Comment identifier les mots-clés à longue traîne

Le dicton « le contenu est roi » continue de résonner dans le monde du marketing numérique. Étant donné que les nouveaux clients recherchent des informations ou effectuent des transactions, votre contenu doit les inciter à venir vers vous ! Pour engager les utilisateurs, les entreprises entreprennent souvent un marketing de recherche payant sérieux (comme Google Ads) ou investissent dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Qu'il s'agisse de créer du contenu ou de maximiser l'accès des utilisateurs via les moteurs de recherche, les termes de recherche pertinents guident toutes les activités de marketing numérique, mais pour les nouveaux sites ou les sites existants visant à augmenter le trafic, les principaux termes de recherche sont très compétitifs. De plus, presque toutes les industries ont une société titan qui commande les termes les plus importants; dans le monde de la préparation des déclarations de revenus, cela peut ressembler à votre cabinet comptable local essayant de rivaliser avec la présence dominante de H&R Block. Pour uniformiser les règles du jeu dans l'espace du marketing numérique, la solution réside dans les mots-clés à longue traîne (et le référencement local).

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche détaillés. Pour continuer avec l'exemple comptable, "préparation de déclarations" ou "comptable" seraient considérés comme des mots-clés primaires ou principaux. Étant donné que des entreprises comme H&R Block et même des sites d'informations générales comme Wikipedia se classeront très bien pour ces termes, il serait difficile de créer du contenu organique dans des cabinets comptables plus petits ou locaux qui surpasseraient ces grands sites Web. En permettant aux paramètres de recherche d'inclure des termes avec un volume de recherche moindre mais toujours important, les petites entreprises ou les entreprises cherchant à revitaliser leur présence numérique peuvent découvrir des mots-clés à longue traîne. Quelques exemples de mots-clés à long terme issus des principaux termes comptables peuvent inclure "préparation fiscale pour les indépendants" ou "préparation fiscale pour les petites entreprises à Farmington".

Bien que l'identification et la création de mots-clés à longue traîne nécessitent du temps et des efforts supplémentaires pour être identifiées, ces termes profitent aux sites Web en raison de leur pertinence et de leur proximité avec le point d'achat. Par exemple, les clients potentiels peuvent commencer leur recherche avec les principaux mots-clés, mais à mesure qu'ils affinent leurs propres besoins d'information, la spécificité du terme augmentera.

Commencez par suivre quatre étapes clés pour identifier les mots-clés de longue traine, puis découvrez comment les développer davantage et créer du contenu autour d'eux !

Comment identifier les mots-clés à longue traîne

La recherche de mots clés SEO et la recherche de mots clés à longue traîne suivent le même processus avec une légère différence dans la prise en compte des requêtes de recherche inférieures pour la recherche de mots clés à longue traîne. Si vous disposez déjà de votre calendrier de contenu pour les mois à venir, il peut être utile d'accéder à ce document à ce moment-là, car vous alignerez éventuellement les sujets de blog inspirés par vos résultats de mots-clés à longue traîne avec vos objectifs de vacances/occasions/marketing prévus.

1. Identifier les concurrents et les éditeurs

En plus de vos principaux concurrents, identifiez vos concurrents «intelligents», car ces entreprises obtiennent plus de visibilité dans les termes de recherche que leur taille ne le suggère. Les éditeurs d'un créneau particulier ont également tendance à être au fait des tendances ou des meilleures pratiques les plus récentes et sont fréquemment cités par les entreprises du même domaine, ce qui augmente leur trafic. Naturellement, la reconnaissance de la marque permet aux leaders de l'industrie d'apparaître fréquemment dans les SERP. Enquêter sur les concurrents qui dépassent ce qui est typique de leur site Web ou de la taille de leur entreprise et des publications réputées fournit des informations utiles sur les pratiques bénéfiques et les mots clés cibles qui pourraient également vous être utiles.

2. Vérifier l'autorité du site

Une fois que vous avez compilé la liste initiale des concurrents et des éditeurs, donnez la priorité à une exploration plus poussée des sites et/ou des blogs avec la plus haute autorité de domaine et de page. Ces concurrents de rang supérieur sont votre véritable concurrence en matière de marketing en ligne, et la détermination de mots-clés de longue traîne de niche vous donnera l'avantage de surclasser le contenu de leur site Web. Après tout, l'objectif de l'incorporation de mots clés est d'augmenter la puissance et le trafic vers votre site, car un trafic plus pertinent signifie plus de clients. Un bonus supplémentaire est que le trafic pour vos mots clés principaux augmentera en raison de la puissance du site améliorée grâce au développement de vos mots clés à longue traîne.

3. Identifier les sujets pertinents et connexes

La recherche de mots-clés est le moteur d'une stratégie de contenu SEO réussie, car elle continue d'être la méthode la plus efficace pour identifier et développer des sujets de blog et détecter des mots-clés à longue traîne. Cette recherche nécessite une planification réfléchie et une réflexion continue sur l'idéation du contenu qui s'aligne sur la collecte de données initiale. Gardez à l'esprit les recommandations de recherche suivantes lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés sur les sujets que vous avez réfléchis ou distillés en enquêtant sur vos concurrents et les éditeurs concernés :

• Évaluez la demande en recherchant des mots-clés qui ont une demande de recherche significative et illustrée.
• Comprenez les intentions en examinant les requêtes de recherche pour déterminer si les chercheurs se concentrent sur la collecte d'informations, tentent de résoudre un problème ou recherchent un produit.
• Mesurez la difficulté en analysant le volume de recherche d'une requête de recherche et la difficulté des termes, car ces facteurs vous aideront à choisir des termes pour vous aider à surclasser vos concurrents.

4. Faites correspondre la recherche de mots-clés aux sujets de blog

Après avoir identifié des mots-clés utiles, vous les connecterez à des sujets de blog potentiels. Pour organiser vos idées, créez un calendrier de contenu et répertoriez quelques sujets de blog réels. Pour organiser vos idées, accédez à ou créez un calendrier de contenu et répertoriez certains sujets de blog réels. Pour en revenir à l'exemple comptable, on regarderait le calendrier et les résultats des mots clés, puis on placerait le sujet environ un mois avant la date de publication prévue du contenu. Par exemple, si "Conseils fiscaux de dernière minute" est apparu comme un mot-clé de longue traîne, la planification de ce contenu pour février/mars par rapport au 1er avril laisse le temps au trafic de recherche de localiser et d'accéder au contenu du blog avant la saison fiscale la plus chargée.

Les gens effectuent des recherches pour deux raisons principales : 1) acheter quelque chose ou 2) trouver quelque chose ; en fait, 80 % des requêtes de recherche sont informatives ! Bien que ces requêtes de recherche dérivent de mots-clés principaux, découvrir un mot-clé de longue traîne qui est également informatif est un terme en or. Mettez ce terme d'or en haut de la liste des sujets de votre blog et assurez-vous de donner la priorité au développement d'un article détaillé à ce sujet !

Comment créer des mots-clés à longue traîne

Le monde du marketing numérique regorge d'outils utiles, de sorte que les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu peuvent trouver ces termes magiques via les nombreux outils de mots clés à longue traîne disponibles. Les fonctionnalités de mots-clés, qui incluent intrinsèquement des mots-clés à longue traîne, sont assez standard sur toute plate-forme proposant des solutions de référencement. Ci-dessous, nous avons inclus les 4 meilleurs outils de mots clés les plus populaires et les plus utiles sur le marché.

• Planificateur de mots clés Google

La base de la recherche de mots clés repose sur Google Keyword Planner, ce qui va de soi puisque Google est le principal moteur de recherche et que l'intention des stratégies marketing est d'améliorer les SERP. Tout d'abord, connectez-vous à Google Ads ; puis, allez dans Outils et sélectionnez Planificateur de mots clés. Entrez jusqu'à 10 mots clés principaux dans le planificateur de mots clés, et le volume de recherche, la concurrence et le CPC (coût par clic) de chacun apparaîtront. Par rapport aux termes de recherche soumis, Google fournit une liste complète et même des groupes d'annonces potentiels, ce qui aidera à filtrer davantage les termes de recherche individuels. Malgré les classements de la concurrence reflétant les recherches payantes, vous aurez toujours une idée raisonnable du potentiel de succès organique.

• Explorateur de mots clés Moz

Keyword Explorer de Moz a commencé comme un outil de référencement gratuit qui identifie le classement organique des difficultés. Désormais, cet outil fournit plusieurs produits de référencement pour éclairer les spécialistes du marketing sur les forces et les faiblesses de leurs sites. Plus précisément en ce qui concerne l'identification des mots-clés à longue traîne, ces informations sur la difficulté du terme fournies par l'utilisation de cet outil sont importantes, car elles aident les individus à évaluer si le terme vaut la peine d'être développé. Surtout si un volume de recherche important pour les mots-clés à longue traîne fait déjà défaut, les termes moins difficiles sont de meilleures options. Enfin, Keyword Explorer vous aide à créer vos mots-clés à long terme, car il vous fournit des termes liés à votre recherche initiale.

• SEMRush

En tant que l'un des principaux outils de recherche et de marketing aujourd'hui, SEMRush offre une gamme de fonctionnalités, y compris une recherche de mots clés approfondie et approfondie. Comme il analyse plus de 120 millions de mots-clés et 39 millions de domaines, ce logiciel est une ressource exemplaire pour la recherche de mots-clés. Pour commencer votre recherche, tapez simplement le terme pour lequel vous souhaitez obtenir le classement dans la barre de recherche, et vous recevrez un aperçu des mots clés qui comprend les tendances de recherche, le CPC et le volume de recherche organique ; mots-clés de correspondance d'expression, mots-clés associés, résultats de recherche organiques ; et les annonces liées aux termes.

• Saisie semi-automatique Google

Lorsque vous commencez à saisir un terme principal ou un terme de départ dans la barre de recherche Google, la fonction de saisie semi-automatique de ce puissant outil de recherche suggère automatiquement des termes de recherche étendus. Tirer parti de cet outil de référencement gratuit est un cadeau pour les spécialistes du marketing numérique en raison de la facilité avec laquelle les mots-clés à longue traîne émergent. La stratégie d'utilisation de cet outil est simple : entrez le terme et passez en revue ce que Google répertorie. Effacer votre historique de navigation ou utiliser le mode Incognito améliore vos résultats de recherche. Cela garantit que les recherches précédentes n'influencent pas la saisie semi-automatique suggérée. Les démarreurs de questions comme « Pourquoi X » ou « Comment est-ce que Y » suscitent-ils souvent des expressions de recherche uniques supplémentaires.

Comment créer une stratégie de mots-clés à longue traîne

Améliorez l'optimisation de votre moteur de recherche grâce à la création et au développement d'une stratégie de mots clés à longue traîne. Les stratégies de référencement réussies actuelles exploitent déjà les termes de recherche élevés dans leur référencement sur la page pour la page d'accueil, les pages de service et/ou de produit et les blogs existants. Développez davantage votre stratégie de mots-clés en étendant les sujets de blog à l'intégration de mots-clés de longue traîne. Les entreprises locales bénéficient également de la création de pages de ville pour incorporer des mots-clés de longue traîne.

• Construire des mots-clés à longue traîne à travers des zones idéales

Accumulez des mots-clés supplémentaires à longue traîne en recherchant des « zones idéales ». Ces termes offrent un volume de recherche important et une concurrence (ou difficulté) limitée. En ce qui concerne les mots-clés principaux, sélectionnez des termes avec au moins 1 000 termes de recherche mensuels et une concurrence faible à moyenne. Pour une recherche de mots-clés plus avancée, ajoutez l'évaluation de la difficulté des mots-clés, mais sachez que cette enquête stratégique sur les mots-clés de longue traîne nécessitera de réduire le volume de recherche minimum. Abaissez le seuil aux termes avec au moins 100 recherches mensuelles, au lieu des termes avec plus de 1 000 recherches mensuelles, et recherchez des mesures de difficulté moins compétitives. Cette stratégie nécessite un peu d'équilibre entre l'art et la science, mais elle vous aidera à trouver ces "sweet spots" !

• Mappez des mots-clés de longue traîne à des sujets de blog potentiels

Une fois que vous avez identifié les mots-clés de longue traîne, associez vos sélections à des sujets de blog potentiels ou à des pages supplémentaires sur le site (le cas échéant). En raison de leur spécificité et de leur raffinement, les mots-clés à longue traine fonctionnent bien dans les articles de blog de style glossaire. Êtes-vous ou votre entreprise est-elle active dans un domaine comme la santé, l'assurance ou la finance qui traite naturellement une multitude de termes spécialisés comme termes principaux, sans parler des mots-clés de longue traîne ? Développez une page de glossaire principale avec des définitions d'une seule phrase et liez chaque terme à des messages d'information plus longs ! Surtout pour les entreprises ou les professionnels qui doivent négocier des problèmes de confidentialité, cette stratégie de glossaire peut fournir du contenu de blog, là où d'autres activités de base peuvent ne pas être en mesure de le faire.

Revoyez les résultats de termes pour vos concurrents par rapport au classement des mots clés, aux volumes de recherche et aux termes associés ; puis, choisissez les meilleurs termes pour servir de base aux sujets de blog. Encore une fois, mettez en surbrillance les termes que le planificateur de mots clés indique en rapport avec les termes qui se classent bien pour votre concurrent. N'oubliez pas : le développement d'un contenu tout aussi informatif sur ce terme connexe aide à rediriger le trafic vers vous !

Enfin, l'expansion de votre stratégie de contenu pour inclure un composant de mot-clé à longue traîne et le développement de blog associé stimule votre référencement actuel sur la page et votre approche marketing globale. Avec des mots-clés à longue traîne mappés sur des sujets de blog, les spécialistes du marketing de contenu élargissent le contenu pertinent sur leur site et suscitent mieux l'intérêt des consommateurs. Cette plus grande sensibilisation du public et l'utilisation de termes cibles rapprochent encore plus les utilisateurs des achats. En bref, les stratégies de mots clés à longue traîne augmentent la puissance de votre site Web, se traduisent par une plus grande visibilité et encouragent l'investissement des clients !