Comment effectuer une analyse des lacunes de contenu

‍Le secteur connaît trois principaux types de lacunes en matière de contenu avec lesquelles la plupart des entreprises sont confrontées. Il s’agit des lacunes en termes de mots clés, de sujets et de médias. En reconnaissant le type de lacune dans le contenu et en comprenant quel effet cela a sur son entreprise, il est plus facile de définir le type de contenu que l'on doit produire.

• Lacunes de mots clés. Ce n’est un secret pour personne que les mots-clés sont les outils qui permettent à votre contenu d’être bien classé sur les pages des moteurs de recherche. Le choix des mots clés constitue cependant un défi fréquent. L'erreur habituelle est d'incorporer uniquement ceux avec un volume de recherche global élevé, une difficulté de mot clé ou une tendance des mots clés. Même s'ils sont indispensables, il est essentiel de les diluer avec des mots-clés à longue traîne moins compétitifs, d'obtenir un classement plus élevé et de générer plus de trafic.
• Lacunes du sujet. Pour que les clients potentiels de l'entreprise trouvent rapidement le contenu qu'ils recherchent, il est indispensable de publier des sujets pertinents et de les couvrir au maximum. Contrairement aux lacunes de mots clés, les lacunes de sujets sont plus faciles à gérer.
• Lacunes médiatiques. Fini le temps des longues lectures. C'est le contenu vidéo que les clients attendent désormais avec impatience. Les lacunes médiatiques constituent un véritable défi pour les sites Web ayant une histoire dont le contenu est principalement constitué d’images et de texte. Aborder la production de contenu vidéo est la partie la plus difficile. Cependant, si cela est réalisé avec succès, cela aide une entreprise à interagir avec son public et à maintenir son intérêt pour les produits/services pertinents. Le contenu vidéo peut stimuler les ventes mieux que tout autre type de contenu.

‍Dans cet article, nous allons vous montrer comment effectuer une analyse des lacunes de contenu et combler les lacunes une fois l'analyse terminée.

‍Depuis de nombreuses années, le référencement est l'une des meilleures méthodes pour obtenir davantage de nouveaux prospects. Il existe divers outils utilisés pour améliorer sa campagne SEO : SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, etc. Ahrefs, cependant, offre des fonctionnalités plus recherchées, nous l'utiliserons donc pour démontrer comment effectuer une analyse des écarts de contenu SEO.

1. Détectez les lacunes de mots clés en analysant les activités des concurrents

‍Après vous être connecté, cliquez sur le modèle d'analyse des lacunes de contenu d'Ahrefs et faites-en une copie. Dans ce document, vous stockerez ultérieurement les résultats de la recherche de données. Accédez ensuite à l'instrument d'analyse concurrentielle d'Ahrefs et choisissez Mots-clés (les pages référentes et les domaines référents sont deux autres options).

‍Votre prochaine étape consiste à spécifier les domaines que vous souhaitez comparer. N'oubliez pas que le domaine de votre entreprise doit être dans le premier champ, tandis que les domaines des concurrents seront placés en dessous. Vous pouvez ajouter 1 à 3 domaines concurrents à des fins de comparaison. L'analyse concurrentielle d'Ahrefs suggère automatiquement les domaines concurrents au cas où vous ne les connaissez pas encore.

‍Une fois tous les champs remplis, appuyez sur Afficher les opportunités de mots-clés pour voir la liste des mots-clés qui manquent sur votre site Web, contrairement aux pages en ligne de vos concurrents. Dans le coin supérieur droit, vous verrez une bascule appelée Positions principales uniquement. Après l'avoir changé, vous trierez les classements en fonction des fonctionnalités alternatives des pages de résultats des moteurs de recherche.

2. Affinez les données de recherche et exportez-les au format CSV

‍Vous trouverez le nombre total de mots-clés trouvés dans le coin supérieur gauche de la plateforme Ahrefs. Affinez ce nombre s'il y a plus de 100 000 mots-clés. Le moyen le plus simple de procéder consiste à appliquer le filtre, en excluant les noms de vos concurrents, les correspondances partielles et tous les termes entourant des sujets non pertinents.

‍Pour ceux qui consultent une longue liste de concurrents, il est conseillé de modifier leurs positions pour afficher deux sites classés (au moins) dans le top dix. Si le nombre de mots-clés est toujours élevé, éliminez les mots-clés avec un volume de recherche de 20 et moins pour filtrer les mots-clés à faible volume. Et enfin, appliquez le filtre KD par 30 maximum, éliminant ainsi toutes les cibles faciles.

‍Après avoir travaillé sur la liste de mots-clés, vous pouvez exporter les données de recherche dans un format de fichier de valeurs séparées par des virgules.

3. Importez les données recherchées dans le modèle d'analyse des écarts de contenu d'Ahrefs

‍Pour continuer votre analyse des lacunes de contenu, revenez à la copie du modèle d'analyse des lacunes de contenu d'Ahrefs. Votre prochaine étape consiste à importer les données dans le modèle au format CSV. Dans votre modèle, accédez à la cellule A1. Accédez à la section Fichier dans la barre de menu, choisissez Importer dans le menu déroulant, appuyez sur Télécharger, choisissez le CSV et ajoutez-le à la feuille de modèle.

‍Le téléchargement peut prendre de quelques secondes à quelques minutes, selon la taille de votre fichier CSV contenant les mots-clés.

4. Faites une autre série d'analyses

‍(source de l'image)

‍Pour les lacunes en matière de référencement, il existe deux types sur lesquels vous devez vous concentrer : au niveau du domaine et au niveau de la page. Les lacunes de domaine (c'est-à-dire la disparité de domaine) sont les distinctions entre deux bases de données distinctes mais apparentées. En termes simples, votre site Web manque de contenu sur des sujets que vos concurrents ont entièrement couverts. Les écarts de pages (c'est-à-dire la disparité des pages) sont un problème plus profond : bien que vous et vos concurrents ayez des pages similaires couvrant le même sujet ou la même expertise sectorielle, la plate-forme de vos concurrents se classe pour plus de mots-clés que la vôtre car leur contenu est plus profond que le vôtre.

‍Par exemple, votre document d'analyse des écarts montre que le site Web de votre concurrent le plus proche est répertorié parmi les 100 plateformes Web les plus populaires. Il classe 100 mots-clés qui manquent à votre page Web. Finalement, ses visites mensuelles estimées sont vertigineuses. Pourtant, si vous accédez à la cellule URL et appuyez sur l'icône + à côté de l'URL du concurrent, vous verrez la liste des 100 mots-clés répertoriés : la plupart d'entre eux peuvent ne pas être pertinents par rapport à ce que vous proposez.

‍Nul doute que vous y verrez également des mots-clés pertinents. Votre prochaine étape consiste à vérifier si vous avez une page publiée sur le même sujet. Pour cela, utilisez l'opérateur « site : » dans Google. Dites, site : ahrefs.com « page de destination » :

• Si vous avez une page publiée sur le même sujet, vous devez y ajouter un ou plusieurs mots-clés manquants pour cibler le public concerné.
• Si vous n'avez pas de page publiée sur le même sujet, ajoutez le devoir de créer une page à votre liste de tâches.

‍NB.Parfois, il ne suffit pas d'ajouter simplement quelques mots-clés à une page publiée sur le même sujet.Cela dépend beaucoup des mots-clés eux-mêmes.Supposons que vous ayez une page sur le développement de logiciels clients, mais que la liste des clés comprend également des mots-clés tels que « qu'est-ce qu'un logiciel personnalisé » ou « signification d'un logiciel personnalisé ».Dans ce cas, vous pouvez combler les lacunes existantes en ajoutant non seulement des mots-clés mais également des sections explicatives pertinentes.Vous gagnerez alors plus de trafic et plus de prospects.

5. Faites un plan

‍Bien que cette étape semble évidente, vous seriez surpris du fait que de nombreuses personnes la manquent lors de leur recherche sur les lacunes en matière de contenu. Utilisez des outils comme Asana, Trello, ClickUp ou tout autre planificateur qui vous aideront à créer des tâches avec de brèves descriptions et des informations détaillées sur les mots-clés que vous avez collectés.

‍Dans l'ensemble, cela aidera les membres de l'équipe responsables de l'ajout de nouvelles pages ou de la mise à jour de celles existantes à combler les lacunes plus efficacement.

‍Suivre les conseils d'analyse des lacunes dans le contenu est l'étape préparatoire. Une autre phase importante consiste à créer du contenu et/ou à le mettre à jour après avoir trouvé des lacunes à cibler.

‍Notre suggestion est de vous concentrer sur l'utilisation de mots-clés à grand volume dans vos sous-thèmes, dans les titres, H1 et les méta-descriptions. Veuillez garder à l'esprit que les utilisateurs saisissent généralement des questions plutôt que des phrases dans la barre de recherche. Choisir des questions pertinentes et y répondre dans vos articles de blog vous permettra de créer un contenu intéressant qui intéressera votre public. Vous pouvez également consulter la FAQ. page et utilisez des questions (H2 et H3) pour sa structure.

‍Même si vous avez étudié les mots-clés de vos concurrents, ce n'est pas la même chose que d'étudier leur contenu. Lisez-le, apprenez-le et recherchez-le pour ensuite le surpasser en proposant une publication plus unique sur le même sujet mais avec les réponses et les exemples qui manquent aux articles de vos concurrents. Optez pour le brief optimisé pour le référencement pour chaque article, car ils sont facilement consultables, apportent de la valeur aux lecteurs, génèrent un trafic pertinent et améliorent la visibilité générale de la plate-forme Web.

‍Avec les énormes volumes de contenu et les longues listes de concurrents accessibles en ligne, votre équipe peut se sentir dépassée lorsqu'il s'agit de décider sur quoi écrire ensuite, comment structurer votre article de blog ou dans quelle direction aller. La voie d'analyse des lacunes de contenu que nous avons suggérée ci-dessus vous aidera à travailler sur vos publications précédentes en les améliorant et vous permettra d'en créer de nouvelles avec plus de réflexion dans votre tête. Trouvez les lacunes, affinez leur liste, importez-les dans un modèle pour un travail facile, analysez toutes les opportunités dont vous disposez, élaborez un plan pour votre équipe et commencez à le mettre en œuvre.

‍N'attendez pas un miracle juste après avoir comblé les lacunes : le référencement prend 3 à 6 mois avant que les premiers résultats soient là. Mais si vous le faites correctement et régulièrement, les résultats en valent la peine.