Comment optimiser le contenu de votre blog pour les moteurs de recherche en 2022

Vous avez lancé votre blog et lancé votre entreprise, et vous êtes prêt à partir ! Mais où est le trafic ?

Lorsque vous débutez, attirer l'attention sur votre nouveau site Web WordPress peut souvent sembler une tâche insurmontable. Et souvent, cela peut apprivoiser un certain temps avant que votre public et les moteurs de recherche ne remarquent que vous êtes opérationnel.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche est l'art et la science d'optimiser votre site Web WordPress et chaque article de blog afin que les moteurs de recherche le remarquent et commencent à envoyer du trafic vers votre nouvelle création. Que vous développiez un site pour votre entreprise ou un site qui est une entreprise, s'assurer que votre site répond aux questions de votre public est la première étape pour vous assurer que votre site est prêt à se connecter avec votre public et à commencer à développer un suivi. .

Google est bien sûr le principal moteur de recherche utilisé par les internautes du monde entier, avec une domination de plus de 92 % de la part de marché dans l'espace des moteurs de recherche.

Il existe un certain nombre d'éléments clés d'un site WordPress réussi en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Certains de ces éléments sont intégrés à WordPress, ce qui explique en partie pourquoi WordPress est si apprécié en tant que système de gestion de contenu. Mais il y a des décisions que chaque propriétaire de site doit prendre chaque fois qu'il configure son site et écrit du contenu pour son site. Dans cet article, nous examinons certains de ces facteurs et comment WordPress et Kadence peuvent vous aider à créer une expérience meilleure et plus optimisée non seulement pour vos utilisateurs, mais également pour les moteurs de recherche.

Configuration de votre blog pour la recherche

Lorsque vous débutez, il y a quelques éléments clés à considérer. Vous devez absolument choisir un plugin d'optimisation des moteurs de recherche pour vous assurer que vous avez établi les bases. Ces plugins, comme Rank Math, Yoast ou un autre excellent plugin SEO sont des outils simples mais puissants pour guider la prise de décision d'optimisation des moteurs de recherche.

Configuration de SSL

Un certificat sécurisé garantit que votre site diffuse des pages en toute sécurité. Même si vous ne prenez pas les informations de carte de crédit dans une application de commerce électronique comme WooCommerce, vous souhaitez toujours disposer d'un certificat sécurisé. C'est un facteur de classement pour Google, et ce depuis un certain temps. Même si votre site est toujours visible pour vos utilisateurs, il existe divers éléments de confiance qui ne sont fournis qu'avec un certificat sécurisé sur votre site. Ce qui est bien, c'est que la plupart des hébergeurs vous offrent la possibilité de sélectionner un certificat SSL gratuit pour votre site. Confirmez simplement que le vôtre utilise un certificat sécurisé pour vous assurer que votre site peut se classer.

Mise en place de Permaliens

L'une des premières choses que tout blog devrait considérer est les permaliens. Il existe plusieurs façons pour WordPress d'afficher l'URL d'une page, de l'ajout d'un point d'interrogation après le nom de domaine à un numéro d'ID de page en passant par une variante de votre publication ou du titre de la page. Pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche, nous vous recommandons de choisir un lien permanent qui affichera le titre de votre page dans votre URL. Cela ajoute des signaux aux moteurs de recherche sur le sujet de votre page. Bien sûr, il est également important de s'assurer que votre page est correctement nommée pour les objectifs de votre page ou de votre publication.

Configuration des plans de site

Les sitemaps indiquent aux moteurs de recherche comment votre site est structuré et où trouver le contenu que vous développez. Il donne aux moteurs de recherche une compréhension de base de la structure de votre site, des pages et des fichiers que vous jugez importants sur votre site, et fournit également des informations pertinentes sur ce contenu, telles que la date de la dernière mise à jour de la page et toute autre version linguistique de la page. Un plugin SEO générera automatiquement des sitemaps pour votre site, afin que vous puissiez facilement communiquer ces informations importantes aux moteurs de recherche.

Configuration de la console de recherche Google

Google Search Console est un service inestimable et gratuit fourni par Google qui aide les propriétaires de sites à surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Vous n'avez pas besoin de vous inscrire à la Search Console pour être inclus dans les résultats de recherche Google, mais Google Search Console vous aide à comprendre et à améliorer la façon dont Google voit votre site. Ce sera également votre première ligne de vigilance s'il y a un problème important avec votre site, par exemple si un contenu malveillant a été détecté par Google sur votre site WordPress.

Il est important de s'assurer que vous saisissez l'emplacement de votre sitemap ; cela indique à Google où chercher le sitemap structuré de votre site. C'est simple lorsque vous utilisez un plugin SEO. Chacun sera différent, mais une fois que vous avez identifié ce fichier XML, rendez-vous sur Google Search Console et ajoutez le nom de votre fichier sitemap à la section sitemap de votre console de recherche.

Pourquoi la recherche est-elle importante ?

Pour développer votre audience au-delà de votre cercle immédiat de connexions sur les réseaux sociaux, vous devez vous connecter avec une audience qui recherche la solution à son problème, la solution que vous fournissez via votre contenu ou vos produits et services. Et où est ce public qui pose des questions ?

Ils recherchent des réponses à l'aide de moteurs de recherche, principalement Google. Et là, ils trouvent des réponses. Le problème est que vos concurrents répondent également à ces questions, et il peut y avoir des centaines de sites Web similaires au vôtre qui fournissent des réponses.

Les résultats de recherche sont importants car ils étendent votre portée à des publics avec lesquels vous ne vous connecteriez peut-être pas autrement.

Un excellent contenu monte au sommet

La grande chose est que si vous fournissez de meilleures réponses, vos articles de blog et vos pages commencent à augmenter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à mesure que de plus en plus d'utilisateurs cliquent sur votre site et passent du temps sur vos pages. Google considère ceux qui passent beaucoup de temps à parcourir votre contenu comme ceux qui trouvent des réponses.

Un visiteur qui apparaît sur votre page et revient sur une autre page dans les SERPs est un signe qu'il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait. Ces signaux indiquent à Google quelles pages ont un contenu de grande valeur ou un contenu qui répond aux questions des utilisateurs, et celles-ci commencent à augmenter dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Avant tout, notre contenu doit tenter de répondre à ces questions de notre public afin que Google puisse détecter les réponses de haute qualité que vous avez sur votre site et les refléter dans votre classement de recherche.

La vitesse du site et l'expérience comptent

Bien sûr, un excellent contenu ne peut aller que si loin. Si le contenu de votre site est masqué par trop de publicités, si vos images sont peu maniables et que vos pages se chargent trop lentement, cela crée une expérience négative pour les visiteurs du site. Google a des méthodes pour détecter les meilleures expériences utilisateur, et ils utilisent ces mesures de la vitesse du site, de la stabilité de la mise en page du site et d'autres facteurs pour classer également votre site. Regroupés dans une famille de métriques appelées Core Web Vitals, l'algorithme du moteur de recherche de Google peut juger de l'expérience de l'ensemble de votre site uniquement sur ces métriques, avant même qu'un client à la recherche ne visite votre site Web. En tant que tel, un chargement rapide et une excellente expérience utilisateur comptent beaucoup pour les propriétaires de sites.

Voici le point le plus important : tout utilisateur qu'un moteur de recherche envoie sur votre site est l'utilisateur de ce moteur de recherche. Quelqu'un qui cherche une réponse sur Google est d'abord le client et le public de Google, et Google fera tout ce qu'il peut pour créer une bonne expérience pour cet utilisateur dans tous les aspects de la recherche. Si votre contenu est stocké sur un serveur lent et un site Web lent, Google ne les enverra pas sur votre site pour l'expérience de l'utilisateur. La dernière chose qu'ils veulent, c'est qu'un utilisateur de recherche dise : "Chaque site que j'ai obtenu dans mes résultats était lent et n'avait pas la bonne réponse, mais j'ai trouvé ma réponse sur un moteur de recherche différent."

Si vous voulez que votre site soit classé, vous devez offrir aux utilisateurs de Google une bonne expérience afin qu'ils vous classent bien.

Toutes les solutions Kadence, du thème Kadence aux blocs Kadence, aux conversions Kadence et au kit de boutique Kadence, sont développées avec ces éléments de vitesse et de performance à l'esprit.

Comment optimiser le contenu de votre blog pour les moteurs de recherche

Il existe plusieurs façons d'optimiser votre contenu pour les visiteurs du site, mais nous couvrons les plus importantes. Bien sûr, la chose à prendre en considération le plus est que vous devez avoir une excellente expérience utilisateur qui répond aux questions des chercheurs, et il existe plusieurs façons d'indiquer l'algorithme pour vous assurer de le faire.

1. Répondre aux questions qui n'ont pas encore de réponses
2. Structurez vos pages et vos publications pour faciliter l'obtention de réponses
3. Concevoir un site Web incroyable UX
4. Optimiser pour les mots-clés

1. Répondez aux questions qui n'ont pas encore de réponses

Il peut être accablant si vous ne faites que commencer de voir qu'il existe des centaines, voire des milliers de sites en concurrence dans votre créneau. Vous savez quels mots-clés sont les plus recherchés, et il existe des tonnes de sites répondant aux questions associées à ces mots-clés. Se hisser au sommet de niches hautement compétitives peut sembler impossible. Cependant, il existe encore des moyens de prendre pied dans les pages de résultats des moteurs de recherche en répondant à des questions qui n'ont pas encore de réponses.

Par exemple, vous vendez peut-être des produits pour les propriétaires de voitures et vous remarquez que les propriétaires de Toyota sont vos principaux clients. Commencez à découvrir quelles questions sur les Toyota sont posées sur les forums automobiles et voyez si d'autres sites répondent à ces questions. Pas beaucoup de réponses, mais on la pose assez souvent ? Ce pourrait être une bonne question à laquelle répondre sur votre site.

N'oubliez pas que toutes les réponses que vous fournissez ne doivent pas nécessairement être liées spécifiquement à votre produit ou service. Vous pouvez assez facilement répondre aux questions de votre marché cible et commencer à établir la confiance et la reconnaissance de la marque avec ce public afin que lorsqu'ils ont besoin ou veulent votre produit/service, ils viennent à vous en premier parce que vous avez établi cette confiance.

Ce qui est formidable, c'est qu'une fois que l'algorithme commence à vous voir répondre aux questions de votre public, vous pouvez également ajouter du contenu spécifique à certains des mots clés les plus importants et vous commencerez à voir de meilleures performances sur ces mots clés plus compétitifs, car Google a reconnu que vous êtes une source fiable sur le contenu connexe. Votre kilométrage peut varier, bien sûr, et cela dépend de votre marché et de votre créneau, mais d'une manière générale, répondre aux questions aura tendance à vous donner des liens avec les clients.

2. Structurez votre site pour faciliter l'obtention de réponses

Le titre de votre article de blog doit indiquer stratégiquement à votre lecteur la réponse qu'il obtient, et il doit être écrit dans la même langue que votre public. Par exemple, si vous vendez du mobilier de bureau et que vous écrivez sur les cloisons de bureau mais que votre public recherche des cabines, vous vous manquerez comme des navires dans la nuit.

Utilisez des titres (H2, H3, etc.) tout au long de votre copie et utilisez vos mots-clés associés aux questions que votre public pose dans ces titres. Les titres ont généralement plus de poids que les simples balises de paragraphe. Par conséquent, la mise en évidence de vos questions de recherche et des mots-clés de réponse dans les balises H2 ou H3 de votre article de blog peut indiquer aux moteurs de recherche que vous vous concentrez sur la fourniture de réponses pertinentes.

Envisagez d'ajouter des médias complémentaires à votre texte pour faciliter l'obtention de réponses. Si une présentation vidéo doit aider votre public à obtenir une réponse rapidement, une vidéo intégrée à votre site pourrait aider à signaler la pertinence aux moteurs de recherche.

Ajoutez des images complémentaires et assurez-vous de redimensionner vos images afin qu'elles s'adaptent correctement à vos pages. Les images trop grandes réduisent les performances de votre site et indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site pourrait ne pas offrir une bonne expérience à leurs utilisateurs de recherche.

Assurez-vous que vos images sont nommées d'une manière qui utilise des mots-clés et décrit le contenu de l'image, et utilisez des balises ALT pour communiquer le sujet de l'image. Le respect des directives d'accessibilité a également tendance à rendre les moteurs de recherche heureux.

Ajoutez des liens vers d'autres contenus sur votre site Web WordPress qui sont pertinents pour votre sujet. L'intégration de contenu pertinent sur un site indique aux moteurs de recherche que votre site est dédié au sujet traité, et qu'il ne s'agit pas simplement d'un article de blog unique sur un sujet aléatoire. Cela augmente non seulement le temps que les lecteurs passent sur vos pages, mais crée également une impression d'autorité pour votre blog.

Méta descriptions et URL

Cela agit comme un résumé de votre titre et apparaît juste sous votre en-tête de titre lorsque votre message est partagé sur les réseaux sociaux et sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Tout comme votre titre est le premier contact d'un lecteur potentiel avec votre site, votre méta description est comme une porte ouverte les invitant à entrer dans votre site à partir des SERP.

Faites donc en sorte que votre résumé de méta description soit prometteur, succinct et précis.

3. Concevoir un site Web incroyable UX

Assurez-vous que votre site est conçu pour se connecter avec votre public, quelle que soit la manière dont il accède à votre site. S'ils se retrouvent sur votre site via un navigateur Web sur ordinateur ou sur un appareil mobile, votre site doit permettre de leur offrir une expérience positive.

Les recherches sur le comportement des consommateurs montrent ces tendances :

• La majorité des utilisateurs accèdent au Web via leurs appareils mobiles et sont donc enclins à utiliser des sites conçus pour rendre la navigation transparente.
• La vitesse de chargement des pages associée à des images compressées visibles sur tous les types d'écran contribue également au temps qu'un visiteur passe sur votre site.
• Ces utilisateurs sont également plus susceptibles d'acheter sur des sites qui créent un parcours client incroyable en utilisant des plugins intéressants, des boutons CTA, des widgets, etc.

La dernière pièce du puzzle SEO concerne la conception de votre site. Concevez en pensant au succès de votre client, et le trafic de recherche trouve ce dont il a besoin et ce qu'il veut. Lorsque cela se produit, votre site est inévitablement reconnu comme un contenu de qualité.

Les modèles de démarrage Kadence sont le moyen idéal pour commencer. Ces modèles de démarrage sont conçus en tenant compte des performances, de la facilité d'utilisation et de la réactivité de l'écran. Lorsque vous utilisez les modèles de démarrage Kadence, vous maîtrisez les bases, vous n'avez donc qu'à vous concentrer sur la création d'un contenu incroyable. Même les photos utilisées dans les modèles de démarrage Kadence sont libres de droits, vous pouvez donc les réutiliser en toute sécurité sur votre site de quelque manière que ce soit.

4. Optimisez pour les mots clés

Ces mots clés sont vos mots clés. Ce sont les mots que les visiteurs potentiels du site utilisent pour poser leurs questions, et vos mots clés doivent indiquer que vous répondez à cette question. Si un utilisateur recherche un soulagement de la douleur, il peut poser des questions sur les maux de tête, les maux de dos ou autres. Ils ne recherchent peut-être pas nécessairement un soulagement de la douleur, des analgésiques ou un soulagement de l'inflammation. Votre contenu doit parler aux clients là où ils se trouvent, et si cela signifie que vous devez rédiger un contenu plus spécifique pour les rencontrer là où ils se trouvent, vous devrez le faire.

L'utilisation d'outils tels que Keywords Everywhere pour voir quelles recherches sont les plus courantes peut être utile. Et sachez que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Certaines personnes veulent simplement voir ou écouter la solution à leurs problèmes, et Keywords Everywhere peut vous aider dans la recherche de pertinence de recherche sur YouTube ainsi que sur la recherche Google.

Méfiez-vous du « bourrage de mots-clés » de votre contenu ; assurez-vous que votre contenu vise à répondre aux questions des clients plutôt qu'à écrire pour répondre à un algorithme. Google dispose de nombreux moyens pour mesurer l'efficacité de votre contenu et met davantage l'accent sur l'expérience utilisateur que sur la simple utilisation de mots-clés.

L'optimisation de la recherche n'est qu'un autre moyen de se connecter avec les clients

Pour le succès de votre site, adoptez une approche holistique, axée sur des expériences utilisateur exceptionnelles et en donnant à vos clients ce dont ils ont besoin. Lorsque vous vous concentrez sur la satisfaction des besoins de votre marché cible, tout le reste se met en place.

Notre objectif chez Kadence est de vous aider à créer des sites efficaces, ce qui signifie qu'ils répondent efficacement aux besoins de votre public. Cela signifie également rendre votre site incroyablement rapide, afin que les humains et Google soient heureux lorsqu'ils vous rendent visite. Si vous êtes intéressé par le développement de sites un peu plus loin, consultez les plugins Kadence Blocks et Kadence Conversions conçus pour vous aider à donner aux utilisateurs ce pour quoi ils sont venus sur votre site. Les deux sont inclus dans le Kadence Full Bundle.