Comment créer un plan de contenu et que doit-il inclure ?

Lorsqu'une entreprise commence à prendre au sérieux la publication de contenu, car cela s'avère à plusieurs reprises être un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients sur votre site Web, les personnes impliquées dans ce processus se posent des questions.

Ces questions... À quoi devrait ressembler/inclure un plan de contenu ? Et comment procéder pour en créer un ?

Dans cet article, nous répondrons à ces deux questions. Nous possédons une grande expérience dans la planification et la publication de contenu, et nous avons utilisé ces processus pour augmenter notre trafic de 234 % au cours des neuf derniers mois.

Alors, plongeons-y directement.

Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?

Un plan de contenu est un document qui décrit la stratégie, les sujets, les formats et le calendrier de création, de publication et de gestion de toute forme de contenu que vous, en tant qu'entreprise, publiez. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et des podcasts. Tout cela est documenté pour aider le contenu à atteindre les objectifs de votre entreprise.

Un plan de contenu pour une entreprise servira de feuille de route complète qui guidera les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu dans la production de supports attrayants et, plus important encore, efficaces, adaptés à leur public cible. Il détaillera les thèmes et messages clés à communiquer, identifiera les formats de contenu les plus appropriés et les plus percutants et établira un calendrier pour la distribution du contenu sur toutes les plateformes.

Ce document stratégique s'alignera non seulement sur les objectifs marketing de votre entreprise, mais répondra également aux besoins de votre public, en garantissant que le contenu résonne et stimule les actions souhaitées, telles que :

• Augmentation de la notoriété de la marque.
• Générer des leads commerciaux.
• Favoriser l’engagement communautaire.

En planifiant le contenu, les entreprises peuvent maintenir une voix de marque cohérente et cohérente, allouer des ressources (temps et argent) et mesurer le succès de leurs efforts de marketing de contenu par rapport à leurs objectifs.

Smartsheet propose d'excellents modèles de plan de contenu que vous pouvez télécharger :

Comment créer un plan de contenu

Nous utiliserons cette section suivante pour décrire les étapes que vous devez suivre lors de l'élaboration d'un plan de contenu pour votre entreprise.

Étape 1 : Élaborer une stratégie de contenu

Lorsque vous, en tant que spécialiste du marketing ou créateur de contenu, commencez à élaborer un plan de contenu, vous devez d'abord élaborer une stratégie de contenu. Cela consistera en un audit de votre contenu actuel et une analyse de vos plus grands besoins en contenu.

Vous devez auditer votre contenu actuel pour savoir ce qui se trouve déjà sur votre site et ses performances. Ceci est essentiel car cela garantira que vous ne dupliquez pas accidentellement du contenu.

Et, bien sûr, vous devez analyser les besoins en contenu pour prioriser le contenu qui figurera dans votre nouveau plan de contenu !

Vous pouvez immédiatement passer à l'étape 2 si vous l'avez déjà fait.

L'audit de contenu actuel

Pour effectuer un audit de contenu actuel, démarrez le processus en rassemblant un inventaire de tout votre contenu existant sur différentes plates-formes, notamment :

• Sites Internet.
• Réseaux sociaux.
• Bulletins.
• Podcasts.

Et tout ce que vous avez publié en ligne. Vous devez ensuite classer ce contenu par type, sujet et format et évaluer les performances de chaque élément en fonction des taux d'engagement, des classements et des données de conversion. Identifiez les lacunes de contenu, les informations obsolètes ou les éléments sous-performants, car cela vous aidera à analyser vos besoins en contenu.

Ce processus vous aide à comprendre quel contenu trouve un écho auprès de votre public, s'aligne sur vos objectifs commerciaux et nécessite une optimisation pour de meilleures performances.

Analyse des besoins en contenu

Analyser vos besoins en contenu implique de bien comprendre vos objectifs commerciaux, votre public cible et le paysage concurrentiel.

Commencez par noter vos objectifs marketing, puis recherchez les préférences, les problèmes et les habitudes de consommation de contenu de votre public. Effectuer une analyse de la concurrence pour identifier les opportunités de contenu et les lacunes du marché. Utilisez ces informations pour déterminer les types de contenu qui intéresseront le mieux votre public et soutiendront vos objectifs commerciaux. Tenez compte de facteurs tels que les formats de contenu préférés, les sujets qui trouvent un écho auprès de votre public et les canaux qui seront les plus efficaces pour la distribution. Cette analyse guidera l'élaboration d'un plan de contenu stratégique qui répond aux besoins de contenu uniques de votre entreprise.

Vous pouvez utiliser l'audit de votre contenu actuel, et la nouvelle analyse de contenu doit définir une stratégie de contenu complète pour les six, douze ou dix-huit prochains mois de contenu pour votre entreprise, en fonction de votre cadence de publication préférée et de votre type d'entreprise.

Étape 2 : Créer des modèles de contenu

Une fois que vous avez défini votre stratégie de contenu, l'étape suivante consiste à créer des modèles pour le contenu que vous publierez. Pour la plupart des entreprises, cela signifie que vous aurez besoin de modèles pour :

• Articles de blog.
• Publications sur les réseaux sociaux.
• Vidéos youtube.
• Bulletins d'information par courrier électronique.

Certaines entreprises auront plus ou moins de types de contenu que ceux ci-dessus, mais ceux-ci conviendront à la plupart des entreprises qui cherchent à se développer en ligne.

Les modèles de contenu sont incroyablement utiles pour les entreprises qui cherchent à se développer en ligne, car ils vous permettront de maintenir une cadence de publication élevée.

SEOTesting a utilisé cela pour s'en tenir à une cadence de publication d'articles de blog d'environ deux nouveaux articles de blog par semaine, chaque semaine, au cours des neuf derniers mois. Bien sûr, cela change en fonction de la disponibilité du personnel, mais cette règle générale fonctionne pour nous.

L'objectif d'un modèle de contenu est de permettre à toute personne chargée de travailler sur un élément de contenu spécifique de se connecter et de voir ce qu'elle doit écrire. Disons, par exemple, que j'écris un nouveau billet de blog. Si je me connecte à mon Google Drive et que je vois un modèle de contenu complet pour l'article de blog que je suis censé écrire, cela m'aidera de manière exponentielle grâce à la vitesse à laquelle je peux écrire.

Les modèles de contenu peuvent être présentés sous forme de documents écrits, ou vous pouvez utiliser des modèles basés sur des images pour que votre personnel sache comment structurer le contenu. C'est un bon exemple:

Étape 3 : Trouvez votre angle unique

C’est une étape courte, mais c’est un point très important à souligner.

Tout contenu que votre entreprise publie en ligne, qu'il s'agisse d'un nouvel article de blog, d'une publication sur les réseaux sociaux, d'une vidéo pour YouTube ou d'un podcast présentant une interview d'un invité, vous devez vous assurer que ce contenu a un angle unique qui trouvera un écho auprès de votre public.

Il ne suffira pas de rechercher ce qui est actuellement classé et d'écrire une meilleure version pour un article de blog, comme c'était le cas il y a quelques années à peine. Il faut maintenant aller plus loin. À l'ère de l'accent mis par Google sur EEAT et diverses mises à jour de contenu utiles, vous devez vous assurer que votre contenu est pertinent, attrayant et utile !

Étape 4 : Attribuer des tâches et des délais

Un plan de contenu ne servirait à rien s'il n'incluait pas d'informations sur les responsables des rôles et des délais de chaque tâche.

Par exemple, lorsque nous créons un article de blog, il y a plusieurs tâches différentes à prendre en compte :

• Recherche de contenu.
• Brouillon.
• Édition.
• Projet final.
• Édition.

Il y a de nombreuses étapes à prendre en compte et il est probable que plusieurs personnes devront être impliquées dans ce processus. Noter qui est responsable de chaque tâche aidera les membres de votre équipe marketing à décider quelles tâches doivent être effectuées, par qui et quand elles doivent être terminées.

Étape 5 : Planifier le contenu à l'avance

La planification du contenu à l'avance est bénéfique car elle garantit une approche cohérente et stratégique pour fournir du contenu à vos clients et clients potentiels. Cela vous aidera également à aligner vos objectifs marketing sur les attentes de votre public.

Cette planification vous permet de réfléchir au contenu que vous publiez sur différentes plateformes, en garantissant que les messages sont cohérents et chronométrés pour maximiser l'impact. Cela permet également aux équipes d'allouer les ressources plus efficacement, de gérer les charges de travail et d'éviter les précipitation de dernière minute.

Il convient également de noter que la planification du contenu à l'avance vous offre la flexibilité nécessaire pour vous adapter aux circonstances ou aux tendances imprévues tout en maintenant un flux constant de communication avec votre public et vos prospects.

Vous pouvez utiliser des outils comme Buffer pour planifier sur les réseaux sociaux, les CMS populaires comme WordPress disposent d'outils de planification pour les articles de blog et YouTube vous permet également de planifier du contenu à l'avance.

Que doit inclure un plan de contenu ?

Cette dernière section résumera ce qui devrait être inclus dans votre plan de contenu. Bien sûr, cela sera différent pour chaque entreprise, et certaines entreprises devront inclure des éléments que d'autres n'incluent pas, mais les éléments ci-dessous sont ce que nous considérons comme « non négociables » à inclure dans votre plan de contenu.

Résumé du sujet

Le résumé de votre sujet est un bref aperçu qui décrit l'idée principale, les thèmes et les points clés abordés dans un élément de contenu spécifique.

L'intégration d'un résumé du sujet dans votre plan de contenu est essentielle car elle fournit un aperçu clair de ce que chaque élément de contenu couvrira, garantissant que tout le contenu s'aligne sur la stratégie marketing globale et les intérêts de votre public cible.

Il aide votre entreprise à maintenir une voix et un message cohérents dans tous les éléments de contenu, facilitant ainsi une meilleure planification et organisation des thèmes et des messages au fil du temps. Les résumés de sujets vous permettent également, en tant que créateur de contenu, d'identifier et de combler les lacunes de votre contenu, d'éviter les répétitions et de garantir qu'un large éventail de sujets sont couverts, rendant le contenu plus attrayant et plus précieux pour votre public.

Public cible

Heureusement, celui-ci est assez simple. La section de votre public cible décrira le groupe spécifique de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Cela peut être défini par des caractéristiques telles que la démographie, les intérêts et le comportement.

Il est utile d'inclure une section sur le public cible dans votre plan de contenu, car cela garantit que chaque élément de contenu est créé et adapté aux besoins, aux préférences et aux défis des personnes que vous cherchez à atteindre. Cette orientation vous permet de créer un contenu plus pertinent, convaincant et percutant qui trouve un écho auprès de votre public. Et, comme nous le savons, plus vous vous associez à votre public, plus vous avez de chances de le convertir en clients.

Type de contenu

Le type de contenu fait référence au format utilisé pour présenter votre contenu. Par exemple, voici quelques types de contenu populaires qu'une entreprise peut utiliser :

• Articles de blog écrits.
• Contenu vidéo court.
• Contenu vidéo de longue durée.
• Podcasts.
• Infographie.

Bien sûr, il en existe bien d’autres, et les entreprises doivent utiliser différents types de contenu pour optimiser leurs chances de succès.

Différents types de contenu répondent aux préférences variées du public et aux styles d'apprentissage, permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre et de trouver un écho auprès d'un public plus large de manière efficace. En sélectionnant stratégiquement les types de contenu en fonction du message, du public cible et des objectifs, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur, encourager un engagement plus profond et conduire des actions spécifiques.

Objectif principal

L'objectif principal de votre plan de contenu fait référence aux étapes ou réponses spécifiques que vous souhaitez que votre public suive après avoir interagi avec votre contenu. Cela peut être quelque chose d'aussi simple que de s'inscrire à une newsletter ou d'acheter.

Il est crucial d'inclure l'objectif principal d'un élément de contenu dans votre plan de contenu, car cela comble le fossé entre l'engagement dans le contenu et les objectifs commerciaux, transformant ainsi les lecteurs généralement passifs en participants actifs. En d’autres termes, cela transforme les visiteurs du haut de l’entonnoir en visiteurs du bas de l’entonnoir, ce que souhaite toute entreprise !

En définissant clairement l'action souhaitée pour chaque élément de contenu, vous pouvez adapter vos messages pour encourager cet engagement, mesurer l'efficacité de votre contenu dans la conduite de ces actions et affiner votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne le mieux.

Emballer

En conclusion, créer un plan de contenu solide ne consiste pas seulement à remplir votre calendrier de contenu ; il s'agit d'élaborer un plan stratégique qui propulse votre entreprise vers ses objectifs marketing grâce à un contenu réfléchi, axé sur le public et diversifié.

À travers le processus décrit dans cet article, de la compréhension de votre paysage de contenu actuel à la planification méticuleuse des types, des sujets et de la programmation du contenu futur, nous avons partagé les enseignements de notre expérience chez SEOTesting qui ont conduit à une croissance significative du trafic.

N'oubliez pas que la force de votre plan de contenu réside dans sa capacité à trouver un écho auprès de votre public cible, à encourager l'action et, en fin de compte, à contribuer au succès de votre entreprise. En adhérant à ces principes, vous ne vous contentez pas de planifier du contenu ; vous planifiez une croissance.

Une fois que vous avez mis en place un plan de contenu et que vous commencez à publier régulièrement, vous souhaiterez créer des tests SEO pour montrer à vos parties prenantes que cet investissement fonctionne. Quelle meilleure façon de le faire qu’en utilisant SEOTesting ? Inscrivez-vous aujourd'hui pour un essai gratuit de 14 jours ; aucune carte de crédit n'est requise.