Comment créer des vidéos marketing efficaces et éducatives, quelle que soit l'audience
Publié: 2023-12-15Parmi tous les types de contenu marketing disponibles, les vidéos marketing éducatives sont sans aucun doute l'une des meilleures en termes de génération d'engagement et de renforcement de la notoriété de la marque. Ce sont également des véhicules parfaits pour approfondir les relations avec un public engagé et d’excellents éléments à ajouter à toute stratégie CX.
C'est pourquoi ce type de vidéo est devenu si populaire sur des plateformes comme YouTube et pourquoi la plupart des stratégies marketing intègrent une certaine forme de contenu vidéo éducatif dans le cadre de leur stratégie de sensibilisation.
Cependant, les vidéos éducatives ne réussissent que lorsqu'elles suivent plusieurs éléments de conception qui optimisent et maximisent les atouts du format tout en surmontant les défis courants.
Ici, nous explorons le concept de vidéos éducatives dans une perspective holistique et passons en revue plusieurs éléments de conception essentiels pour l'efficacité du format :
- Adaptez-vous à votre public cible
- Se distinguer des autres
- Conception pour la brièveté
- Tirer parti de l'attention des téléspectateurs
- Tenez compte des sous-titres et de la localisation
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Vidéos marketing éducatives : qui est votre public ?
De manière générale, le contenu vidéo éducatif s’adresse aux personnes déjà intéressées ou motivées à en savoir plus sur une marque, une niche ou un sujet.
Dans l'ensemble, ce type de vidéo suit un principe simple : fournir des informations utiles et intéressantes qu'un public trouverait pertinentes ou précieuses pour faire de la marque une référence incontournable avec laquelle il pourrait revenir ou faire affaire à l'avenir.
Ainsi, créer une vidéo éducative convaincante commence par examiner en détail le public visé et trouver les meilleurs moyens de l’impliquer.
À moins qu’elles ne ciblent un public hautement spécialisé, la plupart des vidéos éducatives fonctionnent mieux en adoptant un ton informel. Cependant, si votre public cible est composé de professionnels chevronnés dans un domaine, allez-y et plongez-vous dans le jargon spécialisé si vous pensez que cela pourrait les intéresser.
En fin de compte, comprenez ce qui fonctionne le mieux pour les personnes que vous souhaitez atteindre et assurez-vous que ces connaissances éclairent votre approche.
Se démarquer dans la foule numérique
Considérez que le téléspectateur moyen est constamment bombardé de tous types de contenus numériques. Les vidéos éducatives doivent être conçues pour attirer leur attention dès le départ.
Visez une pièce unique et divertissante. Même si l'humour n'est pas traditionnellement lié à votre domaine, les gens sont plus susceptibles de se souvenir de quelque chose qui les a fait rire plutôt que d'un autre morceau ennuyeux.
L'animation et les graphiques animés sont d'autres bons moyens de transmettre ce que vous avez à dire et de rendre vos vidéos éducatives agréables. L'utilisation d'actifs numériques et de graphiques permet de décrire des sujets intangibles ou complexes de manière plus accessible, mais crée également un langage visuel auquel votre public s'habituera et qu'il appréciera.
Plus important encore, concentrez-vous sur des sujets et des tendances pertinents qui pourraient intéresser les téléspectateurs potentiels et qui sont également liés à votre organisation.
La clé d’un contenu éducatif efficace réside dans la fourniture de valeur aux téléspectateurs tout en faisant la promotion subtile de votre organisation ou de votre produit sans se lancer dans une vente difficile.
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Plus c'est court, mieux c'est : concevoir pour être bref
Demandez à n'importe quelle société de vidéo expérimentée, et elles vous diront toutes que plus vous pouvez réaliser une vidéo courte, meilleures sont ses chances de capter l'intérêt des spectateurs. Le public en ligne s'ennuie facilement et, à l'ère de l'immédiateté, il est probable qu'il se désactive des vidéos de plus de deux ou trois minutes.
Désormais, selon la plate-forme, une vidéo éducative bien produite peut être un peu plus longue qu'un article moyen sur les réseaux sociaux. Cela signifie que les téléspectateurs sur des plateformes comme YouTube ou Facebook, ou sur votre propre plateforme basée sur la connaissance, sont généralement plus disposés à regarder du contenu long.
Néanmoins, plus votre vidéo sera courte tout en couvrant tous les points essentiels, plus elle sera efficace.
Cela commence par optimiser le script pour trouver les meilleurs moyens possibles d'adapter tout ce dont vous avez besoin dans les plus brefs délais, sans compromettre votre message principal.
Ensuite, utilisez le storyboard pour esquisser davantage le pipeline de diffusion d'informations de votre vidéo. Les vidéos sont des supports visuels, le script n'a donc pas à supporter tout le poids. Développer des visuels qui renforcent ou améliorent la diffusion d'informations seconde après seconde est un moyen fantastique de réduire le temps d'exécution global sans couper les informations.
Profitez au maximum des projecteurs
Il convient de mentionner que, pour qu'une vidéo éducative soit vraiment efficace, vous devez trouver dans le contenu des opportunités pour tirer parti de l'attention qu'elle génère.
Ce que cela signifie variera selon les entreprises, les institutions, la stratégie de marketing ou de marque et sera très probablement lié aux raisons pour lesquelles vous réalisez la vidéo en premier lieu. À tout le moins, mentionnez le site Web de votre organisation et toute autre présence en ligne dans la vidéo.
De cette façon, lorsqu'il sera temps pour vos spectateurs de commencer à approfondir votre sujet, ils seront plus susceptibles de s'adresser à vous en premier.
Légendes, traductions et localisation
Un moyen efficace et assez simple d’atteindre un public plus large avec des vidéos éducatives consiste à ajouter des sous-titres. Non seulement c'est une bonne pratique en termes d'inclusivité, mais les sous-titres détaillés peuvent aider les téléspectateurs à comprendre le contenu et réduire les risques qu'il soit mal compris ou mal interprété.
De la même manière, les traductions et la localisation de votre contenu vidéo peuvent considérablement élargir sa portée et le public qu'il peut atteindre.
Même si elle nécessite beaucoup de ressources, la localisation peut contribuer à rendre le contenu plus accessible à un public plus international ou lorsque l'on tente d'attirer un public multiculturel.
Une mise en garde importante : évitez tout type de traduction ou de localisation générée par ordinateur. Nous n’avons pas atteint le point où les algorithmes sont suffisamment précis pour produire des traductions de haute qualité, même si l’IA de transcription a fait d’énormes progrès dans ce domaine. Lorsqu’il s’agit de contenu éducatif, un mot mal interprété peut entraîner une expérience négative pour les téléspectateurs.
Le pouvoir des vidéos éducatives
Les vidéos éducatives sont de puissants outils de communication que la plupart des organisations – dans et hors du secteur de l’éducation – ont déjà intégré à leur stratégie globale de sensibilisation.
Avec une solide compréhension des éléments fondamentaux et généraux dont les vidéos éducatives ont besoin pour mieux fonctionner, vous créerez des vidéos qui élargiront la portée de votre marque, satisferont les téléspectateurs et laisseront une impression positive et durable qui donnera des résultats.