Comment utiliser les publicités Twitter : le guide définitif pour les spécialistes du marketing numérique

Les publicités Twitter permettent aux marques et aux particuliers de promouvoir des tweets et des campagnes. Sur Twitter Ads, vous pouvez choisir entre huit types d'objectifs différents pour les campagnes. Des campagnes de téléchargement d'applications aux campagnes de génération de leads, Twitter Ads autorise tous les types de campagnes.

Une conversation que j'ai eue avec un Social Media Marketing Manager d'une marque il y a quelques semaines à propos de Twitter Ads-

Moi, je pense qu'une campagne comme celle-ci sera formidable à diffuser sur Twitter. Hashtag incroyable et tout. Cela peut devenir viral.

Marque- Non, je pense que nous devrions doubler notre budget Instagram. Ne regardons pas Twitter, s'il vous plaît.

Moi- Twitter réinvente les publicités Twitter. De plus, c'est beaucoup moins cher qu'Instagram ou Facebook.

Marque- Non. Twitter est tout au sujet de la politique et des nouvelles. Il s'agit de politiciens et d'annonces tout le temps.

Moi- Non mais regarde Burger King, Zomato et autres. Salut toi?

Le téléphone s'éteint...

Je ne sais vraiment pas ce qui a contribué à ce que de nombreuses marques aient cette mauvaise interprétation de Twitter. J'ai vu les campagnes et les échanges les plus hilarants se produire entre les marques sur Twitter. Pas Instagram, Facebook ou Snapchat.

En 2019, Twitter voit un peu une réinvention. Lorsque vous regardez ce qui arrive à toutes les plateformes de médias sociaux dans le monde, cela n'est pas surprenant.

L'année 2018 a probablement été la pire année pour les géants des médias sociaux comme Facebook et Twitter. Ils ont été secoués par des scandales et des allégations, qui étaient pour la plupart vraies. Twitter est passé en mode de contrôle des dégâts, désactivant des millions de faux comptes et abonnés Twitter.

De plus, Twitter a également essayé d'ajouter de nouvelles fonctionnalités intéressantes à la plate-forme. L'objectif est de rendre la plate-forme aussi attrayante que possible pour que les utilisateurs puissent interagir et s'engager. Cela inclut également le changement de marque des publicités Twitter. Il est grand temps que le marketing des médias sociaux considère Twitter comme une plate-forme de promotion.

(La plupart des marques optent simplement pour les tendances Twitter. Oui, c'est une excellente stratégie marketing. Cependant, en termes de retour sur investissement réel, cela n'offre pas grand-chose).

Publicités Twitter en 2019 : changements et plus

Selon les données internes de Twitter, les publicités Twitter ont enregistré une augmentation de plus de 69 % des taux d'engagement en 2019. Ce qui est encore plus surprenant, c'est le fait que le coût par engagement publicitaire a chuté de 28 %.

Ce sont des chiffres significatifs. À une époque où la plupart des plateformes proposent chaque année des pourcentages plus élevés de coût par engagement, Twitter est une plateforme qui va dans la direction opposée.

Cependant, lorsque la plupart des marques et des agences de marketing sur les réseaux sociaux pensent aux publicités sociales, concentrez-vous sur-

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Même si Twitter compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs, les annonceurs n'y ont pas trouvé un média propice. Pas jusqu'à maintenant.

Twitter veut miser beaucoup sur Twitter Ads et en faire une source de revenus crédible pour la marque. À bien des égards, il veut suivre Instagram et Facebook, qui dominent le monde de la monétisation sociale.

Cependant, Twitter est à un stade où il veut renforcer la crédibilité des marques. C'est l'occasion idéale pour les marques de commencer à utiliser les Publicités Twitter.

Pourquoi?

Comme Twitter veut que plus de gens dépensent, ses algorithmes assureront de meilleurs dividendes des campagnes. Ces meilleurs dividendes sont susceptibles d'être-

• De meilleurs taux d'engagement
• Réduction du coût d'acquisition de clients

Il est également possible que Twitter aide les marques à dépasser leurs objectifs dans les limites de leurs budgets. Cela aidera les marques à dépenser plus sur Twitter. Cela a également été aggravé par les mauvaises performances des publicités sur Facebook et Instagram.

Types et catégories de publicités Twitter parmi lesquelles vous pouvez choisir :

Si vous êtes débutant en matière de publicités Twitter, cette section vous aidera à comprendre la classification de base des publicités Twitter.

Vous pouvez choisir parmi une sélection de trois types différents de publicités Twitter-

1. Tweets sponsorisés :

Tweets promus et très similaires pour booster les publications sur Facebook. Dans ce cas, vous pouvez promouvoir votre tweet pour qu'il soit visible par un public plus large, en dehors de votre base de followers. Twitter montrera votre tweet aux personnes ayant des goûts, des préférences et des intérêts similaires.

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Les tweets sponsorisés remplissent exactement la même fonction et ont le même objectif que les tweets réguliers. Twitterverse peut l'aimer, le re-tweeter ou le commenter. C'est comme un tweet normal, sauf qu'il a le mot Promoted mentionné, en bas.

2. Comptes promus :

Si vous voulez une analogie avec les comptes promus de Facebook, considérez cela comme une forme de « campagne d'abonnés ». Si vous lancez une campagne de comptes promus, Twitter montrera votre compte aux personnes ayant des goûts et des préférences similaires.

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Cela vous aidera à développer votre base d'abonnés et à augmenter ponctuellement vos taux d'engagement. Certaines des marques courent généralement-

• Une campagne de comptes sponsorisés une fois par mois (3-4 jours)
• Un message par semaine a promu la campagne de tweet.

3. Campagnes de tendances Twitter :

Si vous avez déjà gardé une oreille attentive, vous verrez certaines des grandes marques utiliser Twitter pour annoncer les nouvelles. Cela peut être n'importe quoi, des lancements aux changements de garde. C'est l'une des campagnes les plus populaires sur Twitter.

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Comme vous pouvez le voir, Twitter mentionne les campagnes de tendances Twitter qui sont promues sur sa plate-forme. Viennent ensuite les tweets organiques qui évoluent de manière naturelle. Le plus grand avantage des tendances Twitter est sa nature trompeuse. Cela signifie que ce qui commence par être promu et sponsorisé prend généralement une personnalité naturelle et organique s'il réussit.

Les avantages des publicités Twitter pour le marketing des médias sociaux :

Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, les publicités Twitter offrent une expérience presque transparente.

La plupart du temps, vous ne saurez même pas ce qui est une publicité.

En s'intégrant parfaitement dans le fil d'actualité, les publicités Twitter ont un aspect naturel.

Si vous comparez les publicités Twitter uniquement du point de vue du prix, vous verrez qu'elles sont moins chères que Facebook ou Instagram.

Comme Facebook, Twitter vous permet de définir le budget, puis de personnaliser la campagne en fonction de vos besoins. Cela se traduit par moins de gaspillage et établit un contrôle total sur les budgets. Autrement dit, vous ne dépassez pas vos budgets.

En termes de créativité, les publicités Twitter sont très productives.

Vous pouvez choisir parmi différents types de créations et d'affichages. Oui, vous exécuterez les trois types de campagnes, mais vous pouvez le faire de plusieurs façons.

Twitter vous aide également à convertir une publication organique en publication sponsorisée. Par exemple, si vous constatez qu'un message particulier fonctionne bien, vous pouvez le promouvoir pour toucher un public plus large.

Cela vous aidera à contrôler vos dépenses et à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela élimine plus d'erreurs et d'échecs.

Contrairement à d'autres plates-formes, où les marques vendent difficilement des publicités, Twitter est un type de média assez différent.

Ici, le but est d'engager le public et de lui demander ensuite de suivre un CTA.

Enfin, les vidéos ont un avantage en tant que publicités Twitter, par rapport aux images statiques. Les vidéos Twitter en tant que publicités ont tendance à bien fonctionner par rapport aux autres plateformes de médias sociaux.

En plus des vidéos, vous pouvez également utiliser les formats GIF comme publicités Twitter. Aucune autre plate-forme ne vous offre l'avantage de choisir parmi un éventail aussi large de types de contenu.

Comment configurer les publicités Twitter pour votre profil :

Si vous aviez abandonné Twitter en tant que plate-forme publicitaire et que vous vous reconnectez après un certain temps, vous remarquerez peut-être de grands changements. Twitter les a introduits pour donner à la plateforme publicitaire plus d'efficacité et de productivité.

1. Définissez vos objectifs de campagne et vos budgets :

Une fois que vous avez cliqué sur l'onglet Publicités Twitter de votre profil, vous serez redirigé vers une section où Twitter vous demandera à quoi sert votre campagne.

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Vous pouvez choisir parmi une gamme d'options comme vous pouvez le voir sur l'image. Portez une attention particulière au fait que vous devez concentrer vos efforts de campagne sur une chose à la fois. Ceci est essentiel non seulement pour vous mais aussi pour l'utilisateur. Si vous exécutez plusieurs campagnes ensemble, l'utilisateur peut être confus quant aux niveaux d'engagement que vous lui demandez.

C'est également là que vous définirez les budgets de vos campagnes.

2. Fractionner les campagnes et créer des groupes d'annonces :

Pour les nouveaux utilisateurs, cela peut devenir un peu déroutant. Twitter devrait proposer une approche plus conviviale pour cette étape. Cependant, permettez-moi de guider et de clarifier cette confusion.

L'idée est d'avoir différents budgets qui seront accordés aux différentes campagnes sur Twitter Ads. Il forme un cluster de groupes d'annonces que vous pouvez surveiller en temps réel. Vous pouvez surveiller les métriques ainsi que les dépenses budgétaires.

Vous pouvez définir le montant de votre enchère pour la campagne. Cependant, je suggérerais aux marques et aux spécialistes du marketing de rendre cela automatique et de laisser Twitter l'optimiser pour vous.

3. Sélectionnez votre public cible :

Dans cette étape, Twitter va vous poser des questions sur les audiences que vous voudriez que votre publicité atteigne. Cette étape est essentielle pour obtenir le maximum de ROI de la campagne. C'est aussi quelque chose que vous devez personnellement faire.

Twitter ne peut pas vous aider à cet égard. Twitter vous permet de sélectionner votre TG à partir de fonctionnalités telles que-

• Le genre
• Âge
• Emplacement
• Langue
• Technologie
• Comportements
• Intérêts
• Vos propres abonnés

En 2019, Twitter, afin de concurrencer Facebook, a intensifié et amélioré son ciblage de manière considérable. Les choses peuvent devenir méticuleuses, mais rappelez-vous toujours, améliorez le ciblage, améliorez le retour sur investissement de votre campagne.

4. Importez ou ajoutez les créations :

Une fois que nous en avons fini avec la partie bureaucratique, il est maintenant temps de s'amuser avec les créatifs. Il n'y a pas de règle établie sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cependant, les vidéos sont quelque chose qui tire une énorme quantité de portée organique.

Ce qui est vrai pour les publicités Twitter est également vrai pour la diffusion de publicités payantes sur toutes les plateformes. La copie et les images doivent être riches et invitantes.

5. Lancez la campagne :

La dernière étape consiste à autoriser Twitter Ads à lancer la campagne pour vous. Bien sûr, les publicités Twitter vous aident à revoir l'ordre de votre campagne avant de continuer. Ici, vous pouvez vérifier que les détails de la campagne sont en ordre et qu'aucune erreur ou omission n'a été commise.

6. Annonces vidéo Twitter :

Si vous voulez que votre campagne publicitaire soit la plus performante, je vous suggère de commencer par une campagne vidéo Twitter. Alors que certaines marques sont sceptiques et conservatrices, d'autres veulent repousser les limites et emprunter la voie du format vidéo.

Selon les données internes de Twitter, 82 % des utilisateurs de Twitter visionnent du contenu vidéo. Plus positif est le fait que 90% d'entre eux le font en déplacement depuis leur téléphone portable. Cela signifie que les vidéos ont une pénétration plus élevée en ce qui concerne les mobiles.

C'est toujours une tendance positive pour toute marque de médias sociaux. Alors que de plus en plus de personnes passent des ordinateurs de bureau aux téléphones mobiles, les publicités Twitter fonctionnent bien sur les mobiles.

Le dernier mot

Twitter n'est plus le même qu'il y a quelques années. Il a lentement évolué pour devenir un mastodonte de la plus grande proportion. C'est un changement bienvenu pour la plate-forme, qui, selon certains critiques, devenait trop sérieuse pour son propre bien.

La lutte contre les faux abonnés et les faux engagements a durement touché Twitter, plusieurs gouvernements demandant au PDG, Jack Dorsey, de comparaître en personne. Le PDG s'est engagé à faire de Twitter une plateforme authentique et crédible contribuant à l'amélioration du monde.

Du point de vue des marques, Twitter offre une concurrence moindre par rapport à Instagram ou Facebook. Cela signifie que les chances d'obtenir de meilleurs retours sur investissement avec les mêmes montants peuvent être remarquablement différentes.

Si les marques attendaient de rejoindre la Twitterverse, c'est maintenant le meilleur moment !

Si vous avez besoin d'autres informations sur les publicités Twitter en particulier ou sur le marketing des médias sociaux en général, envoyez-moi un e-mail à [email protected]

Jusque-là, déconnectez-vous de tweeple…

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