Comment créer un plan de contenu vidéo

Le marketing vidéo n'est pas étranger aux entreprises modernes - 87% des professionnels du marketing utilisent la vidéo comme outil de marketing. Pour une bonne raison également : 85 % des internautes aux États-Unis regardent régulièrement du contenu vidéo.

La vidéo est le type de contenu n°1 que les consommateurs aiment voir de la part des marques sur les réseaux sociaux.

Pourtant, planifier et exécuter un plan de contenu vidéo n'est qu'une chose de plus à étoffer parmi tant d'autres dans votre assiette. Vous savez qu'il est important de générer du contenu vidéo, mais comment s'y prendre concrètement ? Quel est le chemin vers ce «contenu vidéo» insaisissable dont nous parlons sans cesse?

Ne vous découragez pas si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu vidéo. Nous avons rassemblé les points de départ les plus efficaces pour aider les conseillers à créer des plans fiables pour leur marketing vidéo.

1. Génération d'idées : commencez par les bases

La tâche de proposer des idées de contenu réelles effraie souvent les conseillers loin du contenu vidéo. Le brainstorming n'a pas besoin d'être intimidant, ni de prendre beaucoup de temps. Simplifiez-le et commencez par ce que vous savez.

Décrivez les principaux problèmes que vous aidez vos clients à résoudre, ainsi que les questions fréquemment posées par les clients et les prospects. En commençant par le général, puis en réduisant votre champ d'application, vous pouvez trouver des centaines de sujets possibles.

La carte conceptuelle en est une belle illustration . Commencez par le nom de votre entreprise, puis décomposez votre entreprise en sous-thèmes : que faites-vous pour les clients ? Quels sont vos services ? Cela devrait être général, mais toujours spécifique à votre public. Par exemple, les sous-thèmes possibles pourraient être « planification successorale » ou « investir pour les médecins ».

Continuez à décomposer ces sous-thèmes, en devenant de plus en plus hyper-spécifiques. Vous constaterez que le contenu se générera de lui-même, et il est utile de compartimenter vos idées. Cela aidera également à l'organisation du contenu.

N'oubliez pas que c'est votre domaine d'expertise. Les clients à la recherche de vos services veulent obtenir des réponses à leurs questions, et vous n'avez pas besoin de trop réfléchir à ce que ces questions pourraient être - vous avez une vaste expérience dans la réponse aux questions des clients et des prospects. C'est simplement la même prémisse dans un cadre différent - n'ayez pas peur d'être créatif aussi.

2. Pensez éducatif

Les vidéos explicatives sont les deuxièmes types de vidéos les plus populaires sur YouTube. La clé de ces vidéos est qu'elles sont éducatives. Avoir un état d'esprit informatif est essentiel pour les conseillers, car ces vidéos d'information, à leur tour, encouragent le public à prendre des mesures et à appliquer leurs nouvelles connaissances. Si cette action produit des effets positifs pour eux, cela se reflète alors positivement sur vous.

Ces sujets éducatifs vous positionnent non seulement en tant que leader d'opinion, mais renforcent également la confiance avec les prospects. Votre perspicacité industrielle renforcera la crédibilité auprès des téléspectateurs.

Notez également que ces vidéos éducatives sont les plus efficaces pour atteindre votre public cible. Vous êtes le professionnel de la finance ; approvisionnez votre contenu vidéo à un public qui n'est pas composé de professionnels de la finance.

3. Alignez votre distribution

Le contenu vidéo est bon à inclure partout où vous le pouvez. La grande partie à ce sujet est que vous pouvez diffuser la même vidéo sur une multitude de plates-formes. Dans le cadre de votre plan de contenu vidéo, incluez une stratégie de distribution indiquant où vous allez promouvoir vos vidéos et comment.

L'endroit le plus évident (et probablement le plus intelligent) pour commencer est une chaîne YouTube. YouTube est la capitale de la vidéo sur Internet, suivi de près par Facebook.

Vous n'êtes pas obligé de commencer par une chaîne YouTube, mais dans l'ensemble, c'est un atout précieux, surtout si vous souhaitez intégrer des vidéos sur votre site Web ou votre blog .

L'utilisation de vidéos sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 86 % .

Si vous débutez avec la vidéo, ne vous submergez pas avec toutes les options de plateforme ; YouTube et Facebook sont un excellent point de départ. Vous pouvez vous développer sur Twitter, Instagram et LinkedIn une fois que vous avez pris pied. Comme indiqué précédemment, vous pouvez vraiment exploiter le même contenu vidéo sur toutes les plateformes ; Lorsque Twenty Over Ten publie une vidéo sur YouTube, nous programmons ce même contenu sur nos autres réseaux sociaux.

4. Gestion de contenu : la cohérence est la clé

Une fois que vous avez créé le contenu lui-même, vous devez comprendre la logistique. L'organisation intentionnelle donne vie à vos idées de contenu.

Ne surestimez pas votre capacité à publier du contenu, mais ne vous coupez pas la parole non plus. N'oubliez pas que la création d'un flux de contenu vidéo cohérent est un marathon, pas un sprint . Soyez réaliste quant à la quantité de contenu que vous pouvez gérer régulièrement : vous ne pouvez pas produire un webinaire d'une heure chaque jour, mais vous pouvez le faire tous les mois. Ou, si vous prévoyez de publier des vidéos d'environ 5 minutes, à quelle fréquence pouvez-vous le faire ? Du quotidien? Hebdomadaire? Mensuel? De combien de temps avez-vous besoin pour le montage et les autres préparations ?

Le point idéal pour la durée de la vidéo se situe généralement entre 2 et 15 minutes, selon le contenu de la vidéo. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez toujours vous en tenir à ce laps de temps, et vous pouvez utiliser différentes stratégies sur différentes plates-formes. Vous n'avez pas besoin d'entrer dans les détails dans chaque vidéo ; souvent, la meilleure stratégie consiste à garder les choses courtes et douces, vous laissant de l'espace pour combler les lacunes dans d'autres vidéos et garder votre contenu éducatif.

Un calendrier de contenu est un outil utile pour rester sur la bonne voie . Cela vous permet de rester responsable et facilite grandement la gestion du contenu.

5. Inspirez-vous, créez de l'originalité

Bien que vous puissiez certainement vous inspirer d'autres contenus vidéo, soyez original et apportez votre propre touche aux choses. Recherchez vos concurrents sur YouTube et d'autres médias sociaux et déterminez les opportunités qu'ils manquent et que vous pourriez exploiter. En général : concentrez-vous sur la fraîcheur et l' originalité de votre contenu.

Recherchez ces «marchés ouverts» où vous pouvez être le premier à parler d'un sujet, ce qui fait de vous un leader dans le domaine. La génération de contenu ciblé renforce la confiance et la connexion avec les consommateurs en leur donnant les informations qu'ils veulent et dont ils ont besoin. Optimisez votre contenu vidéo tout autour et vous verrez les résultats.

Dernières pensées

Dans le marketing vidéo, reconnaissez que cela peut prendre du temps pour voir le retour sur investissement de vos efforts. Pourtant, 89 % des spécialistes du marketing vidéo se déclarent satisfaits de leur retour sur investissement. Vous n'allez pas gagner des abonnés du jour au lendemain, mais vous pouvez vous appuyer sur votre base actuelle de soutien - votre équipe, vos clients et vos partenaires - pour jeter les bases. Au fil du temps, vous trouverez votre voix, vous vous sentirez à l'aise devant la caméra et établirez un flux marketing.

En général, appréciez le processus de création vidéo. La création de contenu vidéo devrait être une façon amusante d' afficher votre personnalité et votre expertise, et les prospects veulent voir cela de la part des conseillers.