Comment augmenter le classement de vos pages et le trafic organique avec du contenu généré par les utilisateurs

Lorsque nous pensons à la façon dont les entreprises utilisent le marketing de contenu aujourd'hui, il ne s'agit pas seulement de créer des articles de blog ou des vidéos. Il s'agit de créer des expériences utilisateur attrayantes qui incitent votre public à revenir pour en savoir plus. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir consiste à utiliser du contenu généré par l'utilisateur (UGC).

Lisez la suite pour savoir pourquoi vous devriez vous concentrer sur la création d'UGC, quels types d'UGC sont disponibles et comment vous pouvez les utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est tout type de contenu créé par un utilisateur individuel d'un site Web, d'une application ou d'une plate-forme. Les exemples les plus populaires de contenu généré par les utilisateurs sont les commentaires sur les publications sur les réseaux sociaux, les photos publiées sur des sites de partage de photos en ligne comme Instagram, les vidéos sur YouTube et les blogs écrits sur des sites de blogs. L'UGC est la forme la plus répandue de contenu de médias sociaux, car elle permet aux utilisateurs de partager leurs pensées et leurs expériences avec d'autres d'une manière que les médias traditionnels ne peuvent tout simplement pas. En plus de fournir une mine d'informations sur les offres de produits et la culture d'entreprise, l'UGC peut également servir de moyen pour les marques d'instaurer la confiance entre les consommateurs.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens créent des UGC. Certains d'entre eux le font pour le plaisir; d'autres - parce qu'ils se sentent obligés de partager leurs pensées et leurs expériences avec le monde. Quelle que soit la motivation, la chose la plus importante à retenir à propos du CGU est qu'il est toujours précieux.

Énumérons les types d'UGC les plus courants que vous pouvez créer :

• Sensibilisation des blogueurs - Cela pourrait signifier se connecter avec des blogueurs et les amener à créer du contenu pour vous. Vous pouvez leur offrir des produits gratuits en échange d'un avis ou leur payer une somme modique.
• Concours et récompenses – Vous pouvez organiser un concours où vous demandez aux utilisateurs de soumettre des photos ou des avis. Vous pouvez également créer un défi qui encourage les gens à faire preuve de créativité.
• Photographie de produits – Par exemple, si vous êtes dans l'industrie de la mode ou de la vente au détail, vous pouvez organiser un concours photo où les utilisateurs soumettent des photos d'eux-mêmes portant ou utilisant votre produit.
• Contenu vidéo – Vous pouvez organiser un concours vidéo ou un défi où les utilisateurs soumettent des vidéos liées à votre marque ou à vos produits. Vous pouvez également utiliser une plate-forme vidéo telle que YouTube pour héberger des questions-réponses, des tutoriels ou des entretiens avec des clients.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un mot à la mode depuis un certain temps. Cependant, même aujourd'hui, peu d'entreprises ont mis en œuvre l'UGC avec succès. Discutons de certaines des principales raisons pour lesquelles l'UGC est important pour le référencement.

Bâtir la confiance et l'autorité

Lorsque les visiteurs verront votre site et constateront qu'il est rempli d'UGC, ils ressentiront probablement plus de confiance envers votre marque. Le CGU des clients est plus susceptible de vous aider à instaurer la confiance, car il montre que vos clients sont satisfaits et engagés dans votre entreprise. Vous pouvez implémenter l'UGC sur votre site Web de différentes manières. La première consiste à permettre à vos clients de laisser des avis sur vos produits et services.

Ce faisant, vous pouvez les encourager à laisser un avis et, une fois qu'ils le font, les faire devenir une autorité pour votre marque. Vous pouvez également laisser vos clients contribuer au contenu de votre site en partageant leurs réflexions et leurs opinions. Vous pouvez le faire en créant un forum de discussion, en organisant un sondage ou en posant une question et en laissant vos clients répondre.

Stratégie de marketing de contenu

Si vous créez une section de votre site Web spécifiquement pour l'UGC, vous pouvez l'utiliser comme stratégie de marketing de contenu. Cela signifie que vous allez créer du nouveau contenu tout en réaffectant votre contenu existant. Vous prendrez le contenu qui se trouve actuellement sur votre site et le réutiliserez dans différents formats, par exemple en créant des images, des vidéos ou des graphiques à partir de celui-ci. Pour créer une section pour UGC sur votre site, vous pouvez utiliser des widgets, des applications ou des plugins qui vous permettent de présenter le contenu de vos clients. Alternativement, vous pouvez créer une page « contributeurs » qui vous permet de présenter le contenu de vos clients, comme leurs avis et leurs contributions.

L'UGC aide naturellement votre site à se classer pour les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche plus spécifiques. Par exemple, "Meilleure nourriture pour chien" est un mot-clé plus large que "Winegard". Alors que ce dernier peut attirer plus de visiteurs, le premier est généralement plus facile à classer car il y a moins de concurrence.

En tant que tel, l'UGC peut naturellement aider votre site à se classer pour les mots-clés à longue traîne. En effet, vous créez un contenu plus pertinent à partir de vos utilisateurs et, par conséquent, vous incluez des mots-clés à longue traine dans votre site. Ainsi, si quelqu'un recherche "Meilleure nourriture pour chat" et que votre site a un avis à ce sujet, Google peut interpréter cela comme un résultat pertinent.

L'UGC stimule l'optimisation sociale

Comme nous en avons déjà discuté, l'UGC peut vous aider à renforcer votre présence sociale. Vous êtes plus susceptible de partager votre contenu sur les réseaux sociaux lorsqu'il y a du contenu généré par les utilisateurs sur votre site, car cela attire naturellement l'attention. Lorsque les internautes voient du contenu généré par les utilisateurs sur votre site, ils seront plus enclins à le partager. Ceci, à son tour, apportera plus de trafic sur votre site. Non seulement vous aurez plus de trafic sur votre site, mais vous aurez également un trafic ciblé, car les gens visitent votre site parce qu'ils veulent voir ce que disent les autres clients.

Améliorez la réactivité de votre site Web

Un autre avantage de l'UGC est qu'il peut améliorer la réactivité de votre site. Si vous demandez à vos clients de contribuer au contenu de votre site, cela peut aider votre marque à se sentir plus réactive. Vous pouvez mettre cela en œuvre en ajoutant une section « contributeurs » à votre site Web et en demandant à vos clients de laisser des avis, de contribuer au contenu et de répondre aux questions. Cela vous aide à établir une présence de marque réactive, qui à son tour peut vous aider à améliorer votre référencement.

Contenu nouveau et pertinent pour les moteurs de recherche

La meilleure façon d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche est de créer de nouveaux contenus frais de manière cohérente. Cependant, si vous créez un nouveau contenu, le classement sur Google peut prendre du temps. En implémentant UGC, vous créez un nouveau contenu qui se classera immédiatement. Vous pouvez également créer du nouveau contenu en réaffectant votre contenu existant. Vous pouvez le faire en créant des images et des vidéos à partir de votre contenu, en créant des infographies ou en créant des résumés de votre contenu.

Supposons que vous soyez une entreprise B2B SaaS et que vous souhaitiez vous classer pour des mots-clés tels que "meilleur logiciel de facturation". Vous êtes une startup et vous n'avez pas encore des années de contenu vers lequel les gens se connectent. Cependant, vous voulez que votre campagne de marketing produise d'excellents résultats. Vous pouvez créer votre propre contenu, mais vous aurez probablement un classement de page faible. Vous pouvez cependant créer un UGC en organisant un concours vidéo où les gens créent des vidéos sur ce qu'est le meilleur logiciel de facturation. Vous pouvez ensuite publier vos vidéos sur vos comptes de médias sociaux et encourager les gens à les partager.

C'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux prospects et de faire connaître votre nom sans avoir à dépenser une tonne d'argent en publicité. Le contenu généré par les utilisateurs peut également vous aider à vous classer plus haut dans Google Actualités. Si vous hébergez du contenu créé par d'autres et que vous les attribuez correctement, vous pouvez faire connaître votre nom et votre contenu à un public plus large sans avoir à faire tout le travail vous-même. ReporterRank a constaté que les articles avec du contenu généré par les utilisateurs voient une augmentation moyenne de 55 % de leur classement Google News.

UGC peut également vous aider dans votre stratégie de marketing de contenu. Si vous créez du contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez être sûr qu'il est adapté aux besoins et aux intérêts de votre public. Vous pouvez créer un contenu très pertinent pour votre public, ce qui, à son tour, peut vous aider à générer plus de prospects et de ventes.

L'UGC peut également aider à renforcer la présence de votre site sur les réseaux sociaux. Si votre site contient beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, il est susceptible d'être partagé et d'interagir avec davantage sur les réseaux sociaux. À son tour, cela peut stimuler votre référencement, car davantage de personnes pourront voir votre contenu et, par conséquent, votre site Web.

Pour amener les gens à créer des UGC pour votre marque, vous devrez probablement les inciter d'une manière ou d'une autre. Vous avez quelques options ici. Vous pouvez proposer des produits gratuits ou un essai gratuit de votre logiciel. Vous pouvez offrir une récompense monétaire, comme un prix en espèces pour la meilleure photo ou vidéo que les gens soumettent. Vous pouvez offrir des crédits que les gens peuvent utiliser sur votre site ou pour un produit ou un service. Vous pouvez également faire appel au sentiment de fierté des gens et leur offrir la possibilité de créer quelque chose qui est associé à votre marque.

Lorsque vous créez un UGC, vous devez vous assurer d'être aussi transparent que possible sur ce que vous demandez aux gens de faire. Faites savoir aux gens que vous utilisez leur contenu, faites-leur savoir comment vous prévoyez de l'utiliser et assurez-vous de les attribuer correctement.

Si vous organisez un concours ou demandez aux utilisateurs de soumettre des photos ou des vidéos, consultez ces plates-formes :

Énumérons les types d'UGC les plus courants que vous pouvez créer :

• Intercom dispose d'une plate-forme où les gens peuvent soumettre des idées, des photos ou des vidéos liées à votre produit. Ils peuvent également les étiqueter avec des mots-clés pertinents.
• UserReport est une plate-forme qui vous permet d'héberger un concours ou de demander aux gens de soumettre du contenu. Il vous permet également de suivre votre campagne et de voir qui a contribué à quoi.
• RaffleBot vous permet d'héberger un concours ou un système de récompenses où les gens peuvent soumettre des photos ou des vidéos et être récompensés par des billets. Vous pouvez ensuite choisir les gagnants en fonction des critères de votre choix.
• TikTok est une plateforme vidéo où les utilisateurs peuvent créer du contenu et le partager avec votre marque. YouTube permet aux utilisateurs de créer et de télécharger du contenu. Vous pouvez également offrir des récompenses monétaires ou des remises à ceux qui soumettent du contenu.

Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen de développer votre marque et d'étendre votre portée. Il offre à votre public une chance de s'impliquer et d'exprimer sa créativité. Cela vous donne également la possibilité de vous faire connaître et de vous connecter avec de nouveaux prospects. Avec le contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web, augmenter vos prospects et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Le simple fait de permettre à vos clients de laisser des avis, de donner leur avis ou de créer du contenu peut vous aider à booster votre référencement, à améliorer votre présence sociale et à créer une meilleure expérience globale pour vos clients sur votre site. En mettant en œuvre UGC, vous pouvez créer du contenu nouveau et pertinent pour votre site et booster vos efforts de référencement.