Comment définir des objectifs pour le référencement

‍Des objectifs SEO clairs et mesurables sont essentiels pour suivre les progrès et évaluer le succès. Il est important de vous assurer que vos objectifs actuels correspondent à la fois aux priorités de votre entreprise et à celles de votre marketing, tout en fournissant des mesures d'amélioration spécifiques. Dans cet article, nous explorerons différents aspects de la définition d’objectifs de référencement appropriés.

‍L'objectif global de l'optimisation est d'améliorer la visibilité d'un site Web et d'attirer un maximum de trafic. Cependant, s’appuyer sur de telles mesures abstraites n’est peut-être pas utile pour toutes les entreprises, et nous expliquerons pourquoi sous peu.

‍Chaque entreprise a des objectifs distincts, même si le processus pour les définir est le même. Néanmoins, la définition des objectifs est souvent négligée, ce qui conduit à une faible attention portée à cet aspect. Ainsi, nous commencerons par discuter de l’importance d’établir des objectifs pour la stratégie de référencement.

‍ Fixer des objectifs clairs est essentiel pour prioriser et se concentrer avec précision sur les actions nécessaires pour atteindre les résultats souhaités. L'absence d'objectifs explicites conduit à des distractions par des tâches triviales ou non pertinentes, entraînant la négligence des objectifs principaux. Par conséquent, quel est le but fondamental des objectifs ?

• Ils guident votre concentration vers les objectifs. Vous êtes capable de visualiser clairement les résultats escomptés et de vous concentrer sans aucune interruption ni distraction.
• Ils servent d'indicateur. En fixant des objectifs, vous pouvez facilement suivre leurs progrès par rapport à des normes spécifiques et quantifiables.
• Ils vous aident à modifier le plan rapidement en évaluant minutieusement vos progrès. Vous pouvez rapidement reconnaître les domaines qui nécessitent une amélioration et effectuer des ajustements rapides.

‍Tout le monde aujourd’hui a probablement rencontré la technologie SMART, connue comme la capacité d’accentuer les indicateurs cruciaux d’un objectif efficace. Ici, nous examinerons de près chaque aspect de cette technologie.

Spécificité

‍Un objectif clair doit énoncer précisément le résultat souhaité et expliquer les mesures permettant de mesurer les performances SEO. Il doit également décrire les étapes spécifiques requises pour atteindre ce résultat. Évitez les objectifs abstraits qui manquent d’objectifs concrets et d’éléments d’action.

Mesurabilité

‍Un objectif est inefficace si vous ne parvenez pas à suivre les progrès réalisés vers cet objectif à l'aide d'outils statistiques fiables. A chaque étape, il est crucial de disposer de données numériques précises. Cette approche vous permet de déterminer si vous prenez la bonne ligne de conduite.

‍Lors de l'ajustement de vos stratégies, il est conseillé de dépendre de mesures spécifiques plutôt que de simples impressions. Cela garantit une représentation authentique et évite de perdre du temps sur des aspects non pertinents. Ainsi, lors de l'établissement d'un objectif, considérez les critères objectifs de sa réalisation et trouvez une méthode fiable pour suivre les progrès.

Réalisation

‍L'objectif d'atteindre un objectif doit être réalisable au niveau de développement de l'individu et en tenant compte des ressources disponibles. Des objectifs irréalistes entraînent une perte inutile de temps et de ressources. De plus, des objectifs réalistes permettent de les diviser en tâches plus petites pour un suivi efficace.

Pertinence

‍Cet attribut garantit que l'objectif de référencement est conforme aux difficultés actuelles de votre entreprise, favorisant la croissance organique et permettant à votre entreprise d'atteindre son plein potentiel. Ce faisant, vous rationalisez la coordination des activités et des promotions de votre entreprise, maximisant ainsi l'efficacité.

Liaison temporelle

‍Lors de la définition des objectifs, il est essentiel de préciser des délais de mise en œuvre particuliers afin d'améliorer leur efficacité. Des délais clairs fournissent un indicateur de réussite supplémentaire et aident à éviter de reporter les objectifs. Le manque de délais peut amener les gens à les percevoir comme sans importance, ce qui est contre-productif et augmente les risques de procrastination.

‍Les spécialistes doivent évaluer avec précision les tâches et les objectifs de la promotion des ressources, car cela détermine les méthodes de travail appropriées, les outils pour mettre en œuvre les actions nécessaires et d'autres aspects cruciaux.

‍Ce n'est qu'après avoir correctement défini les tâches et les objectifs que vous devriez commencer à promouvoir, car ne pas le faire peut entraîner un résultat indésirable même si vous atteignez le sommet.

Augmenter le trafic du site

‍C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les propriétaires d'entreprise investissent dans le référencement.

‍Un classement de recherche plus élevé a le potentiel d’attirer des milliers de nouveaux visiteurs. Certains propriétaires de sites Web visent à attirer du trafic en utilisant des requêtes à haute fréquence, en recherchant des mots clés courts et pertinents tels que « climatisation », « crème glacée » et « publicité numérique ». Cependant, cette approche est erronée.

‍Il existe au minimum trois raisons cruciales à cela.

1. Des niveaux de concurrence élevés peuvent constituer un défi pour de nombreuses entreprises. Les sites Web plus jeunes et les petites entreprises peuvent avoir des difficultés à obtenir des classements de recherche élevés, en particulier s'ils ont de faibles scores d'autorité de domaine (DA) et une reconnaissance de marque limitée.
2. La demande ne permet pas de savoir clairement ce que souhaite l'utilisateur. Les enquêtes générales ne donnent pas d’informations sur le problème spécifique que l’entreprise peut résoudre. L'utilisateur peut rechercher la définition d'un mot, d'un service ou d'un matériau pour un article, une image sur un sujet particulier ou toute autre information. Le troisième point est donc crucial : le texte doit respecter les principes académiques et les variantes linguistiques pour garantir la clarté, l’objectivité et l’exactitude.
3. Les résultats des requêtes à haute fréquence manquent d’orientation thématique claire. Lorsque vous recherchez « crème glacée » sur Google, les résultats peuvent inclure des cartes de magasins, des recettes maison, des marchés en ligne et des tableaux de valeurs nutritionnelles. Les recherches locales sont prioritaires. Il peut être difficile de savoir quelles informations l'utilisateur recherche et quelles pages doivent être développées pour répondre à ses demandes.

‍Si attirer des visiteurs est votre objectif principal, il vaut la peine de considérer l'intention de requête qui génère du trafic organique. Cela implique d'examiner les besoins des utilisateurs qui saisissent de telles requêtes et d'identifier les mots-clés régulièrement recherchés et pertinents pour votre secteur.

‍Même si leur volume total est inférieur à celui d'une seule demande de « glace », il est important de se concentrer non seulement sur les « lampes LED », mais sur des requêtes spécifiques telles que « quelles lampes LED h7 sont les meilleures ». Et aussi : « Quelle option de revêtement de sol est la meilleure : stratifié ou linoléum ? », « Quelle couleur de peinture dois-je choisir pour les murs de la chambre de bébé ? », « Comment faire de la glace sans œufs à la maison ? », « Où puis-je acheter de la glace à de grandes quantités ? », et ainsi de suite.

Obtenez plus de prospects organiques

‍Plutôt que de cibler uniquement les personnes susceptibles d'acheter auprès de concurrents, il convient également d'envisager de cibler des mots clés ayant une intention claire pour l'action souhaitée, tels que « acheter un humidificateur » ou « commander des grains de café pour livraison ». Cependant, il est important de garder à l’esprit que le parcours de l’acheteur est souvent non linéaire, en particulier dans l’espace B2B.

‍Lorsque l’on cherche à augmenter la génération de leads grâce au référencement, il faut prendre en compte une différence clé. Les clients potentiels peuvent accéder à votre site Web via une publicité ou un article de blog, mais il peut y avoir des points de contact supplémentaires au préalable, comme des webinaires ou des e-mails. De plus, les clients peuvent lire des critiques de produits, regarder des démonstrations, comparer les articles de votre catalogue et suivre les modifications de prix avant d'effectuer un achat.

‍Concentrez-vous sur l'établissement de relations durables, plutôt que de cibler uniquement les ventes immédiates. Il est donc important d’interagir avec l’utilisateur à toutes les étapes du parcours d’achat pour le convertir progressivement en client fidèle.

Renforcer l'image de marque

‍Si vous êtes Nike, votre marque est déjà connue. Les clients rechercheront spécifiquement « Nike » afin de trouver vos produits ou magasins. Cependant, si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, ou une jeune entreprise, il est important de développer votre marque. Lors de la conception d’une stratégie publicitaire, il est plus efficace de cibler à l’avance les requêtes de marque.

‍Il est impératif que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche liés à votre marque et affiche des informations précises. Des problèmes peuvent survenir en raison du nom lui-même. Les résultats de recherche ne seront pas marqués si vos concurrents utilisent un mot courant pour désigner votre entreprise.

‍Cependant, la promotion des requêtes de marque, même pour les entreprises moins connues, peut présenter des avantages.

• Faible concurrence. Plus une entreprise est populaire, plus ses concurrents sont susceptibles de promouvoir ses requêtes de marque, mais pour les petites entreprises, ce n'est pas un problème.
• Taux de conversion élevé. Si un utilisateur recherche votre nom, il connaît probablement déjà vos produits ou services.
• À la fois un plus et un moins : pour les requêtes de marque, des agrégateurs et des sites avec des avis peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Ils peuvent attirer votre trafic, mais en même temps, ils peuvent servir de plate-forme publicitaire supplémentaire.

‍De plus, le contenu de mots clés sans marque peut attirer de nouveaux clients grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. Il est important de s'assurer que toutes les questions utilisées se rapportent directement à vos produits et services lorsque vous travaillez pour atteindre cet objectif de référencement.

Démarquez-vous parmi vos concurrents

‍Le référencement vous aide à établir votre marque, quelle que soit la taille de votre entreprise. Pour y parvenir, comprenez les préférences de votre public concernant le contenu et les produits.

‍Analysez vos concurrents en détail, y compris leurs classements de recherche pour les requêtes, le volume de leur trafic et les pages qui répondent à vos questions. Vous pouvez obtenir des données grâce à un outil qui analyse les principaux résultats des requêtes de recherche. Entrez les clés pour révéler l'URL de la page la mieux classée.

‍Maintenant que nous comprenons le concept d'objectifs de référencement et savons quels domaines nécessitent des objectifs, passons en revue un algorithme particulier. Cette séquence d’étapes est universellement applicable et adaptée à n’importe quel domaine.

1. Analysez votre entreprise

‍À différents stades de développement, une entreprise établit différents objectifs. Déterminez les jalons que votre entreprise doit franchir au cours d’un mois, d’un trimestre ou d’un an et utilisez-les comme base de progrès futurs.

‍Il est important de reconnaître que le référencement ne fonctionne pas de manière indépendante mais interagit plutôt étroitement avec votre entreprise. Par exemple, si vous souhaitez augmenter les ventes d’un nouveau produit, l’objectif SEO peut être d’augmenter le trafic vers la page de destination correspondante.

2. Analyser les tendances actuelles

‍Dans un monde idéal, les entreprises se développeraient de manière uniforme et progressive. Cependant, la réalité montre souvent des fluctuations avec un affaissement d’un côté et une croissance soudaine de l’autre. Votre tâche est de surveiller les tendances actuelles de votre entreprise. Ces connaissances vous permettront de fixer des objectifs concrets, d'établir des délais raisonnables et de considérer les tendances saisonnières.

3. Évaluez vos concurrents

‍Ensuite, prenez du recul par rapport à votre entreprise pour analyser les performances des autres entreprises de votre niche. En prêtant attention à leurs points forts et en comprenant ce qui constitue leur avantage, vous pouvez obtenir des informations précieuses. Prenez note des solutions réussies d'autres entreprises et réfléchissez à la manière dont elles peuvent être mises en œuvre dans votre stratégie.

4. Évaluez vos ressources

‍Maintenant que vous avez une perspective globale, il est temps d'identifier les voies de croissance les plus prometteuses tout en améliorant votre position sur le marché. Il est crucial d’évaluer vos capacités de manière franche et objective. Lancer des tactiques de référencement efficaces nécessite des ressources importantes. Pouvez-vous pleinement répondre à cette exigence ? De plus, combien de temps et de personnel pouvez-vous consacrer à des tâches de référencement particulières ?

‍Comme mentionné précédemment, le référencement est un aspect crucial de toute entreprise. L’établissement d’objectifs spécifiques et réalisables basés sur les ressources disponibles est impératif pour réussir. Le négliger au profit d’autres priorités aboutira probablement à des résultats insatisfaisants. Ce faisant, les objectifs deviennent réalisables et réalistes.

‍Les objectifs SEO dépendent des besoins spécifiques et du stade de développement de votre entreprise. Il est important d’éviter d’accepter aveuglément les objectifs fixés par d’autres entreprises, car ils pourraient ne pas convenir à votre entreprise. Ce qui a réussi pour une autre entreprise ne fonctionnera pas nécessairement pour vous. Nous avons fourni un algorithme spécifique dans cet article pour fixer des objectifs efficaces et les évaluer. Prenez le temps de fixer des objectifs réalisables et pertinents, et votre stratégie SEO donnera des résultats optimaux.