La voix du bazar
Publié: 2023-10-03Vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque et à amplifier l’engagement ? Vous aurez envie de collaborer avec d'autres marques sur Instagram. Les publications de collaboration (collab) Instagram sont un outil puissant pour exploiter le contenu d'autres marques, influenceurs et clients afin de capter de nouvelles audiences et de présenter l'UGC.
Ce guide expliquera ce que sont les publications de collaboration Instagram et comment elles fonctionnent, les avantages et les tactiques pour les mettre en œuvre dans une stratégie de médias sociaux, ainsi que les étapes que vous devrez suivre pour collaborer avec succès sur Instagram.
Chapitres :
- Les avantages des publications collaboratives Instagram
- Comment intégrer les publications de collaboration dans votre stratégie Instagram
- Comment créer une publication de collaboration Instagram en 4 étapes
- 9 idées et exemples de publications de collaboration Instagram pour vous inspirer
- Collaborez avec le bon partenaire pour le succès d'Instagram
Instagram n’a jamais été du genre à rester assis. La plate-forme déploie constamment de nouvelles fonctionnalités conçues pour garder les utilisateurs accros et aider les marques à se connecter plus profondément et de manière authentique avec les clients potentiels.
Mais si vous avez surfé sur les vagues de chaque mise à jour en solo, vous risquez de passer à côté d'opportunités uniques. Avez-vous déjà remarqué que deux comptes étaient associés, mettant à profit la fonctionnalité de collaboration d'Instagram ? Ce n'est pas seulement pour le spectacle, c'est une stratégie.
Unir leurs forces avec d'autres comptes sur Instagram permet aux marques d'amplifier leur portée et de capitaliser sur les forces de chacune. Découvrons les étapes de partenariats réussis sur cette plateforme en constante évolution et élevons votre marque vers de nouveaux sommets.
Deux valent mieux qu'un : les avantages des publications de collaboration Instagram
Partager la vedette peut sembler effrayant, mais lorsqu’elles sont bien faites, les publications de collaboration sur Instagram ouvrent la porte à des avantages considérables et aident les marques à progresser dans le paysage concurrentiel des médias sociaux.
Ratisser un filet plus large
C’est aussi évident qu’important. Instagram est bondé et, même si les marques reconnaissent l'importance d'établir une présence sur la plateforme, elles ont également du mal à se démarquer et à toucher davantage de personnes.
Lorsque vous collaborez avec quelqu'un sur Instagram, cela vous permet d'accéder à l'audience établie de votre (vos) partenaire(s). Qu'il s'agisse des abonnés fidèles d'un influenceur ou de la clientèle engagée d'une autre marque, les collaborations Instagram offrent l'opportunité de présenter votre marque de manière organique à de nouvelles personnes, élargissant ainsi votre empreinte numérique au-delà de ce que vous pourriez accomplir par vous-même.
Amplifier l’engagement
Si vous êtes deux, c'est le double du niveau d'engagement. Avec les publications de collaboration Instagram, les deux publics voient et interagissent activement avec le contenu. Cela signifie aimer, commenter, partager et peut-être même suivre le compte auquel ils ont été présentés.
De plus, l’algorithme Instagram favorise les publications à fort engagement. Lorsqu'une publication collaborative commence à gagner du terrain, Instagram est plus susceptible de la mettre en avant sur la page « Explorer », offrant ainsi une visibilité encore plus large.
Instaurer la confiance et l'authenticité
La confiance est moteur de croissance. Selon Edelman, 61 % des consommateurs deviendront des défenseurs de la marque et 57 % effectueront un achat s'ils font pleinement confiance à une marque.
La collaboration, en particulier avec les influenceurs et les créateurs d'UGC, vous aide à jeter les bases de cette confiance. Lorsqu'ils choisissent de s'associer avec vous, ces créateurs vous donnent leur sceau d'approbation, signalant au public qui fait confiance à leur jugement qu'il peut également vous faire confiance.
Accédez à du nouveau contenu
Instagram et les réseaux sociaux dans leur ensemble évoluent rapidement. Chaque fois que les utilisateurs actualisent leurs flux, ils recherchent du nouveau contenu attrayant. Cela représente un défi pour les marques : 23 % des spécialistes du marketing déclarent que trouver des idées de nouveau contenu est leur plus grand défi.
Les collaborations Instagram vous soulagent d’une partie du poids. Vos partenaires peuvent introduire une nouvelle approche de l'utilisation du produit, une idée promotionnelle innovante ou un nouvel angle créatif que vous n'auriez jamais imaginé par vous-même.
Un marketing rentable
Les budgets marketing ont atteint des niveaux record en 2021, et même s’ils ont augmenté en 2022, les équipes marketing doivent encore faire preuve d’agilité et faire plus avec moins.
Au lieu d’injecter de l’argent dans des publicités payantes, les collaborations – en particulier avec des créateurs d’UGC ou des micro-influenceurs – peuvent souvent offrir une approche marketing plus organique et plus rentable. Vous avez accès au contenu, à l’exposition et à l’engagement sans vous ruiner.
Comment intégrer les publications de collaboration dans votre stratégie Instagram
Les résultats produits par les collaborations Instagram semblent magiques mais nécessitent une planification minutieuse. Intégrer les publications de collaboration dans votre stratégie Instagram globale signifie vous assurer que chaque publication a un objectif, s'aligne sur les valeurs de votre marque et trouve un écho auprès de votre public et de celui de votre partenaire.
Fixez des objectifs pour votre collaboration
Les collaborations Instagram présentent de nombreux avantages, mais il est important que vous décidiez de ce que chaque partenariat spécifique apportera. Que veux-tu accomplir? Cherchez-vous à augmenter le nombre de vos abonnés, à générer plus de trafic vers votre site de commerce électronique ou simplement à accroître la notoriété de votre marque ? Vous souhaitez créer du buzz et générer des précommandes pour un prochain lancement de produit ?
Fixer des objectifs vous permet de mesurer le succès de la collaboration Instagram et de justifier les dépenses futures pour des campagnes similaires. À cette fin, visez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps). Par exemple:
- Au lieu de « nous voulons plus de followers », pensez « nous visons à augmenter notre nombre de followers de 10 % dans les trois mois suivant une collaboration en partageant quatre publications communes ».
- Au lieu de « nous voulons augmenter l'engagement », pensez « notre objectif est de doubler le nombre moyen de commentaires et de partages sur nos publications de collaboration sur une période de six semaines en encourageant les interactions du public via un cadeau »
Trouvez le bon partenaire
L’essence de toute collaboration Instagram réussie réside dans la sélection du bon partenaire. Ce n’est pas seulement une question de chiffres, c’est une question d’alignement. Commencez par parcourir les réseaux sociaux ou utiliser une plateforme de marketing d’influence pour trouver des candidats potentiels.
Ensuite, commencez à présélectionner les marques, les influenceurs ou les créateurs d'UGC selon que leurs valeurs, leur esthétique Instagram et leur public complètent les vôtres. Par exemple, si votre marque est connue pour être durable et végétalienne, un partenariat avec un influenceur qui fait la promotion de la fast fashion ou partage fréquemment des recettes à base de viande ne trouvera pas un bon écho auprès de votre public ni ne respectera la philosophie de votre marque.
Une fois que vous avez trouvé une marque ou un créateur qui vous conviendra parfaitement, il est temps de les contacter. Si vous envoyez un message à une marque, expliquez clairement pourquoi vous pensez qu'une collaboration sur Instagram serait bénéfique pour vous deux : peut-être que vos produits se complètent ou que vous partagez un public cible similaire, ce qui pourrait conduire à des opportunités de promotion croisée et à une portée élargie pour les deux parties. .
Si vous souhaitez convaincre un influenceur ou un créateur d'UGC de vous rejoindre, indiquez clairement qu'il sera rémunéré. Demandez leurs tarifs ou proposez des partenariats privilégiés en échange de leur participation.
Planifier la campagne
N'oubliez pas qu'il s'agit d'un partenariat, votre collaborateur doit donc avoir son mot à dire sur les formats de contenu et les calendriers de publication. Réfléchissez ensemble au nombre de publications que vous allez créer et si elles doivent inclure des vidéos, des carrousels, des Reels ou une combinaison de formats de contenu.
Tout comme vous connaissez votre public, votre partenaire connaît le sien et quel type de contenu le motive. Soyez ouvert à entendre leurs idées et trouvez un terrain d’entente qui vous aidera tous les deux à atteindre vos objectifs.
Lorsque vous déterminez le nombre de publications que votre collaboration couvrira et les types de contenu, créez un calendrier de contenu pour gérer les calendriers de publication et assurez la cohérence et la responsabilité. Tenez compte des heures de pointe d'activité du public et des nuances culturelles si vous établissez des partenariats avec des marques ou des influenceurs internationaux.
Comment créer une publication de collaboration Instagram en 4 étapes
Avant de commencer à collaborer avec qui que ce soit sur Instagram, assurez-vous que votre compte est public. Sinon, les abonnés que vous n'avez pas en commun avec votre partenaire ne verront pas les publications (ce qui va à l'encontre de l'objectif).
Étape 1. Suivez les mêmes étapes que pour publier du contenu : téléchargez la photo ou la vidéo, écrivez votre légende (ou demandez à l'IA de l'écrire pour vous), ajoutez l'emplacement, les hashtags et tout ce qui est pertinent.
Étape 2. Cliquez sur « Marquer des personnes », puis appuyez sur « Inviter des collaborateurs ».
Étape 3. Tapez le pseudo de votre partenaire et sélectionnez-le lorsqu'il apparaît.
Étape 4. Votre collaborateur recevra un DM l'informant que vous l'avez invité à collaborer avec vous sur une publication. Il ne vous reste plus qu'à attendre qu'ils acceptent !
9 idées et exemples de publications de collaboration Instagram pour vous inspirer
Il n’existe pas de solution universelle. Le type de contenu que vous et votre partenaire partagerez dépendra des objectifs de la collaboration, de la nature de vos produits et du public que vous souhaitez apaiser.
Mais comme de nombreuses marques collaborent déjà sur Instagram, de nombreux exemples intéressants existent pour inspirer votre prochaine campagne. Jetons un coup d'œil à neuf des projets les plus uniques, intéressants et réussis que nous ayons vus.
1. Encouragez les abonnés à s’engager
L’engagement est l’élément vital d’une présence Instagram florissante. Lorsque deux marques collaborent sur Instagram, elles combinent non seulement leurs produits mais aussi leurs audiences. Et quelle meilleure façon de favoriser l’interaction et d’augmenter la visibilité qu’en incitant les abonnés à participer à la conversation ?
LitJoy Crate est bien connu des amateurs de livres pour ses belles éditions limitées et ses produits livresques magiques. Sous l'égide de LitJoy, il y a To Bee Read, un abonnement à une boîte à livres personnalisable. Les deux comptes Instagram collaborent souvent sur des publications ensemble pour intensifier l'engagement menant aux ventes sur liste d'attente de To Bee Read.
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L'une des stratégies qu'ils utilisent est simple mais efficace : ils demandent aux abonnés des deux comptes de répondre à une question liée au livre, les encourageant à partager leurs idées personnelles tout en facilitant de véritables discussions autour de leur niche. Et ils ne se contentent pas de poser des questions.
Lorsqu'ils ont suffisamment de réponses, LitJoy et To Be Reed partagent les prises les plus controversées pour susciter encore plus d'engagement.
2. Annoncer un partenariat produit
L’un des moments les plus excitants pour les adeptes (et les marques !) est la révélation d’un nouveau produit. Et le buzz est double lorsque deux marques collaborent et lancent un produit ensemble . La fonctionnalité de collaboration Instagram est l'occasion idéale pour les marques d'annoncer au monde leurs produits co-créés et de générer beaucoup de buzz autour d'elles.
Crocs, la marque de chaussures confortables préférée de tous, a conclu un partenariat très apprécié avec Levi's, le titan de l'habillement. Les deux marques se sont réunies pour créer une collection complète de chaussures Crocs recouvertes du denim emblématique pour lequel Levi's est connu et se sont rendues sur Instagram pour l'annoncer.
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En générant de l'anticipation et en jouant sur les atouts des deux marques, Crocs et Levi's ont veillé à ce que leur collaboration reçoive l'attention qu'elle méritait et à faire en sorte que les abonnés attendent avec impatience la prochaine étape (ainsi que les détails de l'expédition).
3. Organisez un cadeau ensemble
Qui n’aime pas un bon billet de faveur ? Maintenant, combinez cela avec l’attrait de deux marques bien-aimées et vous obtenez une recette pour la magie d’Instagram. Les cadeaux collaboratifs constituent une excellente opportunité pour les marques de présenter leurs produits à un public plus large, en particulier lorsqu'ils correspondent à des données démographiques similaires.
FabFitFun est un service par abonnement qui propose aux clients une sélection de produits dans les domaines de la beauté, de la mode, de la maison et du fitness. Dans le but de maximiser leur présence sur Instagram, FabFitFun s'est associé à Cuccio Somatology, une marque de bien-être inspirée du yoga, pour organiser une carte-cadeau de 200 $.
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En mettant en commun leurs ressources et en combinant leurs publics, FabFitFun et Cuccio amplifient la portée et l'enthousiasme du concours, ce qui en fait un événement que les abonnés attendent avec impatience et auquel ils participent avec impatience. C'est un moyen simple pour les deux marques d'obtenir plus d'abonnés, puisque c'est une condition pour participer au concours, et d'accroître leur notoriété grâce aux hashtags et aux commentaires de marque.
4. Laissez briller la personnalité des créateurs
À une époque saturée de contenu soigneusement sélectionné et d’esthétique soignée, la véritable authenticité aide les marques à se démarquer. Lorsque les marques collaborent avec des créateurs et des influenceurs UGC, ce n'est pas seulement pour leur portée, mais aussi pour la voix, la perspective et la personnalité uniques qu'elles apportent au partenariat.
Ces créateurs ont cultivé la confiance et construit leur audience en fonction de leur talent individuel. Ainsi, lorsqu’il s’agit de collaborations, il est essentiel que vous laissiez cette authenticité rester au premier plan.
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Pol Sanchez est une micro-influenceuse connue pour ses vidéos décalées et sa personnalité dynamique. Lorsque Fenty Skin s'est associé à Pol, ils ont veillé à lui laisser carte blanche pour conserver les traits et l'attitude que son public connaît et aime. C'est cette authenticité qui favorise la confiance et crée des liens durables entre Fenty et son public.
5. Partagez des extraits des coulisses
Les clichés soignés et les flux brillants sont agréables à regarder, mais il leur manque le véritable facteur qui incite le public à s'accrocher à une marque. Le partage de contenu en coulisses comble cet écart en révélant le côté humain des choses, renforçant ainsi les liens entre la marque et le public.
La marque de vêtements Lululemon présente souvent des influenceurs du bien-être et du fitness dans ses catalogues saisonniers. Il serait facile de s'arrêter là et de partager des photos des créateurs portant les vêtements de Lululemon. Mais la marque sait que même si le produit final attire l'attention, c'est le voyage qui captive vraiment.
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Il va donc encore plus loin en partageant des images des coulisses de la séance photo du catalogue, en l'occurrence avec le collaborateur Akin Akman. La vidéo combine des citations d’interviews avec beaucoup de sourires, des poses idiotes et des gestes doux qui résonneront davantage auprès du public qu’un instantané de base d’Akman ne pourrait jamais le faire.
6. Sensibilisez à une cause qui vous tient à cœur tous les deux
L’une des meilleures raisons de collaborer avec quelqu’un sur Instagram est de se rassembler et de soutenir les causes qui vous tiennent à cœur tous les deux. L’impact peut être transformateur lorsque deux entités se réunissent, animées par une passion commune pour faire la différence. Utiliser Instagram comme plateforme pour défendre une cause commune peut accroître la portée de la cause et promouvoir un sens collectif du but parmi les collaborateurs et leurs publics respectifs.
Lors de la Journée nationale des chatons, la marque de litière pour chats Fresh Step a annoncé qu'elle couvrirait tous les frais d'adoption des chatons de la Best Friends Animal Society. Pour élargir la portée de la campagne tout en attirant davantage l'attention sur leurs produits (gagnant-gagnant !), Fresh Step a fait appel à la personnalité de la télévision et amoureux des animaux Jonathan Van Ness pour une collaboration.
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Le message était drôle, touchant et offrait une opportunité à la fois à la marque et au créateur de se rallier à une cause commune et de créer un changement positif.
7. Taquinez les prochains lancements de produits
Tout le monde aime les taquineries. L’anticipation de quelque chose de nouveau peut être tout aussi excitante que l’événement lui-même. Dans le paysage en constante évolution d'Instagram, où l'objectif est de garder les utilisateurs engagés et captivés, le lancement d'un produit est un outil puissant dans l'arsenal de toute marque. Lorsque vous ajoutez la collaboration à l’ensemble, vous préparez le terrain pour un buzz et un enthousiasme qui peuvent résonner auprès de plusieurs publics.
Les aficionados d'Oreo sont toujours à la recherche de nouvelles combinaisons de saveurs que la marque proposera ou ramènera à la demande générale. Quand il était temps de faire savoir aux gens que la variété Red Velvet reviendrait sur les étagères, avec qui de mieux s'associer qu'un créateur connu pour son expertise en matière de tout ce qui est sucré et délicieux ?
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Justin Ellen, alias Everything Just Baked, est le roi des créations de gâteaux hyper réalistes. Son « Est-ce que c'est du gâteau ? » Le segment vidéo était l'occasion idéale pour Justin de développer ses talents de décorateur et pour Oreo d'annoncer le retour d'un produit bien-aimé à un public toujours gourmand.
8. Mettez en valeur ce que vos produits peuvent faire
Chaque produit a une histoire et un but. Mais simplement dire le public à propos d'un produit ne suffit pas toujours à l'intéresser. Montrer ce qu’il peut faire et à quoi il ressemble en action est ce qui aide les gens à comprendre sa valeur et à visualiser le rôle qu’il peut jouer dans leur vie.
Nike est depuis longtemps une machine marketing de narration de marque à succès. La marque de vêtements de sport connaît l’importance de montrer plutôt que de raconter, et pratique souvent la première via du contenu collaboratif.
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Dans cette campagne mettant en vedette la footballeuse américaine Naomi Girma, Nike met en avant la polyvalence et le confort de ses produits, car Naomi les porte dans différentes circonstances auxquelles le public peut s'identifier.
9. Appuyez-vous sur les atouts de vos partenaires
Chaque marque, créateur et influenceur est unique par ses talents et son expertise. La magie de la collaboration sur Instagram apparaît lorsque vous reconnaissez ces forces inhérentes, les célébrez et en faites le cœur du partenariat.
Sophia Li est une créatrice et journaliste reconnue pour son contenu axé sur le développement durable. Sa mission est de sensibiliser à l'action climatique, et les adeptes de Sophia se tournent vers elle pour obtenir des conseils et une expertise sur tout ce qui concerne la mode, l'alimentation et le style de vie.
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Lors de la promotion de son nouveau véhicule électrique au Green Tech Festival, il était tout à fait naturel pour Audi de s'associer à Sophia. Il s’agit, de l’avis de tous, d’un mariage paradisiaque. Audi n'a pas essayé de façonner Sophia selon une forme prédéfinie, mais a plutôt adopté et intégré ses atouts pour une authentique collaboration Instagram qui a trouvé un écho auprès du public cible.
Collaborez avec le bon partenaire pour le succès d'Instagram
Vraiment, vous pouvez collaborer avec qui vous voulez sur Instagram. Mais c'est l'harmonie entre les marques et les créateurs, la vision partagée et le respect mutuel qui transforment une simple collaboration en une campagne puissante qui génère des résultats.
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