Comment effectuer un audit de backlink : étapes simples

‍L'optimisation est un exercice d'équilibre. Vous devez prendre en compte des facteurs tels que les titres et les mots-clés sur chaque page et les performances de votre serveur pour obtenir un bon classement. De plus, vous devez garder une trace des liens menant vers votre site, qui jouent un rôle crucial dans sa visibilité.

‍Un audit approfondi des backlinks est un excellent moyen d'améliorer vos performances et de générer plus de trafic vers votre ressource. Avec quelques outils essentiels, vous pouvez améliorer votre profil et vous assurer que les liens aident votre site à se développer, sans lui nuire.

‍Un lien est une recommandation d'un webmaster pour visiter une autre page de site Web ou une ressource tierce. Cela signifie que l'auteur du contenu estime que cette ressource est précieuse pour le lecteur. Les moteurs de recherche apprécient le contenu utile et prennent en compte ces liens de « recommandations » lors du classement des sites.

‍Plus il y a de ressources liées à votre site, mieux c'est. Mais ce n'est pas seulement une question de quantité : les liens provenant de ressources faisant autorité et pertinentes pour le sujet ont une valeur plus élevée. Le poids du lien détermine l’importance du lien que le donateur transfère vers le site.

‍Quel donneur de lien est le meilleur :

1. Thématique. Par exemple, les liens d’un magazine de jardinage en ligne seraient utiles à un blog sur les semis, et non à un blog numérique.
2. Inspire la confiance. Cela signifie qu’il ne s’agit pas de spam ni de fraude et qu’il ne publie pas de liens « clignotants » qui disparaissent.
3. Faisant autorité. Une telle ressource contient de nombreux liens de qualité provenant d'autres sites.

‍L'autorité d'un site Web s'appelle la confiance. Auparavant, pour visualiser la confiance de votre ressource, il existait un PageRank (PR) de Google. Désormais, les moteurs de recherche incluent l'indicateur de poids des liens dans l'algorithme de classement principal, et les compteurs ne sont pas disponibles en libre accès.

‍Lorsque vous développez une stratégie d'optimisation hors page d'un site, vous devez comprendre quels types de liens existent.

‍Pour travailler efficacement avec les liens, vous devez comprendre leur classification. Jetons un coup d'œil rapide aux principaux types de liens disponibles pour les propriétaires de ressources.

‍Par durée de vie :

1. Loués — liens temporaires, généralement achetés pendant un certain temps puis supprimés par les propriétaires des donateurs.
2. Éternels — liens qui restent sur la page (en règle générale, ils coûtent beaucoup plus cher que ceux loués).

‍Les liens diffèrent également par la manière dont ils sont présentés dans le texte. Loin de toujours, nous voyons l'adresse Internet directement, elles sont souvent remplacées par des mots ou des phrases cliquables.

‍Anchor — avec un texte informatif entre les caractères <a href= « URL »>anchor text>.

‍Sans ancre – sans texte, c'est-à-dire que l'adresse du lien est son ancre, ou qu'un mot démonstratif fait office d'ancre, par exemple « ici » ou « plus ».

‍De plus, les liens peuvent être répartis selon le caractère naturel de leur réception. Ce facteur dépend souvent du but du lien vers une ressource.

1. Naturel — dans la plupart des cas, ils sont apposés gratuitement pour partager du contenu sur un sujet ou confirmer leurs déclarations par des preuves.
2. Les liens SEO augmentent la masse de liens pour la promotion du site Web. Les moteurs de recherche se battent constamment avec les liens « payants » mais ne parviennent pas toujours à les distinguer des liens naturels.

‍Le moteur de recherche détermine le caractère naturel du lien par une combinaison de signes.

‍Le système reconnaît les liens naturels grâce aux fonctionnalités suivantes :

• les thèmes du donateur et du site vers lequel mène le lien (accepteur) sont similaires ;
• ancre naturelle (avec un minimum de mots-clés) ou pas d’ancre ;
• l'heure d'apparition sur la page coïncide avec la création de la page ;
• les utilisateurs ont accès pour visualiser le lien ;
• le contexte est approprié pour le lien et le contient de manière organique ;
• il y a des transitions ; les utilisateurs cliquent sur le lien ;
• il y a des voisins ; ce n'est pas le seul dans le document.

‍Les liens SEO possèdent également un certain nombre de caractéristiques grâce auxquelles le moteur de recherche les reconnaît. Ces fonctionnalités découlent naturellement de la mécanique et du but de leur placement :

• les sujets des pages peuvent ne pas être liés ;
• l'ancre ne semble pas naturelle, contient des clés ;
• heure d’apparition – postérieure à la création du document ;
• clignotant – il disparaît ou réapparaît lorsque le webmaster paie à nouveau pour le placement ;
• l'emplacement est le même sur toutes les pages, souvent dans un bloc spécial séparé pour les liens achetés ;
• l'accès des utilisateurs au lien est fermé ;
• il n'y a presque pas de transitions ;
• pas de voisins : autres liens, le texte ne contient qu'un seul lien.

‍Un site construit progressivement des liens naturels, et l’achat de liens SEO s’accompagne souvent d’une « explosion de liens » – une forte augmentation des backlinks.

‍Un site peut obtenir beaucoup de liens rapidement et pour des raisons naturelles, par exemple à cause d'une coupure d'actualité :

• L'entreprise est plongée dans un scandale.
• Les publications en parlent.
• En conséquence, le site reçoit des liens.

‍Les moteurs de recherche comprennent qu'il peut y avoir de tels cas d'augmentation soudaine du nombre de backlinks. Par conséquent, sans autres raisons, une « explosion de lien » ne constitue pas une violation.

‍Pour éviter d'être signalé par les filtres de recherche et d'éveiller les soupçons des moteurs de recherche, il est important de rendre la liste d'ancres aussi naturelle que possible. Des audits réguliers des liens sont essentiels. Tout d’abord, examinons les indicateurs clés d’un profil réussi.

‍Idéalement, la liste d'ancres devrait inclure toutes les variantes possibles de textes de liens, y compris ceux sans ancres, dilués ou sous forme d'images de liens – pas seulement ceux basés sur des requêtes de recherche.

‍Certains éléments clés sur lesquels se concentrer lors de l'analyse de la liste d'ancres comprennent :

1. Pourcentage d'ancres de marque. Il peut inclure le nom de l'entreprise ou de la marque, le nom du site, le nom du responsable et d'autres signes d'appartenance à l'entreprise.
2. Pourcentage de liens non ancrés. Les liens incluent des mots fréquemment utilisés comme « ici », « plus » et « sur le site », la forme d'une adresse de site ou de page avec ou sans https://, www ou une barre oblique à la fin, et l'indication du zone géographique dans le texte du lien. Augmentez-le si le pourcentage est faible.
3. Pourcentage de liens d’images. Il peut s'agir de liens d'images ou de bannières, et ils peuvent être utiles pour diversifier la liste d'ancres, ce qui rend la masse de liens plus naturelle. Les moteurs de recherche utilisent l'attribut Alt comme texte d'ancrage. S'il n'y a pas d'attribut Alt, le texte environnant ou le titre de la page peut être utilisé à la place.
4. Pourcentage de requêtes de recherche et leurs variations. Il fait référence aux correspondances précises de la requête de recherche, aux variations de mots-clés, aux termes associés, aux inexactitudes en présence de contenu promu et aux textes de liens hypertextes contenant des mots inutiles. Si un site Internet contient un nombre important de tels hyperliens, il est probable qu'il sera soumis au filtre.
5. Évitez de spammer la liste des présentateurs. La liste d’ancres de spam contient un nombre excessif d’expressions promues dans les ancres de liens hypertexte.
6. Assurez-vous que les textes des hyperliens sont grammaticalement corrects. Il est inacceptable d'utiliser des constructions morphologiques non naturelles dans l'ancre destinée aux robots de recherche.
7. Un autre point essentiel à considérer est l’achat d’un nombre égal de liens pour toutes les pages promues. Lors des audits, il est crucial de s'attaquer à la prédominance des liens de la page principale du site, qui peut signaler aux moteurs de recherche une augmentation anormale de la masse de liens. Évitez de concentrer toutes les capacités de liens exclusivement sur les pages promues.
8. Qualité du donneur. Effectuer un contrôle de qualité lors de la phase de sélection des donneurs. Il est essentiel d’inspecter régulièrement l’ensemble de la masse de liens du site et de résoudre tout problème qui pourrait survenir.

‍Avec la connaissance des normes d'un profil de qualité, vous pouvez effectuer un audit complet de manière efficace en quelques étapes simples.

Étape 1 : Collecte de données

‍Commencez l’analyse en collectant la totalité de la masse de référence. Téléchargez des liens externes depuis la Google Search Console à cet effet. Utilisez les résultats d'outils d'audit de backlinks tels que Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs et SEOmoz pour terminer le processus de collecte de données. L'audit de backlink Ahrefs est une option appropriée, mais n'hésitez pas à utiliser n'importe quel autre programme. Transférez les données vers Excel et supprimez ensuite les doublons.

Étape 2 : Supprimer les mauvais donateurs

‍La liste rassemblée est évaluée manuellement ou automatiquement, identifiant les donateurs de mauvaise qualité.

‍Quels donateurs et liens peuvent être qualifiés de mauvaise qualité ?

• Un site internet rempli de liens spam et de pages non thématiques.
• Un site qui n'a pas été indexé.
• Un site Web de mauvaise qualité avec un design déroutant, un contenu non pertinent et des liens rompus.
• Les sites Web soumis à des sanctions peuvent connaître des changements de trafic irréguliers, des extraits de la page n'apparaissant pas parmi les meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.
• Sites Web infectés par des virus ou bloqués par des navigateurs ou des logiciels antivirus.
• Les sites Web classés par mots-clés « toxiques » tels que porno, warez, adulte ou résumés peuvent avoir une crédibilité ou une pertinence moindre.
• Les sites Web comportant des liens sortants « via » peuvent être considérés comme moins dignes de confiance ou moins fiables.

‍Éliminez les liens vers le projet annoncé de tous les sites susmentionnés.

Étape 3 : Analyser le placement des liens

‍Ensuite, nous analyserons comment le lien du donateur est intégré. Les éléments suivants indiquent une mise en œuvre de mauvaise qualité :

• le lien est placé dans la barre latérale ou en pied de page ;
• le lien est situé hors de l'écran (non visible) ;
• la couleur du lien correspond à la couleur du texte environnant mais n'est pas explicitement mise en évidence ;
• une page du donateur contient plusieurs liens vers l'accepteur ;
• la page du donateur indique le caractère commercial du lien, par exemple avec une étiquette indiquant « publicité » ou similaire ;
• le lien est configuré comme une redirection.

Étape 4 : Analyse du contenu

‍Lors de l'audit des liens externes, la qualité du contenu et l'intégration des liens sont des indicateurs importants. La qualité du contenu et de l’intégration des liens est faible si :

• le contenu n'est pas destiné au public cible du site donateur ;
• le contenu n'est ni structuré ni conçu ;
• le contenu n'inclut pas de médias ;
• le contenu est promotionnel et distinct des autres éléments du site donateur ;
• le contenu ne peut pas être indexé par la balise méta noindex ;
• le contenu n'est ni indexé ni unique, comme le détermine la recherche d'extraits de celui-ci. Ces extraits doivent apparaître en haut des résultats de recherche.

Bref algorithme de vos actions

‍Après avoir effectué un audit de backlink SEO, une décision doit être prise en fonction des options suivantes :

1. Si le donateur est de mauvaise qualité, supprimez le lien.
2. Si le donateur et le contenu sont de haute qualité, mais que le lien est mal intégré, alors il faut soit refaire l'insertion du lien, soit supprimer le lien.
3. Si le donateur est de grande qualité mais que le contenu est de mauvaise qualité, alors le lien doit être supprimé ou le contenu réécrit et le lien remplacé.

‍Pour éviter que votre ressource ne soit pénalisée par les moteurs de recherche, effectuez une optimisation de site externe compétente. Concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité de liens. Pour y parvenir, analysez régulièrement votre masse de référence. Faites attention aux liens sur des pages qui n'ont aucun rapport avec le sujet ou avec un mot-clé souvent répété dans la liste d'ancrage. Catégorisez tous les liens entrants, en supprimant ceux de mauvaise qualité tout en vous concentrant simultanément sur la création de liens sur des pages de haute qualité.

‍Une fois les décisions prises, elles doivent être mises en œuvre. Effectuer à lui seul un audit de lien direct n’affectera pas la qualité globale des liens. Afin d'améliorer la masse du lien, des mesures appropriées doivent être prises. Sinon, mener un audit peut entraîner une perte de temps et d’argent.