Naviguer dans la publication d'applications en Chine : un guide 2024

Publié: 2023-12-20

Pour gagner la faveur des utilisateurs sur le vaste marché mobile de la Chine continentale, il est essentiel que les applications soient distribuées via les principaux magasins d'applications de Chine continentale. En raison du blocage de Google Play et des réglementations strictes en Chine continentale, les développeurs doivent naviguer dans un marché complexe des magasins d'applications dominé par les géants chinois de la technologie.

Avec près d'un milliard d'utilisateurs de smartphones en Chine continentale qui dépendent d'applications pour la communication, le divertissement et bien plus encore, comprendre l'écosystème actuel des applications en Chine continentale est vital pour les développeurs ambitieux. Cet article présente les dix principaux magasins d'applications de Chine continentale que les développeurs et les éditeurs doivent connaître, ainsi que de nouvelles réglementations, des lancements d'applications et des informations cruciales sur les magasins d'applications à partir de 2024.

Google Play est-il disponible en Chine continentale ?

Google Play n'est pas accessible en Chine continentale en raison du vaste système de censure d'Internet connu sous le nom de « Grand Pare-feu », qui bloque l'accès à Google Play et à la plupart des services Google comme Gmail et Google Maps. Google s'est retiré du marché de la Chine continentale en 2010 en raison des demandes de censure persistantes. Par conséquent, Google Play n'est pas autorisé à héberger directement des applications en Chine continentale, ce qui pose un défi important aux développeurs habitués à Google Play.

Cependant, les marques chinoises de smartphones comme Huawei et Xiaomi ont un accès complet à Google Play et aux services mobiles de Google lorsqu'elles vendent des appareils à l'étranger, mais leurs téléphones sur le marché intérieur ne peuvent accéder qu'aux magasins d'applications de Chine continentale. En Chine continentale, l’hébergement d’applications Android se fait entièrement via des magasins d’applications tiers exploités par de grandes entreprises chinoises. Les développeurs doivent bien comprendre ces magasins d’applications tiers pour toucher les utilisateurs chinois.

L’App Store d’Apple peut-il être utilisé en Chine continentale ?

Oui, l'App Store d'Apple est accessible et utilisé par des millions d'utilisateurs d'iPhone en Chine continentale, et devrait dépasser les États-Unis en tant que plus grand marché d'iPhone d'ici 2023. Les iPhones détiennent plus de 25 % des parts de marché des smartphones en Chine continentale, Huawei étant un concurrent majeur.

Cependant, Apple doit se conformer aux réglementations strictes du gouvernement chinois pour maintenir l'accessibilité à l'Apple App Store. Apple doit supprimer rapidement les applications jugées malveillantes ou illégales par les autorités chinoises. Pour l’approbation de l’App Store, les développeurs doivent s’assurer que les mises à jour de leurs applications sont conformes aux lois chinoises sur Internet. Depuis 2023, les applications nécessitent également une licence commerciale chinoise pour être publiées, et des questions sont fréquemment posées sur la nouvelle politique ICP de la Chine concernant les applications mobiles de l'Apple App Store. Apple doit également filtrer de manière proactive les applications liées aux jeux de hasard, à la religion, à la pornographie et aux sujets politiquement sensibles réglementés par la loi.

Les développeurs devront peut-être exclure ou modifier certaines fonctionnalités pour le marché chinois. La clé d'une croissance rapide sur le marché de la Chine continentale réside dans l'intégration avec des plateformes majeures telles que WeChat et la prise en charge des méthodes de paiement locales. Malgré de nombreux défis, l’App Store d’Apple offre toujours l’expérience de magasin d’applications la plus reconnue et la plus fiable aux utilisateurs iOS de Chine continentale.

Classement des boutiques d’applications tierces en Chine continentale

Google Play n'étant pas directement accessible en Chine continentale, l'hébergement d'applications Android est dominé par des magasins d'applications tiers exploités par les plus grandes entreprises technologiques de Chine continentale.

1. Huawei AppGallery (华为应用市场)

Huawei AppGallery est la boutique d'applications officielle pour les appareils Huawei. Tous les smartphones Huawei et Honor sont préinstallés avec cette boutique d'applications, et actuellement, Huawei et Honor deviennent rapidement l'une des plus grandes marques de smartphones au monde. En octobre 2023, la part de marché des smartphones de Huawei en Chine continentale atteignait 19,4 %. Huawei AppGallery offre aux développeurs un moyen d'atteindre les utilisateurs sur le marché de la Chine continentale. En tant que l'un des plus grands fournisseurs mondiaux d'équipements de télécommunications, Huawei est à la pointe de la technologie 5G. Son objectif est d'intégrer son leadership en matière de 5G, de cloud computing et d'IA dans son écosystème d'applications. Face à l'indisponibilité des services Google en Chine continentale, Huawei investit massivement dans Huawei AppGallery. Huawei fournit également une assistance technique et des ressources cloud aux développeurs. Début 2022, Huawei AppGallery comptait plus de 580 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, disponible dans plus de 170 pays et prend en charge plusieurs devises. Tout en s'appuyant toujours sur les applications chinoises, Huawei élargit rapidement la gamme internationale de Huawei AppGallery. La position dominante de Huawei en Chine continentale fait de Huawei AppGallery un canal clé permettant aux développeurs d'atteindre les utilisateurs. Sur le marché concurrentiel des applications en Chine continentale, il est crucial de tirer parti de l'influence de la marque Huawei et de sa base d'utilisateurs fidèles.

2. Tencent Mon App Store (应用宝)

Tencent My App Store est le plus grand marché Android tiers en Chine continentale, avec plus de 163 millions d'utilisateurs actifs par mois. Appartenant au géant de la technologie Tencent, elle se concentre principalement sur les jeux, les divertissements et les applications de médias sociaux adaptés au marché chinois. Tencent, fondée en 1998, est la plus grande société de jeux, de médias sociaux et de divertissement de Chine continentale. Son application WeChat, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, est un portail polyvalent pour les réseaux sociaux, les paiements, le commerce électronique et d'autres services. Tencent My App Store s'intègre profondément à sa vaste interface API et à WeChat, offrant une immense visibilité aux applications sur Tencent My App Store. Les fonctionnalités de WeChat peuvent être profondément intégrées, permettant aux utilisateurs de partager et de recommander facilement des applications via les Moments de WeChat. En tant que boutique d'applications gérée de manière indépendante, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Tencent My App Store a dépassé les 163 millions. Tencent exploite les effets de marque, l'intégration de WeChat et l'accent mis sur le divertissement pour faire de Tencent My App Store un canal stratégique pour les développeurs.

3. Magasin d'applications XiaoMi MIUI (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store est le marché d'applications officiel de Xiaomi, l'une des marques d'électronique grand public les plus prospères de Chine continentale. Fondé en 2010, Xiaomi est rapidement devenu l'un des plus grands fabricants de smartphones en Chine continentale. Les smartphones Xiaomi et autres appareils intelligents peuvent exécuter le Xiaomi MIUI App Store, le micrologiciel personnalisé basé sur Android de Xiaomi. Les smartphones Xiaomi sont préinstallés avec l'App Store Xiaomi MIUI. Xiaomi MIUI App Store compte plus de 204 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur les appareils Xiaomi en Chine continentale, se concentrant sur la fourniture d'applications locales avec des notes et des avis élevés. Il répond aux besoins des utilisateurs locaux dans des catégories telles que les achats, la livraison, la fintech et l'éducation. La section jeux propose des jeux multijoueurs et des jeux immersifs en langue chinoise. Pour les développeurs, Xiaomi MIUI App Store propose un canal cible pour attirer les utilisateurs actifs. Xiaomi fournit même une prise en charge complète de la localisation (y compris la traduction et l'hébergement de l'interface utilisateur). Avec des appareils abordables mais haut de gamme, Xiaomi a rassemblé une large base de fans. La position de Xiaomi sur le marché fait de sa boutique d'applications un programme incontournable en Chine continentale.

4. Assistant mobile Baidu (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant exploite pleinement la position de Baidu en tant que moteur de recherche leader en Chine continentale, souvent appelé « Google chinois ». Fondé en 2000, Baidu détient plus de 70 % des parts de marché des moteurs de recherche en Chine continentale. Lorsque les utilisateurs recherchent des applications sur Baidu, des liens de téléchargement directs pour Baidu Mobile Assistant s'affichent. Cette intégration avec la recherche fournit à Baidu Mobile Assistant de solides capacités de découverte d'applications. En tant que moteur de recommandation, Baidu Mobile Assistant s'appuie sur les données de Baidu sur les habitudes et préférences de recherche des utilisateurs chinois. La couverture étendue du moteur de recherche Baidu et l'étendue des services complets font de Baidu Mobile Assistant un élément stratégique pour atteindre les utilisateurs mobiles en Chine continentale. Le titre de « Google chinois » offre une forte visibilité.

5. Assistant mobile 360 (360手机助手)

360 Mobile Assistant est créé par Qihoo 360, l'une des principales sociétés de sécurité Internet en Chine continentale. Les produits de sécurité de Qihoo 360 comptent plus d'un milliard d'utilisateurs PC et mobiles. Fondé en 2005, Qihoo 360 était autrefois le premier fournisseur de logiciels antivirus de Chine continentale et reste le plus grand fournisseur d'applications de sécurité pour PC/mobiles. Tirant parti de cela, 360 Mobile Assistant propose la suite d'applications de sécurité et d'optimisation la plus complète de Chine continentale, avec des produits phares tels que 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock et 360 Browser. 360 Mobile Assistant est largement reconnu pour protéger les utilisateurs mobiles en Chine continentale.

6. Boutique de logiciels Oppo (Oppo程序商店)

Oppo Software Store est la boutique d'applications officielle d'Oppo, l'une des plus grandes marques de smartphones en Chine continentale. Oppo a été créée en 2004 en tant que marque de BBK Electronics, qui possède également les marques de téléphones Vivo, Realme et OnePlus. Oppo est principalement connu pour ses téléphones selfie et sa technologie de charge rapide. Les appareils mobiles Oppo sont abordables pour les jeunes. Les téléphones Oppo sont généralement préinstallés avec Oppo Software Store, offrant aux développeurs un canal pour atteindre les groupes d'utilisateurs jeunes et actifs. Les applications de jeux et les applications destinées aux jeunes d'Oppo Software Store sont très populaires.

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore est le marché d'applications officiel de Lenovo, l'un des plus grands fabricants de PC au monde et une importante marque de smartphones en Chine continentale. Fondée en 1984, Lenovo se concentre sur la production de PC, de tablettes, de smartphones, d'appareils intelligents, d'infrastructures de centres de données, etc. Lenovo LeStore propose plus de 60 000 applications, fournissant un contenu optimisé pour le matériel Lenovo (comme les PC de jeu, les tablettes et les appareils domestiques intelligents). Pour les développeurs, Lenovo LeStore offre un canal permettant d'atteindre 100 millions d'utilisateurs actifs d'ordinateurs et de smartphones Lenovo. Les applications de Lenovo LeStore peuvent être personnalisées pour répondre aux besoins des grands écrans, de la saisie au stylet et des fonctionnalités uniques.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia, fondée par Wang Junyu, ancien employé de Google en 2009, a été un pionnier sur le marché des boutiques d'applications Android en Chine continentale. Wandoujia était autrefois le deuxième marché Android le plus populaire en Chine continentale, à son apogée. Initialement axé sur les téléchargements d'applications Android de bureau, Wandoujia s'est rapidement tourné vers le mobile et a créé un système de recommandation d'applications basé sur les évaluations des utilisateurs et l'analyse de l'engagement. Wandoujia a développé une technologie brevetée pour un streaming de données efficace pour sa plateforme vidéo, offrant du contenu agrégé provenant de diverses sources.

9. Assistant PP (PP助手)

PP Assistant est une boutique d'applications Android exploitée par Alibaba, l'un des principaux géants du commerce électronique en Chine continentale. Initialement lancé en 2011 sous le nom de « Pai Li Tao Store », il a ensuite été renommé « PP Assistant ». Outre les applications Android, PP Assistant gère également deux magasins d'applications iOS : PP Helper pour les appareils iOS classiques et Kuaiyong pour les iPhones jailbreakés. Cela positionne PP Assistant de manière unique dans les deux principaux écosystèmes mobiles, offrant aux développeurs une plate-forme pour publier des applications Android et iOS spécifiquement destinées au public chinois continental.

10. VIVO App Store (vivo应用商店)

L'App Store VIVO est le marché officiel de VIVO, l'une des marques de smartphones les plus populaires en Chine continentale et une force émergente dans l'industrie mobile mondiale. VIVO, une marque de BBK Electronics, également société mère d'Oppo, Realme et OnePlus, a été fondée en 2009 et a d'abord gagné en popularité pour ses designs élégants et élégants. Récemment, VIVO s'est concentré sur l'intégration de technologies avancées d'appareil photo et d'affichage dans ses téléphones, s'adressant aux passionnés de photographie mobile. Préinstallé sur tous les téléphones VIVO, l'App Store VIVO permet aux développeurs d'accéder à une base d'utilisateurs en constante augmentation, en particulier parmi les jeunes utilisateurs chinois friands d'applications d'appareil photo, de jeux mobiles et de réseaux sociaux.

D'autres marchés d'applications notables incluent :

Anzhi Market : une boutique d'applications Android avec plus de 100 millions d'utilisateurs, spécialisée dans les jeux.
Coolpad App Store : La boutique Android officielle pour les smartphones Coolpad.
Tianyi Space Client : une boutique d'applications préinstallée par une entreprise de télécommunications publique en Chine continentale.
ZTE App Store : le marché d'applications officiel pour les appareils Android ZTE.
Sogou Mobile Assistant : une boutique d'applications du principal moteur de recherche chinois Sogou.
AppChina : une boutique d'applications Android indépendante avec plus de 100 millions d'utilisateurs.
Meizu Flyme : la boutique d'applications officielle de Meizu et le système Android personnalisé.
Android Market par Cheetah Mobile : une boutique d'applications Android développée par Cheetah Mobile Security.
Marché Zhuoyi : une boutique d'applications indépendante en croissance rapide avec plus de 100 millions d'utilisateurs actifs.

Ces marchés offrent des canaux supplémentaires permettant aux développeurs de cibler des données démographiques ou des marques d'appareils spécifiques. Malgré une certaine consolidation, l'écosystème des applications de la Chine continentale nécessite encore une cohésion et une intégration plus fortes. Alors que les géants chinois de la technologie se battent pour la domination du secteur mobile, ce paysage continue d'évoluer, certains dirigeants consolidant leurs positions grâce à des accords préétablis, des acquisitions stratégiques et un marketing de marque solide.

Différences clés : magasins d'applications OEM et tiers

Il existe des différences significatives entre les magasins d'applications OEM comme ceux d'Oppo, Xiaomi et Huawei, et les magasins d'applications tiers comme MyApp et 360 Mobile Assistant de Tencent :

Préinstallé ou facultatif : les magasins OEM sont préinstallés sur les appareils de leurs marques respectives, tandis que les magasins tiers nécessitent un téléchargement manuel par les utilisateurs.
Contenu optimisé : les magasins OEM donnent la priorité aux applications optimisées et testées pour leurs appareils, tandis que les magasins tiers proposent un contenu plus diversifié.
Modèle commercial : les magasins OEM se concentrent sur le renforcement des ventes de marques et d'appareils, tandis que les magasins tiers recherchent le partage des revenus publicitaires et les bénéfices des données utilisateur.
Examen des applications : les magasins OEM exercent généralement des contrôles plus stricts sur les applications, tandis que les magasins tiers sont plus indulgents et hébergent souvent une plus large gamme d'applications.
Intégration des paiements : les magasins OEM utilisent généralement les systèmes de paiement de leur marque, offrant des options limitées, tandis que les magasins tiers proposent diverses méthodes de paiement.
Applications propriétaires : les magasins OEM peuvent proposer des applications exclusives utilisant les fonctionnalités exclusives des appareils. Alors que les magasins OEM disposent d’une base d’utilisateurs dédiée, les magasins tiers peuvent toucher un public plus large à travers différentes marques. Les deux types sont cruciaux pour atteindre les utilisateurs.

Conditions requises pour le lancement d'applications en Chine continentale

Pour répondre aux exigences de lancement d'applications en Chine continentale, vous pouvez suivre ces étapes :

Créez une entreprise en Chine continentale et obtenez les licences commerciales nécessaires. Il doit s'agir d'une entité locale.
Associez-vous à des fournisseurs d'hébergement cloud en Chine continentale pour les serveurs nationaux et le support technique.
Demandez une licence de développeur auprès du Centre chinois de protection des droits d'auteur pour protéger la propriété intellectuelle de chaque application et soumettez des exemples de code.
Obtenez une licence ICP conforme aux réglementations relatives au contenu Internet auprès de votre fournisseur d'hébergement.
Localisez votre application en chinois simplifié et ajustez le contenu conformément aux directives des magasins d'applications chinois.
Intégrez-vous aux plateformes sociales chinoises telles que WeChat, Weibo et QQ. Prend en charge les méthodes de paiement locales telles que WeChat Pay, Alipay et UnionPay.
Assurez-vous que l'architecture de votre application permet uniquement de stocker toutes les données des utilisateurs chinois en Chine continentale.
Soumettez la documentation et les versions requises de l'App Store pour examen/approbation.
Mettez continuellement à jour votre application pour répondre à l'évolution des exigences réglementaires et du marché. Naviguer dans le paysage réglementaire chinois et dans l'écosystème d'applications fragmenté nécessite des efforts considérables, mais donne accès à un marché mobile de grande valeur. Le succès sur ce marché lucratif est réalisable avec la bonne stratégie, des partenariats locaux et de la patience.

Remarque : Un partenariat avec une entreprise chinoise peut faciliter les relations avec les magasins d'applications, le marketing, la localisation et l'hébergement cloud en Chine continentale.

Le secteur mobile chinois continue de croître à un rythme étonnant. La flexibilité et une adaptation rapide sont essentielles dans cet environnement florissant. Malgré quelques nuances, la Chine continentale représente un marché énorme que les développeurs d’applications ambitieux ne peuvent se permettre de négliger.