Comment la conception Web affecte votre stratégie de marketing de contenu

Le design que vous choisissez pour votre entreprise affecte la façon dont un client potentiel perçoit votre marque. Une conception Web terne, avec une esthétique et une convivialité médiocres, peut amener un utilisateur à quitter le navigateur et à se rendre sur un autre site Web. D'autre part, une conception Web époustouflante a le pouvoir d'engager l'utilisateur et de l'encourager à rester sur votre site Web, ce qui affectera votre stratégie de marketing Internet et impactera votre marketing de contenu.

En termes de marketing de contenu, des études montrent que 70% des utilisateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise via un blog ou un article, plutôt que via la publicité traditionnelle. Les consommateurs préfèrent maintenant faire des recherches par eux-mêmes. Cela leur donne confiance et l'assurance qu'ils prennent la bonne décision. Cela explique pourquoi 90 % des organisations s'appuient sur le contenu dans leur stratégie marketing.

Pourtant, la question demeure. Comment la conception Web affecte-t-elle votre stratégie de marketing de contenu ?

Comment la conception Web affecte la stratégie de marketing de contenu

L'apparence est primordiale pour les marques. Même si les projecteurs du marketing moderne se sont récemment déplacés vers de nouveaux outils et technologies qui automatiseront les tâches pour plus d'efficacité ou amélioreront l'analyse et la collecte de données, tout concerne toujours le consommateur.

1. Rend le contenu plus accessible

Une excellente conception Web permet à un utilisateur d'utiliser et de naviguer facilement sur votre site Web. Un contenu bien écrit est inutile si votre public cible ne peut pas le trouver ou y accéder.

Avoir une conception Web intuitive permet à vos visiteurs d'accéder aux pages dont ils ont besoin sans avoir à exercer une bande passante mentale pour les trouver.

Que vous exploitiez une boutique en ligne ou un site Web d'entreprise, vous souhaitez qu'ils trouvent rapidement les informations dont ils ont besoin. Les faire passer au crible des pages juste pour trouver la page qui les fera éventuellement convertir est une perte de temps. Ils ne dépenseront pas d'énergie à parcourir du contenu aléatoire, ils sortiront très probablement et iront sur le site Web d'un concurrent pour ce dont ils ont besoin.

Votre site Web doit rendre ces éléments visibles :

• Barre de menu
• Barre de recherche
• Page ou bouton Archives
• À propos de nous
• Contactez-nous

Pensez à l'expérience utilisateur. Si un nouvel utilisateur atterrit sur une page au hasard, pourra-t-il naviguer vers une page spécifique qu'il souhaite ? Votre site Web contient-il des fils d'Ariane pour les guider ?

Pensez à de nouvelles façons de concevoir et d'organiser votre site Web d'une manière qui s'aligne sur le comportement de votre public cible. Mettez-vous à leur place et regardez l'interface utilisateur de votre site Web de leur point de vue.

2. Rend le contenu plus attrayant

L'apparence compte. Un site Web qui n'a pas l'air attrayant réduira la valeur de votre contenu et de votre marque. Peu importe la qualité du contenu, si l'endroit qui l'abrite a l'air mauvais, les gens ne seront pas obligés de rester et de le lire.

Aujourd'hui, avec des centaines de milliers de choix disponibles, les utilisateurs sont plus exigeants quant au contenu qu'ils choisissent de lire. Ils "jugeront le livre par sa couverture" pour ainsi dire. La façon dont vous présentez votre contenu déterminera leur première impression. Faites-le ressortir et rendez-le attrayant.

Vous devez penser à l'aspect général, depuis le thème, la police, les couleurs, l'arrière-plan, l'alignement, jusqu'à l'utilisation des espaces blancs.

Non seulement la page doit être soignée et cohérente, mais il est également important de ne pas donner l'impression que le texte est à l'étroit.

Simple c'est mieux. Attirez l'attention de l'utilisateur sur ce qui est important d'une manière qui l'oblige également à lire davantage. La plupart des utilisateurs ne lisent pas tout dans une page, alors assurez-vous que votre conception Web est alignée sur ce comportement en rendant l'étoile de la page difficile à ignorer.

3. Améliore la lisibilité et l'expérience utilisateur

De nombreux éléments impactent la lisibilité. La façon dont les utilisateurs peuvent facilement lire et comprendre le texte d'une page dépendra du choix de la police, de l'espacement, des couleurs et des graphiques, entre autres.

La lisibilité du site Web entraînera plus probablement des taux de conversion élevés.

Comme nous l'avons dit précédemment, vos visiteurs ne sont pas disposés à passer du temps sur une page qu'ils ne comprennent pas ou n'apprécient pas. Ils veulent trouver les données ou les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible. C'est pourquoi il est important non seulement d'avoir un contenu qui va droit au but, mais aussi une conception qui leur permet de digérer facilement le contenu.

La lisibilité du site Web s'applique à tout, des articles de blog, des pages de service, des pages de destination aux pages de tarification. Tous les textes du site Web doivent être présentés d'une manière facile à comprendre.

Une façon de tester la lisibilité consiste à utiliser des outils en ligne comme Hemingway Editor. Cela évalue le niveau de lecture de votre contenu en fonction du niveau scolaire. Il vous donne également des suggestions sur la façon d'améliorer la lisibilité de votre contenu.

Voici quelques conseils de conception Web pour vous aider à améliorer votre expérience de lecture :

• Choisissez de grandes polices. Les polices plus grandes d'environ 16px-18px sont idéales pour les lecteurs en ligne.
• Utilisez la bonne hauteur de ligne. Réglez la hauteur de ligne sur 100 % de la taille de police utilisée.
• Soyez conscient du contraste des couleurs. Cela permettra à tous les textes d'être visibles.
• Créez du contenu scannable. Soyez conscient de la longueur de la phrase et utilisez toujours des en-têtes et des puces (si nécessaire) car ils sont plus faciles à parcourir et à comprendre.

4. Augmente l'engagement des utilisateurs

La conception Web ne consiste pas seulement à avoir un beau site Web, elle a aussi beaucoup à voir avec la psychologie humaine et à utiliser le bon contenu ou les bons éléments visuels pour obliger les visiteurs à prendre les mesures nécessaires.

Alors que le marketing de contenu attirera les visiteurs sur un site Web, des éléments tels que des images, des animations, des infographies, des vidéos, des GIF et des formulaires augmenteront l'engagement des utilisateurs avec les pages.

Simplifiez les informations et facilitez la digestion de vos lecteurs en ajoutant des éléments visuels tels que des vidéos, des images, des graphiques, des infographies et autres.

Assurez-vous que la conception Web est configurée pour accueillir tout élément ou bloc supplémentaire ajouté à une page. Évitez que la conception ne se déplace ou ne bouge au fur et à mesure que l'élément se charge.

5. La conception Web évoque une émotion qui influence le comportement de l'utilisateur

La recherche a révélé que la couleur à elle seule augmente la reconnaissance de la marque de 80 % et que 92,6 % des acheteurs déclarent que la dimension visuelle est un facteur majeur qui influence leur décision d'achat.

Un bon design web n'est pas créé par chance. Il est important de tout savoir sur votre client idéal. Des facteurs tels que leur façon de penser, ce qu'ils ressentent à une étape particulière du processus d'achat sont des informations importantes qui peuvent vous aider à concevoir un site Web qui suscitera des émotions qui influenceront positivement leurs actions.

Conclusion

Fondamentalement, la conception Web a tout à voir avec le marketing de contenu. Le marketing Internet est maintenant largement adopté par les entreprises et offre aux utilisateurs plus d'options. Parallèlement au développement de la technologie et des outils, les attentes des utilisateurs ont également augmenté, et il est dans votre intérêt de répondre et de dépasser ces attentes.

Pour gagner la confiance et le respect de vos consommateurs potentiels, vous devez véhiculer une image de confiance, de crédibilité, de professionnalisme et d'attention.

Le marketing de contenu et la conception Web vont de pair. Vous invitez un utilisateur chez vous, vous voulez qu'il se sente détendu, bien accueilli et à l'aise. Les modifications apportées à la conception de votre site Web influenceront grandement vos initiatives de marketing de contenu. Assurez-vous d'avoir un site Web dont le contenu est convivial et lisible sur n'importe quel appareil, qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau ou d'un mobile.