Comment démarrer votre parcours marketing de podcast

Dans le monde en ligne moderne et sursaturé, le simple fait d'avoir un bon podcast ne suffit pas à garantir le succès et la croissance à long terme. Malheureusement, vous pouvez oublier de devenir viral ou de profiter d'un flux constant d'auditeurs nouveaux et fidèles sans une stratégie marketing concrète.

Pourquoi? Parce que quelle que soit la qualité de vos épisodes, vous devez consacrer du temps, de l'argent et des efforts pour présenter régulièrement ce contenu à votre public.

Aujourd’hui, opérer dans une industrie multimilliardaire comme celle-ci signifie certes qu’il y a suffisamment de gâteau pour tout le monde, mais cela signifie également que la concurrence est rude.

Aujourd'hui, nous ne parlons pas de démarrer un podcast, mais aujourd'hui, nous parlons de faire décoller votre podcast et, espérons-le, dans la stratosphère. Pour vous aider à y parvenir, nous examinerons les tactiques essentielles de marketing et de création de marque que vous devez utiliser pour vous démarquer dans un secteur compétitif des podcasts.

Voici ce que vous devez faire.

Les marques personnelles occupent le devant de la scène

Joe Rogan, Andrew Huberman, Jay Shetty : la liste est longue, mais la seule chose qui ressort toujours dans un podcast est le nom. Le nom du ou des animateurs dont les marques personnelles parlent plus fort que le bruit de l'industrie est ce qui distingue véritablement leurs podcasts de la concurrence.

Il y a beaucoup à dire sur la marque personnelle en général, sur son influence sur le marketing et sur la croissance des entreprises dans leur ensemble. Mais lorsqu'il s'agit de podcasts à succès, il n'y a pas de meilleur marketing que d'avoir une marque personnelle puissante, un nom que tout le monde connaît même s'ils n'écoutent pas votre podcast.

Dans cet esprit, votre première tâche est de commencer à travailler sur votre marque personnelle. Cela signifie votre image, votre présentation, votre ton de voix, votre réseau et bien sûr, votre portée.

Voici une liste de contrôle :

• Définissez votre personnalité en ligne.
• Définissez votre ton de voix.
• Créez une image : les podcasts sont également visuels, alors assurez-vous de présenter une image mémorable.
• Commencez à vous connecter avec d’autres podcasteurs et des noms notables du secteur.
• Rejoignez des groupes de podcasting et des communautés en ligne pertinentes dans votre niche.
• Commencez régulièrement à publier et à commenter dans ces groupes et communautés.

Vous pouvez étendre davantage votre portée en contribuant à des sites Web importants dans votre niche et en hébergeant des publications d'invités sur votre propre site. Cela nous amène au prochain point important.

Créez un site Web de podcast magnifique et intuitif

La plupart de vos auditeurs utiliseront des plateformes de podcast dédiées ou des plateformes vidéo comme YouTube pour regarder vos épisodes. Pendant que nous en parlerons dans un instant, n'oubliez pas qu'un marketing de podcast et une création de marque efficaces commencent par un beau site Web.

Avoir un site Web pour votre podcast est le meilleur moyen pour les gens de trouver rapidement tous vos épisodes, de se renseigner sur la marque, d'interagir avec vous et de diffuser votre contenu sur le Web. Dans le marché saturé d'aujourd'hui, avoir un site Web pour votre podcast n'est pas négociable.

L'un des moyens les meilleurs et les plus simples de créer votre site Web de podcast consiste à utiliser un modèle de démarrage de podcast qui configure tout pour vous afin que vous n'ayez qu'à télécharger vos épisodes. Il est personnalisable et facile à utiliser, et surtout, il est rapide.

Le modèle de démarrage de podcast est optimisé pour une visualisation rapide et transparente sur tous les formats d'appareils. Peu importe s'ils écoutent sur leur ordinateur mobile ou de bureau, votre public bénéficiera d'une expérience fluide et agréable.

Il existe de nombreuses fonctionnalités intégrées pour le marketing et le partage, alors assurez-vous de les consulter.

Complétez votre site avec des agrégateurs de podcasts

L'une de vos principales priorités devrait être de rendre vos épisodes et votre marque de podcast dans son ensemble aussi visibles que possible.

Pour ce faire, vous devez avoir une présence notable sur toutes les plateformes et agrégateurs de podcast pertinents. Toute plateforme capable d'héberger votre podcast doit faire partie de votre stratégie marketing, et cela inclut les plateformes visuelles comme YouTube si vous filmez également vos épisodes.

Si vous ne filmez pas vos épisodes et que vous faites simplement des enregistrements audio, commencez immédiatement à filmer. Cela vous donnera plus de visibilité et fera des merveilles pour votre stratégie marketing de podcast dans son ensemble, car de plus en plus de personnes regardent des podcasts au lieu de simplement les écouter. Filmer votre émission vous permettra également de créer du contenu pour les réseaux sociaux et des vidéos virales.

Les agrégateurs de podcasts les plus populaires incluent :

• jeu de Google
• Podcasts Apple
• Spotify
• YouTube et YouTube Musique
• Deezer
• Chasseur de pods
• Accorder
• Pandore
• Couvert
• Abattu

Vous pouvez télécharger automatiquement des épisodes sur tous ces répertoires de podcasts et tout autre en soumettant votre flux RSS à ces plateformes, qui soumettront automatiquement chaque nouvel épisode que vous diffusez. C'est un excellent moyen de rester cohérent et de ne jamais manquer de télécharger un épisode.

Comprendre les plateformes marketing les plus pertinentes

Lorsqu'il s'agit de marketing en dehors des répertoires de podcasts et de votre propre site Web, vous devez réfléchir aux moyens de rendre vos épisodes facilement accessibles à de nouveaux publics.

Les moyens les meilleurs et les plus efficaces d’y parvenir sont le marketing et la promotion par e-mail, sur les réseaux sociaux, auprès des influenceurs et des publicités payantes.

Investir des ressources dans tout cela consiste à distribuer efficacement du contenu, à gagner en visibilité et à générer suffisamment de trafic pour que les agrégateurs commencent eux-mêmes à promouvoir vos épisodes. En incitant les gens à cliquer sur vos liens et à lire vos épisodes, vous pouvez entraîner les algorithmes à vous promouvoir davantage au fil du temps.

Dans cet esprit:

• Envoyez des e-mails sur les nouveaux épisodes, avec des extraits et des CTA.
• Publiez quotidiennement sur vos profils sociaux et partagez des détails intéressants de vos épisodes.
• Interagissez avec des influenceurs et faites-les parler de votre podcast sur leurs chaînes.
• Soyez plus agressif avec les publicités sponsorisées et incitez les gens à cliquer sur les liens pour augmenter votre CTR et votre visibilité.
• Pensez également à faire de la publicité sur les applications de podcast pour gagner en visibilité et diriger le trafic vers vos épisodes.

Avec les réseaux sociaux, les e-mails et la publicité de votre côté, vous gagnerez en audience au fil du temps.

Les extraits attirent le public sur différentes plateformes

N'oubliez jamais qu'un marketing efficace repose sur votre capacité à créer du contenu qui taquine votre public, offre de la valeur et inspire les partages et les clics.

Lorsqu'il s'agit de marketing de podcast efficace, vous avez ici une opportunité unique de créer un contenu très engageant et partageable sous la forme d'extraits et de vidéos de type bobine. Prendre de courts extraits de chaque épisode dans lequel vous présentez un problème ou un sujet intéressant, puis proposez une solution est un excellent moyen d'inciter les gens à interagir avec vos publications et à consulter l'intégralité de l'épisode.

Ce qui est génial, c'est que tous les réseaux sociaux pertinents disposent aujourd'hui d'un format vidéo court, vous pouvez donc publier vos extraits sur YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, même LinkedIn et au-delà.

Complétées par un bon appel à l'action et des descriptions et des textes convaincants, vous pouvez faire en sorte que ces vidéos courtes se démarquent et donnent à votre public matière à réflexion. Plus important encore, vous pouvez inciter les gens à partager ces vidéos avec leurs propres réseaux pour vous donner plus de visibilité.

Apprenez des meilleurs podcasteurs marketing

Sans aucun doute, l’un des moyens les plus efficaces de développer votre propre podcast est d’apprendre des meilleurs podcasts marketing et de rester au courant des dernières tendances marketing du secteur.

Certains des meilleurs podcasts marketing que vous pouvez écouter incluent :

• Ce vieux marketing
• Tout le monde déteste les spécialistes du marketing
• École de marketing avec Neil Patel et Eric Siu
• Podcast sur la croissance marketing
• Le marketing en ligne simplifié

Il y en a bien d’autres que vous pouvez consulter, bien sûr, et nous aurions tort de ne pas parler de notre propre podcast Kadence Beat qui couvre tout ce qui concerne WordPress, la stratégie et les innovations dans cet espace.

La création de ce podcast était pour nous l'un des meilleurs moyens de tenir notre public au courant de l'actualité de l'industrie, de nos produits et de l'évolution de la communauté dans son ensemble. Plus important encore, notre podcast vous donne des informations en temps réel que vous pouvez utiliser pour votre site Web, votre marque et votre stratégie de podcasting.

Tirez parti de l’influence de vos invités

Enfin, ne sous-estimez jamais le pouvoir et le potentiel des noms de vos invités et du public qui les suit à travers le monde en ligne.

Votre objectif devrait être d'héberger autant d'invités marquants que possible sur votre podcast, le plus tôt possible pour gagner en visibilité et potentiellement devenir viral. Les invités peuvent faire ou défaire votre podcast, vous devez donc non seulement signer avec de grands noms, mais vous devez également vous assurer qu'il s'agit de noms réputés.

De plus, les personnes que vous hébergez doivent être réellement pertinentes par rapport à votre niche, afin que vous puissiez répondre aux attentes de votre public. N'hésitez pas à faire venir des personnalités controversées, mais assurez-vous de faire vos recherches au préalable.

Les invités très controversés peuvent nuire à votre marque, vous devez donc contrôler ce qui est dit et discuté sur votre podcast pour maintenir correctement votre réputation.

À vous de jouer

Construire un podcast réussi demande du temps et de la persévérance, mais cela exige également que vous utilisiez de bonnes techniques de marketing qui ont aidé d'autres à prospérer dans cet espace au fil des ans. Gardez à l’esprit que plus le marketing est efficace, plus vous avez de chances de devenir viral à un moment donné, après quoi vous pourrez propulser votre podcast vers de nouveaux sommets de succès très rapidement.

Assurez-vous de commencer à mettre en œuvre ce que vous avez appris ici aujourd’hui et rappelez-vous toujours que la cohérence est la clé du succès à long terme. Soyez cohérent dans la fourniture d'un contenu axé sur la valeur, soyez cohérent dans l'arrivée d'invités de qualité et soyez toujours cohérent dans tous vos canaux de marketing.

Les outils conviviaux de Kadence aideront votre podcast à briller sur votre site Web. Commencez dès aujourd’hui et lancez-vous dans une aventure passionnante de podcasting.