Comment optimiser les extraits optimisés de Google

La popularité des extraits en vedette de Google n'a cessé d'augmenter depuis ses débuts en 2014. Selon une étude de 2019, le nombre de résultats d'extraits en vedette de Google n'a cessé d'augmenter chaque année.

Si vous exploitez une entreprise en ligne, vous souhaitez probablement vous classer au premier rang sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Toutes les entreprises en ligne veulent cela.

Cependant, arriver à la première place dans les résultats de recherche organiques de Google est une tâche ardue en raison de la concurrence massive.

Mais ce n'est pas parce que la concurrence est féroce que vous ne pouvez pas gagner les extraits en vedette.

Dans cet article, j'examinerai ce que sont les extraits en vedette, les types d'extraits en vedette et les bases de la façon de les optimiser pour les extraits en vedette.

J'espère que ça vous plait.

Que sont les extraits en vedette ?

Les extraits en vedette ou les boîtes de réponse sont un résumé du contenu qui apparaît dans une boîte en haut des résultats de recherche de Google, au-dessus des premiers résultats de recherche naturels et juste en dessous des annonces.

Ils obtiennent environ 35 % de tous les clics et leur objectif principal est de répondre directement aux requêtes des internautes dans les résultats de recherche.

Types d'extraits en vedette

En règle générale, il existe quatre principaux types d'extraits de code de Google qui sont bien établis dans la recherche. Dans notre tour d'horizon des extraits en vedette de Google, nous explorerons les quatre types, leur apparence dans les résultats de recherche et le type de questions de recherche qui leur conviennent le mieux.

1. Extraits de paragraphe en vedette

Un extrait de paragraphe est le type le plus standard et présente de brèves informations sur le sujet de la recherche. Il fournit la réponse sous forme de texte dans une boîte, et parfois une image est placée à l'intérieur de la boîte avec le texte.

Si vous cherchez à augmenter vos taux de clics, l'optimisation des extraits de paragraphe est la solution idéale. En effet, ces types d'extraits visent à répondre immédiatement aux questions des internautes, y compris les informations qui suscitent leur intérêt et les incitent à cliquer.

Il répond à des questions comme

• Qu'est-ce que
• Comment
• Pourquoi
• Qui

2. Extraits en vedette de Listicle

Ces types d'extraits affichent les étapes d'un processus, une liste d'éléments, des types de produits, etc. Ils organisent et présentent les informations de manière ordonnée et spécifique. Cela pourrait être sous la forme d'une liste numérotée ou de points à puces. En règle générale, Google utilise des éléments HTML de votre site pour créer des listes.

• Google privilégie les extraits de listicle pour
• Recettes,
• Listes de contrôle,
• Les questions qui nécessitent des instructions telles que comment ou comment faire I
• Tâches de bricolage

3. Tableau des extraits en vedette

Dans ce type d'extrait, les chercheurs peuvent visualiser des informations pour différents types de comparaisons. Google collecte des données à partir des éléments HTML de votre site, puis les compile et les affiche sous forme de tableau. Et non, Google n'affiche pas ces données, juste comment elles sont formatées. Il peut extraire les informations spécifiques que le chercheur recherche et recrée sa table. Le type d'extraits est principalement réservé aux questions liées aux chiffres et aux statistiques.

4. Extraits vidéo en vedette

Parfois, Google utilise des vidéos en tant qu'extraits en vedette, principalement des vidéos YouTube, pour répondre aux requêtes des internautes. Si vous optimisez vos vidéos pour les extraits, Google peut afficher un extrait spécifique de la vidéo. Les extraits vidéo en vedette sont conçus pour toutes les questions de recherche qui méritent une place d'extrait en vedette, à l'exception des tableaux (car il est difficile d'illustrer des tableaux dans un format vidéo).

Comment l'extrait de code contribue-t-il au référencement ?

Saviez-vous qu'environ 15 % et 8 % des résultats de recherche sur ordinateur et mobile aux États-Unis, respectivement, comportent un extrait optimisé ? Les extraits en vedette sont des billets d'or pour le sommet des SERP, au-dessus de la première position des résultats organiques. Voici les raisons pour lesquelles vous devriez travailler dur pour figurer dans les boîtes d'extraits en vedette de Google.

1. Il améliore les taux de clics

Gagner l'extrait présenté place votre marque au sommet des SERP de Google ; par conséquent, vous obtenez un trafic organique plus élevé et le taux de clics le plus élevé par rapport aux autres résultats. Un extrait en vedette attire l'attention et, comme il offre une réponse directe, les internautes sont tentés de cliquer dessus plutôt que de faire défiler vers le bas. C'est probablement la principale raison pour laquelle les entreprises en ligne visent à figurer dans le spot d'extrait en vedette.

2. Il augmente la notoriété de la marque et renforce sa crédibilité :

Les extraits en vedette dominent la page de recherche et augmentent la visibilité organique. Saviez-vous que la première position reçoit environ 34 % du trafic de recherche organique ? Si Google fait confiance à votre marque pour la mettre en première position, les internautes trouveront certainement votre marque crédible et digne de confiance. Ceci, à son tour, génère plus de clics sur votre site et augmente la notoriété de la marque.

3. Il augmente l'autorité du site Web

L'un des principaux facteurs de classement de Google est la confiance qu'il accorde à un site et à son autorité. Si vous souhaitez attirer plus d'utilisateurs, utilisez des stratégies de création de liens et augmentez le temps moyen passé sur votre site via l'extrait en vedette. Ce faisant, l'autorité globale du site Web est améliorée. Si votre blog est inséré dans une boîte d'extraits en vedette, du point de vue de l'utilisateur, vous êtes une autorité sur ce sujet particulier.

4. Il augmente les conversions

Lorsque vous attirez des clients potentiels en répondant à leurs questions directement sur la page de recherche, leurs chances d'agir et d'augmenter les conversions en ligne sont généralement augmentées.  

Comment avoir une chance d'être présenté?

Bien que l'optimisation pour l'extrait de code de Google soit une chose, si votre site Web ne se classe pas sur la première page des SERP, vos chances de gagner l'emplacement de l'extrait sont pratiquement nulles. En fait, une étude réalisée en 2017 par l'AHREFS a révélé qu'environ 99 % de tous les extraits de code provenaient de sites classés sur la première page de Google.

Cela a du sens car la première page des pages de résultats de Google est le contenu le meilleur et le plus fiable de Google pour ce sujet particulier.

Ainsi, il est certain que Google ne peut pas extraire les informations d'un site Web à la page 10, même si elles sont parfaitement structurées et formatées.

Le site le plus présenté sur les extraits de Google est Wikipedia.Org, et s'il figure sur votre requête de recherche, il peut être difficile de gagner l'extrait, mais ce n'est pas impossible. Il n'y a pas de mal à essayer.

Pour augmenter vos chances d'être présenté, optimisez votre contenu pour les bons mots-clés et formatez-le correctement afin d'être bien classé dans les SERP.

Deuxièmement, effectuez une recherche approfondie des sites apparaissant sur les extraits en vedette de Google pour savoir pour quels mots-clés ils se classent.

Les requêtes de recherche les plus populaires dont les réponses sont présentées incluent :

• DIY
• Finance
• Santé
• Mathématique etc.

Pour résumer, si vous avez un contenu qui répond directement à la plupart des questions et se classe sur la première page de Google, optimisez-le davantage pour trouver une place dans la fameuse "position zéro".

Identifier les différentes opportunités à présenter

Gagner un extrait en vedette est un moyen simple d'améliorer votre trafic organique. Mais comment identifiez-vous toutes sortes d'opportunités à présenter dans la boîte d'extraits de Google ? Ci-dessous, nous allons discuter de quelques façons.

1. Commencez par une bonne vieille recherche de mots-clés

Saviez-vous que les mots-clés à longue traîne ont une forte probabilité d'être présentés dans une boîte d'extraits ? Tout comme l'optimisation de votre contenu pour des résultats de recherche organiques élevés, effectuez une recherche de mots clés robuste en gardant à l'esprit l'extrait présenté. Vous pouvez effectuer les requêtes et les mots-clés les plus performants de vos concurrents pour connaître leurs forces et leurs faiblesses.

2. Parcourez Google pour plus de questions

Consultez les principales requêtes de Google liées à votre marque pour savoir quel type d'informations votre public est susceptible de rechercher. Parcourez les sections "les gens demandent aussi" pour avoir un aperçu des questions que Google considère comme étant liées à votre marque.

3. Identifiez les requêtes de recherche pour lesquelles vous êtes déjà bien classé

À partir de Google Search Console, établissez les requêtes de recherche qui vous intéressent et optimisez-les pour les boîtes d'extraits de code.

4. Allez au-delà des outils traditionnels de recherche de mots-clés

Demandez aux gens. Aventurez-vous au-delà des opportunités déjà découvertes, comme demander à vos abonnés, clients, amis, etc.

• Demandez aux personnes hors de votre portée immédiate. Demandez à n'importe quelle personne au hasard en dehors de votre public cible quelles questions elle poserait sur un sujet donné. Vous pouvez également leur demander quelles sont leurs préoccupations sur un sujet spécifique. Cela vous donne une idée des questions auxquelles répondre lors de la création et de l'optimisation de votre contenu.  
• Demandez à vos amis et abonnés. Partagez une question ou un scénario sur vos plateformes de médias sociaux et demandez à vos abonnés et amis de répondre avec les mots-clés qu'ils utiliseraient pour résoudre le problème. Assurez-vous de ne pas les guider vers une expression de recherche précise.

Il existe quelques outils de recherche de mots clés gratuits qui peuvent vous aider à trouver les mots clés les plus populaires pour votre créneau.

5. Surveillez les questions que les gens posent sur Twitter.

La surveillance des recherches sur Twitter vous aide à découvrir de nouvelles opportunités qui peuvent vous aider à figurer sur les extraits. Allez simplement dans la section de recherche, tapez votre mot-clé, mettez un espace, puis incluez un point d'interrogation (?). Vous verrez diverses questions que les gens posent sur Twitter et qui sont liées à votre requête de recherche.

Comment optimiser les extraits en vedette

La question la plus fréquemment posée par les spécialistes du marketing est de savoir comment optimiser leur contenu pour les extraits en vedette. Eh bien, la base d'un référencement parfait s'applique toujours. Voici les différentes façons dont vous pouvez optimiser les extraits en vedette en 2023.

• Effectuez une recherche approfondie de mots-clés et identifiez les extraits de code de vos concurrents. Utilisez ces mots-clés pour optimiser votre contenu afin de vous assurer un classement élevé dans les résultats organiques. Connaissez leurs faiblesses et leurs forces et offrez un contenu plus approfondi et ajoutez de la valeur.
• Utilisez des requêtes à longue traîne et basées sur des questions. Les mots-clés de longue traine sont susceptibles d'être présentés dans des extraits. De plus, les requêtes de recherche formatées sous forme de questions sont faciles à identifier et à répondre, ce qui a de fortes chances d'être présentées dans des extraits. Par exemple, le premier H1 du Jobber's Plumber Salary Guide est formaté comme la question « Combien gagnent les techniciens et les gestionnaires de CVC aux États-Unis ? » ce qui augmente sa probabilité d'être présenté pour cette requête.
• Comprenez l'intention de vos utilisateurs et essayez de répondre à leurs questions de manière concise. La plupart des gens utilisent des termes de recherche sous forme de questions lorsqu'ils naviguent sur le Web. Par conséquent, créez un contenu qui répond de manière concise aux questions de vos internautes. Essayez de répondre à plusieurs questions dans un article, y compris les réponses dans chaque section, y compris les en-têtes et les sous-en-têtes.
• Soyez factuel et structurez votre contenu correctement. Google aime le contenu bien structuré, y compris les listes, les étapes numérotées, les tableaux de comparaison, etc. Formatez votre contenu pour qu'il corresponde aux quatre types d'extraits de code décrits ci-dessus.
• Utilisez des images accrocheuses. Recherchez les images actuellement présentées et optimisez-les pour votre site avec un texte plus attrayant et pertinent pour votre mot-clé.
• Assurez-vous d'avoir une section FAQ dans votre contenu. Une section FAQ bien documentée augmente vos chances de gagner la position de la boîte d'extraits de code.

Regardez cette vidéo pour plus d'informations.

Quoi de neuf pour les extraits optimisés en 2023 ?

Récemment, Google a testé de nouvelles mises en page, interfaces et formats pour ses extraits en vedette.

On pense que Google teste actuellement l'affichage de nombreux extraits de code, ce qui peut avoir un impact sur vos taux de clics.

Foire aux questions (FAQ) pour les extraits de code Google

Être présenté en haut des résultats de recherche Google est une tâche ardue pour de nombreuses entreprises en ligne. Ci-dessous, j'ai mis en évidence les questions les plus fréquemment posées sur les extraits en vedette de Google auxquelles de nombreux professionnels du référencement cherchent à obtenir des réponses.

Pourquoi les extraits optimisés peuvent-ils être supprimés ?

Google peut supprimer votre extrait optimisé s'il s'avère qu'il a enfreint sa politique relative aux extraits optimisés. Par exemple, un extrait optimisé peut être supprimé s'il contient les éléments suivants :

• Contenu sexuellement explicite
• Contenu dangereux
• Contenu terroriste
• Médias manipulés
• Langage familier
• La violence
• Pratiques trompeuses
• Contenu haineux
• Contenu médical
• Contenu harcelant

Les extraits optimisés sont-ils disponibles pour les produits de commerce électronique ou les pages de catégorie ?

Non. Google utilise les Product Listing Ads (PLA) et Google Shopping pour présenter les produits de commerce électronique. Cependant, les sites Web de commerce électronique peuvent gagner des extraits en vedette pour des blogs ou des guides.

Extraits en vedette Vs. Rich Snippets : quelle est la différence ?

En termes simples, les extraits optimisés apparaissent en position zéro au-dessus des résultats de recherche organiques et fournissent des réponses rapides et directes aux requêtes des utilisateurs, tandis que les extraits enrichis sont des résultats de recherche organiques améliorés.

Comment fonctionnent les extraits optimisés ?

Lorsque Google reçoit une requête de recherche, il cherche à trouver la meilleure réponse qui lui corresponde. En un mot, lorsque Google reconnaît une requête, il détecte par programme les pages qui répondent le mieux à la requête du chercheur et affiche les meilleurs résultats sous forme d'extraits en vedette à la position zéro des résultats de recherche.

Conclusion

Vous vous demandez comment vous allez booster les conversions, battre vos concurrents et attirer les gens vers votre site ? Ensuite, gagner la place d'extrait de Google est votre réponse.

Les extraits de code de Google pourraient être le facteur déterminant pour attirer un afflux de clients vers votre boutique en ligne. Cependant, la mise en vedette nécessite beaucoup de planification, de recherche et de stratégies et d'outils de référencement pour créer un contenu qui respecte la pratique des extraits de code de Google.

L'organisation de votre contenu et la recherche de mots clés robustes vous aident à maintenir votre site sur la première page de Google.

Comprendre les différents types d'extraits de code et mettre en œuvre les conseils ci-dessus vous aidera à recevoir un trafic massif et à faire connaître votre marque et à augmenter vos chances de remporter cette position magique.