Comment aider Google à naviguer plus efficacement sur votre site

‍Lors de l'exécution de campagnes de référencement, les spécialistes du marketing numérique accordent principalement la priorité à la rationalisation de l'utilisation des mots clés, à la visibilité en ligne et aux nuances techniques pour obtenir un avantage commercial sur les concurrents. Cependant, un rôle non moins important joue la navigation puisqu'il s'agit de la première chose que les utilisateurs rencontrent lorsqu'ils visitent le site ou la boutique en ligne. Il met décisif en raison d'affecter UX, qui, à son tour, influence le taux de conversion.

‍De plus, sans une stratégie de navigation robuste, Google n'explorera pas les pages efficacement, ce qui rendra impossible l'obtention du meilleur classement dans les SERP. Aujourd'hui, nous allons apprendre de puissantes pratiques de référencement à intégrer pour naviguer efficacement sur le site avec Google. Alors commençons notre résumé perspicace!

‍Avant de passer en revue les conseils pratiques sur la façon d'améliorer la navigation, il est utile de comprendre ce que cette notion englobe.

‍La navigation sur le site désigne le processus de navigation sur des pages, des applications ou des sites sur Internet basé sur la technologie hypertexte. Ces pages Web hypertextes utilisent des hyperliens pour atteindre d'autres pages en ligne. L'URL pointe vers le fichier auquel le navigateur doit accéder depuis le navigateur. Ensuite, il télécharge et présente les données aux utilisateurs.

‍Nous traitons ici de deux types de liens. Les liens internes dirigent vers différentes pages du même domaine. Pendant ce temps, les liens externes mènent également à diverses pages, mais sur un autre domaine, un site et un serveur distincts.

‍Pour une recherche d'informations sans problème et une bonne UX, le menu de navigation du site doit inclure des liens internes. Un site convivial ne peut se passer d'une navigation bien développée. C'est pourquoi vous devez prendre soin de mettre en œuvre des fonctionnalités telles que l'architecture d'informations structurées, le menu principal et le pied de page, les boutons CTA, la hiérarchie du contenu, le fil d'Ariane et le logo, ainsi que la barre de recherche.

‍En plus d'être un élément essentiel pour une excellente UX, la navigation sur le site constitue l'un des piliers essentiels d'un boost SEO. Avec des capacités optimisées pour naviguer sur le site, Google explorera chaque élément en profondeur. Plus le modèle de navigation est bien conçu, plus les robots indexent chaque partie du site de manière détaillée.

1. Aperçu de la structure des pages

‍Comme les autres éléments SEO, la navigation nécessite une planification minutieuse pour des résultats fructueux. Ainsi, avant de créer du contenu, vous devez avoir une vision claire de l'apparence de la page. C'est littéralement l'étape clé sur la voie d'une navigation satisfaisante. Pour faciliter la mise en page, profitez de solutions automatisées comme un créateur de sitemap. En fonction de vos préférences spécifiques, il vous aidera à générer les maquettes les mieux adaptées.

‍L'un des principaux outils de plan de site est GlooMaps. Il offre une qualité et une accessibilité supérieures pour répondre aux besoins de votre entreprise. La bonne nouvelle est que vous pouvez créer gratuitement autant de documents que nécessaire. De plus, GloMaps garantit le partage de chaque document avec une URL unique pour recueillir les commentaires et permettre aux autres membres de l'équipe de le modifier. N'oubliez pas que l'URL est disponible pendant 14 jours après sa création, sauf en cas de nouvelle visite.

2. Ajouter la page dans le plan du site

‍Un sitemap est une aide Google cruciale, indiquant quelles pages coupent la glace et celles qui ne le font pas. Il fournit également de précieuses recommandations sur le moment où il est temps de réexplorer des pages spécifiques. Bien sûr, Google doit détecter les pages de votre site, même si le plan du site les inclut. Mais empêcher Google d'une indexation rapide et résultante peut se traduire par un faible classement et un faible trafic SERP.

‍Ainsi, s'assurer que votre navigation contient un sitemap bien organisé est une tactique indispensable pour poursuivre les progrès du référencement. Pour déterminer si un sitemap comprend des pages requises, utilisez un outil d'inspection d'URL dans la Search Console. Il vous donnera un aperçu des pages exactes pour rejoindre le plan du site.

3. Gardez une conception cohérente

La conception cohérente est un autre point critique pour l'exploration de Google, et sa maintenance s'avère souvent difficile. Au départ, les propriétaires de sites doivent décider du concept global. Parmi les tonnes de possibilités de conception sur le marché, vous pouvez vous inspirer de sources telles que Dribbble ou Behance. Divers artistes et concepteurs d'interface utilisateur présentent leurs projets artistiques qui pourraient incroyablement impressionner le public. Pourtant, il n'y a aucune garantie que de telles conceptions correspondent à votre créneau et à votre site, sans parler de savoir si elles trouveront un écho auprès de vos clients potentiels.

‍Les CMS les plus populaires actuellement, comme WordPress, Shopify ou WooCommerce, sont livrés avec une boîte à outils complexe et sophistiquée pour améliorer la conception du site de haut en bas. Mais vous devez soigneusement déterminer si un raccourci particulier ou un produit prêt à l'emploi s'alignera sur les objectifs de navigation de votre site. Parfois, les conceptions créées manuellement peuvent être plus complètes et cohérentes que les choix automatisés.

‍Peu importe les solutions de conception pour le menu principal que vous arrêtez, plus important encore, elles sont cohérentes sur l'ensemble du site. De cette façon, non seulement vous améliorerez l'engagement des utilisateurs, mais vous aiderez également Google à naviguer sans tracas, ce qui se traduira par un classement impressionnant.

4. Utilisez un vocabulaire correspondant à vos utilisateurs

Les erreurs courantes que la plupart des administrateurs de site commettent lors de l'ajustement de la navigation sont de créer des liens vers les mêmes pages obsolètes, d'appliquer des copies trop créatives ou d'utiliser un jargon de développement Web typique. Il s'agit d'intégrer le langage en fonction de ce que les utilisateurs ont tendance à taper lorsqu'ils recherchent des informations ou des services/produits.

‍Une telle pratique est fructueuse à la fois en termes de croissance du référencement et de convivialité. Vous devez créer des pages englobant ce que votre public recherche en ligne. Ensuite, tirez parti des mots et expressions pertinents qui aident les internautes à trouver votre site pour créer un lien vers ces mêmes pages. Ce faisant, vous augmenterez la visibilité en ligne et favoriserez l'efficacité de l'exploration avec Google.

5. Développer un menu réactif

‍En raison de plus de la moitié du trafic en ligne provenant d'appareils mobiles, la réactivité mobile est indispensable pour faire évoluer votre entreprise. Mais comment optimiser le site pour une excellente navigation Google ?

‍La première étape à franchir consiste à vérifier si le menu déborde dans le navigateur Web mobile et à quel point il est encombré. Lorsque vous détectez certaines imperfections, veillez à mettre en place des menus mobiles extensibles. En fait, les menus horizontaux sont des échos du passé numérique et pourraient nuire à votre trafic. Cela résulte d'un texte présenté difficile à consommer et d'une faible cliquabilité, ce qui rend difficile son utilisation correcte sur les mobiles. Ainsi, même lorsque votre contenu est de premier ordre, vous ne conserverez pas l'audience et ne gagnerez pas de conversions sans conception réactive.

‍Lorsque vous travaillez avec WordPress, vous ne vous inquiétez peut-être pas de la conception axée sur le mobile. Tous les meilleurs thèmes intégrés offrent une conception réactive, y compris des menus par défaut. WordPress s'en chargera donc pour vous, à moins de générer le site à partir de zéro. Cependant, il est conseillé de revoir la façon dont Google indexe vos pages avec un tout nouveau menu avant le lancement final et de peaufiner les fonctionnalités si nécessaire.

6. Contrôler la surpopulation

‍Dans certains cas, il vaut mieux produire moins que dépasser la limite. Il en va de même pour la navigation Web. En traçant tous les composants en équilibre et en évitant les points surpeuplés, vous transformerez votre site en un lieu attirant le trafic. Respectez donc les règles ci-dessous pour une navigation sans faille :

• Quantité des catégories principales - gardez à l'esprit qu'il y a un nombre maximum de près de huit, alors ne forcez pas tout ici. En exagérant le nombre de catégories clés, vous risquez de diminuer l'importance de sections particulières de votre site.
• Le nombre de lignes de catégories - le développement d'un menu horizontal va de pair avec des listes déroulantes profondes. Mais s'ils comprennent quatre ou cinq lignes, il n'y a pas d'espace d'écran disponible en raison du grand nombre de points à sélectionner. De cette façon, cela peut être un problème grave pour les utilisateurs en raison du processus compliqué lors de l'interaction avec le contenu. La forme la plus optimale et la plus acceptable n'implique pas plus de deux listes déroulantes, à partir de la catégorie principale.
• Montant des CTA - des CTA écrasants peuvent dérouter les utilisateurs et les détourner de votre site parce que vous leur demandez en permanence de prendre certaines mesures. Les gens détestent insister sur ce qu'il faut faire. Pourtant, comment placer les CTA de manière stratégique en même temps, sans entraver l'expérience utilisateur ? Il serait raisonnable de les héberger à des endroits où vous souhaitez faire la publicité de vos produits/services, car cela offre de fortes chances d'engager l'utilisateur.

7. Débarrassez-vous des fausses balises canoniques

‍Il n'y a pas de balises canoniques ni de balises canoniques auto-référencées dans la plupart des pages. Cela signifie à Google que la page elle-même est la meilleure du genre et probablement la seule version. En termes simples, vous aspirez à ce que cette page soit indexée.

‍Au contraire, si vos pages contiennent de fausses balises canoniques, cela pourrait indiquer Google sur la version souhaitée de pages qui n'existent pas réellement. De cette façon, l'indexation des pages est impossible dans ce cas. Lisez donc attentivement l'avertissement concernant le pointage canonique vers une autre page dans l'outil d'inspection d'URL.

8. Considérez les problèmes de liens verticaux

‍Si le maillage vertical est d'une importance considérable, il peut aussi provoquer des silos de contenus, conduisant à un dysfonctionnement global de la navigation du site. Les silos de contenu résultent de la déconnexion des branches de liaison verticales les unes des autres. Par exemple, si votre marque propose des produits variés, les hiérarchies de liens qui vous dirigent de la vaste catégorie de produits vers la page de produit particulière peuvent ne pas se connecter entre nous. Ainsi, des groupes de pages isolés se forment, créant des problèmes d'exploration de site.

‍Cela fonctionne comme suit. Google explore les silos de contenu à des vitesses variées. Le trafic massif et la catégorie de produits/services riches en liens externes subiront une exploration beaucoup plus rapide que ceux avec des silos moins populaires. Cela affecte directement les performances des pages de produits spécifiques - certaines seront très performantes, tandis que d'autres peuvent être à la traîne.

‍Résoudre le problème créé par les silos de contenu est faisable avec le potentiel des liens horizontaux. Avec ce cross-linking, vous pouvez joindre les pages de différentes catégories dans un silo pour prouver à Google qu'elles résonnent les unes avec les autres.

9. Tirez parti des liens internes et des logos

‍Si vous pensez que la navigation se concentre principalement sur différents types de menus, ce n'est pas le cas. Le maillage interne est également une priorité absolue. Le placement approprié des liens d'une page à l'autre facilite l'expérience utilisateur, vous rapportant du trafic et permettant à Google de naviguer sans effort sur le site. En d'autres termes, les utilisateurs découvrent plus rapidement les informations qu'ils recherchent, tandis que le processus d'indexation des pages s'accélère. Par conséquent, les robots de Google ne resteront pas bloqués au même endroit.

‍Un logo n'est pas moins un élément essentiel de votre stratégie de liens internes, alors assurez-vous de le lier à la page d'accueil. Cliquer sur le logo menant à la page d'accueil est une tactique ancienne et éprouvée pour engager les utilisateurs.

10. Capturez des backlinks de haute qualité

‍Vous devriez vous concentrer davantage sur les opportunités de backlinks car elles informent Google que la page en vaut la peine. Si vous obtenez des backlinks provenant de sources d'autorité crédibles et de niche, cela signifie que votre contenu apporte une certaine valeur. De telles pages Google sont longues à indexer.

‍Naturellement, Google indexe les pages Web sans backlinks. Mais c'est déjà une question de qualité et d'efficacité. Étant donné que Google considère les pages avec des liens de haute qualité comme plus importantes, elles sont explorées et ré-explorées plus rapidement que celles qui manquent de liens performants. De cette façon, l'indexation ultra-rapide se produit. Ainsi, si l'architecture de votre site intègre des backlinks pertinents, la navigation avec Google se déroulera sans problème, gagnant d'excellentes positions de classement.

‍L'optimisation de la navigation Web est décisive pour faire évoluer l'entreprise. C'est la toute première chose que les utilisateurs et les moteurs de recherche vont rencontrer pour comprendre le fonctionnement du site. Fréquemment, ignorer un élément peut faire échouer l'ensemble du cadre SEO. C'est pourquoi si vous aspirez à garder une longueur d'avance sur vos concurrents, il est indispensable de suivre les meilleures pratiques de navigation sur le site suivantes :

• Décrivez la structure de la page et le concept de la maquette correspondante.
• Inclure des pages dans le plan du site.
• Adhérez à une conception cohérente.
• Utilisez le vocabulaire le mieux adapté à votre public.
• Créer un menu réactif.
• Attention aux articles encombrés.
• Éliminer les balises canoniques.
• Résoudre les problèmes de liens verticaux.
• Profitez des liens internes et des logos.
• Mettre en place des backlinks performants.