Comment démarrer une campagne nationale de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour aider votre site Web à se classer le plus haut possible dans Google, en veillant à ce que votre nom apparaisse lorsque les internautes recherchent les produits ou services que vous proposez. Lorsque vous considérez la fréquence à laquelle les gens cliquent sur les premiers résultats des recherches, l'impact d'un bon référencement sur vos résultats est clair.

Bien que des termes et des tactiques spécifiques à un lieu puissent aider votre site à bien se classer dans une zone géographique spécifique, le classement à l'échelle nationale est également essentiel, même si votre entreprise n'a qu'un seul emplacement. Le référencement national peut vous aider à faire connaître votre nom à un public plus large et à renforcer la reconnaissance de votre marque.

Voici un aperçu de la façon dont vous pouvez démarrer une campagne de référencement nationale efficace.

Commencer à rédiger une stratégie à long terme

Une campagne nationale de référencement est une entreprise importante, même pour les petites entreprises. Par conséquent, il est préférable de développer une stratégie avant de commencer pour éviter de consacrer trop d'efforts aux mauvaises approches ou, pire, de prendre une action qui entraîne une réduction du trafic ou des affaires.

Voici quelques-uns des facteurs à prendre en considération lors de l'élaboration d'une campagne nationale de référencement.

• Objectifs commerciaux – Quels sont les objectifs de la campagne ? Par exemple, allez-vous essayer d'augmenter les ventes, d'améliorer la notoriété de votre marque ou de promouvoir un service ou un produit spécifique que vous proposez dans un lieu particulier ?
• Parties prenantes – Réfléchissez à qui vous tiendra responsable de la campagne. Par exemple, vous représentez peut-être un siège social ou vous pouvez avoir des franchisés.
• Priorités – Souvent, une campagne nationale de référencement a plusieurs objectifs, il est donc utile de les hiérarchiser pour vous aider à orienter vos actions.

Effectuez une recherche approfondie de mots clés basée sur l'industrie

Avant de développer un bon contenu pour vous aider à atteindre vos objectifs de référencement, vous devez savoir sur quoi écrire. Cela peut être difficile à déterminer à l'échelle locale, mais écrire à un public national peut être encore plus difficile.

Si votre entreprise génère déjà du trafic, vous aurez quelques données à votre disposition qui peuvent être utilisées comme point de départ. Consultez Google Analytics, les rapports sur les termes de recherche Google Ad et la console de recherche Google pour identifier les opportunités de mots clés et les termes que les internautes utilisent pour trouver votre entreprise.

Une autre façon d'identifier les mots-clés potentiels consiste à répertorier vos produits et services avec leurs avantages et leurs fonctionnalités pertinentes. Ce sont souvent les mots clés que les personnes prêtes à acheter utiliseront dans leurs recherches.

Il peut également être utile de consulter les sites Web de vos concurrents pour voir sur quels sujets ils écrivent et sur lesquels se concentrent leurs meilleurs messages.

Vous voudrez trouver un bon mélange de mots clés larges et longs. Le premier offre un volume élevé de recherches organiques mais s'accompagne d'une forte concurrence, tandis que le second a moins de recherches mais est également beaucoup moins compétitif et, par conséquent, plus facile à classer. Vous devez utiliser une variété de ces types de termes dans votre contenu SEO. Vous pouvez commencer par ceux qui sont les plus faciles à utiliser et les plus recherchés, en vous concentrant sur ceux qui ont une concurrence relativement faible dans la mesure du possible.

Une fois que vous avez une liste de bons mots clés potentiels, vous pouvez les exécuter via un outil de recherche de mots clés tel que Ahrefs ou SEMrush pour trouver des données supplémentaires et des opportunités liées au terme.

Générer une bibliothèque de contenu précieux

L'un des meilleurs moyens d'attirer des visiteurs et de les garder sur votre site consiste à fournir un contenu de haute qualité correspondant aux termes qu'ils recherchent. Votre recherche de mots-clés doit déterminer le contenu que vous incluez sur votre site. De nombreux webmasters trouvent utile de créer un calendrier et de planifier le contenu à l'avance pour s'assurer qu'un flux constant de nouveaux contenus est disponible.

Un bon contenu numérique pour les campagnes nationales de référencement doit avoir un attrait universel et être facilement partagé et promu par tous vos sites commerciaux, quelle que soit leur géographie.

Alors que les articles de blog plus courts de 500 mots étaient populaires dans le passé, la tendance actuelle est aux articles plus longs. Google a montré une forte préférence pour un contenu plus approfondi. Ce n'est pas surprenant, car les articles qui dépassent 1 000 mots ont plus de temps pour approfondir les détails du sujet traité et peuvent fournir le contenu le plus utile sur un mot-clé donné. Cela offre également plus de possibilités de travailler naturellement avec des mots clés pertinents, ce qui signifie que vous pouvez potentiellement attirer plus de lecteurs.

Cependant, plus que la longueur mérite votre attention ; votre contenu doit offrir le plus de valeur possible au lecteur. Ces messages peuvent prendre des heures de recherche, d'écriture et d'édition. Pourtant, ils peuvent être payants à long terme via le trafic du site Web, les backlinks éditoriaux naturels, les partages sociaux et d'autres signaux qui aident votre contenu et votre site Web à bien se classer au niveau national.

Au fil du temps, cela devrait entraîner une augmentation importante du nombre de visiteurs sur votre site. Au fur et à mesure que votre lectorat augmente, cela vous fournira encore plus de données pouvant être utilisées pour affiner davantage votre stratégie. Vous identifierez probablement des mots clés puissants et vous pourrez les recommercialiser sur d'autres plates-formes, telles que les médias sociaux, pour un impact maximal. Le référencement national est un processus continu qui évoluera à mesure que vous obtiendrez plus de données.

Créer des backlinks de haute autorité

Vous souhaiterez également créer des backlinks vers votre site, car ceux-ci peuvent vous aider à améliorer votre autorité de domaine et à développer votre marque. Cependant, il est important d'éviter d'acheter des backlinks, car Google pénalisera votre site.

Au lieu de cela, envisagez des approches telles que contacter les blogueurs et les journalistes pour savoir s'ils sont intéressés par un lien vers votre site, peut-être en échange d'un article invité que vous avez créé. Vous pouvez également créer des rapports qui intéressent les personnes de votre secteur et les partager avec des publications pour faire connaître votre nom à un public plus large.

En fonction de votre secteur d'activité, vous pourrez peut-être également trouver un podcast pertinent sur lequel vous pourriez être invité. Lorsque le podcast fait la promotion de votre prochaine apparition, ils partageront probablement vos liens avec leur public. Vous pouvez également travailler avec des influenceurs ou des organes de presse locaux pour vous aider à développer votre marque.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, assurez-vous toujours de suivre les règles de Google à la lettre lors de l'acquisition de backlinks.

Soyez stratégique avec la structure de votre site

Une structure de site appropriée est un élément crucial du succès du référencement national. Cela dépend en grande partie du type d'entreprise que vous avez. Par exemple, vous pouvez avoir des pages d'emplacement ou utiliser un microsite pour chacun des emplacements de votre entreprise. Supposons que votre entreprise soit liée aux services et que vous envoyiez des employés chez des clients. Dans ce cas, cela nécessitera une approche différente de celle d'une entreprise physique avec plusieurs magasins, tels que des restaurants ou des magasins qui souhaitent attirer les gens.

Optimisez la vitesse de votre site

La vitesse du site est un facteur de classement très important avec Google ; les sites qui offrent une expérience utilisateur frustrante sont susceptibles d'être mal classés. Les longs temps de chargement des pages peuvent offrir une expérience utilisateur négative, alors assurez-vous que votre site se charge le plus rapidement possible et éliminez toutes les fonctionnalités inutiles qui pourraient le ralentir.

Vous devez également vous assurer que votre site est optimisé pour la convivialité mobile, car de plus en plus de chercheurs utilisent des appareils mobiles pour naviguer sur Internet.

Profitez des logiciels de marketing numérique disponibles

Le référencement est devenu un élément tellement indispensable du marketing de chaque entreprise que de nombreux outils sont désormais disponibles pour vous aider à optimiser vos efforts sur les moteurs de recherche nationaux. Celui qui vous convient dépendra des objectifs de votre entreprise et du budget disponible. Voici quelques options remarquables.

Google Analytics

Google Analytics fournit des informations précieuses sur les visiteurs de votre site Web, vous permettant d'avoir une meilleure idée de l'efficacité de vos efforts de marketing afin que vous puissiez réorienter votre stratégie si nécessaire.

Console de recherche Google

Google Search Console est un service proposé par Google qui peut vous aider à mieux comprendre le trafic de recherche qui se rend sur votre site en analysant les requêtes que les visiteurs utilisent pour vous trouver. Il peut également vous montrer comment la recherche Google visualise les pages de votre site afin que vous puissiez corriger celles qui ont des problèmes en vue d'améliorer votre classement.

Les vidéos de formation proposées par Google Search Console rendent cet outil très facile à utiliser, même pour ceux qui n'ont pas beaucoup de connaissances techniques.

Consultez les conseils GSC de nos spécialistes du marketing

Outils de profil de mots-clés et de backlinks

De nombreuses offres de logiciels de référencement peuvent aider votre entreprise. Si vous avez un petit budget, des outils de recherche de mots-clés gratuits comme Keyword Surfer et Wordstream peuvent vous aider. Pour ceux qui ont un budget plus important, Moz et Semrush offrent des outils utiles pour suivre votre classement, auditer votre site, analyser les backlinks et rechercher des mots-clés et des concurrents.

Construisez une stratégie SEO nationale gagnante avec 321

Bien qu'il soit possible de prendre certaines des mesures nécessaires pour une campagne de référencement nationale par vous-même, réussir à long terme nécessite le bon mélange d'expérience et de perspicacité qui ne peut être acquise qu'en gardant un œil attentif sur les dernières pratiques de référencement efficaces. La plupart des petites entreprises ont besoin de plus de temps et d'énergie pour obtenir les meilleurs résultats tout en restant au top de la gestion de leur entreprise.

Chez 321 Web Marketing, nos experts nationaux en référencement peuvent fournir à votre entreprise tous les éléments nécessaires à un succès à long terme pour améliorer votre visibilité en ligne, vous positionner comme un leader de l'industrie et attirer de nouveaux clients. Nous pouvons tout fournir, de l'analyse des concurrents et de la recherche de mots-clés au contenu de haute qualité. Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une consultation et atteindre vos publics cibles à l'échelle nationale.