utilise la couleur rouge. Au départ, le rouge était utilisé comme arrière-plan pour son logo de mot-symbole, mais il est maintenant devenu la couleur de sa police. Si vous regardez la progression du logo de Coca-Cola au fil des ans, vous pouvez apprécier à quel point de petits changements peuvent garder la marque pertinente et avant-gardiste sans compromettre l'intégrité de son logotype ou de son design.

Qu'est-ce qui fait qu'un logo résiste à l'épreuve du temps ?

Afin de créer un logo à feuilles persistantes, vous devez tenir compte de ces cinq caractéristiques fondamentales :

• Votre logo est-il unique ?
• Est-ce engageant ?
• Les gens s'en souviendront-ils ?
• Votre logo est-il épuré ?
• Est-il polyvalent ?

En gardant ces principes fondamentaux à l'esprit, vous pourrez choisir des formes, des couleurs et des polices pour votre logo qui ne seront pas datées. Cela vous permettra également de moderniser votre logo en cas de besoin sans avoir à repenser complètement la marque.

L'utilisation de formes et de couleurs de base permet la polyvalence. En effet, les caractéristiques importantes d'un logo restent constantes même si vous modifiez le design à l'avenir. Si votre marque a des qualités reconnaissables, vous pourrez effectuer les mises à niveau nécessaires tout en restant cohérent avec votre conception.

Le design que vous sélectionnez aura un impact énorme sur la longévité de votre logo et de votre marque. Vous voulez que votre marque soit mémorable. Par exemple, si vous possédez une entreprise de concessionnaires automobiles, avoir un logo de voiture vintage avec une touche moderne irait très loin. Être mémorable accélérera également la notoriété de la marque, car la publicité de bouche à oreille rendra votre entreprise plus visible.

Image de marque Evergreen combinée au contenu Evergreen

Comment tirez-vous parti du marketing permanent pour rendre votre marque pertinente ? Combinez votre logo à feuilles persistantes avec une stratégie de contenu afin que vos informations restent pertinentes pour les années à venir.

Pour ce faire, sélectionnez simplement des sujets qui sont moins susceptibles de changer dans un avenir proche. Peut-être en utilisant des déclarations ou des sujets qui sont perspicaces et persistants, détaillés et qui ont des connaissances utiles que vos lecteurs et téléspectateurs apprécieront. Plus les informations que vous partagez sont pertinentes et utiles, plus elles ont de chances de devenir virales.

Pensez à des idées de contenu telles que des "conseils utiles" ou des tutoriels "comment faire" et des interviews d'experts qui peuvent offrir un aperçu d'un nouveau sujet qui présente également le leadership éclairé et le point de vue de votre marque.

Pour que votre marque reste pertinente, suivez ces conseils :

• Interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux
• Permettez aux gens d'évaluer vos produits et services sur différentes plateformes
• Rédigez des blogs qui éduquent votre public sur divers sujets liés à votre produit ou service qui leur fournissent plus d'informations ou résolvent un problème ou un besoin
• Assurez-vous que votre logo et votre image de marque sont visibles et cohérents sur tout le contenu que vous créez
• Assurez-vous de partager votre contenu en ligne tous les jours pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche de Google

Dernières pensées

L'image de marque Evergreen durera aussi longtemps que vous continuerez à commercialiser votre entreprise. Un autre moyen fantastique de rester pertinent est d'offrir des services que votre public appréciera, tels que des promotions et des informations gratuites telles que des livres électroniques, des webinaires ou des bulletins d'information électroniques. Peu importe ce que vous proposez à vos clients, assurez-vous que votre image de marque figure sur tout votre contenu afin que votre entreprise puisse gagner en traction et en capital de marque dans le segment de marché que vous desservez.