Le guide ultime pour rédiger des descriptions de produits optimisées pour le référencement

La création d'une description de produit adaptée au référencement est quelque chose avec laquelle de nombreux vendeurs de commerce électronique ont du mal.

En surface, cela ressemble à un morceau de gâteau.

Après tout, la seule chose que vous avez à faire est d'écrire de bonnes phrases qui transmettent l'essence de votre produit dans un format simple et court.

Mauvais.

Rédiger une description de produit optimisée pour le référencement vous oblige à penser un peu différemment.

En effet, les mots-clés seuls ne font pas grand-chose pour la visibilité de votre produit dans les résultats de recherche.

Rédiger une bonne description de produit adaptée au référencement ne consiste pas simplement à se concentrer sur des mots clés et des phrases.

Au lieu de cela, vous devez penser à l'expérience utilisateur, à l'intention de l'acheteur et à l'intention générale de votre annonce.

Si vous êtes prêt à faire passer votre vente de commerce électronique au niveau supérieur, continuez à lire le guide ultime sur la façon de rédiger une description de produit SEO qui améliore votre visibilité et vos conversions.

Alors si vous êtes prêt, commençons !

Qu'est-ce qu'une description de produit optimisée pour le référencement ?

Les descriptions de produits sont un élément important pour générer du trafic et réaliser des ventes.

Ils donnent aux acheteurs plus d'informations sur ce qu'ils achètent, mais ils jouent également un rôle important en aidant les moteurs de recherche à comprendre ce que sont ces produits afin qu'ils apparaissent dans les bonnes recherches.

Une description bien rédigée peut vous aider à classer les mots clés pertinents, à augmenter votre taux de conversion et, en fin de compte, à augmenter vos ventes, mais les écrire peut être intimidant car il n'y a pas de formule magique ou d'ensemble de règles standard qui fonctionne pour tout le monde.

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un ensemble de stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche.

En d'autres termes, le référencement permet aux internautes de trouver facilement votre site Web dans les moteurs de recherche.

Une description de produit optimisée est une description qui a été rédigée en tenant compte d'un public et d'un objectif spécifiques.

Cela signifie que la copie doit être personnalisée pour s'adapter au ton de votre marque et répondre aux besoins de votre public cible.

Pourquoi une description de produit optimisée pour le référencement est-elle importante ?

Lorsque vous rédigez une description de produit en pensant au référencement, vous devez d'abord considérer ce que les clients sont susceptibles de rechercher.

Cette information est généralement appelée « intention de recherche », et il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens peuvent rechercher quelque chose en ligne, c'est pourquoi les descriptions de produits optimisées pour le référencement sont importantes.

Par exemple, l'intention de recherche des clients potentiels peut être :

• Apprendre quelque chose (informationnel)
• Faire/acheter quelque chose (transactionnel)
• Aller quelque part (navigation)
• Pour l'inspiration (inspiré)

Même si vous n'avez aucune expérience dans la rédaction de contenu optimisé pour le référencement, la création de descriptions de produits optimisées pour l'intention transactionnelle ne doit pas être difficile.

Dans cet article, nous détaillerons tout ce qu'il y a à savoir sur la rédaction de descriptions de produits qui stimulent les ventes et le classement des moteurs de recherche.

Comment rédiger une description de produit SEO-Friendly - 9 étapes éprouvées

Il y a deux composants principaux dans une description de produit : technique et créatif.

La partie technique comprend des mots-clés pertinents qui aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver vos produits plus facilement, tandis que la partie créative décrit votre produit pour le démarquer de la concurrence.

1. Optimisez la description pour le référencement

Pour optimiser vos descriptions de produits pour le référencement, vous devrez effectuer des recherches et vous assurer que vos descriptions correspondent non seulement au contenu de la page, mais qu'elles contiennent les mots-clés recherchés par vos clients.

Voici quelques conseils pour rédiger des descriptions de produits SEO :

1. Rechercher des mots-clés

Commencez par rechercher des mots-clés que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent des produits similaires aux vôtres.

Vous pouvez utiliser Keywords Everywhere (gratuit) ou Google AdWords Keyword Planner (gratuit) pour voir combien de fois vos mots clés sont recherchés chaque mois et à quel point il sera difficile de se classer dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, assurez-vous qu'ils apparaissent naturellement dans la description de votre produit.

Ne forcez pas le problème, incluez-les autant que possible sans que cela ne paraisse anormal.

2. Longueur de la description du produit

Google recommande un minimum de 300 mots par page, mais la plupart des pages de produits de commerce électronique n'atteignent même pas ce minimum.

Pour avoir une idée de ce que vous devriez viser, effectuez une recherche avancée dans Google en utilisant « allintext:product name » pour voir combien de mots les autres sites utilisent lorsqu'ils parlent du même produit.

Remarque : Rédigez vos descriptions de produits pour les clients, pas pour Google.

2. Ne dupliquez pas le contenu sur les pages.

Vous pouvez supposer que publier des descriptions de produits uniques pour chaque article de votre inventaire est bon pour le référencement, mais ce n'est pas nécessairement le cas.

L'algorithme Panda de Google pénalise les sites avec un grand nombre de pages en double. En fait, l'une des cinq principales raisons de la perte de trafic liée à Panda est le contenu léger.

Le contenu dupliqué sur les sites de commerce électronique peut provenir de :

• Descriptions de produits copiées à partir des sites des fabricants.
• Images de produits copiées à partir des sites des fabricants.
• Pages générées par les paramètres d'URL

Si vos descriptions de produits sont dupliquées sur plusieurs pages, non seulement cela nuira au référencement de votre site, mais cela confondra également les moteurs de recherche et nuira à vos taux de conversion.

Le contenu dupliqué, c'est quand vous avez exactement le même contenu sur plus d'une page de votre site (ou de quelqu'un d'autre). Cela pourrait être le résultat d'une mauvaise écriture, ou cela pourrait être intentionnel - plagiat - ce qui est un gros non-non aux yeux de Google.

Si un client recherche votre produit sur Google et que plusieurs de vos pages apparaissent dans les résultats, il est plus susceptible de cliquer sur la page qui a été optimisée pour le référencement plutôt que sur la page qui ne l'a pas été.

De plus, si vous avez deux pages sur Google avec beaucoup de contenu en double, il y a de fortes chances qu'une seule de ces pages apparaisse dans le résultat.

Cela pourrait vous désavantager par rapport à vos concurrents qui pourraient apparaître dans les résultats à votre place.

Si vous vendez des produits disponibles auprès d'autres fournisseurs ou si vous vous les procurez ailleurs, il y a de fortes chances que vous voyiez des descriptions similaires sur plusieurs sites - et c'est là que les choses se compliquent. Cela ne signifie pas nécessairement que la copie a été plagiée, mais cela nuira quand même à votre classement dans les résultats de recherche.

Lorsque vous écrivez vos propres descriptions de produits, essayez de ne pas utiliser mot pour mot la description du fabricant ou de la paraphraser trop étroitement.

Vous voulez utiliser vos propres mots et donner aux gens une idée réelle de ce qu'ils achètent et obtiennent.

3. N'abusez pas des mots-clés

Le bourrage de mots-clés est une astuce utilisée pour améliorer le classement des moteurs de recherche en regroupant autant de mots-clés que possible dans un article ou une page Web.

Cela peut être fait en répétant le même mot encore et encore jusqu'à ce qu'il représente un pourcentage significatif du contenu.

Le bourrage de mots-clés peut avoir un impact négatif sur votre référencement et votre taux de conversion, il est donc préférable d'utiliser les mots-clés avec parcimonie et naturellement.

Vous ne devez pas abuser des mots-clés car :

• Ce n'est pas bon pour le référencement - L'utilisation excessive de mots-clés fait ressembler votre page à du spam aux yeux de Google

• Cela n'a pas l'air naturel - Vos clients remarqueront une quantité anormale de mots-clés insérés dans une description de produit. Cela pourrait également entraîner des erreurs grammaticales qui donneraient à votre site un aspect non professionnel.

• Ce n'est pas bon pour les conversions - Les clients quitteront votre page si la description du produit n'est pas claire

N'oubliez pas que les descriptions de produits sont destinées aux clients, pas à Google.

Il est important de se rappeler que l'objectif d'une description de produit est de vendre votre produit, et non d'être bien classé dans les résultats de recherche Google.

Par conséquent, c'est une bonne idée d'éviter le bourrage de mots-clés, qui peut rendre votre contenu non naturel et déplacé.

Le problème est que le bourrage de mots clés est considéré comme du spam par les moteurs de recherche comme Google. En fait, Google vous pénalisera pour être "trop ​​optimisé pour le référencement" si vous utilisez cette tactique.

Nous ne voulons pas que vos descriptions de produits soient signalées comme spam. Alors, comment éviter le bourrage de mots clés ?

La réponse est simple : faites en sorte que votre contenu ait un son naturel et organique.

Si vous essayez de classer pour "chemisier rouge", il n'est pas nécessaire d'utiliser cette expression exacte plus d'une fois dans votre description. Il est préférable d'écrire naturellement sur votre chemisier rouge, en mentionnant des choses comme sa couleur, sa taille et sa coupe.

4. Mettre l'accent sur les avantages décrire en détail les caractéristiques du produit

Une bonne description de produit doit permettre à vos clients de savoir ce qu'ils obtiendront s'ils achètent vos produits et comment cela les affectera d'une manière ou d'une autre.

En d'autres termes, vous devez faire savoir à vos clients comment vos produits amélioreront leur vie ou résoudront leurs problèmes en fournissant suffisamment de détails sur ses fonctionnalités, ses prix, etc.

6. Optimiser pour le mobile

En ce qui concerne vos descriptions de produits, les gens pensent souvent à l'optimisation des moteurs de recherche plutôt qu'à l'optimisation mobile.

Après tout, vous devez trouver un moyen pour que les moteurs de recherche sachent en quoi consistent vos produits et puissent les classer en conséquence.

Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est que l'optimisation pour les moteurs de recherche signifie également l'optimisation pour les mobiles.

Si vous ne faites pas attention, vos descriptions de produits pourraient souffrir à la fois en termes de classement et en termes de conversions.

Il est donc plus important que jamais de vous assurer que vous comprenez parfaitement comment vous pouvez optimiser vos descriptions de produits pour les acheteurs mobiles ainsi que le référencement sur site.

Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser dès maintenant pour commencer :

• N'utilisez pas trop de copie. Personne ne veut lire un roman sur son téléphone, alors soyez bref et agréable. Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous gardez les choses simples et faciles à lire sur un appareil mobile.

• Inclure des images dans la mesure du possible (plus d'une). Les images vous permettent de montrer vos produits sans écrire de paragraphes de copie. C'est un moyen efficace d'attirer l'attention du lecteur sans le surcharger d'informations.

• Gardez le lecteur impliqué avec des listes à puces ou des listes numérotées. Si vous voulez que les gens restent intéressés par ce qu'ils lisent

7. Compressez les vidéos et les images pour une meilleure réactivité.

Si vous ne compressez pas vos images, et que vous en avez beaucoup, vous allez faire patienter vos visiteurs.

Compresser vos images et vidéos accélérera leur chargement sur votre site, ce qui est crucial pour une bonne expérience utilisateur. L'optimisation de vos images et vidéos aidera également votre référencement, puisque Google a confirmé que la vitesse des pages est un facteur de classement.

La meilleure façon de compresser des images et des vidéos consiste à utiliser un plugin ou un outil de compression d'image. Il existe des options gratuites disponibles, mais les meilleurs plugins vous coûteront quelques dollars par mois.

L'utilisation d'un plug-in ou d'un outil de compression d'image est la meilleure option car il compresse toutes vos images tout en conservant leur qualité d'origine intacte. Vous pourrez également redimensionner vos images aux dimensions exactes dont elles ont besoin sur votre site Web, ce qui les rendra encore plus rapides à charger.

Lorsque vous compressez une image, vous avez le choix entre deux principaux types de fichiers : JPEG et PNG.

Vous devez toujours utiliser le moins de compression possible tout en gardant vos images sous 100kb.

Compressez trop, et ils commenceront à avoir l'air mauvais. (C'est pourquoi il est si important d'optimiser les images avant de les télécharger.)

Si vous voulez qu'une image d'arrière-plan remplisse tout l'espace derrière un élément, utilisez CSS au lieu de vous fier à l'image elle-même pour faire le travail.

Sinon, à mesure que la fenêtre du navigateur s'agrandit ou se rétrécit, l'image continuera de s'agrandir ou de se contracter, déformant ses proportions au cours du processus. L'utilisation de CSS peut aider à prévenir ce problème en séparant le style de l'image elle-même

8. Rédigez des titres et des méta-descriptions convaincants

Un titre de page est la première chose qu'un utilisateur voit dans le résultat de la recherche. C'est aussi le titre de la description de votre produit.

Pour créer un titre attrayant, vous devez faire les choses suivantes :

• Utilisez 5 à 10 mots (ou 55 caractères, selon la première éventualité)

• Mettre les mots-clés au début

• Rendez-le accrocheur et descriptif

Le titre de votre produit doit être court et descriptif. Évitez les termes vagues tels que « téléchargement numérique » ou « best-seller ». Utilisez plutôt des mots-clés spécifiques qui décrivent ce que fait votre produit ou comment il fonctionne.

Par exemple, si vous vendez un cadre photo numérique, vous pouvez inclure des mots clés tels que "écran LCD" ou "connectivité WiFi" dans votre titre.

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est réellement votre produit et à le faire correspondre à des requêtes pertinentes.

Si vous avez plusieurs produits dans la même catégorie, évitez d'utiliser les mêmes mots clés dans chacun d'eux.

Si chacune de vos pages a un titre qui inclut les mots écran LCD, l'algorithme de Google aura du mal à décider quels produits sont les plus pertinents pour certaines recherches.

Il est préférable de mélanger les mots-clés que vous utilisez afin qu'ils soient associés à des requêtes de recherche plus diverses.

La description du produit nécessite également une méta description. Les méta descriptions sont généralement utilisées pour décrire le contenu de sa page en 160 caractères ou moins.

Mais comme Google tronque parfois les descriptions de plus de 160 caractères, il est préférable de les conserver entre 50 et 160 caractères.

9. Testez et améliorez-le

Pour savoir si votre contenu fonctionne, tester différentes tailles, formats, mots et plus encore peut être très utile pour comprendre ce que votre public recherche. N'oubliez pas de suivre vos KPI et de comparer les résultats.

L'analyse comparative basée sur les concurrents est un bon moyen de connaître les longueurs moyennes des copies.

Cela peut varier considérablement selon le type de produit et l'industrie.

Cela peut être un excellent moyen d'être au courant de la concurrence directe, de la façon dont ils présentent leurs produits et de ce qui fonctionne puisqu'ils sont en première position dans la recherche.

Comment TextCortex met toutes ces techniques dans une seule solution

En règle générale, plus vous rédigez de descriptions de produits, plus vous vous améliorez.

Plus vous vous entraînerez à rédiger des descriptions de produits, plus il deviendra facile de les rédiger d'une manière attrayante et utile pour le client et les moteurs de recherche.

Et à mesure que vous vous améliorez, vous pouvez commencer à ajouter plus de pages de produits à votre site Web.

Cela peut prendre un certain temps pour que vos nouvelles pages soient bien classées sur Google et Bing, mais si vous continuez à écrire des descriptions de produits de haute qualité, votre classement devrait éventuellement s'améliorer.

Et pour simplifier l'ensemble du processus, vous pouvez utiliser TextCortex.

TextCortex est un outil d'écriture IA qui simplifie votre processus d'écriture et vous aide à créer du contenu optimisé pour le référencement en quelques secondes.

Il offre l'application Web et l'extension Google Chrome que vous pouvez utiliser dans n'importe quelle zone de texte en ligne.

Comment ça marche?

Tout ce que vous avez à faire est d' entrer les détails de votre produit , sa catégorie et la longueur d'une description dont vous avez besoin, et lorsque vous avez terminé, cliquez sur "Créer. ”

Non seulement cela créera un contenu attrayant pour vous, mais cela vous fera économiser beaucoup de temps et d'argent.

Et au cas où vous voudriez le réécrire, vous pouvez le faire en quelques secondes.

Mettez simplement en surbrillance la partie que vous souhaitez réécrire et appuyez sur le bouton " Réécrire ".

Des tonnes de contenu créé en quelques secondes - c'est aussi simple que ça.

Si vous souhaitez créer votre description de produit à grande échelle, téléchargez TextCortex Chrome Extension et voyez comment elle augmente immédiatement vos taux de clics et de conversion de manière disproportionnée.