Comment créer un livre électronique pour le marketing qui génère des conversions

En ce qui concerne les lead magnets, il existe peu d'approches de contenu qui peuvent être plus efficaces que la création et la distribution de votre propre eBook.

Si votre stratégie d'optimisation est pertinente, un bon eBook peut être l'aperçu parfait pour votre public, en faisant la promotion de la voix de votre marque et de votre expertise du secteur dans un format portable et partageable.

La puissance de l'eBook est incontournable pour de nombreux spécialistes du marketing. En fait, pas moins de 43 % des spécialistes du marketing pensent que les livres électroniques sont les actifs de contenu qui leur apportent les meilleurs résultats en termes d'aimants de prospects.

Cela signifie qu'il vaut certainement la peine d'explorer la puissance du marketing des livres électroniques, et avec les bonnes stratégies et les bons outils à portée de main, vous constaterez peut-être que vous pouvez gagner plus de conversions via cette méthode sans avoir à vous ruiner.

Comment écrire un ebook qui se vend et se convertit

1. Assurez-vous que vous écrivez pour le bon public

Il ne sert à rien d'ajouter un livre électronique à votre stratégie marketing si vous ne savez pas à qui vous vous adressez.

Dans cet esprit, assurez-vous de mener suffisamment de recherches pour identifier votre public cible. En comprenant ce qu'ils veulent tirer de vos connaissances et comment ils souhaitent que des informations pertinentes leur soient fournies, vous pouvez élaborer une stratégie fonctionnelle pour vous aider à structurer votre eBook.

Bien qu'il puisse être tentant de créer un livre qui enseigne à tout le monde, vous êtes plus susceptible de vous retrouver avec de vastes pages qui ne parviennent pas à garder les gens engagés assez longtemps.

2. Choisir le bon sujet

Choisir un sujet pertinent et convaincant pour votre eBook est crucial pour attirer et engager votre public cible. Si vous ne savez pas comment choisir le bon sujet pour vos livres électroniques, je vous recommanderai d'effectuer une recherche de mots clés en utilisant quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés. Ces outils vous aident à trouver des mots-clés pertinents, des phrases à longue traîne et des questions que les gens utilisent pour trouver du contenu de livres électroniques comme le vôtre. Plongeons-nous dans quelques statistiques et un exemple pour mieux comprendre ce processus :

Selon une étude menée par SEMrush, 73 % des spécialistes du marketing estiment que la recherche de mots-clés est un élément essentiel de leur stratégie de référencement. De plus, 80% des spécialistes du marketing de contenu utilisent la recherche de mots clés pour éclairer leurs décisions de création de contenu. Supposons que vous soyez dans l'industrie du fitness et que vous envisagiez d'écrire un livre électronique sur les "stratégies efficaces de perte de poids".

En effectuant une recherche de mots clés à l'aide d'outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush, vous pouvez découvrir des termes de recherche populaires liés à la perte de poids, tels que "meilleurs conseils pour perdre du poids" ou "comment perdre du poids rapidement". Ces informations aident à valider la demande et l'intérêt pour le sujet que vous avez choisi. Si vous ne connaissez pas les mots clés, je vous recommande de prendre l'aide d'un fournisseur de services de recherche de mots clés.

De plus, l'analyse des livres électroniques concurrents peut fournir une inspiration précieuse. En étudiant les livres électroniques à succès dans votre créneau, vous pouvez identifier des thèmes populaires, des angles uniques ou des lacunes sur le marché que vous pouvez exploiter.

Disons que vous tombez sur un eBook concurrent intitulé "Défi de perte de poids en 30 jours : Transformez votre corps". Il a reçu de nombreuses critiques positives et a généré un buzz important sur les réseaux sociaux. Cela indique que le sujet des défis structurés de perte de poids résonne avec le public, et vous pouvez envisager d'incorporer un concept similaire dans votre eBook tout en ajoutant votre propre touche unique.

La combinaison de la recherche de mots clés et de l'analyse des concurrents vous permet de sélectionner un sujet qui correspond aux intérêts du public, a un potentiel d'engagement élevé et se démarque dans un paysage concurrentiel. Cette approche stratégique augmente la probabilité de créer un eBook qui capte l'attention, génère des conversions et atteint vos objectifs marketing.

Choisir le bon sujet est une étape essentielle dans la création d'eBooks. Selon un récent rapport d'enquête, le marché mondial des livres électroniques devrait atteindre 14,38 milliards de dollars de revenus en 2023. Si vous voulez voir de bons résultats de vos efforts de marketing pour les livres électroniques, vous devez donner le temps de sélectionner les bons sujets pour atteindre le bon public. et booster les ventes.

3. Créer un titre et des sous-titres attrayants

Créer un titre captivant et des sous-titres convaincants est essentiel pour attirer l'attention de votre public et l'inciter à lire votre eBook. Que vous écriviez des titres et des sous-titres pour votre blog ou vos livres électroniques, vous devez écrire quelque chose qui attire les lecteurs. Si vous souhaitez lire un guide spécifique au titre d'un blog, je vous recommande de lire notre blog dédié sur la façon d'écrire des titres de blog accrocheurs.

Explorons quelques statistiques et un exemple réaliste pour illustrer l'importance de cet aspect :

Selon une étude de Copyblogger, 8 personnes sur 10 lisent les gros titres, mais seulement 2 sur 10 continuent à lire le reste du contenu. Cela souligne l'impact significatif d'un titre captivant pour capter l'intérêt du public. De plus, les recherches de HubSpot indiquent que l'utilisation de sous-titres peut augmenter la lisibilité du contenu de 40 %.

Supposons que vous écriviez un livre électronique sur les "Stratégies de marketing des médias sociaux". Pour créer un titre captivant, envisagez d'utiliser des mots ou des phrases qui attirent l'attention et qui suscitent la curiosité, comme "Libérez le pouvoir des médias sociaux : un guide complet pour augmenter la portée et l'engagement de votre marque". Ce titre met en évidence les avantages et promet des informations précieuses, incitant le public à explorer davantage.

Lorsqu'il s'agit de créer des sous-titres convaincants, essayez de décomposer le contenu de votre eBook en sections digestes qui incitent les lecteurs à continuer à lire. Par exemple, des sous-titres tels que "Maîtriser Instagram : Conseils pour un contenu visuel captivant" ou "Générer du trafic avec les publicités Facebook : Un guide étape par étape" peuvent piquer la curiosité des lecteurs intéressés par des plateformes ou des stratégies de médias sociaux spécifiques.

Si vous souhaitez gagner du temps sur la réflexion et la recherche de titres ou d'en-têtes pour votre eBook, essayez notre outil de génération de titres gratuit pour obtenir des titres à forte conversion pour votre contenu.

L'utilisation d'un langage captivant et l'utilisation efficace de mots-clés ou de termes de recherche dans votre titre et vos sous-titres peuvent stimuler l'optimisation du référencement et améliorer la découvrabilité sur les résultats de recherche organiques. N'oubliez pas que le titre et les sous-titres servent de crochets initiaux pour votre public. En les fabriquant avec soin, vous pouvez créer une première impression forte, augmenter la probabilité que les lecteurs interagissent avec votre eBook et, en fin de compte, générer des conversions.

4. Concevoir une couverture accrocheuse

L'importance d'une couverture de livre électronique visuellement attrayante ne peut être surestimée. Il sert de première impression aux lecteurs potentiels et joue un rôle important pour attirer leur attention. Explorons quelques statistiques et un exemple réaliste pour comprendre l'impact d'une couverture bien conçue :

Selon une enquête menée par Blue Ribbon Panel, 80 % des lecteurs pensent que la couverture d'un livre joue un rôle crucial dans leur décision d'acheter ou d'interagir avec celui-ci. De plus, une étude de The Book Smugglers a révélé que les livres avec des couvertures conçues par des professionnels voient leurs ventes augmenter de 50 % par rapport à ceux avec des couvertures peu attrayantes ou amateur.

Supposons que vous créez un eBook sur les "Conseils de photographie numérique pour les débutants". Lors de la conception de la couverture, vous devez tenir compte des préférences du public cible et du sujet. En utilisant des couleurs vives, des images nettes et des polices appropriées, vous pouvez transmettre efficacement l'essence de votre eBook.

Par exemple, vous pouvez utiliser une photographie captivante d'un appareil photo capturant un paysage à couper le souffle, accompagnée d'une typographie audacieuse et moderne. Cette couverture visuellement frappante attire immédiatement l'attention des passionnés de photographie et suggère que votre eBook offre des informations et des conseils précieux.

Concevoir une couverture professionnelle ne nécessite pas forcément un gros budget. Voici quelques conseils pour créer une couverture accrocheuse sur un budget :

Utilisez des images libres de droits ou abordables : des sites Web comme Unsplash ou Shutterstock proposent des images de haute qualité qui peuvent améliorer votre couverture sans vous ruiner.

Choisissez judicieusement les couleurs : recherchez la psychologie des couleurs et sélectionnez les couleurs qui évoquent les émotions ou les associations souhaitées liées au sujet de votre eBook. Des outils comme Adobe Color peuvent vous aider à créer des combinaisons de couleurs harmonieuses.

Optez pour des outils de conception gratuits ou à faible coût : utilisez des logiciels de conception graphique tels que Canva ou GIMP, qui proposent des modèles prédéfinis et des interfaces intuitives pour créer des couvertures d'aspect professionnel.

Sollicitez des commentaires : partagez la conception de votre couverture avec des amis, des collègues ou des communautés en ligne pour recueillir des commentaires et apporter les améliorations nécessaires. Des opinions honnêtes peuvent vous aider à affiner la conception et à vous assurer qu'elle résonne auprès de votre public cible.

En tenant compte de l'importance d'une couverture accrocheuse, en utilisant des éléments de conception appropriés et en mettant en œuvre des stratégies économiques, vous pouvez créer une couverture de livre électronique visuellement attrayante qui attire les lecteurs potentiels et augmente les chances d'engagement et de conversions.

5. Adoptez un ton cohérent

Votre ton circulera tout au long de votre eBook et sera étroitement aligné sur l'identité de votre marque. Cela signifie qu'il est extrêmement important d'utiliser le bon ton.

En ce qui concerne le ton, vous pouvez façonner le style du livre que vous souhaitez autour de votre style adopté. Par exemple, voulez-vous que votre eBook soit un guide riche et leader de l'industrie pour les clients B2B ? Ou un aperçu plus léger de l'état de votre industrie pour les lecteurs occasionnels ?

Si vous souhaitez vous positionner comme une entreprise plus accessible et accessible, il peut être utile d'utiliser un ton informel, tandis que des efforts plus prestigieux pourraient aligner un ton plus formel sur leur identité.

6. Utilisez une conception appropriée

Nous pouvons maintenant commencer à passer à la partie passionnante. La sélection du design de votre eBook peut être un processus agréable et peut être réalisée à la main pour accentuer parfaitement le style de votre marque.
Pour la plupart d'entre nous qui ne sont pas nés dans la conception graphique, il existe de nombreuses options gratuites et payantes lorsqu'il s'agit de concevoir un eBook visuellement attrayant, et un excellent outil peut être la vaste bibliothèque de brochures offerte par des plateformes comme Powered Modèle.

Comme le montre la suite intuitive de Powered Template de plus de 3 500 conceptions modifiables, il peut y avoir une option appropriée pour un large éventail d'objectifs, et vous serez bien placé pour attirer visuellement votre public tout en lui fournissant un contenu précieux.

7. N'oubliez pas d'être la voix de votre marque

Au mieux, les livres électroniques ont le pouvoir de donner à votre marque une bien plus grande portée et d'agir comme une extension de l'entreprise elle-même.

Cela signifie que c'est une opportunité pour un PDG ou un fondateur de se positionner comme un leader d'opinion pour son industrie, et un eBook percutant peut aider à construire sa propre voix comme synonyme de sa marque.

Dans cet esprit, il est impératif que votre contenu soit précis et pertinent, et que vous puissiez être considéré comme une personne de confiance pour des informations spécifiques à l'industrie. Bien que cela ne signifie pas que vous devez éviter d'incorporer des points de vue externes, assurez-vous d'ajouter vos points de vue aux sujets abordés d'une manière qui ajoute de la valeur.

8. Ajouter des éléments interactifs

L'ajout d'éléments interactifs à votre eBook peut considérablement améliorer l'engagement du lecteur et améliorer l'expérience utilisateur globale. Voici quelques statistiques et exemples qui mettent en évidence l'efficacité de l'intégration de fonctionnalités interactives :

Liens hypertextes et signets :

Les livres électroniques avec des hyperliens bien placés peuvent augmenter l'engagement des lecteurs et les taux de clics. En incluant des hyperliens dans votre eBook, vous pouvez fournir des ressources supplémentaires, des références ou des liens externes que les lecteurs peuvent explorer pour plus d'informations. Cette fonctionnalité interactive permet aux lecteurs d'approfondir des sujets spécifiques et améliore leur expérience de lecture globale.

Quiz, sondages ou évaluations interactifs :

L'intégration de questionnaires ou d'évaluations dans les livres électroniques peut entraîner des taux de rétention des lecteurs plus élevés et une interactivité accrue. Imaginez que vous ayez écrit un livre électronique sur les stratégies de marketing numérique. Vous pouvez inclure des questionnaires interactifs tout au long de l'eBook pour tester les connaissances des lecteurs et les aider à évaluer leur compréhension des concepts. Cet élément interactif maintient non seulement les lecteurs activement engagés, mais fournit également des informations précieuses sur leur compréhension.

Éléments multimédias (vidéos ou clips audio) :

Il a été démontré que les livres électroniques contenant des éléments multimédias, tels que des vidéos ou des clips audio, augmentent l'engagement et la compréhension du lecteur. Supposons que vous créez un livre électronique sur la forme physique et la nutrition. Inclure des démonstrations vidéo de routines d'exercices ou des clips audio d'entretiens avec des experts peut grandement améliorer l'expérience d'apprentissage des lecteurs. Ils peuvent saisir visuellement ou audiblement les concepts et techniques discutés, ce qui rend le livre électronique plus interactif et informatif.

En incorporant ces éléments interactifs, vous pouvez rendre votre eBook plus dynamique et engageant, augmentant ainsi les chances de fidélisation, de satisfaction et, en fin de compte, de conversions.

9. Optimisation pour les moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle crucial pour garantir que votre eBook atteigne un public plus large et se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche. En mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez augmenter la visibilité et la découvrabilité de votre eBook. Voici quelques statistiques et exemples pour illustrer l'importance d'optimiser votre eBook pour les moteurs de recherche :

Selon une étude de BrightEdge, la recherche organique génère 53 % de tout le trafic sur le site Web, ce qui en fait une source précieuse pour la découverte de livres électroniques.

Les recherches du Search Engine Journal montrent que 75% des utilisateurs ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche, ce qui souligne l'importance d'un classement plus élevé.

Disons que vous avez écrit un livre électronique intitulé "Le guide ultime du marketing des médias sociaux". En optimisant votre eBook pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter ses chances d'apparaître dans les requêtes de recherche pertinentes. Voici comment:

Balises méta : créez des balises méta convaincantes, telles que le titre méta et la description méta, qui résument avec précision le contenu de votre eBook. Par exemple:

Meta Title : "Le guide ultime du marketing des médias sociaux : boostez votre présence en ligne"

Meta Description : "Apprenez des stratégies éprouvées pour améliorer vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et atteindre un public plus large. Téléchargez notre eBook complet pour obtenir des informations d'experts et des conseils pratiques.

Titres et en-têtes : intégrez des mots-clés pertinents dans les titres et les en-têtes de votre eBook. Par exemple:

Titre du chapitre : "Utilisation du marketing Instagram : stratégies de croissance des entreprises"

Sous-titre : "Maîtriser les publicités Facebook : cibler le bon public pour un engagement maximal"

Placement des mots-clés : incluez des mots-clés pertinents dans l'eBook de manière naturelle et significative. Par exemple, si votre eBook traite du marketing des médias sociaux, vous pouvez inclure des mots-clés tels que « stratégie des médias sociaux », « engagement des médias sociaux » ou « analyse des médias sociaux » dans le contenu.

L'optimisation de votre eBook pour les moteurs de recherche améliore sa visibilité, augmente le trafic organique et améliore les chances d'attirer un public plus large intéressé par votre sujet. En intégrant les meilleures pratiques SEO, vous pouvez maximiser la portée et l'impact de votre eBook sur votre stratégie marketing et vos conversions.

10. Concevoir une page de destination axée sur la conversion

Selon une étude menée par HubSpot, les entreprises avec des pages de destination optimisées ont une augmentation de 55 % de la génération de leads. De plus, les entreprises qui augmentent le nombre de pages de destination de 10 à 15 constatent une augmentation de 55 % du nombre de prospects.

Disons que vous êtes une agence de marketing proposant un eBook intitulé "Le guide ultime du marketing des médias sociaux". Pour concevoir une page de destination axée sur la conversion, vous devez tenir compte des éléments suivants :

Présenter la valeur de l'eBook : mettez en évidence les principaux avantages et les arguments de vente uniques de votre eBook, tels que "Apprenez des stratégies éprouvées pour développer votre présence sur les réseaux sociaux et générer un trafic ciblé".

Rédiger une copie convaincante : Rédigez une copie convaincante et engageante qui communique clairement la proposition de valeur de votre eBook. Par exemple, "Dévoilez les secrets du succès des médias sociaux avec notre guide complet qui transformera votre entreprise."

CTA persuasifs : créez des boutons d'incitation à l'action clairs et convaincants qui encouragent les visiteurs à passer à l'action. Utilisez des phrases orientées vers l'action comme "Télécharger maintenant" ou "Obtenez votre copie gratuite".

Optimisation pour la capture de leads : intégrez un formulaire de capture de leads, dans lequel les visiteurs peuvent saisir leurs coordonnées en échange du livre électronique. Gardez le formulaire simple, ne demandant que des informations essentielles comme le nom et l'adresse e-mail.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez augmenter le taux de conversion de votre page de destination, en capturant plus de prospects et de clients potentiels pour votre eBook.

11. Faites la promotion de votre eBook en conséquence

Il est maintenant temps de faire la promotion de votre eBook. Il existe de nombreuses avenues qui peuvent être prises pour s'assurer que votre livre obtient l'exposition qu'il mérite, mais les médias sociaux se démarquent généralement des autres en tant qu'excellente ressource.

Pour annoncer efficacement votre eBook, assurez-vous de le positionner comme une ressource précieuse pour votre public cible. Pour ce faire, vous pouvez ajouter des teasers à partir du contenu, offrir des cadeaux aux abonnés qui retweetent votre publication ou créer des bannières pour en faire la publicité sur différents réseaux.

Le marketing vidéo est un autre excellent moyen de promouvoir votre eBook. Avec 92 % des spécialistes du marketing en ligne affirmant que la vidéo est un élément clé de leurs efforts, cela peut être un moyen accrocheur d'apporter plus de promotion à un eBook.

Que devez-vous inclure dans une vidéo faisant la promotion de votre eBook ? Jetez un œil à votre page de vente pour vous inspirer. De cette façon, vous pouvez couvrir plus en détail les principaux avantages et points forts de votre livre, et faire des prévisions précises sur exactement ce que votre public retirera de la lecture de votre livre.

En créant un livre électronique, vous pouvez ajouter un morceau de contenu à feuilles persistantes à votre répertoire marketing et obtenir un atout qui pourrait adoucir l'affaire sur les conversions potentielles ou les inscriptions à la liste de diffusion.

Quel que soit le but de votre eBook, cela peut être un autre excellent moyen d'étendre votre image de marque au-delà des limites d'une page Web et des médias sociaux et peut aider à générer plus de prospects grâce à la lecture de contenu à valeur ajoutée.

Avec le bon mélange de perspicacité, de ton de voix et de contenu attrayant, votre eBook peut non seulement inspirer plus d'utilisateurs à entreprendre une action décisive avec votre entreprise, mais il peut également devenir une ressource précieuse qui peut être utilisée pour gagner plus de clients depuis longtemps. l'avenir.

Derniers mots

Construire un eBook pour renforcer votre stratégie marketing et gagner plus de conversions ne doit pas être une tâche intimidante, surtout lorsque vous travaillez sur un budget. Dans ce guide ultime, nous avons exploré tous les aspects de la création d'eBook, depuis la compréhension de votre public et le choix du bon sujet pour créer un contenu convaincant, la conception d'une page de destination axée sur la conversion et la promotion efficace de votre eBook.

En suivant les stratégies décrites dans ce guide, vous pouvez créer un livre électronique qui non seulement capte l'attention de votre public cible, mais génère également des conversions et stimule vos efforts de marketing. N'oubliez pas de mener des recherches approfondies, d'écrire du contenu attrayant et de concevoir une couverture et une page de destination attrayantes qui mettent en valeur la valeur de votre eBook.

De plus, ne sous-estimez pas le pouvoir de réorienter le contenu de votre livre électronique et de tirer parti des commentaires et des témoignages des utilisateurs pour améliorer vos efforts de marketing. Suivez et analysez en continu les performances de votre eBook, en mesurant son impact sur les conversions et le retour sur investissement.

Avec la bonne approche, un livre électronique peut constituer un outil précieux dans votre arsenal marketing, vous aidant à établir une autorité dans votre secteur, à générer des prospects et, en fin de compte, à stimuler la croissance de votre entreprise. Alors, allez-y et commencez à créer votre eBook dès aujourd'hui et constatez l'impact positif qu'il peut avoir sur votre stratégie marketing.

N'oubliez pas que le succès peut nécessiter des itérations et des ajustements en cours de route. Restez ouvert aux commentaires, adoptez l'amélioration continue et adaptez votre eBook aux besoins en constante évolution de votre public et de votre marché. Bonne chance dans votre voyage vers l'eBook, et puisse-t-il booster votre stratégie marketing pour un succès sans précédent !