7 conseils pour réduire le taux de rebond sur le blog et augmenter les conversions en 2022

Vous craignez que votre taux de rebond soit trop élevé et que vous n'attiriez pas les visiteurs intéressés par votre contenu ? Et qu'est-ce que le pourcentage de taux de rebond indique réellement pour les résultats de votre entreprise ?

La seule chose pire qu'une réaction terrible est de n'en avoir aucune - c'est ce qu'est le taux de rebond.

Supposons que vos efforts se traduisent par un taux d'abandon élevé, sans aucun intérêt pour les visiteurs à gratter la surface de votre contenu et à explorer pour découvrir de quoi il s'agit.

Si vous rencontrez cela, vous faites probablement quelque chose de mal, et vous aurez la chance de comprendre ce qui se passe dans l'article d'aujourd'hui.

Nous expliquerons ce qu'est le taux de rebond, comment le calculer et comment réduire le taux de rebond sur votre blog, afin d'augmenter l'engagement sur votre site Web.

Commençons!

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond reflète la façon dont les visiteurs de votre page de destination interagissent avec votre contenu - combien d'utilisateurs atterrissent sur votre site Web et décident de partir à la place pour passer à la page suivante.

Ce comportement est également connu sous le nom de session d'une seule page.

Comment calculer le taux de rebond ?

Le calcul du taux de rebond est assez simple : vous devez diviser le nombre de sessions d'une seule page par le nombre total de sessions pour obtenir le pourcentage du taux de rebond.

Et que faire des résultats que vous obtiendrez ? Tout d'abord, comparez-les avec les taux de rebond moyens des sites Web :

Des taux de rebond plus faibles indiquent que vous avez donné suffisamment de raisons pour que l'utilisateur reste sur la première page et clique sur une deuxième page. C'est la mission du blog !

Un taux de rebond plus élevé indique que le contenu de votre blog n'est pas suffisamment engageant pour invoquer une interaction - les gens ne trouvent pas ce qu'ils recherchent pour rester sur la page.

La réorientation de votre contenu ou la création d'un entonnoir de conversion de blog sont d'excellentes méthodes pour réduire vos taux de rebond. Mais nous aurons bientôt des instructions plus précises.

Pour vous aider à mieux saisir un taux de rebond raisonnable pour le contenu de votre blog, examinons les taux de rebond typiques basés sur les normes de l'industrie :

Raisons courantes d'un mauvais taux de rebond ?

Voici les raisons les plus courantes des taux de rebond élevés :

1. Vitesse lente du site — Les utilisateurs veulent obtenir leurs informations rapidement. Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, vos visiteurs peuvent s'impatienter et partir.

2. Contenu autosuffisant — Créer un contenu utile est une chose. Fournir toutes les informations dans un seul article de blog en est une autre. Si vos lecteurs obtiennent trop rapidement toutes les informations dont ils ont besoin, ils n'auront aucune raison d'explorer davantage.

3. Balise de titre ou méta-descriptions trompeuses — Vous connaissez probablement déjà les « appâts à cliquer » (le titre pointe vers une chose mais vous mène à quelque chose de complètement différent). Vous devez garantir la fiabilité des réponses à chaque requête de recherche, car Google pénalise les sites Web contenant des informations trompeuses.

4. Liens brisés — Si les visiteurs quittent la page après seulement quelques secondes et que votre taux de rebond est anormalement élevé, votre page est probablement vide, produisant un 404 ou ne se chargeant pas correctement.

5. Sites Web d'une seule page - Si vous êtes un annonceur, le but de votre page peut être de diriger délibérément les visiteurs vers le site Web du marchand plutôt que vers le vôtre. Ces sites Web ont généralement des taux de rebond plus élevés.

6. Mauvaise qualité du contenu - Chaque rédacteur de contenu sait que les gens parcourent d'abord le contenu avant de décider de le lire. Par conséquent, si votre contenu est simple, les gens essaieront probablement de rechercher une meilleure alternative.

7. Le contenu n'est pas adapté aux mobiles — Lorsqu'ils surfent ou achètent sur leur smartphone, 50 % sont plus enclins à utiliser un site mobile. Par conséquent, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, cela réduira la pertinence de votre contenu pour un grand nombre de consommateurs.

Maintenant que vous savez ce qui pourrait mal tourner, voyons comment réduire le taux de rebond sur votre blog pour améliorer les performances de votre contenu et amplifier vos chances de conversion.

7 hacks pour réduire le taux de rebond sur un blog

1. Déterminez ce qui éloigne les visiteurs

Avant de passer à toute autre étape, vous devez d'abord découvrir ce qui ne va pas avec votre page de blog .

Si les utilisateurs visitent votre site Web et le quittent immédiatement, au lieu de regarder autour de vous, essayez de reproduire leur expérience de manière objective. Pour commencer, réfléchissez aux questions suivantes :

• Quelle est la première impression que l'utilisateur a de la page ?
• Les utilisateurs peuvent-ils identifier rapidement les problèmes qu'ils souhaitent résoudre ?
• Votre contenu est-il personnalisé pour un public ciblé ?
• Votre entonnoir de marketing de contenu est-il bien planifié ?
• Avez-vous intégré la rédaction CX dans votre stratégie de contenu ?

Il serait dommage de gaspiller vos efforts pour créer un contenu attrayant en raison d'une mauvaise organisation du site Web.

Il est extrêmement difficile de suivre vos concurrents en termes d'obtention de nouveaux prospects et beaucoup plus difficile de les garder activement vôtres.

Ainsi, il est essentiel de déterminer les performances de rebond de votre site Web. Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil d'analyse Google pour suivre :

• Temps passé sur place.
• Le taux de rebond.
• Nombre de pages par session.
• Les pages les plus et les moins visitées.
• Et beaucoup plus.

Voici à quoi ressemble la présentation de Google Analytics :

A chaque réponse que vous trouverez, vous comprendrez mieux ce que vous devez faire pour optimiser votre taux de rebond.

2. Suggérez du contenu à vos visiteurs

Si le contenu d'une page spécifique n'était pas ce que le visiteur recherchait, plutôt que de simplement le rejeter, vous pouvez utiliser des fenêtres contextuelles pour l'aider à trouver ce qu'il recherche avant de quitter votre site.

Vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil gratuit Poptin pour recommander des publications qui peuvent être plus utiles ou liées à l'intention de recherche de l'utilisateur.

De plus, vous pouvez utiliser les fenêtres contextuelles de sortie pour fournir une mise à niveau de contenu, une remise ou un bon de livraison gratuite.

Les popups aideront à garder vos visiteurs engagés et intéressés tout en explorant votre page de blog.

3. Personnalisez le contenu pour un public ciblé

Vous devez comprendre que tous les rebonds ne sont pas mauvais. Par conséquent, il est essentiel de créer un contenu de haute qualité personnalisé pour votre public cible.

Mais, pour augmenter le trafic vers votre site Web et les taux de conversion, vous devez fournir à vos prospects le contenu le plus pertinent .

Par exemple, si votre prospect est sur votre page à la recherche de conseils médicaux, vous ne lui proposerez pas un article de blog pour de bonnes compétences en communication.

Pour maîtriser le ciblage d'audience, vous pouvez utiliser des assistants d'écriture IA tels que TextCortex et créer rapidement un contenu pertinent.

De plus, l'extension Chrome de TextCortex vous permet de générer votre contenu ciblé dans chaque zone de texte - LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack, etc.

Vous pouvez l'utiliser pour réécrire vos phrases, développer votre texte, créer des articles de blog et écrire des e-mails.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) constituent une autre source importante de rebond.

Un visiteur qui clique sur un résultat de recherche recherche quelque chose de spécifique, et s'il ne trouve pas la réponse ou la solution immédiatement, il rebondira.

En proposant à vos visiteurs un contenu et des offres personnalisés en fonction des pages qu'ils visitent, de la source du trafic et d'autres facteurs, vous filtrez le public ciblé qui restera sur votre site.

Vous pouvez également limiter la visibilité d'une campagne aux visiteurs qui ont fait défiler une distance spécifique vers le bas de la page ou qui ont passé un certain temps sur la page.

L'affichage de contenu personnalisé vous aidera à réduire votre taux de rebond et à augmenter l'engagement et les conversions.

4. Afficher les médias externes sur place

De nombreuses entreprises intègrent des flux de leurs propres médias sociaux ou contenus vidéo pour fournir les mises à jour les plus récentes afin d'attirer davantage de trafic sur leur site Web.

Cependant, cela peut créer un écart entraînant un rebond involontaire. Vos visiteurs potentiels peuvent tomber sur une publication Instagram intrigante et cliquer dessus.

Même s'ils accèdent à votre réseau social, cela compte comme un rebond s'il s'agit de la seule page de votre site qu'ils ont visitée.

Pour éviter un tel scénario, vous pouvez utiliser des plateformes de partage social gratuites , telles que Mashshare pour optimiser le partage social de votre site Web.

Ces plugins vous permettent de créer des flux de réseaux sociaux attrayants sur votre site Web.

Ils inciteront les utilisateurs à cliquer sur une image ou une vidéo pour afficher la légende, la description et les commentaires sans quitter votre site Web.

5. Aidez les visiteurs à trouver leur chemin

Voici la partie que la plupart des gens négligent - imaginez-vous en tant que visiteur d'un site Web. Ne serait-il pas frustrant de faire défiler 70% de la page et de trouver à peine ce que vous cherchez ?

Bien sûr, ce serait le cas. Ainsi, n'oubliez pas de faire naviguer vos visiteurs sur votre site Web.

Voici quelques idées pour y parvenir :

• Assurez-vous que votre contenu répond à la question que les gens recherchent.
• Si le billet de blog comporte de nombreuses sections, pensez à utiliser la table des matières pour les aider à passer directement à la partie qui les intéresse le plus.

L'organisation de votre contenu peut améliorer l'expérience client de votre site Web et aider vos visiteurs à aller rapidement à l'essentiel.

6. Faites correspondre votre CTA à l'intention de l'utilisateur

Vous en avez probablement déjà entendu parler — parfois, vous devez dire aux gens de faire quelque chose pour obtenir les résultats souhaités .

Nous y parvenons en utilisant des boutons d'appel à l'action, surtout s'ils correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Les CTA sont classés en quatre types :

Disons que votre visiteur est sur le point de trouver un article de blog pour l'aider à comprendre comment il peut ajuster les préférences graphiques sur son ordinateur pour un jeu vidéo.

Si vous utilisez le CTA transactionnel pour lui faire acheter une nouvelle carte graphique, il partira presque certainement.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser CTA pour piquer son intérêt pour votre article de blog qui propose une revue comparative entre deux matériels qui offre une excellente expérience visuelle lors de la lecture de jeux.

C'est la façon la plus subtile d'intéresser les gens à votre vente sans être odieux.

Ensuite, dans ce même article, présentez un coupon de parrainage pour votre marque.

Connaître l'intention de votre visiteur garantira que tout votre contenu soutient cette intention et lui fera confiance en votre jugement.

7. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Avec les progrès de la technologie, un nombre croissant de tailles d'écran, de méthodes de saisie et de capacités d'appareils peuvent visiter votre site Web.

De nombreux événements de rebond se produisent lorsqu'une personne accède à votre site mais ne peut pas parcourir ou visualiser efficacement une partie du contenu . Par conséquent, la qualité du contenu n'est pas pertinente si le chargement prend une éternité.

Saviez-vous qu'une augmentation de 0,1 seconde de la vitesse des pages mobiles peut augmenter les conversions de 8,4 % ?

Voici quelques statistiques supplémentaires concernant l'optimisation des sites mobiles pour vous rappeler son importance :

Un site réactif vous évite de perdre des vues en raison d'une mauvaise optimisation du site Web.

Dernières pensées

Comprendre les lacunes et les mauvais résultats d'une stratégie de marketing de contenu est tout aussi important que d'en développer une solide.

Les données concernant les taux de rebond ne sont pas toujours alarmantes. Au lieu de cela, ils peuvent être utilisés comme marqueurs de navigation pour mettre en évidence les zones de votre plan de contenu qui nécessitent des ajustements mineurs pour obtenir des résultats encore meilleurs.

Où puis-je trouver le temps d'accomplir tout cela ? Devinez quoi - vous n'avez pas à effectuer toutes ces tâches manuellement.

Le maintien de la réputation de votre site Web comprend la production de contenu cohérent avec un haut calibre.

Par exemple, l'utilisation de TextCortex peut économiser 80 % de votre temps d'écriture , que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et rendre chaque article de blog pertinent pour votre public cible.

Le résultat que vous obtiendrez avec chaque génération est toujours engageant, unique et humain .

TextCortex peut générer tout contenu dont vous avez besoin en quelques secondes, vous permettant de produire jusqu'à 10 fois plus de contenu que vous ne le faites manuellement.

Et, comme une fraise sur le gâteau, vous n'avez pas besoin de l'acheter pour l'essayer.

Notre version gratuite inclut l'extension Chrome et fournit 15 créations quotidiennes gratuites sans limitation de fonctionnalités.

Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte et de choisir le contenu souhaité pour démarrer votre parcours de génération automatique de contenu.

Cela semble tentant ?

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