Comment choisir les bons mots clés à cibler avec le référencement : le guide étape par étape

Lorsque vous commencez à travailler sur le côté SEO d’une entreprise, vous devez d’abord sélectionner le mot-clé que vous ciblerez avec votre nouvelle campagne de référencement.

C'est la même chose pour le SaaS, le commerce électronique, le contenu et d'autres activités en ligne.

Dans cet article, nous vous guiderons dans le choix des bons mots-clés à cibler avec vos campagnes SEO. Nous aborderons la recherche d'idées de mots clés, le regroupement de ces idées, les points de données SEO critiques à collecter pour chaque mot clé et, enfin, la manière de prendre toutes ces informations et d'évaluer individuellement chaque opportunité de mot clé pour vous aider à prioriser votre travail.

Alors, allons droit au but.

Étape 1 : Établir vos idées de mots clés

Dans cette première section, nous vous présenterons plusieurs tactiques différentes que vous pouvez utiliser pour établir votre liste de mots clés. Cette section comprendra des informations sur la manière de parler aux clients et d'utiliser des outils payants pour approfondir la connaissance des concurrents.

Parlez à vos clients existants

Avant de regarder le reste de cet article et de travailler sur les conseils SEO décrits ci-dessous, vous devez parler à vos clients. Demandez quels problèmes vos clients rencontrent et que vous pouvez résoudre, et demandez-leur ce qu'ils saisiraient dans Google pour rechercher ce que propose votre entreprise.

Cette étape est souvent négligée lors de la recherche d’idées de mots clés.

Le résultat devrait être une compilation de requêtes de recherche dérivées des commentaires des clients, garantissant que vous comprenez ce que les clients potentiels saisissent dans les moteurs de recherche pour résoudre leurs problèmes et, surtout, découvrir des entreprises comme la vôtre.

Une fois que vous avez une liste de sujets et d'idées de mots clés issus de discussions avec les clients et l'équipe d'assistance ou de vente, vous pouvez utiliser le meilleur outil gratuit de recherche de mots clés disponible... Google.

Regardez les gens demandent aussi des boîtes

Disons, par exemple, que vous dirigez une entreprise de meubles et que vous discutez avec des clients, et que vous découvrez que beaucoup de vos clients viennent vers vous après avoir d'abord recherché des options de bricolage.

Un exemple de terme de recherche pourrait être « comment construire un bureau ». Si tel est le cas, recherchez cette requête sur Google et examinez les questions qui apparaissent dans les cases « Les gens demandent également » de Google, car cela vous donnera d'autres idées intéressantes sur le contenu que vous pourrez publier sous peu :

Comme nous pouvons le voir ci-dessus, nous obtenons d’excellents exemples de questions :

• Est-il difficile de construire un bureau à partir de zéro ?
• Comment construire un bureau rapide ?
• Quel est le meilleur bois pour fabriquer un bureau ?

Ce sont tous des candidats aux articles de blog que vous pouvez publier. À partir de là, vous attirerez forcément plus de clients qui arriveront à votre porte après avoir essayé la voie du bricolage et réalisé que ce n’est pas pour eux.

Consultez les conditions de saisie semi-automatique de Google

Google Autocomplete est une mine d'or de potentiel de recherche inexploité. Google crachera des mots-clés populaires et tendances à partir d'un seul mot en fonction du mot que vous tapez en premier.

En utilisant le même exemple de gestion d'une entreprise de meubles, entrons « bureau » dans Google et voyons ce que suggère la saisie semi-automatique :

Il y a quelques excellents candidats ici :

• Lampe de bureau
• Chaise de bureau
• Organiseur de bureau
• Bureau avec tiroirs
• Sous-main
• Bureau propre

Ceux-ci représentent des opportunités d’expansion potentielles pour votre entreprise ou des sujets connexes sur lesquels écrire. Logiquement, si un client achète un bureau, il est possible de vendre certains de ces articles au cours de la transaction.

Il constitue également un excellent exemple pour diviser vos pages de produits. Par exemple, certaines entreprises peuvent cibler « bureau » et « bureau avec tiroirs » avec la même page de liste de produits (PLP). Néanmoins, étant donné que Google Autocomplete le montre dans sa section, vous souhaiterez peut-être aller plus loin et utiliser deux PLP différents pour les cibler en tant que requêtes de recherche différentes.

Trouvez les 20 meilleurs sites Web et effectuez des recherches sur les concurrents

Pour chaque requête de recherche que vous collectez lorsque vous parlez aux clients, il est logique de rechercher ces requêtes individuellement et de noter les 20 meilleurs sites Web classés pour les termes. Cela vous donne une longueur d’avance sur toute recherche de concurrents dont vous avez besoin.

Encore une fois, en reprenant notre exemple de magasin de meubles en ligne, s'ils recherchaient « bureau assis/debout en chêne » sur Google pour trouver ce dont ils ont besoin, ils trouveraient immédiatement de bonnes idées de concurrents :

Certaines entreprises apparues incluent Domli, Amazon et Pokar. Vous pouvez également voir qu'ils ciblent ce mot-clé particulier avec une page de produit réelle plutôt qu'une page de liste de produits, vous donnant toutes les données dont vous avez besoin pour créer une page de produit pour un bureau assis/debout en chêne.

La meilleure partie?

Vous n'avez pas besoin d'accéder à des outils payants pour faire tout cela. Vous pouvez le faire en utilisant simplement Google et en saisissant un peu de sueur. Une fois que tout ce qui précède est fait, vous aurez déjà d'excellentes idées de mots clés que vous pourrez commencer à cibler immédiatement avant de passer à tout travail avec des outils nécessitant des abonnements.

Trouver des idées de mots clés à l'aide d'outils payants

Cette section explique comment trouver les mots-clés ciblés par vos concurrents, élargir votre liste de mots-clés à partir d'un mot-clé de départ et trouver des opportunités de « gain rapide » pour votre entreprise.

Trouver des mots-clés de concurrents

Lorsque je lance une nouvelle campagne de référencement, l’une des premières choses que je fais est de trouver les mots-clés ciblés par mes concurrents.

Vous disposez déjà d'une liste de sites concurrents issue de votre recherche manuelle sur Google que nous avons décrite ci-dessus, mais vous pouvez l'ajouter à cette liste à l'aide d'outils payants tels que Ahrefs, SEMRush et SERanking.

L’avantage d’utiliser des outils payants est qu’ils vous donnent un excellent aperçu des mots-clés qui fonctionnent pour vos concurrents. Et s’ils travaillent pour vos concurrents, il y a de fortes chances qu’ils travaillent aussi pour vous, si vous parvenez à dépasser vos concurrents dans les SERP.

Disons, par exemple, que je souhaite trouver les mots-clés qu'IKEA cible activement en matière de bureaux assis/debout. Je vais simplement me connecter à Ahrefs et saisir l'URL de leur bureau assis/debout dans l'outil « Site Explorer » :

Remarque : Nous devons simplement nous assurer que le filtre (comme indiqué ci-dessus) est sélectionné comme « Chemin ». De cette façon, Ahrefs fournira uniquement des informations sur cette URL et d'autres URL pertinentes, et non sur les URL du site dans son ensemble.

À partir de là, je peux accéder à la section « Mots-clés organiques » pour voir quels mots-clés organiques fonctionnent pour IKEA.

Une fois ici, je peux voir quels mots-clés fonctionnent pour eux et en sélectionner quelques-uns à cibler !

Je peux voir de bonnes informations telles que le classement actuel d'IKEA, la difficulté qu'Ahrefs pense que le mot-clé est répertorié et l'URL qui classe IKEA pour chaque mot-clé. Ce sont toutes les informations que je peux ajouter à ma stratégie.

Comme nous pouvons le voir dans la capture d'écran ci-dessus, ils se classent en position 1 pour « bureau réglable » avec leur page de liste de produits. Si nous vendons des produits similaires, nous savons maintenant que nous devons créer un PLP similaire pour cela et cibler ce mot-clé avec la nouvelle page qui a été créée.

Développer à partir d'un mot-clé de départ

Vous pouvez également utiliser Ahrefs pour trouver d'autres opportunités de mots clés en utilisant un seul mot clé. Ceci est incroyablement utile lorsque vous disposez d'une liste de mots clés plus petite et que vous souhaitez la développer pour trouver davantage d'opportunités « cachées ».

Accédez à l'outil « Explorateur de mots-clés » dans Ahrefs et entrez votre mot-clé de départ. Pour cet exemple, nous utiliserons le mot-clé seed comme « bureau assis debout » et verrons ce qu'Ahrefs crache :

Une fois que vous avez fait cela, cliquez sur « Rechercher » et vous recevrez des informations sur ce mot-clé. Mais pas seulement. Vous recevrez également une liste d'idées de mots clés, notamment :

• Les termes correspondent à des mots-clés ou à des mots-clés plus longs qui incluent le mot-clé de départ.
• Mots-clés basés sur des questions qui sont des questions contenant le mot-clé de départ.

Vous pouvez les voir lorsque vous faites défiler un peu plus bas la page sur Ahrefs :

Vous remarquerez que 2 158 termes correspondent à des opportunités de mots clés et 25 mots clés basés sur des questions. Nous pouvons aborder chacun d'eux séparément, les filtrer et ajouter des opportunités pertinentes à notre liste de mots clés.

Trouvez des opportunités « à gain rapide »

Pour terminer cette première section, il est également essentiel que vous parcouriez votre site Web tel qu'il est actuellement pour trouver des opportunités de « gain rapide ».

Les gains rapides sont des mots-clés classés juste en dehors du top 10 des résultats de recherche de Google. Nous appelons ces mots clés la distance frappante. Avec un peu de travail, les placer dans les 1 à 6 premières places entraînera probablement une belle augmentation du nombre de clics.

La recherche de ces mots-clés peut se faire de plusieurs manières ; vous pouvez effectuer une étape similaire à celle répertoriée ci-dessus et utiliser Ahrefs pour trouver vos mots-clés existants, puis filtrer cette liste de mots-clés selon les classements que vous avez actuellement entre la position 10 et la position 15. Vous pouvez ensuite l'exporter et commencer à travailler immédiatement.

J'utilise SEOTesting pour cela. Au sein de SEOTesting, nous avons notre rapport sur les mots clés à distance frappante :

En un clic, vous pouvez trouver tous les mots-clés sur lesquels vous êtes actuellement classé juste en dehors de la page 1. Avec juste un peu de travail sur ces requêtes, comme l'ajout du mot-clé à la page ou l'ajout de liens internes, vous pouvez améliorer votre classement et obtenez plus de clics.

Vous pouvez également accéder à des données essentielles telles que le nombre de clics et d'impressions que vous obtenez actuellement, le tout directement depuis Google Search Console.

Nous disposons désormais d’une longue liste d’idées de mots-clés, mais nous devons choisir quels mots-clés aborder et faire avancer.

La deuxième étape : sélectionner des mots-clés cibles dans votre liste

Cette section suivante explorera comment organiser vos nouveaux mots-clés en fonction de l'opportunité. Vous ne voulez pas travailler sur des mots-clés qui représenteraient un gaspillage de ressources pour votre entreprise, en particulier au début d'une campagne de référencement. Suivre ces étapes vous aidera donc à trouver les mots-clés qui fonctionneront le mieux pour votre entreprise.

Regroupement

Nous devons prendre en compte tous les mots-clés de notre liste d’idées que Google considère comme le même mot-clé.

Il s’agit d’une étape cruciale car, en 2024, avoir une longue liste de mots-clés à cibler peut entraîner une perte d’efforts, de temps et (surtout) d’argent pour votre entreprise.

Regardons un exemple. Supposons que nous ayons découvert les idées de mots clés suivantes :

• Bureau debout
• Bureau réglable
• Bureau debout
• Bureau réglable en hauteur

Une question courante dans les communautés SEO est la suivante : « Dois-je créer une page distincte pour chaque requête, ou une seule page les couvrira-t-elle toutes ?

La réponse à cette question s’appelle le regroupement de mots clés. Vous pouvez effectuer un regroupement de mots clés manuellement à l'aide de Google et en examinant les résultats de recherche ou automatiquement avec un outil.

Option 1 : regroupement manuel de mots clés

Le regroupement manuel de mots clés implique la recherche de chaque idée de mot clé sur Google.

Si vous prenez deux mots-clés différents et que les résultats de recherche sont très similaires, par exemple si les mêmes huit pages apparaissent dans les résultats de recherche, une seule page peut être créée pour cibler les deux mots-clés.

Pouvez-vous effectuer ce processus manuel pour des centaines d’idées de mots clés ? Certainement pas!

Mais si vous avez une petite liste de 2 à 10 idées de mots clés, recherchez Google et utilisez les SERP.

Option 2 : Utiliser un outil de regroupement de mots clés

Lorsque vous avez des centaines (ou des milliers) d’idées de mots-clés, l’utilisation d’un outil pour regrouper les mots-clés rend une tâche impossible à réaliser.

Un outil tel que Keyword Insights effectue le même processus SERP manuel que celui expliqué ci-dessus, mais en utilisant la puissance de traitement informatique et une pincée d'apprentissage automatique, il peut effectuer l'analyse SERP et regrouper des milliers et des milliers d'idées de mots clés.

Dans la capture d'écran ci-dessus, nous pouvons voir les différents clusters que Keyword Insights a trouvé pour 500 mots-clés, tous liés aux « chaussures de course ». J'ai importé 500 mots-clés basés sur des chaussures de course depuis Ahrefs, et Keyword Insights les a regroupés dans des clusters pertinents.

Lorsque je crée mon contenu, je peux créer un élément pour chaque cluster, en me concentrant sur le mot-clé cible recommandé par Keyword Insights. C'est un excellent moyen d'économiser du temps, de l'argent et un investissement global lors de la création de nombreux contenus.

Vous remarquerez également que Keyword Insights vous donne également le volume de recherche total pour chaque cluster, afin que vous puissiez classer vos clusters par taille d'opportunité, un peu comme vous le feriez avec des mots clés individuels. Ils vous donnent également l'intention de recherche de chaque cluster. L’utilisation d’un outil comme celui-ci rend ce processus très simple.

Pertinence

Les mots-clés ayant le plus de potentiel pour votre entreprise sont ceux qui sont très pertinents.

Certains mots-clés ne seront tout simplement pas pertinents pour votre entreprise. J'aime appeler ces « mots-clés accessoires », ils peuvent être décrits comme des mots-clés pour lesquels vous vous classez mais dans lesquels vous ne trouverez aucune valeur commerciale. Cela peut provenir de mots que vous avez écrits dans des articles de blog, de vidéos que vous avez publiées, ou même les réseaux sociaux à certaines occasions. Si vous voyez l’un de ces éléments, vous pouvez rapidement passer à autre chose.

Utilisons le même exemple que nous avons utilisé tout au long de cet article :

Vous dirigez une entreprise de fabrication de meubles et vendez des bureaux assis/debout en ligne. Vous constaterez peut-être que votre site Web commence à être classé pour des mots clés tels que « tabouret de bureau », qui pourraient ne pas être pertinents pour votre entreprise si vous ne fabriquez pas de tabourets de bureau et choisissez plutôt de vous concentrer sur les bureaux. Bien sûr, vous pouvez toujours affirmer que si vous créez du contenu pour correspondre à cette intention et insérez des CTA pratiques dans votre contenu, vous pourriez y trouver une certaine valeur commerciale (un mot clé, une certaine), mais il existe de nombreuses autres opportunités sur lesquelles vous devriez vous concentrer en premier. .

Faites attention à la difficulté des mots clés

Tenez compte de la difficulté des mots clés si vous souhaitez ajouter plus de détails à votre processus. Des outils tels que Ahrefs et Semrush ont leurs scores de difficulté de mot clé, qui examinent les statistiques des sites de classement actuels pour estimer à quel point il sera difficile d'accéder aux meilleurs classements en fonction de ce qui y est déjà classé.

Si le score de difficulté d'un mot clé est élevé, cela ne signifie pas qu'il est impossible d'y figurer, mais cela signifie que vous devrez travailler plus dur :

• Créez un meilleur contenu.
• Créez des backlinks plus pertinents.
• Peut-être obtenir plus de partages sociaux.
• Assurez-vous que vos lecteurs ont la meilleure expérience.

Pour battre les sites Web les plus importants qui y sont déjà classés.

Remarque importante : une difficulté de mot clé « élevée » différera en fonction de la zone dans laquelle vous vous trouvez, du créneau dans lequel se trouve votre entreprise, des niveaux de concurrence, etc. Vous pouvez établir des difficultés de mot clé faible/moyenne/élevée en analysant l'intégralité de votre liste de mots clés. , en regardant les niveaux actuels de KD et en décidant par vous-même.

Si vous trouvez un score de difficulté de mot clé là-haut, vous devez le conserver pour plus tard, une fois que votre site aura plus d'autorité, avant de cibler ces mots clés. Optez pour des mots-clés avec des scores KD inférieurs, notamment au début des campagnes.

Volume de recherche

Lorsque vous vous décidez à organiser votre contenu en fonction des opportunités, tenez compte du volume de recherche pour les mots-clés que vous souhaitez cibler. Un mot-clé peut être parfaitement adapté et pertinent pour votre entreprise, mais s'il ne fait l'objet que de dix recherches par mois, il peut être intéressant d'accorder moins d'importance à ce mot-clé qu'à d'autres que vous souhaitez cibler.

Les boîtes à outils de référencement standard, telles que Ahrefs, Semrush et Moz, facilitent la recherche du volume de recherche estimé par mot clé. Mais rappelez-vous que ces montants sont estimés et que vous devez les prendre avec des pincettes.

Lors de l’analyse des mots-clés dans ces types d’outils, ils permettent de trouver très facilement le volume de recherche estimé :

En utilisant Ahrefs comme exemple, nous pouvons voir le MSV (volume de recherche mensuel) estimé pour le mot-clé cible aux États-Unis, le volume de recherche mondial et le volume de recherche estimé pour les mots-clés associés.

Cela rend incroyablement simple l’organisation de nos mots-clés en fonction de la taille de l’opportunité.

Faire correspondre les mots clés à l'intention de recherche et au type de contenu

Vous en êtes maintenant au stade où vous avez trouvé les mots-clés que vous souhaitez cibler et les avez triés en fonction de la taille de leur opportunité. Merveilleux! Mais il y a encore une chose à considérer avant que le « vrai » travail puisse commencer.

Vous devez examiner l’intention de recherche de chaque mot-clé.

Heureusement, cela ne prend pas trop de temps. Mais c'est une étape cruciale ! Dans cette section, nous discuterons de l'intention de recherche et de la manière de créer du contenu qui correspond à l'intention de recherche.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L'intention de recherche fait référence à la raison ou au but d'une requête de recherche sur un moteur de recherche. C'est ce que l'utilisateur espère trouver/atteindre lors de sa recherche. Comprendre l'intention de recherche est crucial pour les créateurs de contenu et les moteurs de recherche, car cela permet de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus précieux.

Il existe généralement quatre principaux types d’intention de recherche :

Créer du contenu pour correspondre à l'intention de recherche

Si vous ne créez pas de contenu qui correspond à l'intention de votre mot-clé cible, vous ne serez tout simplement pas classé. C’est la même chose pour tous les sites internet, petits et grands, massifs ou sans budget.

Heureusement, il est facile de déterminer le type de contenu que vous devez créer. Tapez le mot-clé dans Google et consultez les meilleurs résultats. Supposons que nous souhaitions cibler le mot-clé « bureaux assis/debout », par exemple :

Nous pouvons voir à partir de ces résultats quel type de page/contenu nous devons créer. Pour avoir les meilleures chances de succès, nous devrons créer notre page de liste de produits montrant tous les bureaux assis/debout que nous avons disponibles à la vente.

Vous remarquerez peut-être également qu'en haut de la capture d'écran ci-dessus, il y a un article détaillant les dix bureaux les plus performants qui méritent une ovation. Pourquoi cela apparaît-il avec les pages de liste de produits ? Il s'avère que ce mot clé particulier a ce que l'on appelle une « intention mixte » derrière la recherche. Essentiellement, Google a reconnu que certaines personnes souhaitent trouver des articles sur les meilleurs bureaux assis/debout lorsqu'elles recherchent ce mot-clé, et d'autres souhaitent examiner des produits. Il existe de nombreux mots-clés comme celui-ci qui ont des intentions mitigées et méritent une attention particulière. Dans ce cas, il serait peut-être préférable de créer deux pages distinctes. Une page cible l'article et l'autre cible la page de liste de produits.

Option 1 : Analyse manuelle

Pour effectuer une analyse SERP manuelle, saisissez vos mots-clés cibles dans Google et examinez attentivement les dix premiers résultats. Il y a quelques mois, nous nous serions concentrés sur la « Page 1 » du SERP, mais depuis que Google a introduit le défilement infini, les pages sont moins préoccupantes.

Notez les types de contenu qui apparaissent en haut. S'agit-il d'articles de blog ? Des pages produits ? Ou tout autre chose ? Examinez chaque page et recherchez les points communs dans les titres et la présence de médias, tels que des images et des vidéos, et notez-les afin de pouvoir également en inclure dans votre contenu.

Vous devez également examiner les fonctionnalités SERP. Y a-t-il des boîtes de questions de personnes également ou des extraits en vedette sur le SERP ? Si tel est le cas, vous pouvez également adapter votre contenu pour les attirer.

La dernière étape consisterait à évaluer l'autorité de domaine des sites Web classés, car cela vous donnera une bonne idée du niveau de concurrence auquel vous êtes sur le point d'être confronté pour ces premières positions. Les outils tiers créent l'autorité de domaine, l'évaluation du domaine et d'autres mesures, utilisez-les donc comme guide plutôt que comme mesure absolue.

Option 2 : Analyse automatisée (à l'aide d'outils)

Vous pouvez également effectuer une analyse SERP presque automatiquement à l'aide d'outils comme Semrush, Ahrefs ou Moz. Ces outils peuvent rationaliser le processus en fournissant des informations détaillées sur le SERP, notamment :

• Le volume de recherche estimé pour chaque mot-clé.
• L'historique de classement des différentes pages.
• Une analyse rapide des backlinks de chaque page.

Ils peuvent également mettre en évidence les fonctionnalités SERP que vos concurrents de recherche pourraient exploiter, comme les extraits en vedette ou les panneaux de connaissances.

Cette analyse automatisée fait gagner du temps, offre une approche plus axée sur les données (que nous, les professionnels du référencement, aimons) et vous permet d'élaborer un plan plus éclairé et stratégique sans le travail manuel intensif d'analyse manuelle des SERP.

Évaluation de vos mots clés par impact/potentiel commercial

Lorsque vous créez une carte de mots clés pour votre nouvelle stratégie de référencement, que vous travailliez sur un tout nouveau site Web ou que vous preniez les rênes d'un site Web établi, la priorisation des mots clés en fonction de leur impact commercial ou de leur potentiel est cruciale pour optimiser votre retour sur investissement.

Cette stratégie vous permet de concentrer vos ressources sur le ciblage de mots-clés qui génèrent un trafic important mais qui attirent également des visiteurs ayant une forte intention d'acheter ou d'interagir avec vos services.

En identifiant et en hiérarchisant ces mots-clés à fort impact, vous pouvez créer un contenu plus efficace et ciblé, améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche pour les requêtes pertinentes et, en fin de compte, augmenter les conversions et les revenus.

L'évaluation des mots-clés en fonction de leur impact commercial garantit que vos efforts marketing s'alignent étroitement sur vos objectifs commerciaux. Cela rend vos campagnes de référencement plus efficaces et efficientes.

Sélection de vos mots clés cibles

Nous avons collecté tous les points de données distincts relatifs à vos idées de mots clés. Il est temps de les combiner et d'utiliser ces données pour prioriser vos idées.

Nous pouvons mettre tous les points de données dont nous disposons dans une feuille de calcul afin de pouvoir utiliser une formule pour calculer les idées de mots clés que nous devrions aborder en premier.

• Idée de mots clés groupés
• Pertinence commerciale (score de 1 à 10, 1 n'est pas pertinent, 10 est très pertinent)
• Difficulté des mots clés (score inverse de 1 à 10. 1 correspond à un défi, 10 correspond à une difficulté faible)
• Volume de recherche (le score 1 à 10, 1 correspond à un faible volume de recherche, 10 à un volume de recherche élevé)
• Intention de recherche (informations utiles)
• Impact commercial (score de 1 à 10. La page générera-t-elle de nouvelles ventes/conversions ?)
• Type de contenu (note sur la facilité avec laquelle vous pouvez créer le type de contenu. 1-5)

Le score global du mot-clé cible sera :

Pertinence commerciale * Inverse de la difficulté des mots clés * Volume de recherche * Impact commercial * Type de contenu

En nous en tenant à notre exemple de bureau debout, nous pouvons voir quatre idées de mots clés regroupées à partir de notre recherche de mots clés.

En utilisant les points de données dont nous disposons, nous pouvons ensuite calculer un score pour chaque mot-clé et sélectionner les mots-clés que nous ciblerons en fonction de cela.

Le bureau debout est un mot-clé évident à cibler. C'est le produit principal que nous vendons.

Meilleurs tabourets de bureau - nous ne les vendons pas, et bien que la difficulté des mots clés soit faible, il n'y a pas beaucoup de volume de recherche. Nous pouvons déposer cette idée plus loin dans notre liste de tâches.

Les tapis de bureau antifatigue sont étroitement liés aux bureaux debout et offrent une opportunité de vente incitative. La difficulté des mots clés est plutôt facile, et bien que le volume de recherche soit faible, le score global montre qu'il s'agit d'un bon mot clé à cibler.

Bureaux de cyclisme : notre site se concentre sur les employés de bureau, la pertinence commerciale est donc faible. Cela pourrait constituer un nouveau créneau dans lequel l’entreprise pourrait se lancer plus tard. Cela vaut peut-être la peine d’en parler à l’équipe de développement de produits ou aux propriétaires d’entreprise.

Comme vous pouvez le constater, la pertinence commerciale des idées de mots clés entre dans la stratégie et la compréhension globales de l'entreprise. C'est pourquoi les meilleurs référenceurs prennent le temps d'apprendre et de comprendre une entreprise et ses clients (voir la toute première section, Parler aux clients existants !)

La troisième étape : se mettre au travail

La dernière étape ? Mettez-vous au travail !

Créez les pages de votre site en fonction de l'opportunité qu'elles présentent et de la difficulté de classement, en vous assurant de correspondre au type de contenu et à l'intention attendus par Google et vos utilisateurs.

Nous avons une multitude d’articles qui vous aideront dans cette prochaine étape, notamment :

• Comment créer un plan de contenu.
• Un excellent guide sur la recherche de mots clés.
• Informations sur neuf des meilleurs outils de rédaction de contenu que vous devriez utiliser.

Conclusion

Et voilà, le guide « à volonté » pour choisir les bons mots-clés à cibler pour vos prochaines campagnes de référencement. Ne croyez pas tout ce que vous lisez en ligne. Les mots-clés (en particulier les groupes de mots-clés) sont essentiels pour un bon référencement. Oui, même en 2024.

Dans cet article, nous avons exploré chaque étape en détail. Nous avons expliqué comment trouver des idées de mots clés et comment prendre une liste complète d'idées de mots clés et les regrouper. Vous pouvez souvent créer une page qui cible plusieurs mots-clés.

Nous vous avons ensuite présenté les points de données que nous recommandons de collecter pour chaque idée de mot clé groupé, tels que la difficulté du mot clé et le volume de recherche. Enfin, nous avons rassemblé ces idées de mots clés et ces points de données regroupés et avons utilisé une formule simple pour évaluer les opportunités afin de nous permettre de hiérarchiser notre liste.