Comment utiliser des mots-clés à faible volume de recherche

Faire des affaires consiste toujours à utiliser judicieusement les ressources disponibles telles que le temps, l'argent et les personnes. Dans le monde du référencement, l'amélioration de la visibilité de l'entreprise pour des mots-clés hautement compétitifs peut coûter beaucoup de ressources. On peut investir beaucoup d'argent et de temps juste pour découvrir que les rivaux sont plus efficaces pour traiter les mêmes expressions de recherche, et il est presque impossible d'atteindre le sommet dans un domaine choisi simplement parce que les concurrents ont commencé plus tôt et ont un plus grand nombre de liens. et leur autorité moyenne supérieure.

Souvent, les entreprises commencent à investir dans le référencement de leurs sites Web pour les mots clés à fort volume de recherche et à faible concurrence. Lorsque la liste est terminée, ils commencent à se sentir coincés ou à devoir dépenser des volumes trop élevés en marketing numérique. Pourtant, il y a une solution ici. Les mots-clés à faible volume de recherche, voire les mots-clés à volume nul, sont ce sur quoi vous devez vous concentrer. Savoir comment les traiter correctement aidera votre entreprise à atteindre les premières positions de recherche et à augmenter le trafic entrant, en conséquence.

• Que sont les mots-clés à faible volume de recherche ?

• Principaux avantages du ciblage des mots-clés à faible volume

• Comment trouver des mots-clés à faible volume de recherche

• Comment optimiser votre site Web avec des mots-clés à faible volume de recherche

• Conclusion

Les mots-clés à faible volume de recherche (LSV) sont des mots-clés qui génèrent trop peu de trafic à partir des recherches des utilisateurs. Bien qu'ils semblent inactifs ou erronés, ces mots-clés ne sont pas toujours non compétitifs ou inutiles. Alors, pourquoi commencer avec un mot-clé à faible volume ? Fréquemment, des expressions à faible volume de recherche apparaissent pour les nouvelles tendances et les nouveaux modèles de recherche, et les services de référencement peuvent ne pas être à l'heure avec l'accumulation de statistiques pour ceux-ci. C'est pourquoi, lorsque vous recherchez des vérifications de la fréquence de vos mots clés, vous pouvez obtenir une fréquence de 0, 0-5 ou 0-10, selon le service de vérification que vous utilisez. Ces chiffres semblent signifier qu'il n'y a pas de rivalité pour la phrase de recherche, mais la situation réelle peut être que plusieurs articles intéressants et utiles de haute qualité ont été écrits au cours de la semaine dernière ou seulement des derniers jours, et ce sera toujours plus difficile de les concurrencer dans la durée. Pour vérifier si tel est le cas dans votre référencement, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Google Trends. Cette approche vous aidera à ressentir votre public. intérêt.

Cibler des mots-clés à faible volume présente de nombreux avantages, pas toujours évidents pour un optimiseur de recherche amateur. Tout d'abord, les mots-clés LSV permettent d'obtenir du trafic avec un budget limité, ce qui signifie une économie de coûts de référencement pour l'entreprise. Deuxièmement, les requêtes à faible volume de recherche sont de puissants attracteurs . Ils sont toujours pertinents pour l'utilisateur qui effectue une recherche, et les chances que les résultats affichés obtiennent un clic sont beaucoup plus élevées car une telle page Web est recherchée pour répondre à une question pratique très détaillée au lieu de parcourir un vaste sujet général. L'efficacité du clic est mesurée par ce que l'on appelle le taux CTR, et elle est plus élevée pour les mots-clés LSV que pour les mots-clés HSV. Cela signifie également que le taux de conversion des mots clés LSV est supérieur à celui des mots clés HSV, ce qui rend les utilisateurs attirés plus enclins à effectuer l'action souhaitée qu'un visiteur moyen du site Web. Par conséquent, l'utilisation de mots-clés LSV est un moyen efficace de faire la publicité de ses propres produits ou services, ainsi que d'envoyer le visiteur vers d'autres articles connexes utiles. Avec tout ce qui précède, les expressions de requête à faible volume de recherche sont bonnes pour augmenter la pertinence totale du site Web pour l'utilisateur. Ils rendent les pages Web plus cohérentes en fonction de la demande de recherche de l'utilisateur principal dans le créneau du marché et contribuent à augmenter la visibilité du site Web en général. Enfin, les mots-clés LSV permettent une parfaite réticulation dofollow de page Web ajoutant de la visibilité aux pages Web choisies avec des requêtes d'optimisation associées.

Un autre avantage caché de l'utilisation de l'optimisation des mots-clés à faible volume de recherche est qu'elle offre un potentiel de croissance plus important et qu'elle est mieux compatible avec la recherche assistée par la voix. Alors que la plupart des expressions HSV existent depuis un certain temps et génèrent un volume prévisible, les mots-clés LSV sont une zone grise. Ils peuvent sembler insignifiants lorsqu'il s'agit d'une tendance à la hausse, puis connaître une croissance sans précédent et devenir eux-mêmes des mots-clés HSV. Même si pour comparer la croissance des mots-clés HSV à ceux de la croissance des mots-clés LSV, l'ampleur de la croissance et le potentiel de croissance de ces derniers sont beaucoup, beaucoup plus élevés. En ce qui concerne les utilisateurs d'assistants vocaux, ils répondent en relayant le contenu de l'un des sites Web les mieux classés pour cette requête et peuvent pointer vers un site Web, quels que soient les mots clés que vous ciblez. Ils fonctionnent mieux lorsqu'il existe une page Web dédiée dont le contenu correspond mieux à la phrase de recherche complète. Ainsi, avec un bon article contenant des mots-clés LSV dans son titre, vous pouvez obtenir des visiteurs supplémentaires simplement parce qu'ils utilisaient la fonction de recherche vocale.

D'un point de vue non technique et non SEO, les pages Web optimisées pour les phrases LSV suscitent l'intérêt de votre client. Imaginez que l'utilisateur tape une phrase de recherche régulière pour le nom du produit principal dans votre créneau de marché, puis commence accidentellement à taper une lettre ou un mot de plus. Ensuite, la liste déroulante de recherche Google affiche une suggestion qui semble différente de toutes les phrases qui lui viennent à l'esprit. La phrase de recherche inattendue (qui est votre mot-clé LSV créé à partir d'une phrase de recherche à longue traîne) attire l'attention et reçoit un clic. La page de recherche Google qui en résulte affiche votre page Web en premier et l'utilisateur clique pour la visiter par curiosité. Woohoo ! Vous avez un nouveau client potentiel et si votre page Web attire suffisamment, vous pouvez générer un nouveau prospect.

En d'autres termes, les mots-clés à faible volume de recherche aident à susciter l'intérêt, à diversifier votre stratégie de référencement et à ajouter de la valeur à la promotion numérique de votre site Web en général.

En outre, l'optimisation des mots-clés LSV soutient l'intention commerciale des clients, car le contenu général associé aux expressions de recherche à volume élevé concerne souvent l'explication et l'éducation, tandis que les requêtes de recherche à longue traîne permettent d'ajouter des mots tels que "acheter", "rechercher", " commande », « remise », « retour gratuit », « garantie », etc.

Il existe de nombreuses façons d'aborder la tâche de détection des mots-clés à faible volume de recherche afin de commencer à travailler sur le contenu dédié. Celles-ci incluent à la fois des stratégies d'analyse non assistées consistant à repérer les requêtes et les indices obtenus de Google Search Console, des concurrents et des visiteurs :

1. L'analyse indépendante des requêtes signifie que vous essayez de comprendre comment votre client pense et comment il rechercherait ce dont il a besoin. Commencez par un brainstorming ici. Prenez un morceau de feuille et notez toutes les expressions de recherche possibles, des requêtes à un seul mot aux longues expressions composées de plusieurs mots ou même de phrases. Imaginez que vous vendez des draps. Les mots-clés de recherche tels que « draps de lit en satin », « draps de lit en coton » ou « draps de lit de marque X » ne répondent pas à vos besoins car ce sont des expressions à fort volume de recherche. Pourtant, avant de prendre la décision d'achat finale, votre client potentiel pourrait réfléchir à la façon dont les gens prennent une décision s'ils ont besoin de satin ou de ranfors. Ou après avoir décidé de choisir le satin, le client peut réfléchir à la façon de laver correctement le satin et s'il doit acheter du liquide vaisselle, et quel est le bon choix. D'autres exemples de ce qui peut être googlé sont des informations si l'élastique en satin est meilleur que les draps unis en satin s'il est durable par rapport à la soie, quel matériau est meilleur pour le temps chaud de ceux-ci, et bien plus encore. Penser aux petits détails accompagnant votre produit principal peut être très utile ici. Toutes les caractéristiques qui comptent et qui peuvent être bien décrites pour faciliter l'achat du client sont suffisamment importantes pour essayer de créer un mot-clé à faible volume de recherche à partir de celles-ci. Ici, nous recommandons simplement de créer deux listes de mots-clés - les principaux décrivant le produit et une liste avec des mots-clés décrivant les détails et caractéristiques importants. En combinant ces deux listes, vous pouvez créer une liste de phrases de recherche complètes que vous pourrez ensuite rechercher pour le classement de la fréquence de recherche et la concurrence des mots clés.

2. L'analyse assistée à l'aide de Google Search Console (GSC) est la recherche de requêtes de recherche qui ont déjà été appliquées lorsque votre site Web était visible dans Google. Pour utiliser cette stratégie, vous devez ouvrir le rapport sur les performances de recherche de GSC, désormais appelé "Performance sur les résultats de recherche", et sélectionner la plage de dates souhaitée. Ensuite, exportez les résultats dans une feuille MS Excel ou une feuille Google et triez vos mots-clés par impressions, par ordre décroissant.

Vérifiez le rang de fréquence pour la plage résultante à l'aide de services externes. Ici, vous pouvez regrouper vos mots-clés par sujets pertinents via le regroupement par SpySerp. Les résultats devraient attirer votre attention dans les cas où un mot clé à faible volume de recherche peut être utilisé pour réoptimiser une page existante de votre site Web ou pour écrire un nouvel article à ce sujet. Parfois, il peut s'agir d'une nouvelle opportunité de mot-clé à laquelle vous n'aviez jamais pensé auparavant. L'idée principale ici est de trouver des mots-clés de recherche visibles mais non compétitifs. On peut tester ces requêtes dans la recherche Google pour découvrir la qualité et l'utilité des articles affichés pour chacun de ces mots clés. Les résultats de recherche de la première page vous suggéreront immédiatement si vous avez la possibilité de faire en sorte qu'une page Web optimisée pour cette expression à faible volume de recherche soit en tête.

3. Analysez vos concurrents pour les mots-clés à faible volume de recherche. Vous pouvez utiliser ici des contrôleurs professionnels gratuits ou payants ou des outils de suivi du classement des mots clés. N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de repérer les pages Web les mieux classées optimisées pour les mots clés LSV, mais plutôt celles avec lesquelles elles sont classées. N'oubliez pas que vos chances d'être au premier rang avec les requêtes détectées sont plus élevées si vos rivaux sont classés en bas.

4. Une autre idée pour repérer les mots-clés LSV est d' utiliser les suggestions de Google . Vérifiez le widget Foire aux questions pour les mots-clés HSV qui sont affichés, ainsi que la liste déroulante elle-même tout en tapant les principaux mots-clés décrivant vos produits et services, soit en ajoutant un paramètre aléatoire (voir l'étape de brainstorming) ou juste un aléatoire lettre de l'alphabet.

5. Enfin, un bon moyen d'obtenir un peu plus d'inspiration avec la génération de listes de mots clés LSV peut être trouvé sur les forums d'utilisateurs professionnels, les sites Web d'évaluation de produits et les plateformes de communication sociale telles que Reddit, Quora, Answers ou Ask.fm. Il s'agit du contenu dit généré par l'utilisateur qui offre un aperçu des questions qui se posent aux clients et aux consommateurs potentiels d'un produit ou d'un service, ainsi que des réponses à celles-ci. Pour un produit de peinture à la gouache, par exemple, vous pouvez découvrir que les gens demandent des conseils sur les meilleurs pinceaux à utiliser, ou si une certaine marque de pinceaux convient à une certaine marque de peinture. C'est une idée parfaite pour un article comparatif avec un mot-clé LSV, ou même une série de ceux-ci. Pour les cas où il n'y a pas de contenu utile sur aucun site Web de vos rivaux, c'est un candidat parfait pour le meilleur classement très rapidement après la première indexation.

Voici quelques conseils pratiques sur la façon d'optimiser un site Web pour être trouvé via des mots-clés et des expressions de recherche à faible volume de recherche :

1. Tout d'abord, essayez de créer de nouvelles pages Web distinctes, optimisées pour une seule phrase à faible volume de recherche. Cependant, simplement parce que ces mots-clés couvrent un sujet trop étroit, il n'y a pas beaucoup de contenu significatif qui peut être généré. Par conséquent, les pages Web ciblant des mots-clés à faible volume de recherche peuvent sembler peu attrayantes et peu raffinées. Alors, suivez cette approche uniquement lorsque cela semble approprié.

2. Dans tous les cas où la création d'une page Web distincte n'est pas justifiée, il est recommandé d'optimiser un article existant ou d'en créer un nouveau, en mettant l'accent sur 2-3 requêtes de recherche à faible volume réparties uniformément et semblant harmonieuses lorsqu'elles sont combinées.

3. Les deux stratégies ci-dessus peuvent être bien combinées avec Google Search Console (GSC). Par exemple, vous pouvez découvrir que votre page Web est bien suivie pour certains mots-clés de recherche à faible volume mais n'apparaît pas dans le top 10 ou le top 5. Après avoir analysé les résultats de recherche pour cette phrase, vous pouvez décider d'optimiser l'article pour mieux cette requête de recherche ou pour créer un nouvel article, qui ciblera mieux l'utilisateur qui effectue la recherche en donnant plus de valeur et en répondant mieux à la question, et en y laissant un lien vers l'article précédent.

4. Enfin, la troisième approche consiste à travailler avec du contenu généré par les utilisateurs, tel que des critiques de produits, des messages sur des forums, etc. Incitez les visiteurs de votre site Web à publier des commentaires ou à poser des questions sur vos produits et services. Engagez votre public et laissez des commentaires significatifs, des réponses, des conseils et des recommandations professionnelles. Organisez des conquêtes en ligne et des concours avec des prix. Ainsi, les utilisateurs et les professionnels de votre entreprise pourront utiliser des mots-clés de recherche à faible volume dans leurs textes, qui pourront ensuite être utilisés pour l'optimisation de la page Web.

En conclusion de ce qui précède, les mots-clés à faible volume de recherche offrent aux spécialistes du référencement une opportunité unique de rivaliser avec leurs rivaux dans des niches de marché denses et d'entrer dans les meilleurs résultats de recherche parmi des mots-clés hautement compétitifs. Lorsque le volume de recherche élevé des mots-clés à faible concurrence est terminé et que le budget SEO est limité, il est temps de penser au besoin réel des consommateurs d'informations détaillées sur le produit ou le service pour permettre une recherche ciblée étroite.

Il existe plusieurs stratégies principales à suivre ici, comme décrit ci-dessus, mais le principe principal est de rester proactif et de créer du contenu pour une phrase à la mode, même si cela peut sembler attraper zéro chercheur. Non seulement des sites Web comme Quora ou Reddit seront utiles ici ou un brainstorming ciblé des propriétaires d'entreprise et de l'équipe de support client, mais aussi une utilisation judicieuse des rapports GSC pour les mots clés qui ne sont pas populaires mais qui permettent quand même une visibilité. Pensez à créer de nouveaux contenus optimisés pour les requêtes LSV ou à adapter les pages web existantes à classer pour les phrases repérées. Tôt ou tard, votre site Web sera non seulement plus visible pour les visiteurs et les clients potentiels, mais aussi plus utile pour demander des informations vraiment précises et pratiques sur ce que vous vendez. En fait, l'optimisation des mots clés à faible volume de recherche est ce qui aide les petits sites Web et les nouvelles entreprises à se développer et à obtenir le trafic qu'ils méritent malgré leurs ressources limitées.